e コマースのインバウンド マーケティング: 目立つコンテンツの作成
公開: 2022-08-03マーケティング、特にインバウンドとコンテンツの世界への破壊的な参入以来、すでにほとんどの企業にとって主要な戦略として効果的に位置付けられています. しかし、これはそのパフォーマンスについて多くを語っていますが、多額の費用もかかります。これまで以上に多くのノイズが発生しています.
それにもかかわらず、これは悲観的なトピックである必要はありません。このマーケティング戦術の開発により、目立つための斬新な手段も同様にもたらされたからです。 また、最新のトレンドを乗り切り、ブランドのメッセージに適用することで、この機会を簡単に利用して、会社のマーケティングを先取りすることができます.
ビジュアルコンテンツで注目を集める
百聞は一見に如かずと言われますが、この古い格言は、コンテンツ マーケティングの世界ではこれほど当てはまるものはありません。 ソーシャル メディアでほとんどのユーザーの注意力が低下していることを考えると、ユーザーがスクロールするのを最初に止めるのはビジュアルである可能性があります。 より良い結果をもたらすいくつかのビジュアルに段落全体を抽出できる場合、ビデオまたは画像形式であるかどうかはほとんど問題になりません。
出典:ワイズール
それでも、視覚的なものを投稿すること自体は最終目標ではなく、特定の目的に合わせて調整されていない限り、ほとんど価値がありません. そして、同じことがあなたのコンテンツがバイラルになることを祈ることにも当てはまります. そのため、急いで投稿ボタンを押す前に、コンテンツのあらゆる側面を効果的に計画することが不可欠です。 まず、次のような質問に答えることで、プロセスを正しい方向に進めることができます。
- このコンテンツの目的は何ですか?
- 私たちの聴衆を構成する顧客は誰で、彼らは何に興味を持っていますか?
- このコンテンツはどのような落とし穴を解決しますか?
- ブランドの声と価値観に忠実であり続けるにはどうすればよいでしょうか?
- 会社として私たちをユニークにするものは何ですか?また、これをどのように説得力のある方法で視聴者と共有できますか?
- コンテンツのパフォーマンスをどのように測定し、SEO の観点からどの条件に適合する予定ですか?
インタラクティブなコンテンツでエンゲージメントを促進する
画像とビデオ形式で一般的なビジュアル コンテンツを引き締めたら、さらにレベルアップするときが来ました。 これを行うには、ブランドとして、いわゆるインタラクティブ コンテンツを活用する必要があります。 本質的に、このタイプのコンテンツは、より多くのパーソナライズと視聴者の参加を可能にします。
そのようなコンテンツは確かに高度な労力と計画を必要としますが、「すごい」要素だけでマーケティングに驚異的な効果をもたらす可能性があります. 当然のことながら、これが唯一の利点ではありません。たとえば、アクセスする前に通常送信する必要がある追加の顧客データを確実に利用できるからです。 これにより、競合他社よりも簡単に優位に立つことができ、将来のコンテンツを調整するのにも役立ちます. 最も一般的なそのような実装を簡単に説明しましょう。
電卓、比較、および構成ウィザード
このような形式は、e コマースおよび SaaS プロバイダーで最も一般的に使用されています。 彼らの目標は、たとえば、さまざまなサブスクリプション層と競合他社のオファーとの間の関連コストを顧客がすばやく簡単に測定できるようにすることです。 これにより、クライアントは調査と比較に費やす時間を大幅に節約でき、ビジネスはコンバージョンの高速化から利益を得ることができます。
ゲーム化されたコンテンツ
人々はあらゆる種類のゲームを愛しているため、販売から一歩離れて、顧客がチェックアウト ボタンから何らかの方法で離脱できるようにすることで、驚くべき結果が得られることがあります。 そのため、関連するクイズ、調査、投票、さらには短いゲームなどのゲーム化されたコンテンツを使用すると、回復してショッピング体験に戻る必要がある限り、注意を維持するのに役立ちます.
出典:ブルックス
ギャラリー、カルーセル、ルックブック
記事の前半で指摘したように、ビジュアル コンテンツはマーケティングに驚異的な効果をもたらします。 コンテンツを画像、またはビデオ ギャラリーやカルーセルにキュレートすることで、ビジュアル メディアをより適切に制御できるようになり、それを使用してエクスペリエンスを作成できます。 同じことがルックブックにも当てはまります。これにより、顧客は製品を手に入れることが何であるかを垣間見ることができるため、満足度が向上し、意思決定がスピードアップします.
データの視覚化
このタイプのコンテンツは、インタラクティブなインフォグラフィックやチャートから、ヒートマップやその他のマップ オーバーレイまで、さまざまな形式を取ることができます。 それを使用すると、退屈な生の数字のセットだけでなく、顧客にとってより良いストーリーを作成し、顧客が望むようにそれを体験できるようにすることができます. 簡単に言えば、表示されたデータを視聴者が操作する際に、視聴者のコンテキストを設定する優れた方法です。
関連性の高いコンテンツでエクスペリエンスを形作る
それでも、最高のビジュアルと最もインタラクティブなコンテンツを使用しても、目標を達成できない可能性があります。 今日の買い物客は、単純な取引関係を超えてブランドと感情的なつながりを持ちたいと考えています。そのため、感情的なレベルでも買い物客とやり取りできることが不可欠です.
出典:スプラウトソーシャル
ここで経験が活躍し、何を言うかではなく、どのように言うかが重要であることを思い出させてくれます。 現在の状況に関係のないコンテンツを読んだときのことを覚えていますか? 可能性は低く、これが、読者にコンテンツを心に留めてもらいたいのであれば、正反対のことを読者に与える必要がある理由です.
そのためには、まず聴衆を深く理解する必要があります。 ありがたいことに、この記事の最初のセクションの質問に答えている場合は、これを達成するための一歩が近づいている可能性があります。 ただし、この点に関して考慮すべきことがいくつかありますが、コンテンツから考えられる感情的な反応と、それがつながりを感じることができるものであるかどうかについて考えることができます.
次に行うことは、コンテンツの周りと内部に物語を作成することです。 マーケティングにおけるストーリーテリングは、退屈なコンテンツの一部であっても驚異的な効果を発揮します。 あなたの核となるメッセージは何ですか? メッセージを伝えるのに最適な媒体は何ですか? 行動を促す、ブランドや価値観について話す、コミュニティの行動を促進するなどの意図がありますか? これらの質問に対する答えを抽出し、計画中に使用することは、コンテンツでストーリーを作成する際の優れた出発点として役立ちます。
最後になりましたが、確かに重要なことは、本物であることです。 これは「自分らしく」と簡単に定義できますが、多くの場合、見た目よりも難しいものです。 これを達成するためのより良い方法の 1 つは、決まり文句で他の人の真似をするのを避け、代わりに本物で価値のある洞察を提供することに集中することです。 結局のところ、あなたの個人的な視点は、読者に最もインスピレーションを与えるものであり、同時に競合他社との差別化にも役立ちます.
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