広告掲載オーダー: パブリッシャー向けの 6 つのベスト プラクティス
公開: 2022-11-01
サイト運営者は、広告掲載オーダーを扱う用語とプロセスに精通している必要があります。 結局のところ、それらは広告スペースを購入する最も一般的な方法の 1 つです。
広告掲載オーダーは、関係する両当事者が広告エクスペリエンスをより細かく制御できる方法です。 しかし、広告掲載オーダーとは正確には何ですか?
このブログ投稿では、広告掲載オーダーを最大限に活用するために知っておくべきことをすべて説明します。
広告掲載オーダーとは
広告掲載オーダー (IO とも呼ばれます) は、広告キャンペーンの利用規約の概要を説明するドキュメントです。 IO は、印刷物、ラジオ、テレビなどの従来のメディアで一般的に使用されています。 ただし、オンライン広告や電子メール マーケティングなどのデジタル メディアでも使用できます。
IO は、以下を含む広告契約のすべての詳細を概説します。
- キャンペーンの範囲:広告キャンペーンの目標は何ですか? どのような種類の広告が使用されますか? 広告はどこに掲載されますか？
- 料金:インプレッションまたはクリックごとに広告主が支払う金額は?
- フライト日:キャンペーンの開始日と終了日はいつですか?
- 連絡先情報:質問や懸念がある場合の連絡先は?
- 広告素材:キャンペーンに必要なクリエイティブ アセットは何か (画像、動画など)?
- 請求の詳細:請求書はいつ、どのように支払われますか?
通常、広告掲載オーダーの下書きはサイト運営者が作成しますが、広告主が作成することもあります。 作業の参照またはモデルとして使用できる例を次に示します。
この文書は、契約条件に関して両当事者が同じページにいることを保証するため、不可欠です。
広告掲載オーダーを使用する利点は何ですか?
広告掲載オーダーは、いくつかの理由で広告主とパブリッシャーに利益をもたらします。 広告主にとっては、広告がサイトの特定の場所に配置され、適切なユーザーに広告が表示されるようにするのに役立ちます。 これは、SaaS マーケティング、B2C マーケティング、および考えられるその他の種類のマーケティングの基礎の 1 つである、製品についての認知度を構築するために重要です。
広告掲載注文はまた、広告主が確立された事業体であろうと、ビジネスを開始するために他の助成金を求めている小規模な事業体であろうと、広告主が広告費に対して可能な限り最高の価値を得ることを保証します. 広告主は、何人の人が広告にアクセスしたか、どれくらいの時間表示したか、結果としてどのような行動をとったかを追跡できます。 このデータは、将来のキャンペーンを最適化するために使用できます。
パブリッシャーにとって、広告掲載オーダーは、広告スペースに対して支払われることを保証するのに役立ちます。 また、各広告のパフォーマンスを追跡できるため、必要に応じて調整を行うことができます。
IO を使用すると、キャンペーンに問題が発生した場合に、双方の利益を保護するのにも役立ちます。 たとえば、パブリッシャー側で技術的なエラーが発生し、当初の合意よりも少ないインプレッションが発生した場合、広告主は払い戻しまたはその他の補償を受けることができます。 これは、アドフラウドによって毎日 5,100 万ドルが失われていることを考えると、特に重要です。
同様に、広告主が期限内に請求書を支払うことができない場合、出版社は契約を終了する理由を有する可能性があります. 前払いを要求するか、キャンペーン全体の支払いに明確なマイルストーンを設定することで、パブリッシャーはこの種のクライアントから身を守ることができます。
IO を使用するもう 1 つの利点は、両当事者がキャンペーンに対する期待を明確にするのに役立つことです。 独立したパブリッシャーは、スポンサーが期待するよりも ROI が低い可能性があります。
そのため、IO は、インプレッション数やクリックスルー数、遵守する必要がある期限など、パブリッシャーから期待される成果物の概要を示す必要があります。 この明確さは、両当事者がキャンペーンの結果に満足していることを確認するのに役立ちます.
両当事者が同意した条件を書面で記録しておくと、意見の相違を迅速かつ効率的に解決するのに役立ちます。
広告掲載オーダー: 欠点
広告掲載オーダーは、パブリッシャーと広告主が関係の条件を概説する際に役立つツールです。 ただし、いくつかの欠点があります。
広告主にとって、広告掲載注文は法的拘束力のある文書です。つまり、署名された時点で、両当事者は契約に定められた義務を果たすことを約束します。 これは、広告主がキャンペーンを途中で変更した場合に問題になる可能性があります。
たとえば、広告主が広告ユニットを追加したり、広告の掲載日を変更したりしたい場合は、サイト運営者がこれらの変更に書面で同意する必要があります。 両方の当事者が改訂を確認して承認する必要があるため、これには多くの場合時間がかかります。
さらに、広告主は、IO を使用して価格を設定する際に柔軟性を持たない場合があります。 通常、各広告ユニットの価格は事前に設定されており、広告主が変更を希望する場合は、サイト運営者と交渉する必要があります。 特にキャンペーンがすでに進行中で、サイト運営者が現在の価格設定に満足している場合、これは難しい場合があります。
広告掲載オーダーは、キャンペーンからどれだけの収益が得られるか、いつ開始および終了するかを正確に把握しているため、パブリッシャーにある程度の安定性を提供できますが、広告主が収益を得たい場合、潜在的な収益を逃す可能性があることも意味します。変化します。
たとえば、IO が署名された後に広告主がキャンペーンを延長したり、広告ユニットを追加したりしたい場合、パブリッシャーはそれらの変更を有効にするためにそれらの変更に同意する必要があります。
サイト運営者向けのベスト プラクティス
パブリッシャーとして、自分の利益を正しく保護するために IO を交渉して実行する方法を理解する必要があります。 広告掲載オーダーの下書きを作成する際は、次のベスト プラクティスを念頭に置いてください。
- 配置する広告、広告の配置、および予算を説明するときは、できるだけ具体的にしてください。
- サイト運営者と購入者の両方にとって IO が理解しやすいものであることを確認してください。
- キャンペーンの開始日と終了日、ターゲット ユーザーなど、その他の関連情報を含めます。
- 必要に応じて後で参照できるように、すべての署名付き IO のコピーを安全な場所に保管してください。
- 常に弁護士または法律の専門家に相談してください。 パブリッシャーと広告主は、広告掲載オーダーのどの部分についても理解できない場合は、常に説明を求める必要があります。
- キャンペーン中は常に広告主と連絡を取り合ってください。
これらのヒントに従うことで、広告エクスペリエンスが両方の当事者にとって計画どおりになる可能性があります。
最後に
広告掲載オーダーは、広告キャンペーンの詳細を概説する、広告主とパブリッシャーの間の契約です。 全体として、次の広告キャンペーンで広告掲載オーダーを使用することには多くの利点があります。
キャンペーンの条件と期待を書面で記録することにより、広告主と発行者を保護するのに役立ちます。 また、何か問題が発生した場合の各当事者の責任についても概説します。
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著者略歴
Nico は Crunch Marketing の創設者です。 同社はエンタープライズ SaaS クライアントと協力して、EMEA、APAC、およびその他の地域全体でグローバルにリード生成を拡大するのを支援しています。