インフルエンサー広告チェックリスト: コンテンツの作成と宣伝 (パート 2)

公開: 2023-02-03

インフルエンサーマーケティングキャンペーンの多くの変動部分を追跡することは、特にキャンペーンを初めて実行する場合は困難な場合があります。適切なインフルエンサーを見つけることは、最初のステップにすぎません。そこから、インフルエンサーとのパートナーシップがどのようなものになるか、キャンペーンを構成するコンテンツの種類、最終的にリーチを拡大するためにプロモーションするかどうか、またはその方法を決定する必要があります。

マーケティングキャンペーンの成功は、プロジェクトの 1 つの要素に起因するものではありません。代わりに、パートナーとなるインフルエンサーから投資先として選択したマーケティングチャネルまで、計画の各部分がどのように連携するかを考えてください。

インフルエンサーとのコンテンツ作成

インフルエンサーと契約を結んだら、キャンペーンコンテンツのアイデアについて共同作業を行います。社内チームは、方向性についてすでにいくつかの考えを持っているかもしれません。実際、これは多くの場合、最良の出発点であり、最初のリストを作成するときに協力するインフルエンサーのリストを絞り込む必要があります.

これらの最初のアイデアを使用して、パートナークリエイターが最も得意とすることを考えてください。彼らの声とコンテンツのスタイルがあなたのブランドにどのように適合するか、またはその逆について話し合ってください。あなたが行っている他の広告のどこで彼らの視点と独自の見通しを使用できますか? 最終的な目標は、設定したキャンペーンの目標に最適なコンテンツを決定することです。

インフルエンサーにブランドと製品について必要なだけ多くの詳細を提供しますが、彼ら自身のアイデアや考えで主導権を握らせてください。あなたはパートナーシップを結んでいますが、インフルエンサーはそのコンテンツの専門家であることを忘れないでください。このインフルエンサーを雇ったのは、彼らの創造的なビジョンと、オーディエンスにリーチしてエンゲージメントを促進する能力があるためです。クリエイターが作成するコンテンツを細かく管理してすべてのショットを呼び出すことに時間を無駄にしないでください。最終的な承認は常にブランドの手に委ねられる必要がありますが、インフルエンサーは通常、よりクリエイティブな自由を与えられたときに最も効果を発揮し、ブランドパートナーにより良い結果をもたらします。

ホワイトリストと Spark 広告

実施するキャンペーンのタイプは、主に対象者と全体的な目標によって決まります。インフルエンサーに使用できる最も効果的なタイプの広告の 1 つは、ホワイトリストに登録されているか、TikTok で呼ばれているように、Spark 広告です。ホワイトリストに登録すると、ブランドは、ブランドに代わってインフルエンサーのチャネルから直接インフルエンサーのコンテンツを収益化できます。一般に、相互に有益な取り決めと見なされているホワイトリストは、インフルエンサーやそれを超えて、ブランドを新しいオーディエンスに開放します。

TikTok の Spark 広告などのキャンペーンをホワイトリストに登録することでクリエイターと協力することを決定した場合は、このタイプの説明を受けていない限り、過去に実行した他のインフルエンサーキャンペーンよりもクリエイティブなコントロールが少ないことを事前に理解しておく必要があります。具体的にはコンテンツの。クリエイティブなコントロールをインフルエンサーに委譲するということは、キャンペーンを開始する前に良好な関係を築く必要があることを意味しますが、クリエイターは、視聴者と深く共鳴し、スポンサー付き投稿のようには見えない、より魅力的なコンテンツを投稿することもできます。

そして、この種のキャンペーンに伴うメリットを覚えておいてください。ホワイトリストに登録し、現在ブランドになじみのないオーディエンスを利用すると、多くの場合、次のことが起こります。

潜在的な消費者からのエンゲージメントの増加。
従来のキャンペーンと比較して広告費を削減。
業界で活躍するインフルエンサーとの関係を深めます。

ブランドとして、ホワイトリストに登録された広告は、新しいオーディエンスへのより深い洞察を提供するため、キャンペーンの実際のクリエイティブへの入力が少なくても、結果は通常、その犠牲に値します.

キャンペーンの推進

インフルエンサーマーケティング業界は今年 210 億ドル以上に成長すると予測されており、キャンペーンの効果的な予算を立てるために時間をかけることが不可欠です。これは、潜在的なクリエイターに連絡を取り始めるずっと前に行う必要があり、インフルエンサーへの直接支払いと、キャンペーンの一部として含めるプロモーションチャネルの両方に割り当てられた予算を含める必要があります。

インフルエンサーマーケティングは、製品と時間だけでも前払いの費用がかかりますが、ますます有利で収益性の高いマーケティング戦略になりつつあります。レポートによると、TikTok ユーザーの 70% 近くが、チャンネルで特定の製品を特集した投稿を見た後に購入したことが示されています。適切なインフルエンサーと提携することで、初期投資後に大きな利益を得ることができます。

投資する金額と場所は、実行したいキャンペーンの種類と、協力することを選択したインフルエンサーのレベルによって異なります. すべてのクリエイターはブランドパートナーシップに対して異なる料金を請求します。これはプラットフォームごとに異なる場合もあります。

現時点では、ナノインフルエンサー、またはフォロワーが 10,000 人未満のインフルエンサーは、依然としてほとんどの企業にとって好ましい選択肢です。これは予算の問題になるかもしれませんが、これらの小規模なインフルエンサーは多くの場合、非常に熱心なオーディエンスを持ち、メガインフルエンサーや有名人よりも費用対効果が高いことを覚えておく価値があります。規模の小さいインフルエンサーは、アカウントの規模が大きいインフルエンサーよりも、製品のシーディングやギフトに対してよりオープンである可能性があります。

インフルエンサーキャンペーンに何を費やすべきか、どのプラットフォームに投資する必要があるかを知ることは、特にクリエイターキャンペーンをこれまで実行したことがない場合、難しい決断になる可能性があります。専任のインフルエンサーマーケティングスペシャリストと協力して、キャンペーンの目標と目的に最適なものを決定し、サポートします。

キャンペーン指標の追跡と理解

インフルエンサーの取り組みは、キャンペーンが成功したかどうか、および投資収益率 (ROI) が得られたかどうかを判断するための確実な追跡なしには意味がありません。

事前に明確な目標を持つことが重要です。これにより、キャンペーンの進行中および終了後に記録および確認する必要がある指標が決まります。一般的な目標は、獲得単価 (CPA)、広告費用対効果 (ROAS)、ROI (プロモーション費用とクリエイター費用の両方を考慮)、インプレッション数、クリック数、エンゲージメント率です。キャンペーンごとに、予想される結果の組み合わせが異なる場合があります。

目標が達成されなかった場合は、その理由を検討することが重要です。データを見て、キャンペーン全体で期待を下回ったポイントがあったかどうか、および次回はそれらが改善される可能性がある場所を確認します。すべての目標が達成され、さらにはそれを超えた場合、それは何に起因すると考えられますか?

考慮すべき重要なポイントは、短期的および長期的なキャンペーンの成功です。キャンペーンが終了してから数か月間、売上を上げているか、ソーシャルメディアのフォロワーを増やし続けているかを追跡し続けます。広告が終わってから数週間で「ハロー効果」があることに気付くかもしれません.

インフルエンサーマーケティングでブランド認知度を高める

インフルエンサーキャンペーンの結果が表示されるまでには時間がかかります。しかし、キャンペーンのあらゆる側面を考慮した強力なマーケティング戦略を前もって作成することで、何度も何度も使用できる非常に効果的なマーケティングアプローチを使用して、すぐに新しいオーディエンスにオンラインでリーチできるようになります。