BluestepBankでディスプレイ広告を革新する方法

ディスプレイ広告を革新することは報酬をもたらします-そして多くのブランドが実現するよりもはるかに簡単に達成できます。 実際、適切な人材、適切なチーム構造、適切なテクノロジーがあれば、コンバージョンにつながる注目に値するキャンペーンを社内で簡単に作成できます。

この記事では、北欧のインターネット銀行であるBluestepBankの買収マネージャーであるEvelinaJensenとデザイナーであるEmilieNormanに、彼らがどのように革新しているかについてインタビューします。 特に、視聴者が「ペイント」した1つの広告セットなど、さまざまな双方向性を使用した最近のキャンペーンに焦点を当てています。

ブルーステップバンクはディスプレイ広告とどのように連携しますか？

Evelina Jensen、買収マネージャー：私たちは数年前からディスプレイ広告を扱っており、Googleマーケティングプラットフォームでプログラム的に使用しています。 また、ディスプレイを頻繁に使用するパートナーと協力する場合にも不可欠です。

したがって、ディスプレイ広告を社内で創造的かつ迅速に作成できる人がいることが重要です。 これらの理由から、エミリーの制作の役割は私たちにとって非常に重要です。 ディスプレイ広告で誰かを社内で働かせることで、プロセス全体がスピードアップします。

リノベーション広告セットの目的は何でしたか？

Evelina：この特定の広告セットの目的は、リフォームプロジェクトの資金調達の必要性を示した人々に、住宅ローンを使用して支払うことができることを理解させることでした。 これは、私たちが提供するさまざまな製品の幅広いオムニチャネルキャンペーンの一部でした。

これはどのように設計上の課題に変換されましたか？

エミリー・ノーマン、マーケティングコーディネーター兼グラフィックデザイナー：まず、誰かが絵を描いたり、家を建てたりする一般的な写真を撮ることを考えました。 それ自体はかなり退屈な概念です。

さらに、マスターバナーを作成するときに、使用する予定のさまざまなサイズ、テキスト、レイアウトと画像がどのように相互作用するかを考える必要がありました。

この広告セットの技術的な課題は何でしたか？

エミリー：画像内のテキストの長さを機能させることが常に重要です。

ただし、HTML5ウィジェットを操作するには、いくつかの変更が必要でした。 広告の上にカーソルを置いたときにカーソルがペイントブラシを表示するようにコードを変更しました。 次に、画像を複製して、1つの画像の背景を灰色にし、もう1つの画像の壁を緑にしました。つまり、一方が他方の下に表示され、壁をペイントしたように見えます。 したがって、ユーザーがペイントブラシを操作して「ブラシをかける」と、緑色が表示されます。

リッチメディアウィジェットはすでにBannerflowで使用できるため、このコンセプトは非常に簡単に作成できます。 さらに、それらをドラッグアンドドロップするだけで、コードを使って独自のことを行うのも簡単です。

ディスプレイ広告キャンペーンで他のウィジェットを使用しましたか？

エミリー：はい、他のキャンペーンでウィジェットを使用しました。 ビデオウィジェット、ドロップダウンメニュー、検索ボックスウィジェットをさまざまな広告で使用しました。 たとえば、ローンが必要な値を検索できます。

Evelina ：実際、リフォーム広告セットと同じキャンペーン内で、チェックボックス、ドロップダウン、およびビデオを使用した他の広告バリエーションがありました。

好奇心から、どの広告セットが最も効果的でしたか？

Evelina ：ビデオバナー。

なぜそう思うの？

エミリー：今日の私たちのコンセプトは、感情と感情に焦点を当てています。 つまり、BlueStepがあなたを助けているという感覚、BlueStepがあなたにローンを提供しているという感覚。 私たちは感情とのつながりに焦点を当てており、ビデオは助けになります。 双方向性を言うよりも、ビデオを通じて感情を得る方が簡単です。

残念ながら、モバイルデバイスでインタラクティブバナーを使用することもより困難です。 ビデオバナーは、モバイルデバイスに最もよく翻訳されました。

この特定のキャンペーンのためにいくつのクリエイティブを作成しましたか？

エミリー：私は6つの異なる広告バリエーションのコンセプト（リノベーションを含む）を作成し、次にBannerflowでそれぞれ12〜14の異なるサイズのバリエーションを作成しました。

Bannerflowで作成するのはどれくらい簡単でしたか？

エミリー：簡単。 特に、小さいサイズから始めてスケールアップする場合、Bannerflowのさまざまなサイズに必要な調整を行うのは非常に簡単です。

キャンペーンのアセットはカスタムビルドされていますか？

エミリー：これらの広告にはストック画像を使用しました。 私たちが必要とした感情を見つけることに焦点を当てています。 使用した色はすべて当社のブランドガイドラインに準拠しています。 たとえば、壁のペンキに緑色を使用します。

適切な画像を見つけるのが非常に難しい場合もありますが、リノベーション広告を使用すると、処理できる画像がたくさんありました。

Evelina ：はい、「経済的統制」などの主題や、もう少しふわふわしたものについては、不適切または退屈すぎる可能性があります。 エミリーは、私たちが伝えたい感情を最もよく解釈する画像を創造的に見つけるのに素晴らしい仕事をしています。

ディスプレイ広告を作成するとき、広告が配置される場所のコンテキストについて考えますか？

Evelina：はい。 適切なコンテキストで適切なメッセージに関連する必要があります。 バナーの目的が主要なブランド認知度である場合もありますが、その後、より広いターゲットグループに対してより広いコンテキストに配置することができます。 さらに、より多くのオーダーメイドのメッセージを必要とする特定のグループもターゲットにします。

ディスプレイキャンペーンを制作するデザインプロセスにどのように取り組んでいますか？

エミリー：私たちは常にメッセージから始め、それから私はクリエイティブエージェンシーから最初のコンセプトを取り入れ、それから構築します。 私たちはすべての広告チャネルで同じデザインコンセプトを持っている傾向があるため、一貫性があり、すべてのリンクが一緒になっています。

Evelina ：ブランドの一貫性は私たちにとって本当に重要です。 また、広告で伝えたいことの気持ちにも焦点を当てます。 リノベーション広告セットの場合、社内でコピーに同意した後、エミリーが広告のコンセプトをデザインし、メッセージと一致するようにしました。

エミリー：次に、3つの異なるサイズ、通常は320x、980x、600xの形式を作成します。 これは、私が始めて、キャンペーンのスケールアウトをよりスムーズにするのに役立ちます。 スケーリングプロセスは、Bannerflowを使用すると一般的に効率的です。

Evelina ：Bannerflowがなかったときと比べると、はるかに簡単です。 スケーリングは素晴らしい機能です。

エミリー：以前はPhotoshopで作業していましたが、キャンペーンの作成と拡大縮小には長い時間がかかりました。 Bannerflowの使用は、以前と比べてかなり根本的な変化でした。

通常、キャンペーンを作成する言語はいくつですか。

エミリー：通常は2つ：スウェーデン語とノルウェー語–ただし、多くの場合、キャンペーンはスウェーデンまたはノルウェーのいずれか1つのみを対象としています。

Evelina ：実際、ほとんどのキャンペーンは地元の市場に固有のものです。 したがって、改修キャンペーンは、たとえば「スウェーデンのみ」のキャンペーンでした。

ディスプレイキャンペーンを作成するときに、他にどのようなツールを使用しますか？

エミリー：Photoshop。 BannerflowとPhotoshopは非常にうまく連携します。

広告のデザインをスムーズにするBannerflowを使用するのはどうですか？

エミリー：すべて。 ハ！ ただし、スケーリングは私のお気に入りの機能であり、ウィジェットとエクスポートも非常にシンプルで、すべてが見栄えが良くなります。

そして、すべてを同じ場所に配置し、1つのプラットフォームに配置することも役立ちます。 つまり、コンピューターにすべての資産を用意する必要はなく、必要に応じて自宅から作業することができます。

Evelina ：さらに、コラボレーション機能とショーケース機能は便利です。 ライブ広告を追跡し、広告内のコピーをチェックし、タグラインが同じであることを確認する方がはるかに簡単です。これにより、一貫性を保ち、ミスを回避できます。

スケーリング機能がとても便利なのはなぜですか？

エミリー：他の広告サイズへのデザイン要素の複製は非常にスムーズです。新しく作成した広告をわずかに調整するだけです。 その時点で、ほぼ完成し、最適化され、ネットワークの準備ができています。

Evelina ：バナータグも簡単に追加できます。 さらに、1つのバナーセットにまたがる1つのリンクにより、非常に簡単になります。

どのようにしてあなたの仕事のインスピレーションを見つけ続けますか？

エミリー：私は他の人たちと同じように、インスピレーションを得るために他の人たちを見ています。 それから私は自分のことをやろうとします。 また、クリエイティブエージェンシーと緊密に協力してインスピレーションを得ています。

Bannerflowでディスプレイ広告を革新する

あらゆる形態のデジタル広告における創造性は、ブランドが先を行き、コンバージョン目標を達成するために不可欠です。

マーケティングチームがBannerflowクリエイティブ管理プラットフォーム（CMP）で革新できることについてもっと知りたい場合は、連絡するか、デモをリクエストしてください。