検索キーワードでソーシャル メディアの投稿とエンゲージメントを改善する

検索および Web マーケティングの取り組みにキーワードとトピックのランキングのみを使用している場合、ソーシャル メディアのエンゲージメントを高める機会を逃しています。 視聴者が何について話しているか、ソーシャル チャネルでそれについてどのように話しているかを知ることは、次のことに役立ちます。

• ソーシャル メディアの投稿に関連するメッセージを作成します。
• 新しいコンテンツ作成のためのトピックを提供します。
• より優れたオーディエンス ターゲティングで、競合他社の一歩先を行きましょう。
• 関連性の高い新しいキーワードとトピックを見つけて、視聴者を引き付けます。

コンテンツ作成に関連するキーワードを見つける

どのキーワードがコンテンツへのトラフィックを促進しているかを調べる方法はたくさんありますが、昨年の Google のキーワード更新が提供されなかったため、現在ではその数は少なくなっています。 あなたがブランドの SEO を担当しているか、他の誰かが担当しているかに関係なく、ランクや検索ボリュームなど、現在追跡されているキーワードのリストから始めます。
ランク データと検索ボリューム データの両方を使用して、ブランドにとって現在どのトピックが効果的で、どのトピックが効果的でないかを理解する必要があります。 また、キーワードを価値あるものにするのに十分なボリュームが得られているかどうかも知りたいと思うでしょう. キーワードで上位にランクインするだけでは十分ではありません。オーディエンスが業界でソリューションを検索する際に使用している関連性の高いキーワードが必要になります。
上位にランクされているが検索ボリュームが少ない単一のキーワードは、時間をかけてコンテンツを作成する価値がないかもしれませんが、ロングテール キーワード フレーズについては同じではありません。 製品やサービスに固有の質問やフレーズがある場合、そのキーワード フレーズは、販売サイクルが進んでコンバージョンに近づいている人々によって使用される可能性が最も高くなります。 検索ボリュームが非常に少なくても、メッセージにぴったり一致するロングテール キーワード フレーズは、コンテンツを作成する価値があります。 おそらく、これらの人々はすべて購入段階にあり、投資は販売コンバージョンに直接関係します。
組織内に SEO の責任者がいない場合は、この情報を収集する分析プラットフォームまたは測定が現在実施されているかどうかを尋ねてください。 Google AdWords をお持ちの場合は、Google AdWords キーワード プランナー ツールを使用して、いくつかのキーワードと検索ボリュームの予測を確認できます。 基本的なランキングや検索ボリュームの情報を取得するのに役立つキーワード ツールがたくさんあります。また、GinzaMetrics を使用して調べることもできます。

キーワードを使用してソーシャル メディアの取り組みを改善する

コンテンツへのトラフィックを促進する検索キーワードのリストを作成したら、それらをソーシャル メディア チャネルで議論されているキーワードやフレーズと比較します。 検索キーワードがソーシャル メディアでも上位にランクされている場合は、それらのトピックやフレーズをソーシャル メディアの投稿で使用します。 検索エンジンで上位にランキングされている、視聴者がすでに有機的に興味を持っているコンテンツを共有します。
メッセージとメディアを区別するために、キーワードが検索とソーシャルでどのように機能するかをテストして確認します。 Twitter などの 1 つのメディアでコンバージョンにつながるキーワードは、Facebook などの別のメディアでコンバージョンにつながるキーワードとは異なる場合があります。 その情報を入手したら、視聴者が使用するチャネルで視聴者とより生産的な会話を行うことができます。
各メディアに使用するキーワードを分離したら、そのメッセージを配信するためのさまざまな方法をテストします。 たとえば、現在 Twitter や Facebook で人気のあるトピックに関するブログ投稿を共有していて、それが非常にうまく機能している場合は、そのブログ コンテンツを利用して、スライド共有、ビデオ、電子ブック、または広告を作成することを検討してください。 Facebook や Twitter のブログとしてあなたのメッセージに興味を持っている視聴者は、他の場所や別のメディアにも興味を持っている可能性があります。

競合他社データの活用

人気のあるトピックやコンテンツのアイデアを特定するためにキーワード ランキング データを調べ始めたら、競合他社の情報を活用して、市場で優位に立つことができます。 競合他社のコンテンツとキーワードランキングを使用してソーシャルメディアの効果を高めるための優れた戦略をいくつか紹介します.

• すでに追跡している同じターゲット キーワードとトピックで、競合他社がどのようにランク付けされているかを確認します。
  • 上位のキーワードについては、エンゲージメントを促進するために作成しているコンテンツを見つけてください。
• 競合他社のコンテンツを、ソーシャル チャネルでの共有量の多い順に並べ替えます。
  • Facebook のいいね、共有、ツイートなどでコンテンツを表示して、視聴者の関心が高いトピックを特定します。 それらのコンテンツとコンテンツ メディアに関連付けられているキーワードを調べて、その戦略があなたに適しているかどうかを確認してください。

オーディエンスを競合他社に誘導しているキーワードとトピックを知ることで、同じトピックに関するコンテンツを作成することで、そのオーディエンスを取り戻す機会が得られます。 ただし、別のブランドのコンテンツをあからさまにコピーしたくはありません。 これは SEO にとっては良くないことであり、一般的に怠惰なマーケティングは長期的には報われません。 代わりに、他の誰かのコンテンツに新しいひねりを加えてください。
たとえば、競合他社が非常に優れたコンテンツ マーケティング 101 ガイドを作成し、そのサイトで PDF としてダウンロードできる場合、同じトピックに関するビデオ シリーズ、スライド シェア、またはインフォグラフィックを作成できます。コンテンツ。 これで、視聴者はより魅力的な形式でコンテンツ マーケティング情報を入手できるようになります。

キーワードとコンテンツ グループ

キーワードとコンテンツ グループを作成することは非常に重要であり、データの取り扱いと使用が容易になります。 キーワード グループとコンテンツ グループを作成すると、どのコンテンツとキーワードが関連するかをセグメント化できます。

• 製品の特徴
• 製品群
• マーケティング キャンペーン
• 地域

キーワードとコンテンツ グループを設定すると、これらの特定の領域の 1 つに焦点を当て、そのメッセージのすべての側面に焦点を当てたメッセージを作成できます。

• コンテンツ
• 競合他社
• キーワード
• ソーシャルメディア

ソーシャル メディアの新しいキーワードとトピックの発見

キーワードとトピックの発見は、より良いソーシャル エンゲージメントを作成する上で見過ごされがちなステップです。 すでに追跡しているキーワードとトピックに加えて、オーディエンスが関心を持っている隣接するキーワードを見つけ、それらに関するコンテンツやソーシャル ポストの作成も検討する必要があります。 これにより、コミュニティを作成し、視聴者に有益な情報を提供できます。
たとえば、私のブランドがトレイル ランニング シューズを販売している場合、トレイル ランニングとシューズについて話すことに加えて、さまざまな場所の現在のトレイル状況、全国の最高のトレイルについて話したり、視聴者にお気に入りの天気の最新情報を提供したりしたいと思うかもしれません。トレイル、またはスペース内の他のユーザーと話している可能性のあるその他のトピック。 マーケティング担当者は、トピックの焦点に集中しすぎて特異であるため、コミュニティの優れた会話に参加する機会を逃すことがよくあります。

これは、コンテンツ マーケティングの中心的な概念です。つまり、関連性の高いコンテンツを生成することで、ユーザーを見つけて共有することができます。 ランニング シューズを販売している場合、オーディエンスはマラソンや 5K に興味を持つでしょう。 レースに参加する方法、脱水症になった場合の対処法、またはホットなトピックについての情報を提供してください。 一般に、役に立つことは、ブランドが業界で信頼と存在感、ソート リーダーシップの地位を築くのに役立ちます。
特定の製品やサービス以外の会話をすることで、すでに行っていること以外の情報を書くこともできます。 多くの場合、私たちはあまりにも反応的であるため、ソーシャルに関しては苦労しています。 コンテンツの作成にはすでに時間がかかり、圧倒されているため、他の人が何を言っているかを待ってから返信します。 隣接するキーワードを使用すると、積極的なソーシャル メディアを作成する機会が得られ、より興味深いものを共有できます。 コンテンツや投稿を作成するために利用可能なトピックの数を拡大すると、製品の提供を拡大する機が熟したニッチな市場分野も見つかるかもしれません。 隣接するキーワードを発見することで、ソーシャル メディア部門だけでなく、それ以上の洞察を得ることができます。

キーワード データとオーディエンス エンゲージメント

キーワード データを使用して投稿を作成し、コンテンツを作成したら、プロセスは一巡します。 どのソーシャル投稿が最も効果的で、どのコンテンツがソーシャル メディア チャネルの視聴者の共感を呼んでいるかを確認します。 ディスカバリー ボードは、すべてのソーシャル メディアで視聴者の会話を追跡する優れた方法です。 ディスカバリー ボードは、スプレッドシートやワード ドキュメントなど、自分に最適な形式で作成できます。 ディスカバリー ボードを使い始めるには、フォーラム、Facebook の投稿、Twitter、その他のソーシャル チャネルにアクセスして、人々の話題に耳を傾けます。 以下を探して記録します。

• 問題
• 推奨される解決策
• 使用ツール
• 使用方法
• 使用されたキーワード/フレーズ
• 特徴
• 繰り返されるものを追跡する

この情報から、人々が何について話しているか、それについてどのように話しているか、その問題や懸念に直接対処するために開発できるメッセージの種類を判断できます。 繰り返し見つけたキーワードがまだない場合は、追跡およびターゲティングされたキーワードのリストに追加します。また、必ず SEO 部門と協力して情報を提供してください。
また、ソート リーダーが誰で、誰がこれらの質問に答える傾向があるかを追跡することもできます。 そこから、競合他社や将来のブランド エバンジェリストを特定できます。

ソーシャルと検索の共生

検索機能とソーシャル機能の間でデータを共有することは、両方のチャネルの聴衆が選択によって、またトピックを探して話したいという欲求を通じてそこにいるため、機能します。 彼らの言葉を使って彼らにリーチすることは理にかなっており、彼らが検索で見ているのであれば、ソーシャルでもそれについて話している可能性が高い.
これらの各チャネルからのデータを使用し、人々が特定のトピックやチャネルについてどのように話しているかを調べることで、すべてのマーケティング メディアでユーザー エクスペリエンスを向上させることができます。 組織内で検索とソーシャルについてまだ話し合っていない場合は、その会話を始める時が来ました。