2023 年の動画プログラマティックの健全性の向上

公開: 2022-12-30
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この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

それで、あなたはプログラマティック動画に挑戦することに決めました。 おめでとう！ 新しい視聴者にリーチし、より多くの人にコンテンツを見てもらうのに役立つ賢明な決定を下しています。

しかし、プログラマティック動画のメリットを真に享受する前に、キャンペーンをスムーズに実行し、その可能性を最大限に引き出すために必要なことがいくつかあります。 この投稿では、2023 年に動画プログラマティックの健全性を改善するために知っておくべき重要なヒントをいくつか紹介します。

この成長を続ける広告媒体への投資を最大限に活用するためのヒントを引き続きお読みください。

見通し

  1. プログラムによる健康の重要性を理解する。
  2. レポート ツールを利用して、現在のプログラムの健全性を評価します。
  3. ビデオ信号カバレッジのコンポーネントと改善方法。
  4. オーガニック ユーザー エンゲージメントを高めることで、需要の適格性を高めます。

Google は最近、プログラマティック シグナル カバレッジの改善が、eCPMS、フィル レート、およびインストリーム動画収益の増加と直接相関することを明らかにした新しいデータを発表しました。

世界的に見て、プログラマティック在庫シグナルのカバー率が高いパブリッシャーは、プログラマティック在庫シグナルのカバー率が低い在庫と比較して、平均で 25% の収益増加を実現しています。 （出典: Google Ad Manager 内部データ、2020 年第 4 四半期～2021 年第 1 四半期、全世界）

以下の数字はそれ自体を物語っています。

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壊す

バイヤーが動画インベントリで重視する重要な点が 4 つあります。 ボックス セクションでは、ビデオ信号について説明します。これについては、すぐのセクションで説明します。

買い手は、次のようなビデオ在庫を評価します…

  • Protected : Spam Signals , Format Friendly (TrueView)
  • ターゲティング可能: オーディエンス リスト、人口統計情報
  • ブランド セーフ: ページ コンテキスト、信頼できるソース
  • ビューアブル : ビューアビリティ測定、サードパーティ検証 (サードパーティとはプレミアム、プレースメント、プレーヤー)。

レポート ツールを活用して、現在の動画プログラマティックの健全性を評価する

まず、現在のプログラマティック ヘルス スコアをレポートして評価する方法を理解しましょう。

プログラマティック ヘルスのレポートに関しては、これらの特定のレポートは 2 つのフェーズに分けられます。 最初のフェーズは、クエリ ツールでの履歴レポートの開始でした。

このツールを使用すると、広告枠の特定のスライスのプログラムの健全性を掘り下げることができます。 例: 広告申込情報、広告ユニット、プラットフォーム、アプリ。

次の多くのディメンションを適用してレポートを生成できます。

  1. ユーザー識別子のステータス
  2. アプリ名、ドメイン
  3. 予測視認性バケット

現在、第 2 フェーズ、つまり新しいフェーズは、プログラマティック ビデオ シグナル ダッシュボードです。 これは、アド マネージャーに表示される、インストリーム動画インベントリのプログラマティック シグナル スコアのネットワーク レベルのスナップショットです。 いつでもこれを表示できます。

これはまだ利用できないため、まもなく一般公開される予定です。

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ここで、既存のプログラムによる健康レポート ツールを紹介したいと思います。 これは、次のような重要な質問に対処するのに役立ちます。

  • 一部の在庫がオークションで他の在庫よりも優れているのはなぜですか?
  • 広告枠のプログラマティック パフォーマンスを改善するにはどうすればよいですか?

ゴール：

パブリッシャーは、プログラマティック バイヤーが探す次の 3 つの主要な基準を満たす広告枠を特定できます。

  1. 視認性 - 50% のしきい値を満たし、可能な限り 100% に近づけます。
  2. オーディエンスにリーチし、フリークエンシー キャップを設定できるような広告識別子の存在。
  3. 既知のブランドセーフ/アプリからのものです。

ディメンション、ユーザー ID のステータス、予測されるビューアビリティ バケット、アプリ名またはドメイン、および Ad Exchange の指標をカスタマイズして、これらの各シグナルの提供でパフォーマンスが良かった、または悪かった在庫サブセクションについての洞察を得ることができます。

ビデオ信号カバレッジのコンポーネントと改善方法

ここでは、3 つの主要なシグナルを確認できます。

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  1. Audience Identifier Status : 購入者がオーディエンス ターゲティングを実行できるようにするためにパブリッシャーから渡されるシグナル。
  2. ブランド コンテキスト シグナル:より安全で定義された在庫に貢献するシグナル。
  3. 視認性: 優れた動画広告エクスペリエンスを示すシグナル。

これらを1つずつ分解してみましょう。

オーディエンス シグナルにより、バイヤーは適切なタイミングでターゲット ユーザーにメッセージを配信できます

これらは、次のような購入サイトのターゲティング機能を有効にするのに役立ちながら、リセット可能でプライバシーに安全です。

  • フリークエンシー キャップ
  • インタレスト ベース広告
  • 推測される人口統計

オーディエンス シグナルのカバレッジを改善するには、デバイス識別子が送信されていることを確認してください。

  • IMA SDK の最新バージョンを使用していることを確認してください。

IMA SDK は、オーディエンス シグナルを自動的に収集し、広告リクエストに含めます。

  • [保護] タブでユーザーベースのデータがブロックされていないことを確認します。

CTV とモバイル アプリの広告枠の場合、ユーザー ターゲティングのためにリセット可能なデバイス ID を渡します。

広告枠全体でユーザーベースのデータがブロックされていないことを確認するために、アド マネージャー UI の保護タブを常に確認する必要があります。

次に、ブランド コンテキスト シグナルに移りましょう。

ブランド コンテキスト シグナルを渡して、ブランドの安全性を確保します。 シグナルにより、広告主は広告がどこに表示されるかを確信できます。

購入者は、G または Pg と評価された広告枠に入札することを好みます。これは、広告枠の元となった URL またはアプリ名を知っていることに由来し、動画コンテンツが購入者のブランドに適していることを保証します。

通常、ブランドセーフな広告枠は、より高いフィル/eCPM を生成します。 当社の SDK は、適切なターゲティング シグナルの使用を保証します。 すべてのデバイスが最新の IMA SDK を使用していることを確認してください。

さらに、URL と説明 URL がすべての広告リクエストに渡されていることを確認してください。 ここで、CTV とモバイルアプリのインベントリについて留意すべき追加の考慮事項がいくつかあります。

CTVの場合: CTV アプリのロケーション ID を要求し、広告ユニットをその CTV アプリのロケーションに具体的にマッピングします。

モバイルの場合: モバイル広告リクエストでアプリ ID、アプリ名、アプリ ストアの URL を使用します。

最後に、カスタマイズと最適化のためのかなりの数のオプションを含む視認性に飛び込みましょう。

大まかに言うと、ビューアビリティは動画ビューアビリティの 3 つの P (プレミアム、プレースメント、プレーヤー) によって最適化されます。

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  • プレミアム: 視聴しているデバイスや環境に関係なく、プレミアムな視聴体験を提供します。
  • 配置: ビデオを最適な場所に配置して、簡単に見られるようにします。
  • プレーヤー: ビデオ プレーヤーを画面上で最も目立つ要素にします。

さまざまな提案をテストするために、分割テストと手動実験を検討してください。 動画のパフォーマンスへの影響を測定し、繰り返します。

プレミアム体験

専用の動画セクションを作成して、トラフィックを動画に直接誘導します。 トラフィックを動画に直接誘導すると、動画や広告を視聴する人が増える可能性があります。

ページとアプリの速度を改善すると、動画広告インベントリの視認性が大幅に向上します。動画の読み込みが速くなると、動画の再生が始まる前にユーザーが離れてしまう可能性が低くなるからです。 これを行うには、速度と応答性を最適化します。 スピードと応答性の高いサイトやアプリでは、広告の読み込みが速くなり、視認性が向上します。

これは、接続速度が遅い新興市場では特に重要です。

ページの読み込みが速くなると、広告の読み込みも速くなり、視認率が上がります。

  • アプリ速度レポートを使用して、アプリ ページの読み込み速度と、アプリでのリクエストの読み込みにかかった時間を測定します。
  • AMP 形式を使用して、ウェブサイトが高速でユーザー ファーストであることを確認します。 AMP は、一般的なプラットフォームに配信することでウェブ戦略の長期的な成功をサポートし、運用コストと開発コストを削減します。 さらに、プログレッシブ Web アプリを使用して、モバイル Web でアプリのようなエクスペリエンスを提供し、すばやくシームレスにダウンロードできます。
  • 記事ページの遅延読み込みとは、誰かがページをさらに下にスクロールするまで、動画の読み込みと広告の配信を待機することを意味します。 遅延読み込みの一種でもある無限スクロールは、ブラウザーのスクロール バーがスクロールし続けてもページの下部に到達しない場合に発生します。これにより、追加のコンテンツでページが大きくなります。

遅延読み込みと無限スクロールにより、サイトの速度が向上し、読み込み時間と待ち時間が短縮され、動画広告の視認性が向上します。

  • パスバックを最小限に抑える: 広告呼び出しがパスバックと呼ばれるシステムを介して 1 つの広告サーバーから別の広告サーバーに渡される場合、広告の読み込みも遅くなる傾向があります。 パスバックが少ないほど、広告の読み込みが速くなり、視認率が向上します。

プレミアムなビューアビリティ エクスペリエンスを設計するための 3 つ目の最後の推奨事項は、レスポンシブ デザインをサイトやアプリに組み込んで、コンテンツがどこで見られていても優れたユーザー エクスペリエンスを提供することです。

レスポンシブ レイアウトは、さまざまなデバイス間でサイト コンテンツを最適に表示することから始めるのに役立ち、視認率が上がるのに役立ちます。 人々がモバイルで過ごす時間が増えるにつれて、モブ広告フォーマットを最適化することがますます重要になっています。

デスクトップでの 65% と比較して、タブでのビデオの視認性は 73% で最高です。

配置

プレースメント_ビデオ_プログラマティック

一般に、ビデオ プレーヤーをページの中央のより高い位置に移動することをお勧めします。 例: スクロールしなければ見えない位置にある動画は見られる可能性が高く、スクロールしなければ見えない位置にある広告の配置を必ずしも除外する必要はありません。

統計によると、スクロールせずに見える位置にある動画広告の 73% が視認可能である一方で、スクロールしなければ見えない位置に表示される動画広告の 45% も視認可能です。 次に、視聴者が特定のページで時間を費やしている場所を特定し、それらの場所にビデオ プレーヤーを配置することを検討してください。

これをテストするには、ウェブサイトとアプリで動画プレーヤーを上に移動して、視認率が変化するかどうかを確認してください。 通常、「上部中央」はページで最も見やすい位置ですが、時間をかけて、ユーザーがウェブサイトやアプリのどこで時間を費やしているかを理解してください。

次に、ビューアビリティの 3 番目と最後の 3 P について条件付けしましょう。

プレーヤー

動画プレーヤーをページの主な焦点にします。 大きなビデオ プレーヤーは、小さなビデオ プレーヤーよりも視認性が大幅に高くなります。 Click-to-Play を実装して、高いユーザー エンゲージメントと視認性を確保します。

Click-to-play は、動画とその中の広告を視聴する意図を示します。 アプリの視認性レポートの状態によると、たとえば、2560 X 1440 のビデオ プレーヤーの視認可能率は平均 95% ですが、804 X 480 のプレーヤー サイズの視認可能率は 88% です。

パブリッシャーは、動画広告のサイズのインベントリを評価し、広告主が望む視認率を平準化しない小さな動画広告から離れるべきです。

もう 1 つの重要な推奨事項は、クリック トゥ プレイを実装することです。これは、ユーザーが実際に広告をクリックして再生し、ビデオをクリックしてビデオとそれに付随する広告を視聴する意思を示す必要があるためです。

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自動再生を適切に行うことは、サイトやアプリのエクスペリエンスの質にとって重要です。 より良い広告基準によると、音声付きの自動再生ビデオ広告は、ユーザーにとって混乱を招き、ウェブサイトやアプリをすぐに閉じてしまう可能性があります。

ミュートされた自動再生は許可されていますが、実装が Chrome の自動再生ポリシーに準拠していることを確認してください。

したがって、Chrome の自動再生ポリシーは単純です。

-ミュートされた自動再生は常に許可されます。

-ユーザーが以前にクリック、タップなどでドメインとやり取りしたことがある場合、またはデスクトップでユーザーのメディア エンゲージメント インデックスのしきい値を超えた場合、音声付きの自動再生が許可されます。これは、ユーザーが以前に音声付きの動画を再生したことを意味します。

-モバイルでは、ユーザーがサイトをホーム画面に追加しました。これは、音声付きのオーディオを許可するもう 1 つの方法です。

これで、トップ フレームは自動再生の許可を目のフレームに委譲して、音声付きの自動再生を許可できるようになりました。

検討すべきベスト プラクティス:

  • スティッキープレイヤーの正しい使い方。
  • 視認性に優れた広告フォーマットを使用し、アイフレームの使用を最小限に抑える

ビューアビリティの詳細についての締めくくりとして、動画のビューアビリティの 3 P をテストするためのヒントを確認しましょう。

サードパーティのビューアビリティをテストするためのヒント:

  • 新しい広告ユニットを作成する: 新しい広告ユニットを作成することから始めて、新しい結果を提供し、動画インベントリの視認性をテストします。
  • 3Pに挑戦！
  1. プレミアム エクスペリエンス: 専用のビデオ ページを作成します。
  2. 配置: プレーヤーの配置をページまたはアプリの上部に移動して、前面中央に配置します。
  3. プレーヤー: より大きなサイズのプレーヤーを実装し、Click-to-Play 動画の実装を検討してください。
  • A/B テスト: Google アド マネージャー タグは、インプレッションが視認可能になったときにコールバック イベントを発生させることができるため、さまざまなレイアウトや広告の配置をテストできます。

オーガニックなユーザー エンゲージメントを高めることで、需要の適格性を高める

バイヤーは、在庫に入札する前に、ユーザーがページを操作していることを知りたいと考えています。

次のヒントは、ユーザー エンゲージメントそのものを示すのに役立ちます。

ヒント 1: 動画のミュートを解除する

ミュートされていないビデオが重要なのはなぜですか?

Trueview を有効にするには、動画プレースメントがデフォルトで聞こえる必要があります。

  • 自動再生では、デフォルトでサウンドをミュートするのが一般的です。
  • 次の場合、音声付きの自動再生が許可されます。
  1. ユーザーがドメインと対話しました (クリック、タップなど)。 デスクトップで、ユーザーのメディア エンゲージメント インデックスのしきい値を超えました。これは、ユーザーが以前に音声付きのビデオを再生したことを意味します。
  2. ユーザーがモバイルのホーム画面にサイトを追加したか、デスクトップに PWA をインストールしました。
  • 代替手段: Click-to-Play UI の実装を検討してください。

改善方法？

デバイスや業界全体で実装を確認します。

チェックしてください：

  • ビデオの再生がクリックして再生される場合、通常、サウンドはミュートされません。 Click-to-Play インベントリのミュートが解除されていることを確認します。
  • 動画の再生が自動再生の場合、通常、音声はミュートされます。 自動再生の代わりにクリックして再生することを検討したかどうかを確認してください。

ヒント 2: プレーヤーのサイズを大きくする:

Trueview を有効にするには、動画プレーヤーのサイズが 256X144 以上である必要があります。 そのため、プレーヤーのサイズを大きくすることを検討してください。

結論

これは、2023 年に新しい視聴者にリーチしてエンゲージメントを高め、より多くの人にコンテンツを見てもらうために従う必要がある、プログラマティック動画のベスト プラクティスのウォークスルーでした。

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