Instagram のハッシュタグは投稿やコメントに含めるべきですか?

Instagram のハッシュタグは、ターゲット オーディエンスがコンテンツを見つけやすくするための非常に効果的な方法です。

しかし、古くからの疑問が残っています: Instagram のハッシュタグは、投稿またはコメントに含めるべきですか?

Instagram のハッシュタグがブランドの Instagram 戦略の重要な部分である理由、投稿とコメントでハッシュタグを使用することの長所と短所、および分析によるとどの配置が優れているかについて説明しましょう。

投稿またはコメントの Instagram ハッシュタグ: 違いは何ですか?

Instagram のハッシュタグは、究極的には検索ツールです。 Instagram ユーザーは、そのトピック内で新しいコンテンツやブランドを見つけたいときにハッシュタグを利用するだけでなく、ハッシュタグはアルゴリズムに情報を提供するコンテンツにより多くのコンテキストを提供します.

インスタグラム自体は、ハッシュタグはあなたの投稿が何であるかを理解し、関心のある人が見つけられるように分類するのに役立つと言っています.

これは、対象ユーザーが検索または関与している適切なハッシュタグを使用すると、探索ページまたは検索を通じてコン​​テンツを発見するのに役立つことを意味します。

検索可能性と発見可能性がハッシュタグに依存している場合、次の質問をするのは公正な質問です。Instagram ハッシュタグは投稿またはコメントに含めるべきですか?

簡単な実験を行って調べてみましょう。

Rival IQ の Discover ツールを使用してハッシュタグを調査し、人気のハッシュタグ #giveaway を検索すると、そのハッシュタグを使用した上位 250 の投稿の分析が表示されます。

ページの上部にあるハイライトされた黒いボックスでわかるように、ツールはハッシュタグ #giveaway を使用した上位 250 件の Instagram 投稿を抽出しました。 これらの投稿では、濃い青色のボックスに示されているように、投稿あたりのエンゲージメント合計は 1.38k です。

スクリーンショットの「キャプション内の一致するハッシュタグ」セクションの下にある強調表示された水色のボックスを見ると、キャプションに #giveaway を使用している上位の投稿は 188 だけであることがわかります。 計算すると、残りの 62 件の投稿は、キャプションではなく最初のコメントでハッシュタグを使用したに違いないことを意味します。

赤いボックスでわかるように、キャプションに #giveaway を使用した Instagram の投稿では、投稿あたりのエンゲージメントの合計が 1.39K で、このハッシュタグの投稿あたりのエンゲージメントの合計をわずかに上回っています。

これはどういう意味ですか？ エンゲージメントは、キャプションにハッシュタグを使用した Instagram 投稿とコメントに使用した投稿でほぼ同じでした。

しかし、結論に飛びつく前に、別のハッシュタグを試してみましょう。

多くの中小企業やアーティストが使用するハッシュタグ #handmade を分析すると、上位 250 件の投稿 (ブラック ボックス) のうち、濃い青色のボックスで示されているように、1 件の投稿あたりのエンゲージメントの合計が 340 であることがわかります。

ハイライトされた水色のボックスは、上位 250 件の Instagram 投稿のうち 208 件がキャプションでハッシュタグを使用していたことを示しています。つまり、残りの 42 件の投稿が最初のコメントでハッシュタグを使用していると推測できます。 赤いボックスを見ると、キャプションのハッシュタグを使用した投稿の投稿あたりのエンゲージメント合計は 293 で、ハッシュタグ全体の投稿あたりのエンゲージメント合計よりも低いことがわかります。 つまり、この場合、最初のコメントでハッシュタグを使用する方が、キャプションよりも優れている可能性があります。

もう1つ試してみましょう。

人気のハッシュタグ #foodie を検索すると、上位 250 件の投稿の投稿あたりのエンゲージメントの合計が 475 であることが、濃い青色のボックスで示されていることがわかります。

これらの 250 件の投稿のうち、179 件がキャプションにハッシュタグを使用していました (水色のボックスで確認できます)。 赤いボックスは、キャプションにハッシュタグ #foodie を使用した投稿が 1 投稿あたりの合計エンゲージメント数 513 を獲得したことを示しています。これは、1 投稿あたりの全体的なエンゲージメント合計よりも多くなっています。 この分析は、この場合、投稿でハッシュタグを使用する方がコメントで使用するよりも優れていることを示しています。

これらの例から明らかなように、ハッシュタグによって多少の違いはあるかもしれませんが、全体として、エンゲージメントに関しては 2 つのプレースメントに大きな違いはありません。 それはすべて、実験と分析に帰着します。

しかし、Instagram 戦略に最適なハッシュタグの配置についてまだ悩んでいる場合は、それぞれの長所と短所をいくつか紹介します。

Instagramのハッシュタグを投稿に入れることの長所と短所

長所: ハッシュタグは、Instagram がコンテンツを分類するのに役立ちます

ハッシュタグを最小限に抑えると、キャプションにシームレスに織り込まれ、投稿の内容を強調するのに役立ちます. 実際、Instagram の Creators アカウントでは、コンテンツの焦点と関連性を維持するために、投稿ごとに 3 ～ 5 個のハッシュタグのみを使用することを推奨しています。

しかし、プロモーションに出くわすことなく、投稿でハッシュタグを使用するにはどうすればよいでしょうか? Credo Beauty のようなブランドは、キャプションでハッシュタグを効果的に実行する方法を示しています。

Credo Beauty はこの投稿で 4 つのハッシュタグのみを使用しましたが、選択は意図的なものでした。 ブランドに慣れていない場合は、名前から判断して、美容製品を提供していると推測できます. しかし、#cleanskincare や #cleanbeauty などのハッシュタグを使用することで、Credo Beauty はブランドの重要な差別化要因であるビジネスからクリーンな製品のみを期待できることを明確にしています.

キャプションにいくつかの関連するハッシュタグを使用することで、誰かが投稿を見つけたらすぐにブランドの内容を明確に伝えることができます。

長所: ハッシュタグはブランド構築ツールになり得る

キャプションにハッシュタグを含めるもう 1 つの説得力のある理由は、それがブランド全体の目的に役立つ場合です。 たとえば、ブランドの柱を表す、またはキャンペーンの要素として作成されたブランド ハッシュタグがある場合は、投稿で明確に表示すると役立つ場合があります。 ハッシュタグを投稿の一部にすることで、ユーザーは簡単にアクセスでき、あなたが投稿した他のものを見つけることができます。

アウトドア レクリエーション ブランドの REI は、ブランディングに関しては、コメントではなく投稿にハッシュタグを付けることを主張しています。 REI は、ブランド ハッシュタグ #OptOutside を使用して、ユーザー生成コンテンツを見つけて再投稿するだけでなく、参加するブランド キャンペーンをユーザーに提供します。

ハッシュタグをクリックすると、Instagram でそのハッシュタグを使用した投稿が 1,800 万件以上あることがわかります。 ハッシュタグを投稿に残すことで、REI は Instagram ユーザーにハッシュタグをクリックし、それを使用した他の投稿やアカウントからインスピレーションを得て、外に出て自分の投稿に貢献するように促します。これがブランドの中心的な使命です。

長所: スケジューリングはシームレスです

実行に関して言えば、投稿でハッシュタグを使用する利点の 1 つは、投稿に必要なすべてを一度に公開できるため、コンテンツのスケジュール設定が容易になることです。

コメントにハッシュタグを入れることを選択した場合、投稿が公開された後に手動でコメントする必要があります. 最初のコメントをスケジュールできるソーシャル メディア スケジュール ツールがいくつかありますが、これは考慮に値する追加の手順です。

短所: 乱雑なキャプションは気が散る可能性があります

Instagram では、投稿ごとに最大 30 個のハッシュタグを含めることができますが、推奨されるハッシュタグのベスト プラクティスは 10 個未満です。 最大量を使用する予定がある場合、キャプションが雑然としたり、忙しすぎたりして、キャプションのメッセージから気をそらしてしまう可能性さえあります.

これは完全に主観的なものであり、ブランドの全体的な美学と Instagram へのアプローチに依存します。 ただし、キャプション内のハッシュタグが多すぎると、ユーザー エクスペリエンスに影響を与える可能性があることを考慮する価値があります。

Instagramのハッシュタグをコメントに入れることの長所と短所

長所: キャプションは視覚的にきれいです

Instagram のハッシュタグを投稿ではなくコメントに入れることの最も明白な利点の 1 つは、キャプションが視覚的にきれいになることです。 ハッシュタグを最大限に使用して投稿に保持している場合、キャプションは忙しいように見えます.

インフルエンサーの Kailo Chic は、コメントのハッシュタグを効果的に使用して、キャプションの見栄えを良くしているブランドの一例です。 彼女がこの Instagram 投稿で使用したハッシュタグの数を考えると、コンテンツの邪魔にならないように、キャプションの下にハッシュタグを付けておくのが理にかなっています。

これもまた主観的な選択であり、目指す美学と聴衆に伝えたいメッセージに完全に依存します。

長所: フォロワーはキャプションに集中できます

投稿を視覚的にきれいに保つのと同じように、ハッシュタグを別のコメントに入れることで、Instagram のフォロワーがキャプションのメッセージや CTA に集中できるようになります。

これは、キャプションが長い場合に特に重要です。 たとえば、小規模な木工会社である Lumberchino からのこの投稿をご覧ください。

ハッシュタグをキャプションから切り離すことで、フォロワーはハッシュタグに気を取られることなく、投稿の背後にあるストーリーに集中できます。 キャプションに舞台裏の話、ハウツー、または重要な更新などのより詳細なコンテンツが含まれている場合、これは理想的なハッシュタグ戦略になる可能性があります.

長所: 見つけやすさは影響を受けません

Instagram のハッシュタグを別のコメントに含めると、実際の投稿とは切り離されているように感じるかもしれませんが、Instagram はこれについてあなたを責めません.

見つけやすさに関して言えば、ハッシュタグをコメントに入れることは、キャプションに入れるのと同じくらい効果的です. 重要なのは、タイミングが正しいことを確認することです。 Instagram はハッシュタグを使用してコンテンツを識別および分類するため、投稿が公開されたらすぐにハッシュタグを付けてコメントを投稿しないと、コンテンツが表示されるタイミングと場所に影響を与える可能性があります。

テキサス大学の住宅と食事のアカウントは、キャプションではなくコメントに効果的にハッシュタグを含める方法のもう 1 つの例です。

投稿が公開された後にハッシュタグ付きのコメントが投稿されたにもかかわらず、それらのハッシュタグを検索している可能性のある人々からタイムリーなエンゲージメントを獲得するために、同じ日に投稿されたことがわかります。

短所: タイミングが適切でなければならない

Instagram の投稿を手動で公開する場合、最大の影響とエンゲージメントを獲得するために、公開したらすぐにハッシュタグ付きのコメントを追加する必要があります。 コメントを投稿するのが遅すぎると、投稿にハッシュタグがまったくないかのようになり、同じような可視性やリーチが得られない可能性があります.

幸いなことに、投稿のスケジュールと同時に最初のコメントのスケジュールを設定できるソーシャル メディア管理ツールがいくつかありますが、これはいずれにしても考慮する必要があります。

Instagram のハッシュタグを投稿やコメントに入れることには賛否両論がありますが、見つけやすさという点では 2 つの配置に大きな違いはありません。 それはすべて、メッセージをどのように伝えたいかということです。

しかし、ブランドが使用している特定のハッシュタグのエンゲージメント率をもう少し掘り下げたい場合は、Rival IQ を使用して Instagram のハッシュタグを調査する方法を次に示します。

Rival IQの投稿とコメントでInstagramのハッシュタグを調査する方法

入門

Instagram の Discover タブを使用して、使用したいハッシュタグを検索し、全体的なエンゲージメントがどのように見えるかを確認できます。

たとえば、ハッシュタグ #plantbased を検索すると、そのハッシュタグを使用した最新の 250 件の投稿の分析が表示されます。これは、下のスクリーンショットの上部に示されています。

この分析では、「概要」セクションの濃い青色のボックスに示されているように、投稿ごとのいいね、コメント、ハッシュタグの平均など、そのハッシュタグの全体的な指標も分類されます。

また、関連するハッシュタグ (スクリーンショットの左側にある水色のボックスが強調表示されている) と、そのハッシュタグで使用されている投稿の種類 (赤いボックス) も確認できます。

さらに、以下に示すように、ハッシュタグを使用した最もエンゲージメントの高い投稿の視覚的な概要があります.

投稿の Instagram ハッシュタグと Rival IQ のコメントの比較

ハッシュタグ #plantbased の例をもう一度見て、Instagram Discover ツールがキャプションとコメントのハッシュタグを比較するのにどのように役立つかを見てみましょう。

スクリーンショットの上部にある黒いボックスを見ると、ハッシュタグ #plantbased を使用した最近の 250 件の投稿をツールが分析したことがわかります。 これらの投稿の投稿あたりのエンゲージメントの合計は、濃い青色のボックスに示されているように 8.99 です。

しかし、「キャプションの一致するハッシュタグ」セクションの下にある水色のボックスに移動すると、キャプションでハッシュタグ #plantbased を使用した投稿は 195 件のみであり、赤いボックスによると、1 件の投稿あたりのエンゲージメント合計は 6.76 であることがわかります。

これは、最近の 250 件の投稿のうち残りの 55 件の投稿が、コメントでハッシュタグを使用したに違いないことを意味します。 濃い青色のボックスに戻ると、投稿ごとの全体的なエンゲージメントの合計が、キャプションにハッシュタグを使用した投稿のエンゲージメントよりも大きいことがわかります。 この分析は、コメントでハッシュタグを使用した投稿は、投稿あたりのエンゲージメントの合計がより高いことを意味します。

コンテンツに含めたい任意のハッシュタグに対してこの検索を実行して、どれだけのエンゲージメントが得られているかを確認し、使用したいプレースメントについてより良いアイデアを得ることができます.

重要ポイント

要約すると、Instagram のハッシュタグは、投稿またはコメントのいずれかで使用できます。 アルゴリズムは、その配置に関係なく、分類の目的でこれらのハッシュタグを考慮に入れます。 結局のところ、選択はマーケターであるあなた次第です。

投稿のリーチとエンゲージメントを最大限に高めるには、データに基づいた決定、Instagram のベスト プラクティス、ユーザー エクスペリエンスの考慮事項を組み合わせて、各オプションを検討する価値があります。

投稿またはコメントでさまざまな配置を試した後、Instagram 戦略に最適な結果が得られる配置を選択します。