成功したインフルエンサープレゼントを開始する方法

公開: 2021-06-18

ソーシャルメディアを定期的に使用している人は、おそらくインフルエンサーの景品に出くわしたことがあります。これらのタイプのイベントはInstagramで特に人気がありますが、Facebook、Twitter、YouTubeなどのプラットフォームでも表示される可能性があります。企業にとって、景品はブランドの認知度を高め、新製品を宣伝するための優れた方法です。インフルエンサーにとって、景品はオーディエンスのサイズを増やすことができます。そして消費者にとって、景品はいくつかの無料のグッズを手に入れるための刺激的な機会です。

あなたがあなた自身の景品を始める前に、あなたが知っておくべきことはここにあります。

プレゼントを成功させる要因は何ですか？

景品の成功は、マーケティングの目標に大きく依存します。マーケティング担当者の観点から、これらの一般的な景品の目標を検討してください。

あなたはソーシャルネットワークに不慣れで、すぐに聴衆を獲得したいと思っています。
新製品の発売を宣伝したり、今後のイベントの認知度を高めたいと考えています。
ソーシャルメディアのエンゲージメントを増やしたい。
あなたは消費者の信頼と忠誠心を育てたいと思っています。
メールマーケティングリストの連絡先を収集したい。
ユーザー生成コンテンツ（UGC）を生成して、ブランド認知度を高めたいと考えています。

特定の目標を特定したら、プレゼント中およびプレゼント後の成功を測定するために使用する主要業績評価指標を決定できます。リーチを増やすことが目標の場合は、フォロワー数を監視する必要があります。ユーザー生成コンテンツを奨励したい場合は、UGCに関連付けられたブランドハッシュタグのインスタンスの増加を確認してください。目的が製品またはイベントを宣伝することである場合、ソーシャルメディア、製品の予約注文、または販売されたイベントチケットでの言及の増加を探します。また、消費者の感情を改善することが目標である場合は、IZEAのBrandGraphなどの感情分析ツールを使用できます。

Instagramのインフルエンサーを介してプレゼントを行うためのベストプラクティスは何ですか？

1つのアカウントから景品を実行することは完全に可能ですが、プロジェクトでソーシャルメディアのインフルエンサーと提携することをお勧めします。ソーシャルメディアスケジューリングツールであるTailwindの調査によると、パートナーアカウントを含むInstagramコンテストは、ソロコンテストよりも79％多くのエンゲージメントを獲得しています。さらに、このパートナーシップは、あなたとインフルエンサーの両方があなたの聴衆と関わり、新しいフォロワーとあなたのサークルを拡大するのに役立ちます。

ただし、ブランドに関連するInstagramのインフルエンサーと協力することが不可欠です。彼らはあなたが提供するものと同様の理想を持っているか、同様の製品やサービスに興味を持っている必要があります。これはフォロワーとつながるために重要であり、景品へのエンゲージメントを高めるのに役立ちます。

では、どのようにして適切なインフルエンサーを見つけますか？これらのベストプラクティスを使用して、景品パートナーシップのInstagramインフルエンサーを見つけてください。

ハッシュタグを使用してニッチなブランド関連コンテンツを検索し、これらのタグを使用して投稿するインフルエンサーを閲覧します。
場所でインフルエンサーを検索し、お住まいの地域のマイクロインフルエンサーとつながりましょう。
あなたがフォローし、定期的に関わっているインフルエンサーとつながりましょう。
景品やコンテストのインフルエンサーを見つけてペアリングするのに役立つ、IZEAxDiscoveryなどのオンラインツールを使用します。

ブランドやインフルエンサーはどのように景品コンテンツを宣伝できますか？

一緒に仕事をすることにワクワクするインフルエンサー（またはインフルエンサーのチーム）を見つけたら、プレゼントの土台を築きましょう。ブランドポリシーに記入し、プロモーション要件を知らせることを忘れないでください。これにより、全員が同じページにいて、キャンペーンの目標を達成できます。次に、次の戦略のいくつかを適用することに進みます。

一貫性がありながら創造的であること

ブランドアカウントから投稿する場合でも、インフルエンサーが景品のプロモーションコンテンツを作成する場合でも、一貫した言葉と行動を促すフレーズを使用してください。インフルエンサーに彼ら自身の声とスタイルを取り入れるための余地を与えますが、彼らが景品と賞品を正確に説明していることを確認してください。ユーザーが景品についての質問をインフルエンサーに送信する場合、インフルエンサーがあなたに問い合わせを送るのが最善かもしれません。

リクエストが続きます

プロモーションの投稿では、参加者にあなたのブランドアカウントとインフルエンサーのアカウントをフォローするように依頼します。あなたのブランドとインフルエンサーの両方が、お互いのアカウントからのクロスオーバートラフィックの流入から利益を得るでしょう。マイクロインフルエンサーは、オーディエンスを拡大する過程にあるため、これを特に高く評価する可能性があります。

インフルエンサーにコンテンツを広めるよう依頼する

インフルエンサーは、ブランドの公式画像や動画を自分のアカウントに再投稿するだけです。これは、インフルエンサーの時間をあまり費やすことなく、プレゼントの認知度を広める簡単な方法です。予算が限られているが、マイクロインフルエンサーのチームまたは単一のメガインフルエンサーと協力したい場合は、この戦略の使用を検討してください。

インフルエンサーの関与を増やす

インフルエンサーがもっと関与することをいとわない場合、彼らは景品でより積極的な役割を果たすことができます。これは、インフルエンサーと長期的に協力したり、ブランドアンバサダーの役割に移したりする場合に便利なアプローチです。インフルエンサーにライブストリームに参加して、勝者を発表するよう依頼します。または、賞品がイベントチケットの場合は、インフルエンサーにイベントで景品の当選者と直接会ってもらいます。インフルエンサーが有名なスターである場合、彼らに直接会う機会は、景品自体と同じくらい興味をそそられるかもしれません。

Instagramの基準に従う必要のあるルールはありますか？

誰と提携するか、またはどのように景品を実行することにしたかに関係なく、特定のルールに従う必要があります。次の手順は、Instagramのプロモーションガイドラインまたはインフルエンサーマーケティングに関するFTCガイドラインの複雑化を回避するのに役立ちます。

コンテストはInstagramによって運営、後援、承認されていないことに注意してください。
それを実行しているブランドの名前を含めます。
勝者を選ぶ方法と時期を説明してください。コンテストにユーザーがコンテンツを作成することが含まれる場合は、審査員が応募作品を審査する際に従うガイドラインを明確に説明してください。
コンテストが開始および終了する日時を含めます。タイムゾーンを含めることを忘れないでください。
人々がコンテストに参加する方法に関する段階的なガイドラインを含めます。
参加条件を記載してください。たとえば、景品を入力するには、特定の年齢である必要がありますか？彼らは米国に住む必要がありますか？
賞品とその配達方法を説明してください。勝者は送料を支払う必要がありますか？
用語に「購入不要」を入れてください。
コンテンツに不正確なタグを付けたり、ユーザーにそうするように依頼したりしないでください。

このすべての情報をInstagramの投稿キャプションに詰め込むのではなく、すべての詳細を伝えるランディングページを作成することを検討してください。プロモーションの投稿と略歴にリンクを含めます。いつものように、ブランドや景品を宣伝するためにインフルエンサーにお金を払っている場合、このパートナーシップはインフルエンサーのコンテンツで開示する必要があります。

インフルエンサープレゼントを終了する

勝者が選ばれると、さまざまな方法で公に発表することができます。誇大広告をたくさん作りたいのであれば、ライブストリームが最善の方法かもしれません。ただし、ライブストリームを見逃した可能性のある人は誰でも、アナウンス付きの投稿を永続的に表示できるようにする必要があります。あなたはあなたの聴衆を混乱させたくありません。

勝者に連絡して次のステップを説明し、参加してくれたことに感謝します。受賞者に、賞品を楽しんでいる写真やビデオを共有するよう依頼することを検討してください。次に、今後の販促資料にコンテンツを含めることができるかどうかを尋ねます。