休日のためのInstagramの広告への完全なガイド

公開: 2021-01-20

この記事を共有する

クリスマスのキャロラーを装った顧客のドアに現れて、あなたの製品カタログを見たいかどうか尋ねるよりも良いことは何ですか？ええと…ほとんどすべてです、なぜならそれは本当に不気味だからです。しかし、真剣に、答えは次のとおりです。Instagramのようなビジュアルプラットフォームを使用して、すでにコンテンツを消費していて、メッセージを受け入れる可能性が最も高い視聴者を引き付けます。

毎月10億人のアクティブユーザーを抱えるInstagramは、人々が楽しい自撮り写真を友達と共有するための場所ではありません。これは、ブランドが光沢のある写真、ビデオ、およびコンテンツエクスペリエンスの独自のストリームを作成できる堅牢なデジタルマーケティングプラットフォームです。

また、広告を掲載することで、ブランドは特定のユーザーグループの前でこれらのエクスペリエンスを獲得し、行動を促すボタンを配置し、Instagramストーリーやカルーセル広告などのさまざまなメディアフォーマットを活用できます。彼らはまた、彼らが回心する可能性が最も高い人々に到達することを確実にすることができます。

休暇中に売り上げを伸ばして年末を締めくくる場合、これらのコンバージョンは非常に貴重です。

Instagramのホリデー広告とマーケティングキャンペーンを開始するために知っておくべきことは次のとおりです。

あなたの休日のInstagramのマーケティングキャンペーンのための広告の種類

写真広告

写真広告は、特定のユーザーグループをターゲットにできる画像投稿です。通常のInstagramコンテンツと同じように見えますが、フィード内に「スポンサー付き」という小さな免責事項が表示されます。有機的な投稿と同様に、画像にキャプションを含めて、ユーザーがより多くの情報を見つけることができる場所を知らせることもできます。

写真広告には、光沢のある商品画像から舞台裏の写真やDIYのヒントまで何でも含めることができます。あなたの休日の広告のために、あなたはあなたの製品がどのように素晴らしい贈り物をすることができるか、または今シーズンの旅行からストレスを取り除くことができるかを示すかもしれません。

ブランドが慈善団体や特別な目的とどのように提携しているかを共有することで、休日の歓声を広めることもできます。たとえば、Johnson＆Johnsonは、視聴者をチャリティーのために「写真を寄付する」ように招待する写真広告を立ち上げ、それらのカメラアルバムを有効に活用しました。

Instagramは写真の例を寄付します

ビデオ広告

Instagramのビデオ広告は最大60秒続く可能性があり、ブランドのストーリーを動かしていることを伝える絶好の機会を提供します。マーケターは、ビデオを使用して製品のスケッチ、アニメーション、ハウツーガイド、面白いまたは考えさせられる短編映画のタイムラプスを共有することで、創造力を発揮しています。

2015年、ブルーミングデールズは100の製品を1つの簡単なインタラクティブビデオに収める革新的な方法を考案しました。小売ブランドは、アニメーション化された「GiftBot」マシン内のアイテムの選択をすばやくフラッシュし、視聴者にスクリーンショットを撮って、どのコレクションに着陸するかを確認するように促しました。キャンペーンのために、ブルーミングデールズはこれらのビデオを合計4つ作成しました。ホリデーギフトガイドごとに1つです。

休日の広告活動に関しては、このツールは、既成のコマーシャルの共有、お祝いのレシピや工芸品の紹介、「クリスマスの12日間」や「ハヌカの8日間」をテーマにしたメッセージなどの拡張メッセージの中継に特に役立ちます。。」

（動画はミュートで自動再生されるため）音に頼りすぎないように注意し、最初の数秒以内に視聴者の注意を引き付けて、視聴者があなたの完全なメッセージを確認できるようにします。

カルーセル広告

カルーセル広告を使用すると、マーケターは1つの広告に複数の画像や動画を含めることができます。この形式は、視聴者が自分で広告をスワイプできるという点でインタラクティブです。彼らがあなたのメッセージに本当に興味を持っているなら、彼らはすべての画像やビデオを見るかもしれませんが、彼らが興味を失った場合、彼らは1つか2つの部分を通り抜けるだけかもしれません。シリーズの最後、つまりカルーセルの最後に、Webサイトにリンクできる[詳細]ボタンが表示されます。

ブランドは、カルーセル広告を使用してプロジェクトを完了するための手順を強調したり、1つの製品の複数の機能を紹介したり、GMCのように画像を1つの大きなパノラマに接続したりする場合があります。

たとえば、休暇中、ファッション小売業者は、製品カタログの画像に続いて、服を着ているモデルのビデオを含めることができます。または、ブランドは、休日をテーマにした独自のストーリーをビデオで伝え、その後にそのビデオで示されている製品を強調する画像を試してみることができます。

ストーリー広告

毎日4億人以上がInstagramStoriesを使用しています。InstagramStoriesは、24時間後に消える写真やビデオのモバイルアプリのSnapchatのようなプラットフォームです。また、ブランドは独自の広告でストーリーの人々にリーチできます。通常のインフィード広告と同様に、ストーリーストリームにネイティブに収まり、小さな「スポンサー付き」の免責事項が含まれます。

たとえば、Virgin Holidaysの航空会社は、Instagram Stories広告を使用して、さまざまな目的地の認知度を高め、オンラインおよび店舗でのコンバージョンを促進しました。

その結果、以前のInstagramビデオキャンペーンと比較して、広告費用対効果が2.84倍高く、ビデオ完了率が5倍になりました。

休日のInstagramキャンペーンからリードを生成する

多くのマーケターにとって、広告は彼らが生み出すリードと同じくらい良いものです。特に休暇中、彼らが大きな売り上げを伸ばし、年末の割り当てを達成しようとしているときはそうです。そのため、どの広告フォーマットを選択しても、キャンペーンのパフォーマンスとゲージの成功をどのように測定するかを理解することが重要です。

ありがたいことに、Instagramの広告ページには、プラットフォームでリードを促進するために使用できる主要な目的と指標の概要を示す気の利いたチャートがあります。これには、ウェブサイトへのクリック、ウェブサイトのコンバージョン、モバイルアプリのインストール、モバイルアプリのエンゲージメント、動画の視聴、リーチと頻度、ページ投稿のエンゲージメント、マスアウェアネスが含まれます。

たとえば、オンラインストアでの休日の購入を促進する目的で、動画広告を立ち上げることができます。リーチと頻度は、あなたのコンテンツにさらされた人の数を示します。ビデオビューは、あなたのコンテンツを見た人の数を教えてくれます。ウェブサイトをクリックすると、ストアページをチェックするのに十分な興味を持った人の数が表示されます。ウェブサイトのコンバージョンは、実際に顧客になった人の数を示します。

今、あなたはあなたがそれらの目標を達成するのを助けるためにちょうど適切なツールを必要としています。最も効果的なものを見てみましょう。

Facebookによる高度なターゲティングオプション

Instagramの親会社であるFacebookのおかげで、モバイルアプリはソーシャルメディアで最も高度なターゲティングオプションのいくつかを備えています。マーケターは、場所、年齢、性別、興味、行動によってターゲットを絞ることができます。 Facebook広告と同様に、カスタムオーディエンス（たとえば、電子メールリストを通じてすでにデータを持っている人）やルックアライクオーディエンス（フォロワーや顧客に似ている人）を作成することもできます。

Instagramは、Facebookを通じて、買い物の習慣に基づいてユーザーをターゲットとする動的広告も提供しています。消費者がホリデーギフトをショッピングカートに入れると、その商品を購入する準備ができているかどうかを尋ねる広告を購入できます。

Facebookと同様に、ブランドはホリデーシーズンの買い物客、つまりブラックフライデー、サイバーマンデー、その他の季節限定のショッピングイベントに関連するコンテンツを利用する人々をターゲットにすることもできます。

Instagram広告は、Facebook AdsManagerとPowerEditorを介して購入および管理できるため、Facebook広告と並行して購入することもできます。これは、より多くのオーディエンスにリーチし、指標を増やしたいと考えているブランドにとって特に役立ちます。

召喚ボタン

広告を見た後、視聴者に特定の行動を取るように促すのは簡単です。召喚ボタンを含めるだけです。マーケターは、目標に応じて、「詳細」、「今すぐインストール」、「サインアップ」、「今すぐ購入」などのさまざまなプロンプトから選択できます。

たとえば、小売業者のMeUndiesは、ブラックフライデーとサイバーマンデーのリターゲット広告で「今すぐ購入」の召喚状ボタンを使用しました。ブランドは、すでにそのWebサイトにアクセスしたことのある人々のカスタムオーディエンスを構築しました。目標は、買い物を続けて注文を完了するように促すことでした。

その結果、2日間のキャンペーンでは、広告費用対効果が5倍になり、購入あたりの費用が他のソーシャルチャネルより25％低くなりました。

アプリでのショッピング

Instagramは、2016年11月にアプリ内ショッピング機能を開始しました。このツールを使用すると、ブランドは画像内の商品にタグを付けることができ、ユーザーはクリックして詳細を表示したり、会社のウェブサイトにアクセスして購入したりできます。

Instagramアプリでのショッピング

WarbyParkerの共同創設者兼共同CEOであるDaveGilboaは、次のように述べています。「私たちのフォロワーは、私たちのブランドが新しい製品タイプを紹介することを期待していなかったので、ショッピングタグを使用して、それらが販売可能であることをより明確にしました。」

Instagramパートナープログラム

Instagramの豊富な広告プラットフォームをナビゲートするのに助けが必要ですか？マーケターとインスタグラムでのビジネスの成長を支援できる技術専門家を組み合わせたインスタグラムのパートナープログラムをご覧ください。 Sprinklrでは、魅力的なコンテンツで新しい視聴者にリーチするために世界中のブランドに力を与え続けているため、このプログラムに参加できることを誇りに思っています。

Instagramのホリデー広告のための3つのヒント

1.ユーザー生成コンテンツを活用する

Instagramは、誰もが公開された写真家になるチャンスを与えてくれます。だからこそ、プロ並みで魅力的なユーザー生成コンテンツ（UGC）の金鉱になる可能性があります。 UGCをキャンペーンに組み込むことで、ブランドはオーディエンスとの関係を強化できます。顧客は自分の作品に露出を得ることができるため、つながりと感謝を感じ、ブランドはユーザーが関係できる本物のコンテンツを共有できるようになります。

ブランドのUGCがどこにあるかわからない場合は、コンテストを実行してみてください。マーケターは、製品、割引、ホリデーギフトなどの特別賞を獲得するチャンスを得るために、消費者に自分の写真やビデオを提出するように勧めることができます。その見返りとして、ブランドはほとんどまたは無料で露出と豊富なコンテンツを獲得します。

2015年、スターバックスは#RedCupContestを実施しました。参加するために、Instagramユーザーは象徴的な赤いホリデーカップで自分の写真を投稿しました。受賞した5人の顧客は、それぞれ500ドルのスターバックスギフトカードを受け取りました。

2.ネイティブに保つ

ユーザーエクスペリエンスを妨げないように、広告コンテンツはユーザーのフィードに溶け込む必要があります。彼らがスクロールしているとき、視聴者はあなたの投稿が後援されているという事実に気を取られるべきではありません。さもなければ、彼らはあなたのビジネスとの否定的な関係を築きます。あなたのコンテンツがすでに消費することを選択したコンテンツと調和している場合、彼らはそれが魅力的で楽しいと感じる可能性が高くなります。

また、オーガニックのInstagram投稿と同様のルックアンドフィールを持つ広告を作成することも賢明です。このようにして、消費者はあなたの広告をあなたのブランドに関連付けるのがより簡単になります。また、彼らがあなたのスポンサーメッセージを気に入った場合、彼らは同じ性質のより多くのコンテンツのためにあなたのInstagramアカウントに行くことができることを知っています。

3.垂直ビデオを試す

Snapchatは、間違いなく、縦長のビデオをクールにした最初のソーシャルチャネルでした。しかし、InstagramがStoriesプラットフォームで垂直ビデオをサポートするようになったため、ブランドは独自のフォーマットを試すことができます。

「リードを推進する季節です

Instagram広告を使用することで、すでにコンテンツを消費している人々にリーチし、利用可能な最も革新的なツールのいくつかでリードを促進することができます。写真広告、ビデオ広告、カルーセル広告のいずれを開始する場合でも、Instagramには、季節ごとの売り上げを伸ばし、1年を大成功させるのに役立つ豊富なリソースがあります。