インフルエンサー マーケティングの例 – 大手ブランドからの教訓

マーケティング戦略により、信頼を築き、ブランドの認知度を高め、魅力的なコンテンツ機会への扉を開き、購入を促進できるとしたら? それに投資する準備ができていませんか？ はい、私たちはインフルエンサー マーケティングについて話しています。これは、過去数年間で着実に勢いを増しているマーケティング戦略です。 大小のブランドは、インフルエンサー マーケティングに対して独自のアプローチをとっていますが、ほぼすべてのブランドが、年間を通じて複数のキャンペーンでインフルエンサーと協力しています。 しかし、どのように始めますか？ どのようなインフルエンサーと仕事をしていますか? 彼らとどのようなキャンペーンを計画できますか? これらすべての質問に答えるために、大手ブランドのインフルエンサー マーケティングの例を見てみましょう。

なぜブランドはインフルエンサー マーケティングを利用する必要があるのでしょうか?

ブランドのメッセージを伝えるために有名人と協力するというコンセプトは新しいものではありません。 以前は、有名人がブランドを支持していました。 そして、ソーシャル メディアの出現により、「インフルエンサー」が存在するようになりました。 これらはソーシャル メディアの有名人、つまりソーシャル メディアで多くのフォロワーを持つ人々です。 つまり、一貫して質の高いコンテンツを作成することで、視聴者の信頼を得ている人々です。

インフルエンサー マーケティングとは、顧客にリーチしようとしているブランドと、ブランドがリーチしようとしている顧客の信頼を得ているこれらのソーシャル メディアの有名人との間のコラボレーションに他なりません。 インフルエンサー マーケティングの例について話す前に、インフルエンサー マーケティングが提供する利点について聞きたいですか?

エンゲージメントを高める

最近では、顧客と連絡を取るためのチャネルが非常に多いため、プロモーションは簡単です。 しかし、より難しいのは、特に顧客のコンテンツ消費パターンが絶えず変化する中で、一貫したエンゲージメントを得ることです。 インフルエンサーによって生成されたコンテンツは、通常のブランド コンテンツよりも約 8 倍優れたエンゲージメントをもたらすことが知られているため、これはインフルエンサー マーケティングが大きな違いを生むことができる領域の 1 つです。

購入決定に影響を与える

消費者の 49% 近くが、購入の推奨についてインフルエンサーを信頼しています。 これに加えて、最近では、ブランドの露出と製品の発見の大部分がソーシャル メディアで行われていることも覚えておく必要があります。 これらの両方の要因を考慮すると、ソーシャル メディアで信頼できるインフルエンサーを通じてコミュニケーションすることは、ブランドを新しいリードに紹介し、購入を説得する良い方法です。

無視できないROI

デジタル マーケティング戦略の効率を追跡する最も効果的な方法の 1 つは、ROI を測定することです。 ブランドがインフルエンサー マーケティングに費やす 1 ドルにつき推定 5.78 ドルを稼ぐことができるという事実は、この戦略に投資する十分な理由を提供します。 そして、マイクロインフルエンサーと一緒に仕事をすることは、有名人と仕事をするよりもやりがいがあり、しかも費用がかからないということです. そのため、インフルエンサー マーケティングは、中小企業にとっても費用対効果の高い ROI の高いステップとなる可能性があります。

いくつかの利点について説明したので、今まで話してきたインフルエンサー マーケティングの例に移りましょう。 ブランドのサクセス ストーリーを聞いたり、ブランドがインフルエンサー キャンペーンのために作成したコンテンツの種類を見たりすることは、創造性を刺激し、この戦略を最大限に活用するのに役立ちます。

インフルエンサー マーケティングの例 – その方法を示す 5 つのブランド キャンペーン

1. 本物であり続ける – ディオールの 67 シェイズ オブ スキン キャンペーン

67 Shades of Skin キャンペーンでは、ディオールはインフルエンサー マーケティング エージェンシーである Buttermilk と協力し、この 1 つのキャンペーンで 67 人のインフルエンサーと協力しました。 これらは、さまざまな民族や肌の色のインフルエンサーでした。 これは、「すべての肌の色」に合わせてデザインされたファンデーションのラインを宣伝する最も本格的な方法でした.

このキャンペーンには世界中のインフルエンサーが選ばれ、ブランドは 67 日間、通常の投稿 67 件、ストーリー 167 件を含むコンテンツを投稿しました。 キャンペーンのリーチは 260 万に達し、それによってディオールが獲得した人気、それによって生み出されたブランドの認知度がすべて物語っています。

キンプのヒント

このディオールのインフルエンサー キャンペーンから、ブランドは何を得ることができるでしょうか? ダイバーシティとインクルーシビティに重点が置かれました。 そのため、有名なモデルを選ぶ代わりに、ブランドはさまざまな出身のインフルエンサーを採用しました。 これは、インフルエンサー キャンペーンに組み込む素晴らしいアイデアです。 インフルエンサーを絞り込むときは、キャンペーンの目標を明確に理解していることを確認してください。 ソーシャル メディアで大勢のフォロワーがいる人ではなく、その役割にぴったりの人を選んでください。

ディオールのキャンペーンは、ソーシャル メディアに投稿するだけではありませんでした。 選択したインフルエンサーが反応を記録し、ブランドが全体的なエクスペリエンスを追跡するためのカスタム ランディング ページが作成されました。 結局のところ、あなたのインフルエンサーは、あなたの製品を体験するとき、あなたの顧客でもあります. そのため、彼らからのフィードバックを収集することで、文書化する貴重な洞察が得られます。

2. 強い第一印象を与える – Tiktok の History Channel Curiosity キャンペーン

約 18% のエンゲージメント率で、TikTok はビジネス マーケティングの最も人気のあるプラットフォームの 1 つになりました。 The History Channel のような大手ブランドでさえ、TikTok を真剣に受け止めています。

The History Channel が最初に TikTok に参加したとき、インフルエンサー マーケティング エージェンシーである NeoReach と協力して Curiosity キャンペーンを考え出しました。 これには、さまざまなニッチから 7 人のインフルエンサーが参加しました。 でもテーマは同じ「歴史」。

各インフルエンサーは、ニッチの歴史やニッチに関連する特定の製品について話しているビデオを投稿しました。 2,100 万以上のアカウント リーチと 1,220 万以上のビデオ ビデオで、キャンペーンはヒットしました。 このキャンペーンにより、The History Channel はすぐに視聴者に強い印象を与え、ブランドが TikTok で強力な視聴者基盤を構築するのに役立ちました。

キンプのヒント:

第一印象を決めるのに二度目はありません。 だからこそ、インフルエンサーと仕事を始めるのに早すぎるということはありません。 ソーシャル メディアでの存在感がまだあまり強くないと思われる場合は、インフルエンサーと協力する十分な理由が得られます。 The History Channel が行ったように、インフルエンサーを通じてブランドを紹介することで、選択したプラットフォームでいつでも足跡を残すことができます。 このようにして、インフルエンサーの既存のフォロワーから利益を得て、信頼できる関連性の高いフォロワーを初日から獲得できます。

インフルエンサーマーケティングに動画は欠かせません。 マーケティング ビデオのしっかりとした計画を立てることで、TikTok や YouTube などの多様なソーシャル メディア プラットフォームを探索することができます。 だから、Kimp Video サブスクリプションにサインアップして、これらのインフルエンサー マーケティングの例に触発されたブランド ビデオの作成を開始します。

3. マルチチャネル アプローチの採用 – Dunkin' National Donut Day キャンペーン

2016 年の Dunkin' National Donut Day キャンペーンは、オムニチャネル マーケティングがどのように行われているかを示す、インフルエンサー マーケティングの最良の例の 1 つです。 このキャンペーンでは、ブランドは音楽、ライフスタイルなどのニッチな分野の 8 人のインフルエンサーと協力して、消費者に働きかけ、ナショナル ドーナツ デーに近くのダンキン アウトレットを訪れてもらいました。

8 人のインフルエンサーがブランドの Snapchat ページを乗っ取り、店舗の写真やファン限定の割引コードも共有しました。 ブランドはまた、消費者がアウトレットでアクティブにして、お気に入りのドーナツをフィーチャーした写真を共有できるジオフィルターを考え出しました. これは、インフルエンサーのフォロワーと獲得したフォロワーをブランドに利用しただけでなく、ソーシャルメディアで多くの新しいブランドの会話を開拓しました.

40,000 件のソーシャル メディアへの言及と 650 万件のエンゲージメントがあったこのキャンペーンは、インフルエンサー マーケティングをクリエイティブに活用して、オムニチャネル マーケティングを後押しするものでした。

キンプのヒント

オムニチャネル アプローチに関して言えば、集中したいすべてのチャネルに分散された強力にまとまりのある設計が必要です。 ダンキン キャンペーンは特に Snapchat の乗っ取りに焦点を当てていましたが、インフルエンサーは Twitter、Instagram、Facebook などの他のプラットフォームでもキャンペーンについて話しました。 これにより、ブランドはさまざまなプラットフォームでより多くの注目を集めることができました。

ブランド ジオフィルターとインフルエンサーの乗っ取りは、キャンペーンの最も顕著な要素の 1 つでした。 全体的な目的は、キャンペーンを楽しく魅力的なものにすることでした。 遊び心のあるフィルターが雰囲気に加わりました。

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4. 大義のために働く – THE FIFTH x YouTube Originals: プライド キャンペーン

LGBT プライド月間に合わせて、ブランドは LGBTQ コミュニティをサポートする連帯を示すさまざまなキャンペーンを考え出します。 2021 年、YouTube は、ソーシャル クリエイティブ エージェンシーである The Fifth と協力して、インフルエンサー キャンペーンで注目を集めました。

このキャンペーンは、目的を持ってプライド月間を祝うものでした。 このキャンペーンは、TikTok インフルエンサーと YouTube インフルエンサーを共通点に導き、一連のライブ イベントを主催しました。 その結果、なんと 900 万インプレッションを達成しました。 このキャンペーンは #GiveWithPride トレンドの出発点となり、集められた寄付金は若い LGBTQ コミュニティに奉仕する任意団体であるAktに寄付されました。

この特定のキャンペーンでは、特に LGBTQ コミュニティから、有名人とソーシャル メディア インフルエンサーの両方が登場しました。 このキャンペーンは、インフルエンサー マーケティング アワードで、ベスト コーズ主導キャンペーンに選ばれました。

キンプのヒント:

インフルエンサー キャンペーンの最初のステップは、目標を設定することです。 この目標は、販売の実現に必ずしも直接関係する必要はありません。 キャンペーンの最後に、視聴者の心をつかむことができれば、売上以上の利益、つまり視聴者の信頼を得ることができます。 そして、それはあなたのビジネスの成長に大いに役立ちます。 それはまさに、大義主導のインフルエンサー キャンペーンで得られるものです。 これにより、上記の YouTube キャンペーンは、インフルエンサーを通じて収益を増やす以上のことを目指しているブランドにとって、インフルエンサー マーケティングの最良の例の 1 つになります。

5. 長期的なパートナーシップを考える – Sephora Squad

Sephora Squad は、ブランドが実際の消費者をブランドのインフルエンサー コミュニティに参加させるクリエイティブ インフルエンサー プログラムです。 毎年、ブランドはアプリケーションの招待状を送信します。 関心のあるインフルエンサーは、インフルエンサー申請フォームに記入し、提供されたリンクでフォロワーから証言を受け取ります。

インフルエンサーは 12 か月間ブランドと連携し、製品への早期アクセス、他のインフルエンサーとつながる機会、ブランド ページでの紹介などの特典を享受できます。

Sephora のキャンペーンが、これまでに説明した他のインフルエンサー マーケティングの例と一線を画している点の 1 つは、ここでブランドがサードパーティの代理店を通じて特定のインフルエンサーに手を差し伸べていないことです。 インフルエンサー プログラムにサインアップするほとんどの人は、ブランドの既存の顧客です。 したがって、これは顧客ロイヤルティを強化する方法でもあります。

キンプのヒント

Sephora のインフルエンサー マーケティングのアイデアは、共に成長し、コミュニティを構築することです。 ブランドはメンターシップを手配し、インフルエンサーがブランドと共に成長できるようにします。 インフルエンサーは、パートナーシップには一時的なインセンティブだけでなく、長期的な利益があることを知っている場合、ブランドにより多くの投資をする傾向があります. それが彼らがブランドの真の支持者に変わるときです. したがって、これは間違いなく試してみる価値のあるアイデアです。

Amazon のような多くのブランドは、このアプローチを使用して、マイクロおよびナノインフルエンサーがフォロワーを増やし、ブランドの存在感を拡大するのにも役立ちます。 インフルエンサーが得た関連特典は、定期的にコンテンツを作成して共有する動機となり、その結果、より多くのフォロワーがブランドをフォローするようになります. これにより、ブランドとインフルエンサーの継続的な露出が保証され、フォロワーが大幅に増加します。 誰もがパイのスライスを手に入れます！

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上記のインフルエンサー マーケティングの例のうち、どれがお気に入りですか? これらのキャンペーンがあなたのクリエイティビティを刺激したので、インフルエンサー マーケティング戦略を採用する気になりましたか? 設計されたキャンペーンのすべてのマーケティング設計をすぐに取得できるサポート設計チームを持つことで、ボトルネックが解消され、物事がスムーズに進むようになります。 Kimp サブスクリプションをお試しください。 さまざまな印刷物やデジタル マーケティング メディアのデザインを無制限に入手できます。

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