インフルエンサーアウトリーチ：着陸コラボレーションのための5つのヒント

公開: 2021-07-09

あなたはあなたの選択肢を研究し、あなたが協力したいソーシャルメディアのインフルエンサーのリストを作成しました。次のステップはかなり簡単に思えます。可能なパートナーシップについて問い合わせるために、インフルエンサーアウトリーチを実施する必要があります。しかし、どこから始めればよいかわからない場合、インフルエンサーへの働きかけは難しいように思われるかもしれません。どの媒体を使用していますか？最初のメッセージでどのくらいの情報を提供する必要がありますか？そして、どうすれば誤解を避けることができますか？これらの5つのヒントを使用すると、インフルエンサーにブランドとのコラボレーションを促すのに役立ちます。

1.インフルエンサーアウトリーチの前にフォローして関与する

まだ行っていない場合は、ソーシャルメディアで潜在的なパートナーをフォローする時間を取ってください。複数のアカウントを持っている場合は、それぞれにフォローを付けてください。これにより、さまざまなチャネルでのスタイルと投稿の頻度を詳しく調べることができます。

各投稿の下のコメントを見て、インフルエンサーがフォロワーとやり取りする頻度を確認してください。彼らが聴衆の批判や賞賛に丁寧に対応しているかどうかを確認してください。コメントを読んで、「この人は扱いやすいように見えますか、そして彼らは私のブランドに適したメッセンジャーですか？」と自問してください。これは、潜在的なパートナーのリストをさらに絞り込むのに役立つ場合があります。

彼らの説明をたどって、受動的なオブザーバーになるだけではいけません。従事。本当に感動する投稿のように。コメントを残さざるを得ないと感じるかもしれません。

インフルエンサーのコンテンツを自分の視聴者と共有することは、複数のメリットを伴う賢明な方法です。台所用品を販売し、インフルエンサーの料理ビデオを共有すると、視聴者はそれを高く評価します。トレーニングのヒントに関するインフルエンサーのブログ投稿を共有するフィットネスブランドも、そのフォロワーに貴重なコンテンツを伝えています。

その上、インフルエンサーはあなたが彼らの仕事に興味を持っていることに気付くかもしれません。次に、インフルエンサーに正式に連絡すると、それらの簡単なやり取りから、インフルエンサーはすでにあなたとあなたのブランドにある程度精通しているでしょう。

2.直接連絡する

あなたはインフルエンサーの仕事に精通していて、それに従事したことさえあります。これで、より直接的な通信回線の確立に進むことができます。プラットフォーム上のダイレクトメッセージまたは電子メールのいずれかを介して連絡することができます。一部のインフルエンサーは、ソーシャルメディアのプロフィールセクションで自分の好みを知らせています。「お問い合わせやコラボのためのDM」と書かれたメールアドレスまたはテキストを探してください。

冒頭のメッセージでは、ブランドではなくインフルエンサーに焦点を当てます。彼らのコンテンツについてあなたが好きなことを簡単に説明するか、彼らのオンラインプレゼンスについて賞賛してください。メッセージの最後に、関連するリンクを含め、それらとのコラボレーションに関心があることを明確にします。プロジェクトの詳細については、まだ詳しく説明する必要はありません。結局のところ、彼らがブランドコラボレーションにオープンであるかどうかさえわかりません。

インフルエンサーは毎日多くのコラボレーションリクエストを受け取る可能性があることを考慮してください。これは、より人気のあるコンテンツクリエーターに特に当てはまります。したがって、メッセージのヘッダーが受信トレイで目立つようにしてください。コンテンツは短くしてください。忙しいインフルエンサーは、長くて売れ行きの良いメッセージをスキップする可能性があります。

IZEAx Discovery内で、電子メールを有効にしている作成者の作成者に簡単に電子メールを送信できます。メールをやり取りしたくない場合は、アプリ内通信で作成者に直接メッセージを送信するか、IZEAxUnitySuiteで直接オファーを行うこともできます。

3.価値観と目的を共有する

彼らがコラボレーションに興味を持っている場合は、フォローアップメッセージを使用して、関係を構築し続けます。あなたはあなたのブランド、その価値観と目的についてのより多くの情報を自由に共有することができます。ただし、自分自身について完全にメッセージを作成しないでください。インフルエンサーに自分の目標、価値観、経験について尋ねます。

価値観の重複は、強力で長期的なパートナーシップを生み出す可能性があります。あなたは両方とも気候変動問題に情熱を持っていますか？テクノロジー業界はどうですか？あるいは、コミュニティを気にかけているインフルエンサーとつながることを試みている地元企業かもしれません。共通の目標や世界観を共有している場合は、報酬について話し合う前であっても、コラボレーションのメリットを簡単に売り込むことができます。

4.具体的にする

インフルエンサーはまだ興味がありますか？良い。これで、より具体的にすることができます。インフルエンサーにこのコラボレーションに貢献してもらいたいのは正確には何ですか？成果物のリストを思いついたら、必ず次の質問に答えてください。

コンテンツを作成する必要がありますか？その場合、どのような種類のコンテンツが必要ですか？「ソーシャルメディアの投稿」、「ブログ」、「ビデオ」よりも具体的にしてください。インフルエンサーは、コンテンツの長さについても知りたいと思うでしょう。おそらく、一連の200文字のTwitter投稿、500語のリスト、または15秒の短いビデオが必要です。
コンテンツを作成または共有する必要がある頻度はどれくらいですか？これはあなたのビジネス目標に依存します。インフルエンサーに、次の景品を宣伝する毎日の朝の投稿を作成してもらいたい場合があります。または、ブランド認知度を高めるために1回限りのビデオが必要な場合もあります。
コンテンツに表示する必要のある具体的な詳細はありますか？インフルエンサーに、今後の製品の発売や景品の終了時期について言及してもらいたい場合があります。または、インフルエンサーにランディングページへのリンクを含めるように依頼することもできます。コンテンツがソーシャルメディアに表示されている場合、ハッシュタグはその可視性を向上させたり、見つけやすくしたりすることができます。特定のキーワードまたはハッシュタグが必要かどうかをインフルエンサーに知らせます。

さらに、インフルエンサーにあなたのブランド自身のコンテンツや声の例をいくつか見てもらいましょう。インフルエンサーは、トーンやスタイルの選択を完全にコピーする必要はありません。しかし、あなたのスタイルを理解することは、影響力のある人を導き、刺激するのに役立つかもしれません。インフルエンサーに、本物ではない、または自分のスタイルと矛盾するものとして出くわす可能性のあることを言ったり、実行したりするように依頼することは避けてください。

5.適正価格を提供する

インフルエンサーへの支払い方法を説明する準備をしてください。マーケターは、影響力のある人を補うためにさまざまな戦略を使用します。一般的なアプローチは次のとおりです。

製品交換
現金補償
現物および現金による補償

どの戦略を使用する場合でも、公正な報酬を提供する必要があります。あなたが不当な補償を提供する場合、影響力のある人があなたと協力することに同意することを期待しないでください。しかし、何が公正ですか？これは、次のようなさまざまな要因によって異なります。

インフルエンサーのオーディエンスサイズ
インフルエンサーのエンゲージメント率
作成されるコンテンツのタイプ
ソーシャルメディアチャネルまたは使用されているチャネルの数
コンテンツの品質
投稿の頻度

一部のインフルエンサーは、あなたにとってそれを簡単にし、メディアキットに価格情報を持っています。また、同様のインフルエンサーがサービスに対していくら支払われるかを調査する必要がある場合もあります。

あなたが提供する補償が何であれ、ある程度交渉することをいとわない。インフルエンサーが予算を超えていると思われる場合は、金銭以外の報酬も提供することを検討してください。またはあなたの要求のいくつかを緩めます。作業に必要な時間が短い場合は、インフルエンサーが参加している可能性があります。