インフルエンサーマーケティングとソーシャルメディア広告

マーケティング予算に関しては、投資収益率が最も高くなるものにお金、時間、労力を費やしたいと考えています。 インフルエンサーマーケティングやソーシャル広告など、さまざまなマーケティングの選択肢があります。

ソーシャルメディア広告には、ブランドが作成してソーシャルメディアに掲載するテキスト、画像、またはビデオ広告が含まれます。 ソーシャルメディアユーザーは、スポンサー付きの投稿として、またはテキストや写真のモジュール広告として、フィード内の広告に接触します。

インフルエンサーマーケティングには、インフルエンサーがブランドのために作成し、ソーシャルメディアアカウント、ブログ、またはポッドキャストに配置するコンテンツが含まれます。 インフルエンサーは、投稿であなたのブランドについて言及する場合を含め、アドバイスに耳を傾ける忠実なフォロワーのグループを持つコンテンツクリエーターです。

2つのうち、どちらがあなたのブランドに最適ですか？ それとも、どちらもマーケティングツールキットに含まれていますか？

決定する最良の方法は、インフルエンサーマーケティングとソーシャル広告が何であるかを知ることです。 両方の主要な機能を確認し、この情報を使用して、これらのマーケティング戦略がブランドにどのように適合するかを確認してください。

インフルエンサーマーケティング

人々は彼らがフォローしているインフルエンサーを信頼しています。

今日の消費者にとって信頼はますます重要になっており、消費者の63％は、ブランドの広告メッセージよりもインフルエンサーのメッセージを信頼していると述べています。 この信頼は、影響力のある人々が時間の経過とともに視聴者と築き上げてきた関係に基づいています。 インフルエンサーが好きな製品について話すとき、リスナーはインフルエンサーが行う推奨事項を信頼します。

インフルエンサーは、ブランドのターゲットオーディエンスと調和しています。

ターゲットオーディエンスがあなたと一致するインフルエンサーと提携すると、あなたはすでにあなたの製品のニッチに興味を持っている潜在的な顧客の既成のグループを見つけました。 インフルエンサーはオーディエンスと定期的にコミュニケーションを取っているため、これらの消費者が製品やサービスに求めているものと調和しています。 これは、あなたのブランドにとって信じられないほどの購入の可能性につながる可能性があります。

インフルエンサーは、消費者があなたのブランドと個人的なつながりを形成するのを助けます。

消費者はより個人的な体験を大切にし、コミュニティの一員であると感じたいと考えています。 インフルエンサーは、製品について学び、製品を購入し、ブランドロイヤルティを確立するまで、マーケティングファネルでよりカスタマイズされたエクスペリエンスを人々に提供します。

インフルエンサーは経験豊富な専門家です。

インフルエンサーはブランドの販売ツールです。 彼らは彼らのユニークな個性、創造性、知識と経験に基づいて本物のコンテンツを提供します。 ブランドは、インフルエンサーと提携するときにこれらのスキルを活用します。

ブランドは、インフルエンサーがすでに持っている牽引力の恩恵を受けています。

一部のインフルエンサーには、数千人、時には数百万人の大勢のフォロワーがいます。 他のインフルエンサーは、オーディエンスとのエンゲージメント率が高く、影響力のレベルが高くなります。 ブランドは、影響力のある人々がすでに培ってきたリーチを獲得するために費やした時間と労力の恩恵を受けています。 トラフィックの多いウェブサイトやソーシャルアカウントは、ブランドへの露出を高め、エンゲージメント率が高いほどブランドの忠誠心が高まります。

インフルエンサーの投稿は、コマーシャルというよりも会話のように感じます。

インフルエンサーコンテンツでのプロダクトプレースメントは、売り上げよりも目立たないものです。 インフルエンサーは、ブランドがコンテンツを後援していることを明確にする必要がありますが、開示は明白ではありません。それは、関連性のある会話のようなものです。 ソーシャルメディアでは、インフルエンサーコンテンツが家族や友人からの投稿とシームレスに混ざり合っているため、ユーザーにとって自然な感じがします。

インフルエンサーはストーリーテリングを専門としています。

インフルエンサーは、手の届かないところにではなく、魅力的で、興味深く、パーソナライズされた方法でブランドのストーリーを伝えることができます。 口コミ広告を使用して、ブランドだけでなく、人々についてのストーリーを伝えます。 これにより、消費者がブランドの旅の一部となるため、ブランドのアイデンティティ、認知度、忠誠心が高まります。

ブランドは、適切に一致するインフルエンサーを見つける必要があります。

ブランドは、提携する前にインフルエンサーを徹底的に精査するために時間をかけることが不可欠です。 価値観、ターゲットオーディエンス、トーン、その他の要素は、ブランドと一致している必要があります。 ブランドはまた、ガイドラインを設定し、明確な目標と期待を定義し、影響力のある人々と法的に健全な契約を結ぶ必要があります。 最初に時間をかけてこれを行うことで、偽のフォロワーを持つクリエイターやブランドとの間違った一致による潜在的な問題を最小限に抑えることができます。

ブランドは、影響力のある人々との関係を構築する必要があります。

同様に、ブランドは、時間の経過とともに影響力のある人々との関係を構築するために必要な時間と労力を費やす必要があります。 これにより信頼が生まれ、ブランドへの影響力のある忠誠心とより高品質のコンテンツがもたらされる可能性があります。

インフルエンサーはクロスプロモーションを促進します。

インフルエンサーは通常、ブログだけでなく複数のソーシャルメディアプラットフォームを使用します。 複数のプラットフォーム向けにコンテンツを簡単に再利用できるため、ブランドの露出度が高まります。 インフルエンサーはまた、写真、テキスト、ビデオ、オーディオなど、さまざまな人々にアピールするためにさまざまな形式でコンテンツを作成します。

ソーシャルメディア広告

広告にはさまざまな形式があります。

たとえば、Facebookでは、ブランドはテキスト、写真、ビデオ、カルーセルを使用して広告を作成できます。 広告には通常、明確な召喚状（CTA）ボタンもあります。これにより、読者は次のステップに進むために何をすべきかが一目でわかるため、コンバージョンが促進されます。

ソーシャルメディアの広告費は柔軟です。

ソーシャルメディアでは、広告主は通常、支出制限を設定できます。 より多くの支出を行うと、より多くの人々にリーチできる可能性が高まりますが、支出に上限を設けることで、予算内にとどまることができます。

広告キャンペーンデータは簡単に追跡できます。

ソーシャルメディアプラットフォームとサードパーティツールに組み込まれている分析により、広告から収集されたデータを簡単に追跡できます。

消費者は広告を無視する傾向があります。

消費者の86％は、オンライン広告に注意を払っていません。これはバナーブラインドネスと呼ばれています。 ソーシャルメディアの投稿の広告も、家族、友人、お気に入りの影響力のある人から身近なコンテンツを探しているため、簡単にスクロールできます。 広告は売り上げを感じているため、簡単にバイパスできます。つまり、ブランドが期待しているROIが得られない可能性があります。

ブランドの広告は他の広告よりも目立つ必要があります。

多くのブランドは、何十億ものユーザーが頻繁に訪れるため、FacebookやInstagramなどの人気のあるプラットフォームをターゲットにしています。 ユーザーに広告を止めて読むように促すには、他の広告から目立つ必要があります。 一貫したブランディングを使用すると役立ちます。 動画広告もコンバージョン率が高くなる傾向があります。

ブランドは、ターゲットオーディエンス向けの広告を作成できます。

注意深く作成すると、広告はターゲットオーディエンスに焦点を合わせることができます。 ソーシャルメディアプラットフォームは通常、人口統計、ニッチな関心、オフラインの行動、使用されたデバイス、およびその他の行動に基づいてオーディエンスをターゲットにできるようにすることで、これを容易にします。 ただし、プラットフォームはアルゴリズムを頻繁に変更するため、ターゲットオーディエンスを見逃したり、関心のないオーディエンスに広告を出したりする可能性があります。

広告は必然的に販売言語を使用する傾向があります。

広告のスペースが限られているため、そして何かを販売しているため、マーケターは「期間限定オファー」、「今すぐ購入」、「セール中」などの言葉を使用する必要があります。 ビデオ広告はこれを助けますが、彼らには物語を語る時間やスペースがありません。 この販売の言い回しは、人々を広告から遠ざける傾向があります。

広告は消費者との関係を構築しません。

広告は、双方向の会話ではなく、一方向のアナウンスです。 前後の対話がなければ、ブランドは通常、広告を使用して関係を構築しません。

広告の影響力の長さは予算に関係しています。

広告の影響は、表示されている間だけ持続します。これは、広告に支払った金額によって異なります。 これは、有効期限のないインフルエンサーのコンテンツとは対照的です。

ブランドは、ソーシャルメディア広告によるオーディエンスのエンゲージメントを監視する必要があります。

ソーシャルメディアの投稿として広告を掲載する場合は、コメントにタイムリーに返信するために広告を監視する必要があります。 これは、質問に答えたり、苦情や褒め言葉に対応したりすることで、顧客との関係を構築するのに役立ちます。

マーケティングツールキットを作成する

マーケティング予算を最大限に活用するために、1つの戦略に固執する必要はありません。 あなたがあなたの目標を達成するのを助けるであろういくつかのマーケティングツールを選んでください。 たとえば、インフルエンサーマーケティングは、エンゲージメントを生み出し、ブランドの信頼性を高めるのに役立ちます。 ソーシャルメディア広告は、追跡しやすいデータを作成し、インフルエンサーとの関係を構築するための時間のコミットメントを必要としません。 両方の戦略を使用すると、両方のメリットを享受できます。 インフルエンサーによって作成されたコンテンツを転用して、広告やコンテンツマーケティングの取り組みを通じて他のオーディエンスにリーチするなど、連携して機能することもできます。