パブリッシャーの視点から見たアプリ内広告

この投稿の最新の更新日は 2022 年 8 月 22 日です。

アプリ内広告は、モバイル Web 広告と混同しないでください。モバイル アプリのエコシステム内で行われる広告を指します。 このメディアに慣れていない人は、提示された統計に驚くかもしれません。

Emarketer のレポートによると、アメリカ人はスマートフォン内のアプリに 1 日 2 時間以上費やしているだけでなく、モバイル使用時間の 80% 以上がモバイル アプリ環境に費やされています。

モバイルの使用が世界中で増加し続けており、現在 Web トラフィックの 50% 以上がモバイル デバイスから来ているという事実と相まって、これは急速に成長している市場です。

このようにプラスの成長統計があるため、広告主がマーケティング活動をモバイル Web だけに集中させるのはばかげています。 パブリッシャーにも同じことが言えます。 あなたがゲーム開発者であろうと、Web サイトのアプリを通じてモバイル ユーザーにリーチしたいと考えている Web パブリッシャーであろうと、アプリ内広告を忘れないでください。

ここでは、アプリ内広告の徹底的な分析を提供し、長所と短所、さまざまな広告ユニット、パブリッシャーにとって最適な広告ネットワーク、収益化戦略、主な傾向などについて説明します.

さまざまなタイプの広告ユニット

モバイル広告ネットワークごとに利用可能なアプリ内広告ユニットが異なる場合がありますが、一部は全体的に標準のままです。 Google が言及したようなアプリ内広告に使用される最も一般的な広告ユニットには、次のものがあります。

バナー広告:これは、タブレットやスマートフォンの画面の下部または上部に表示される従来の標準レベルの広告ユニットと言えます。

インタースティシャル広告:このタイプの広告は、アプリ内のブレーキ、遷移、または一時停止ポイントの間に戦略的に配置され、パブリッシャーにとって大きな収益源となる可能性があります。ほとんどの場合、それらはユーザーのアプリ エクスペリエンスを邪魔したり妨げたりするものではありません。

ネイティブ広告:デスクトップ ネイティブ広告と同様に、この広告ユニットの目標は、モバイル アプリのスタイルとテーマに溶け込むことです。この広告ユニットは高度なカスタマイズが可能で、他のモバイル アプリ コンテンツとインラインで配信され、動画コンテンツを表示できます。

動画リワード:このタイプの広告ユニットは動画を利用し、モバイル ゲームでよく使用されます。ユーザーが追加のポイント、コイン、またはその他の定量化可能な単位を生成するには、完了するまでビデオを視聴する必要があります。

存在する他のいくつかのあまり標準的でない広告ユニットには、通知ポップアップ (通知広告) を介して提供される広告と、ユーザーがフォームに記入することに対して報酬を与えるインセンティブ付きのキャプチャ フォーム広告が含まれます。

アプリ内広告の長所と短所

この記事は主にパブリッシャーの観点からアプリ内広告を調査することに焦点を当てていますが、この広告タイプの一般的な長所と短所を理解することも役立ちます.

利点: モバイル Web 上の広告は消費者にとって消費しにくいことが多いのに対し、アプリ内広告はよりユーザー フレンドリーで魅力的です。アプリ内広告には、高度な位置ターゲティングと位置関連の広告という追加の利点もあります。 対象ユーザーは、アプリ内でアプリを使用する場合、1 日平均 2 時間以上アプリを使用するだけでなく、デバイスをどこにでも持ち運ぶことができるため、アクセスしやすくなります。

短所:パブリッシャーの観点から見ると、多くのモバイル アプリ ユーザーはすぐにアプリにお金を払いたくないため、パブリッシャーは収入を得るために広告やその他のクリエイティブな角度に頼る必要があります。収益化については、以下のセクションで詳しく説明します。 アプリ内広告を介してコンバージョンを追跡する広告主にとっても、注意が必要です。 App Samurai は、広告主が CTR を使用して有効性を測定していると述べましたが、偶発的なクリックやその他の変数によって数値が不正確になる可能性があるため、このモデルはわずかに歪んでいます.

パブリッシャー向けの最高のアプリ内広告ネットワーク

パブリッシャーが利用できるモバイル広告ネットワークのリストは、ほぼ無限にあります。 業界で最も人気があり広く使用されているネットワークには、Google の AdMob、Smaato、Chartboost、InMobi などがあります。 パブリッシングのすべてのニーズに対応するモバイル広告ネットワークの広範なリストについては、Mobi Affiliates の Web サイトにアクセスしてください。

あなたのアプリで広告市場の一部を手に入れましょう

アプリ内広告の予算は、ゲーム固有のモバイル アプリに集中する必要はありません。 Google Play と iOS モバイル アプリ ストアには、多くのカテゴリ、ニッチ、市場があります。 ウェブサイトが多くのモバイル ユーザーにリーチしている場合は、モバイル アプリを作成して、アプリ内広告費の一部を獲得することを検討できます。

さまざまなアプリ ストアで販売したり、さまざまな料金体系でユーザーに提供したりする目的でモバイル アプリを作成する以外に、ユーザーが無料でダウンロードできるようにすることは、優れたオプションです。

ダウンロード無料のパブリッシャー モデルでは、作成するモバイル アプリの種類に応じて、いくつかの異なる方法で収益化できます。 最も注目すべきもののいくつかを次に示します。

電子メール マーケティング:デスクトップ ベースの Web パブリッシング モデルと同様に、電子メール マーケティングは、Web サイトの潜在的な訪問者にほぼいつでも到達するための優れた媒体であり続けています。この収益化戦略は、パブリッシャーとして従う他のモデルと結びついています。 モバイル アプリからメールで購読するようにユーザーに依頼することは、トラフィック マシンをフィードするためのもう 1 つのオプションです。

購読者が増えるほど、メーリング リストの重要性が増し、他のトラフィック ソースからの依存度が低くなります。 また、新しいコンテンツ、パートナーのコンテンツ、製品、さらにはアフィリエイトのオファーを宣伝することも非常に簡単になります. 正しく管理されていれば、ターゲットを絞ったメーリング リストはほぼ確実な収入源であり、絶え間なく変化するデジタル スペース内では純金です。

広告:アプリ内広告は、モバイル アプリのコンテンツを収益化する最も簡単な方法です。アプリ内購入と有料アプリは依然としてモバイルアプリのパブリッシャーに大きな収入をもたらしていますが、無料アプリを公開して広告で収益化することは、優れた代替手段です. 上記のモバイル広告ネットワークのリストを参照して開始するか、最も人気のあるモバイル アプリ広告ネットワークの 1 つである Google の AdMob ネットワークにアクセスしてください。

アプリ内購入:このオプションは、モバイル ゲームでよく使用されます。ユーザーがプレーヤーをパワーアップしたり、追加のコインを取得したり、何らかの特別なアクションを実行したりするには、ゲームベースのアイテムのパッケージを一定の金額で購入する必要があります。 これは、アプリ内で物理的な商品を販売することにもつながります。

これが効果的であるためには、あなたが販売しているものは何であれ、ユーザーに多くの価値を提供し、高いレベルの知覚価値を持たなければなりません. 多くのトップパフォーマンスのモバイルアプリにとって、収益化戦略として好まれています。

フリーミアム:この収益化戦略には、モバイル アプリの無料バージョンをアプリ ストアにリリースすることが含まれます。ただし、一部の重要な機能はロックされており、ユーザーはそれらにアクセスするためにサブスクリプションまたは一度限りの料金を支払う必要があります. アプリの基本機能は無料で利用できますが、プレミアム機能を利用するには金銭的な取引が必要です。 これは、アプリ内購入の収益化モデルのバリエーションと見なすこともできます。

ペイウォール:このオプションは、ゲームやツールではなく、コンテンツやサービスを提供するパブリッシャーに重点を置いています。多くのプレミアム パブリッシャーは、モバイルおよびデスクトップ Web を介してこの支払いモデルに従っており、毎月一定量の記事が無料です。その後、ユーザーはサブスクリプションにサインアップするか、広告ブロッカーで Web サイトをホワイトリストに登録するか、さらにアクセスするために料金を支払う必要があります。

コンテンツは記事の形式である必要はなく、音楽やビデオに変換することもできます。 ペイウォールの使用法と例の詳細については、モバイル アプリの収益化に関する Clearbridge Mobile のページをご覧ください。

収益化と Google AdX

モバイル アプリのパブリッシャーは、Google AdX を統合してアプリの収益を最大化できます。 従来のディスプレイ広告と同様に、AdX は優れたレポートと最適化ツールのセットを提供し、ユーザーに優れたコントロールを提供します。 このプラットフォームでは、Android アプリと iOS アプリの両方をサポートできます。 AdX を収益化モデルに統合する方法の詳細については、MonetizeMore ソリューション ページをご覧ください。

トレンド

モバイルの使用が増加し、大部分の消費者がモバイルに移行していることから、2020 年の世界のアプリ収益が 1,000 億ドルを超えると予測されていることは驚くに値しません。これは、アプリ内エコシステムが大幅に成長することを意味します。パブリッシャーと広告主の両方に起こっている変化。

Locallytics の Ted Bauer が、収益化がどのように変化し、広告主のモバイル支出がモバイル アプリ内に移行しているかについて語っています。 モバイル広告予算は、2016 年にモバイル広告費の 72% を占めると推定されて以来、アプリ内広告がほとんどを占めていました。 モバイルでの使用に関しては、ユーザーはほとんどの時間をアプリ内で過ごすため、これは理にかなった傾向です。 広告主は、ユーザーがいる場所に行きたいと思っており、その必要があります。 ほとんどの場合、アプリ内です。

モバイル分野でのさらなるトレンドには、プログラマティック広告とヘッダー入札が含まれます。 最近、AMP ページ内でのヘッダー入札の実行に関する投稿も公開しました。これは、モバイルでのこの傾向をさらにサポートしています。 また、昨年 MediaPost.com に掲載された記事によると、モバイル Web を介したプログラマティック トランザクションは、アプリ内よりもはるかに人気があります。 しかし、彼らはこれが時間の経過とともに変化し、上昇することを期待しています.

ビデオ広告は、モバイル ビデオ広告費の成長が指数関数的に増加しており、今年は約 1,000 億ドルのレベルに達する見込みです。 当然、この傾向はモバイルのアプリ内広告にも波及するでしょう。

まとめ

多くのパブリッシャーはデスクトップ ユーザーに注目していますが、世界がモバイルに移行し、さらにアプリ内に移行していることは否定できない事実です。 この記事は、コンテンツをモバイル向けに最適化する必要があるだけでなく、数十億ドルの広告費を含む膨大な数のユーザーがモバイル アプリ内であなたを待っていることを思い出させるものです。

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