2022年のトップ10Instagramのベストプラクティス

公開: 2022-01-11

Instagramは、写真を共有したり、ブランドを宣伝したりする楽しい方法をはるかに超えて進化しました。 進化し続ける機能とインタラクティブな要素を備えたInstagramは、あらゆる業界のブランドの主要なマーケティングツールです。

プラットフォームの強力なブランドマーケティング機能を最大限に活用するために、ソーシャルメディアマーケターが2022年に留意すべきInstagramのベストプラクティスがいくつかあります。クリエイターとの協力からビデオコンテンツの優先順位付けまで、Instagramマーケティングに焦点を当てる戦術はたくさんあります。ゼロから始めているか、ブランドのInstagram戦略を新たな高みに引き上げる計画があります。

以下に、2022年のInstagramのベストプラクティス10をまとめました。これにより、ブランドが競合他社に先んじる準備ができていることを確認できます。

Instagramのベストプラクティス＃1：視聴者に対応する

あなたの聴衆はInstagramですべてを動かしているので、彼らの興味や欲求に合わせたコンテンツを作成することだけが理にかなっています。 ただし、そのためには、視聴者が誰であり、どのような種類のコンテンツを利用しているかを理解する必要があります。

まず、オーディエンスの人口統計を見てみましょう。 フォロワーの平均年齢と性別は何歳ですか？ 彼らの地理はどうですか？ あなたはすでにあなたのブランドのターゲットオーディエンスと彼らの興味が何であるかについての考えを持っているべきです。 視聴者について知っていることを現在のコンテンツと比較して、何がうまく機能しているかを確認します。

ゼロから始める場合は、視聴者にどのような種類のコンテンツを見たいかを尋ねることもできます。 Instagramストーリーで質問や投票を使用して、やり取りし、意見を聞いてください。

Instagramのベストプラクティス＃2：クリエイターを活用する

13〜24歳のZ世代ユーザーを調査した2022年のInstagram Trends Reportによると、5人に4人は、ソーシャルメディアやその他のオンライン有名人が従来の有名人よりも文化に大きな影響を与えることに同意しています。 レポートはまた、「83％が、クリエイターはオンラインのインフルエンサーと同じくらいの影響力を持っていると信じています」と述べています。

作成者とインフルエンサーの違いは微妙ですが、注意することが重要です。 従来のインフルエンサーは、パーソナルブランドを使用して、オーディエンスに製品の購入に影響を与えます。 一方、クリエイターはコンテンツの作成に専念しています。 考えてみてください：リールまたはTikTokビデオ。 クリエイターは、フォローしている人に自然に影響を与える可能性がありますが、彼らの主な目標は単にコンテンツを作成することです。

Elfコスメティックスは、Instagramのベストプラクティスであるクリエイターからのコンテンツを再投稿します。

Z世代の信憑性に対する傾向は、デジタルクリエーターが最近、従来の有名人やインフルエンサーよりも信頼性を獲得している理由を示しています。それはすべて本物であるということです。 クリエイターは、商品をコンテンツにシームレスに組み込んで、自然で親しみやすい雰囲気を提供します。

では、これは、2022年のInstagram戦略を計画しているソーシャルメディアマーケターにとってどのように解釈されるのでしょうか。 上記のデータは、ブランドの主要なオーディエンスがZ世代のカテゴリに分類される場合に特に重要ですが、このレポートは、コンテンツの作成をオンラインクリエイターに頼る傾向が大きいことも示しています。

クリエイターとの協力に足を踏み入れたい場合は、マイクロインフルエンサーを検討してください。 マイクロインフルエンサーの業界定義はさまざまですが、マイクロインフルエンサーは通常、10,000〜50,000人のフォロワーを持つ人物と見なされます。 本格的なインフルエンサーマーケティング戦略を作成するための予算や製品がまだない場合は、視聴者が関心を持っているアカウントを利用して、ユーザーが作成したコンテンツを活用してください。

Instagramのベストプラクティス＃3：コンテンツを一貫して投稿する

一貫した投稿スケジュールを維持することは常に重要であり、2022年もInstagramマーケティングのトッププラクティスであり続けるでしょう。投稿の正確な頻度に関しては、少なくとも週に4回Instagramに投稿することをお勧めします。 2021年のソーシャルメディアベンチマークレポートによると、平均的なブランドは週に約4回Instagramに投稿していますが、トップブランドは毎日投稿しています。

あなたが考えているなら、 「毎日？！ Instagramに毎日投稿する時間/エネルギー/リソースがありません！」 大丈夫。 影響を与えるために、必ずしも毎日Instagramに投稿する必要はありません。 ブランドはそれぞれ異なりますが、重要なのは一貫性です。 視聴者がコンテンツに関与する時期と頻度に基づいて、ブランドにとって意味のあるリズムを見つけ、それに固執します。

Instagramに投稿するのに最適な時間のチャート

Instagramに投稿するのに最適な時期は、業界によって異なることがわかりました。 ただし、ブランドに最適なものを実際に理解するには、Instagram Insightsを掘り下げて、オーディエンスがページに最も関心を持っている時期を確認してください。

効果的な投稿頻度を特定したら、スケジュールを守り、安定したエンゲージメントを維持します。 コンテンツカレンダーやソーシャルメディアスケジューリングプラットフォームなど、軌道に乗るのに役立つツールの使用を検討してください。

Instagramのベストプラクティス＃4：新機能、特にビデオを採用する

Instagramが常に進化していることを知るために、ソーシャルメディア業界のベテランである必要はありません。 新機能からアルゴリズムの変更まで、知識豊富なソーシャルメディアマーケターは、既存の戦略に新機能を組み込むために迅速に適応できなければなりません。

高等教育ソーシャルメディアエンゲージメントレポートによると、Instagramで最高の成績を収めているシラキュース大学は、リールを採用して、その学校を将来の学生にとって望ましい選択肢として位置付けています。

シラキュース大学のリールは、2022年のInstagramのトッププラクティスであるビデオの使用法を紹介しています。

2022年の場合、コンテンツのエネルギーを活用する最初の場所はビデオです。 ビデオはInstagramの最優先事項になり、インタラクティブな要素はすぐにアプリの速度が低下する兆候を示していません。 リールからIGTVまで、Instagramは、競争相手であるTikTokとYouTubeに追いつくために、ビデオコンテンツを優先することを強調してきました。

さらに、リールがメインフィードに表示され、[探索]ページをスクロールしているときに簡単に見つけられるようになったため、リールのリーチが広がる可能性が高くなります。 2021年には写真、特にカルーセルがInstagramの王様でしたが、アプリが動画要素に焦点を当てていることは、2022年に動画をInstagramのマーケティング戦略に組み込む必要があることを示しています。

Instagramのベストプラクティス＃5：ソーシャルリスニングを優先する

聞いていますか？ ソーシャルメディアのマーケターは、あなたのブランドや業界で起こっている会話を常に利用することになると、ソーシャルリスニングの重要性に気づきました。 しかし、2022年のInstagramのベストプラクティスに関しては、ソーシャルリスニングを使用して、競合他社が何をしているのかを確認する必要があります。

競合他社が5人であろうと50人であろうと、ネイティブアナリティクスだけに頼ることで、彼らが投稿しているすべてのことや、オンラインで彼らについて言われていることすべてに追いつくことはほぼ不可能です。

人気のトピックツールを備えたライバルIQダッシュボード

Rival IQを使用すると、競合他社がInstagramの投稿で話題にしている人気のトピックを垣間見ることができ、どのように積み重なっていくかを確認できます。 これらのトピックは、ソーシャルメディアのトップホテルブランドのいくつかから来ています。

これらのインスタントコミュニケーションを常に把握するための鍵は（24時間年中無休で画面に固定されることなく）、RivalIQのようなソーシャルメディアリスニングツールに投資することです。 私たちのプラットフォームは、競争がブレイクアウトの投稿をしたり、Instagramの略歴を変更したりしたときにアラートを出します。 また、当社のツールを使用して、ブランドの言及、トレンドトピック、ハッシュタグの調査を追跡し、ターゲットオーディエンスが興味を持っている、または話しているすべてのものを常に利用できるようにすることもできます。

Instagramのベストプラクティス＃6：ミームを使用することを恐れないでください

Instagramユーザーはミームが大好きです。 そして、誰が彼らを責めることができますか？ 面白くてタイムリーなコンテンツは、単にトレンドに乗っているだけで視聴者の注意を引くことができます。

Instagramの*すべての*ブランドがミームや同様のタイプの投稿を投稿することで逃げることができるわけではありませんが、ユーモアがブランドの主要なトーンでなくても、ほとんどのブランドはたまに楽しい時間を過ごすことができます。 ミントを例にとってみましょう。 Intuitの金融アプリは、予算編成、請求書の管理、支出の追跡のためのツールを提供します。 これによりコンテンツはかなり乾燥する可能性がありますが、ブランドはInstagramを使用して、コンテンツをユーザーにとって親しみやすく楽しいものにしています。 Mintは通常、ユーザーをブログに誘導するヒントベースのコンテンツを投稿しますが、ブランドが視聴者の関心事や製品への接続方法を知っていることを示す楽しいミームを投げかけることもあります。

MintのInstagramでミームとして使用された水星の逆行を参照する紫色のベン図。

Instagramのベストプラクティス＃7：まとまりのあるブランディングを維持する

完全にまとめられたInstagramページには、本当に満足のいくものがあります。 しかし、見た目に美しいだけでなく、まとまりのあるビジュアルは、視聴者がブランドとつながるのに役立つ、すぐに認識できるルックアンドフィールを作成するのに役立ちます。

ソーシャルメディアのトップビューティーブランドであるPixiBeautyは、強力な美学を生み出す方法の代表的な例です。 ブランドのシグネチャーであるミントグリーンは、ロゴ付きのプロフィール写真からInstagram Stories Highlightsまで、さらにはフィード内のほとんどの画像まで、Instagramページ全体に掲載されています。 一目見れば、PixiBeautyのページにいることがすぐにわかります。

Pixi BeautyのInstagramページは、ミントグリーンのアクセントが付いた一貫したブランドの美学を特徴としています。

確かにPixiのように視覚的に強い美学を作成する必要はありませんが、視聴者がInstagramページを会社に関連付けるのに役立つ一貫したルックアンドフィールを維持する方法を検討することが重要です。

これは、Instagramの略歴とキャプション全体で使用するトーンと声に翻訳される可能性があります。または、一連のIGTVインタビューであろうと、ユーモアに基づくリールであろうと、公開するコンテンツのタイプである可能性があります。 バイオから始めてブランドを明確にすることは、ユーザーがページにアクセスするとすぐにトーンを設定するのに役立ちます。 ただし、Instagramでブランドの存在感を確立することを選択した場合は、視聴者が何を期待できるかがわかるように、一貫性を保つようにしてください。

Instagramのベストプラクティス＃8：Instagramストーリーでクリエイティブに

Instagramストーリーは、Instagramのアクティブなブランドにとって不可欠な要素であり続けます。 2021年のInstagramStoriesBenchmark Reportによると、ブランドはこれまでになく高い頻度でストーリーを投稿しています。 そして、その理由は簡単にわかります。 質問や投票からステッカーやGIFまで、ストーリーはフォロワーにフィード投稿よりもブランドと対話する機会を提供します。 言うまでもなく、進化し続けるツールは常に新しい機能を提供しているようで、その最新機能はリンクステッカーです。

「ここに適用」という新しいリンクステッカー機能を表示するClayImportsのInstagramストーリー

Instagramは、ステッカーの形でストーリーへのリンクを追加する機能を提供するようになりました。 これは、ソーシャルメディアマーケターにとってのゲームチェンジャーです。 以前は、ストーリー内のリンクを宣伝する唯一の方法は、廃止されたスワイプアップ機能を使用することでした。これは、アカウントが確認されているか、フォロワーが10,000人以上のユーザーのみが選択できるオプションでした。 リンクステッカーは、フォロワー数に関係なく、Instagramの誰でも利用できます。 Webサイトのトラフィックを増やしたり、フォロワーを特定のページに誘導したりする場合は、このストーリー機能を試してみる価値があります。

ドミノマガジンのInstagramバイオは、ロゴと一致するまとまりのある焦げたオレンジ色のブランドストーリーハイライトカバーを備えています。

そして、ストーリーについて話すとき、ストーリーのハイライトを忘れることはできません。 ハイライトはInstagramバイオの拡張であり、視覚的な観点と有益な観点の両方からブランドを伝えるのに役立ちます。

Domino Magazineは、ハイライトカバー画像を使用して、まとまりのあるルックアンドフィールを作成するだけでなく、すぐにフォロワーと共有したいものを強調する情報のカテゴリを提示する方法の優れた例です。 このセクションを整理して、人気のある製品、最近のイベント、サービスの提供など、Instagramユーザーにブランドについて知ってもらいたい簡単な情報を紹介できます。

Instagramのベストプラクティス＃9：視聴者を景品に引き込む

景品やコンテストは、引き続きエンゲージメントの主要な推進力です。 過去1年間、ソーシャルメディアの多くのトップブランドが景品を実行するたびにピークのエンゲージメントを獲得するのを見ました。したがって、コンテストは人々にあなたのページを操作させるための試みられた真の方法であると言っても過言ではありません。 最近のベンチマークレポートによると、食品ブランドのImpossible Foodsは、食品および飲料業界の中央値の2倍以上のエンゲージメント率を獲得しました。

ImpossibleFoodsからのInstagramプレゼント投稿を分析するライバルIQダッシュボード

エンゲージメントの向上と新しいフォロワーの流入を探している場合、景品をホストすることは比較的低コストの戦術です。

プロのヒント：製品だけでは多くのフォロワーを惹きつけるのに十分ではないと思われる場合は、同様のブランドと提携して共同プレゼントを提供し、お互いの視聴者を活用して大賞で愛を広めることができます。

Instagramのベストプラクティス＃10：測定して学ぶ

データに言及せずにInstagramのベストプラクティスについて話すことはできません。 データは嘘ではありません。Instagramコンテンツの背後にある指標を掘り下げることは、視聴者が何に関与しているのかだけでなく、競合他社からどのように目立つことができるかを理解するための鍵です。

パフォーマンスの高い投稿を追跡することで、視聴者と何がうまく機能しているかについて多くを学ぶことができます。 平均エンゲージメント率を上回ったコンテンツを測定する場合（特に、競合他社の平均エンゲージメント率を上回っている場合）、次の質問を自問してください。

  • 投稿がうまく機能したのはどうですか？
  • タイムリーでしたか？ （たとえば、現在のイベントまたはトレンドに関連して投稿された）
  • 繰り返したり、再利用したりできますか？

何が機能するかを知ることは、競合他社が利用していない可能性のある機会を特定するのに役立ちます。 おそらく、あなたの最もパフォーマンスの高い投稿の1つはビデオでした。 競合他社は大量のビデオを投稿していますか？ そうでない場合は、ブランドに優位性を与える機会を見つけた可能性があります。

コンテンツのパフォーマンスの結果を測定する場合、明確な目標を設定することが重要です。 平均よりも高いエンゲージメント率（最近のレポートによると、Instagramのエンゲージメント率の中央値は0.98％）を目指すか、来年にフォロワーを50％増やすことを目標にすることができます。 何をするにしても、それが測定可能であり、データを正確に分析するためのツールがあることを確認してください。

まとめ

Instagramは、あらゆる業界のブランドにとって強力なツールであり続けます。 プラットフォームで成功するためのいくつかの試行錯誤された真の方法が常にありますが、データ主導の意思決定、オーディエンスの理解、まとまりのあるブランドの維持など、2022年には、新機能を探索してソーシャルメディア戦略に組み込む機会がたくさんあります。

2022年のこれらのInstagramマーケティングのベストプラクティスに従うことで、成功に向けてブランドを準備する上で、すでに競合他社の一歩先を進んでいます。