Instagram インフルエンサー マーケティングの仕組みに関する 2023 年ガイド

Instagram インフルエンサー マーケティングについて詳しく説明する前に、質問があります。赤い薬ですか、それとも青い薬ですか?

青い錠剤を飲めば物語は終わる。 あなたはベッドで目覚め、信じたいものを何でも信じます。 赤い薬を飲めば、ワンダーランドに留まることができます。ウサギの穴がどれほど深いかを教えてみましょう。

まだ読んでいますか？ 赤い錠剤ですよ！

このガイドが必要です。 その理由は次のとおりです。

マトリックスへの言及はさておき、ソーシャル メディア マーケティングの世界では状況は急速に変化します。 本当に早いです。 今日機能しているものは、明日には完全に時代遅れになる可能性があります。 そのため、最新のトレンドとベストプラクティスを常に最新の状態に保つことが重要です。 Instagram インフルエンサー マーケティングに関しては、今が始めるのに最適な時期はありません。

利用可能なプラットフォームとオプションが非常に多いため、どこから始めればよいのか判断するのが難しい場合があります。 そのため、2023 年に Instagram をインフルエンサー マーケティング プラットフォームとして使用するための包括的なガイドをまとめました。このガイドを読み終えるまでに、適切なインフルエンサーを見つける方法など、Instagram インフルエンサー マーケティングを始めるために必要なすべてがわかるようになります。あなたのブランドとキャンペーンの成功を測定する方法について。

チャンス: なぜ Instagram インフルエンサー マーケティングなのか?

Instagram には月間アクティブ ユーザーが 20 億人を超え、地球上で最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームの 1 つとなっています。 かなり印象的ですよね？ さらに、ユーザーの 72% がインフルエンサーに対する信頼が高まったと回答しています。 一方で、ブランドに対する信頼は着実に低下している。 実際、66% がインフルエンサーが購入するものを決める要因になっていると報告しており、64% が新しいブランドや商品を発見する手助けとしてインフルエンサーに注目しています。

では、Instagramのインフルエンサーマーケティングは効果があるのでしょうか？ 絶対！ Instagram は非常にビジュアルなプラットフォームであるため、視覚的に魅力的な製品やサービスを宣伝するのに最適です。 また、ユーザーは数回クリックするだけで簡単に「いいね」をしたり、コメントしたり、投稿を共有したりできるため、Instagram はインフルエンサーがフォロワーとつながり、関係を構築するための簡単な方法も提供します。

Instagram は、ブランドがインフルエンサー キャンペーンを追跡し、成功を測定することを容易にする機能やツールもいくつか提供しています。 たとえば、Instagram Insights を使用すると、ブランドは年齢、性別、場所、興味などのフォロワーに関する詳細情報を確認できます。 このデータは、将来的によりターゲットを絞った効果的なキャンペーンを作成するために使用できます。

戦略: 驚くほど成功するキャンペーンを構築する

Instagram でのインフルエンサー マーケティングについて少し理解できたところで、キャンペーンの計画を始めましょう。 インフルエンサー マーケティングに関しては、万能のアプローチはありません。 だからこそ、私たちは貴社のようなブランドのためにオーダーメイドのキャンペーンを作成します。 ここでは私たちが魔法を使う方法をご紹介します。

キャンペーンの目標を決定する

Instagram インフルエンサー マーケティング戦略の価値を理解し始めたところで、望む結果を得るために私たちがどのように支援するかを見てみましょう。 インフルエンサー マーケティングの成功は、明確で定義された目標を持つことから始まります。 目標がなければ、キャンペーンの成功を測定することはできません。

インフルエンサー マーケティング キャンペーンにはさまざまな目標を設定できますが、このステップではキャンペーンの測定可能なすべての側面について詳しく説明します。 インフルエンサー キャンペーンで何をしたいのかがわかっている場合は、特定の目標を達成するようにキャンペーンを構成できます。

キャンペーンの目標を決定するために、次の質問を自問してください。何を達成したいですか? 対象読者は誰ですか? 何を期待していますか? インフルエンサーのホワイトリスト戦略は何ですか?

対象読者を選択してください

「ああ、これは簡単ですね。」と思うかもしれません。 私たちは視聴者が誰であるかを正確に知っています。」 ここで、プロセスを信頼することをお勧めします。 インフルエンサー マーケティングは、これまでアクセスできなかった新しい視聴者にリーチするのに役立つツールであることに留意してください。 そのためには、ターゲティングに関して既成概念にとらわれずに考えることが必要になる場合があります。

たとえば、人気の化粧品ブランドのキャンペーンでとんでもない成功を収めました。 史上最も高価なホリデー ショッピング シーズンの 1 つであっても、インタレスト ベースのオーディエンスとインフルエンサー エンゲージメントの類似オーディエンスの両方で前例のない結果が得られました。 言い換えれば、たとえブランドがよく知られていたとしても、これまでそのブランドのことを聞いたことさえなかった、まったく新しい潜在顧客のグループに認知を広げることができました。

理想のインフルエンサーを見つける

Influencer Marketing Hub が発行したベンチマーク レポートでは、IM (インフルエンサー マーケティング) キャンペーンを実行する上で最も困難な部分は、適切なインフルエンサーを見つけることであると断言しています。 でも心配しないでください。 当社の専門知識により、インフルエンサーの検索と調査のストレスからお客様を解放します。

最良のインフルエンサーとは、あなたの業界やニッチ分野に興味を持つユーザーの熱心なフォローを持っている人であることに留意してください。 一般に、インフルエンサーと協力する際の主な目標は、ブランドの認知度とブランドの評判を高めることです。 その後、ブランドコミュニティとソーシャルメディアのフォロワーシップを構築します。 次に、顧客ロイヤルティの向上と収益の創出が最も重要です。

あなたのブランドに適したインフルエンサーを見つけるには、あなたの特定の業界におけるインフルエンサーの専門知識を考慮してください。 あなたのブランドを正確に表現するために必要な知識と経験を彼らが持っていることを確認したいので、このステップは重要です。 また、エンゲージメント率、つまり投稿に対して受け取った「いいね！」、コメント、シェアの数も考慮する必要があります。 エンゲージメント率の高いインフルエンサーには、そのメッセージに興味を持ってくれるフォロワーがいる可能性が高くなります。

Instagram インフルエンサーと提携する場合は慎重に選択してください

水面下に潜入することは、インフルエンサーの審査において不可欠なステップです。 年齢、性別、社会経済的地位などの人口統計的要因は、ブランドに対するインフルエンサーの適切性を評価する際に考慮することが重要です。 さらに、考慮する必要があるパフォーマンス要素と行動要素があります。 これらには、以前のパートナーシップ、権限のカテゴリ、投稿のトピック、品質、頻度が含まれます。 最後に、クリエイティブ評価は、インフルエンサーのストーリーテリング、価値観、性格、その他の属性があなたのブランドに最適であるかどうかを判断するのに役立ちます。

これは大掛かりなプロセスであり、これをすべて自分で行うのは少し気が遠くなるかもしれません。 幸いなことに、当社は独自のインフルエンサー マーケティング プラットフォームを使用して、インフルエンサー調査、インフルエンサー マーケティング戦略、インフルエンサーへの働きかけをお手伝いできます。 これにより、推測による頭痛の種や試行錯誤の費用が節約されます。

協力する相手を選ぶときは、インフルエンサーの全体的なリーチを考慮することも重要です。 エンゲージメントレベルが低い場合、200,000 人のフォロワーを持つインフルエンサーが 10,000 人のフォロワーを持つインフルエンサーよりも価値があるとは限りません。 実際、マーケターの 67% はマイクロインフルエンサー (フォロワー数 10,000 ～ 50,000 人) と協力することを選択しています。 彼らのフォロワーは彼らと個人的なつながりがあると感じているため、最も人気のある有名人よりもエンゲージメント率が高いことがよくあります。 この物語の教訓は、人気だけではなく信頼性を利用することです。

Instagram でのインフルエンサー マーケティングのコストと ROI

ブランドから寄せられる最も一般的な質問の 1 つは、「Instagram インフルエンサー マーケティングの費用はどれくらいですか?」というものです。 素晴らしい質問です！ 他の投資と同様、インフルエンサー マーケティングに費やす金額は、目標と目的に基づいて決定する必要があります。

どれくらいの費用をかけるかを決めるには、まずインフルエンサー マーケティングがあなたのビジネスに何をもたらすかを特定することから始めます。 これまで説明してきたように、インフルエンサー マーケティングは、ブランド認知度の向上、ブランドの評判の向上、ブランド コミュニティの構築、売上の増加に役立ちます。 これらの目標を念頭に置くと、投資対効果を得るためにインフルエンサー マーケティングにどれくらいの費用を費やすことができるかを決定できるようになります。

キャンペーンのタイプを決定する

選択するキャンペーンの種類によって、インフルエンサー マーケティングの予算が決まり、最終的には ROI が決まります。 たとえば、製品レビュー キャンペーンには、インフルエンサー主導のイベントとは異なる予算が必要になります。 キャンペーンには主に、ブランド認知度、コンテンツ重視、クリック重視の 3 種類から選択できます。

ブランド認知度キャンペーン

ブランド認知度キャンペーンは、新しいブランドや、新製品の発売、ブランド変更、業界の価値と地位の再確立を目指すブランドに最適です。 このような種類のキャンペーンにより、新しい消費者にブランドを認識してもらい、リーチを拡大することができます。 プレゼントやソーシャルメディアの乗っ取りは、この種のキャンペーンの例です。

コンテンツに焦点を当てたキャンペーン

インフルエンサーが生成したコンテンツをブランド チャネル全体で再利用したい場合は、コンテンツに焦点を当てたキャンペーンが最適です。 スクロールを止める広告を作成することが目標である場合、これが最適なキャンペーン タイプとなる可能性があります。 ソーシャル メディアへの投稿の測定は、この種のキャンペーンの一例です。

クリック重視のキャンペーン

クリック中心のキャンペーンは、サイトのトラフィックを増やしたり、メーリング リストを拡大したり、商品のターゲットを変更したり、売上を伸ばしたりすることが目標の場合に最適なオプションです。 スポンサー付きブログ投稿、レビュー、アフィリエイト マーケティングなどは、これらのキャンペーンで見つかる投稿の例です。

ROI を追跡する

ここからが楽しい部分です。キャンペーンの ROI を追跡します。 ご存知のとおり、インフルエンサー マーケティングは、エンゲージメントをリードに変換することを目的とした、データに裏付けられた科学です。 したがって、インフルエンサー マーケティングの ROI を正確に追跡するには、追跡インフラストラクチャをセットアップする必要があります。 これにより、インフルエンサー キャンペーンの効果を追跡および測定するときに最適な結果が得られます。

もちろん、このガイドでこれまで説明してきたことを完全に理解していなければ、これはまったく意味がありません。 これは、マーケターの 80% 以上がインフルエンサー マーケティングを試したことがあるのに、そのうち 25% が ROI が 0% だった理由の説明になります。 インフルエンサー マーケティングの成功には、インフルエンサー マーケティングの間違いを避け、明確な戦略を立て、ブランドに最適なインフルエンサーを使用することが不可欠です。 幸いなことに、それが私たちの糧です。

KPI に焦点を当てる

インフルエンサー マーケティングを成功させる鍵は、最も重要な KPI (主要なパフォーマンスに関する洞察) を追跡することです。 これらはあらゆるインフルエンサー プログラムのバックボーンであり、インフルエンサーがビジネス目標の達成に効果的であるかどうかを示します。 したがって、キャンペーンを開始する前に、どれを追跡する必要があるかをよく理解することが重要です。 わかりやすくするために、レポートに表示されることが期待できる指標と、それらがビジネス目標にどのように対応するかをリストしました。

ブランド認知度、クリック重視、コンテンツ重視のキャンペーンにおける重要なインフルエンサー マーケティング KPI には次のものがあります。

認知度:リーチ、インプレッション、ソーシャルメディアでの言及。 これは、コンテンツに注目している人の数を測定します。

エンゲージメント:これは、ユーザーがコンテンツを操作するために行っている作業を中断した回数をカウントします。 これには、「いいね！」、コメント、さらには共有など、あらゆるものが含まれます。

フォロワー:この数字は、視聴者の増加を測定します。

再生回数:この値は、ビデオ コンテンツを 3 秒以上視聴した人の数を示します。

リンクのクリックまたはスワイプ:この指標は、見込み客がブランドに関する詳細情報を取得するため、または別のプラットフォームや Web サイトから製品にアクセスするためにリンクの 1 つを使用した回数に関するデータを収集します。

プロモーション コードと割引コード:消費者がブランドのオファーを表示して行動した回数を追跡することで、インフルエンサーが生成したコンテンツが人々にブランドから購入させるのにどの程度効果的かを測定できます。

Instagramを潰すインフルエンサーたち

あなたのブランドに最適な Instagram インフルエンサーを見つけることは、キャンペーンの成否を左右するインフルエンサー マーケティングのヒントの 1 つです。 当社独自の SaaS インフルエンサー マッチング プラットフォームは、ビジネス目標の達成に役立つインフルエンサーを見つけるのに最適なツールです。 面倒な作業は私たちが行いました。 場所、業界、エンゲージメント率、フォロワーなどのさまざまな検索条件を使用して、完璧なインフルエンサーをすぐに見つけることができます。

あなたのブランドにとって資産となり得るインフルエンサーはたくさんいます。 今まさにそれを打ち砕いているインフルエンサーの例をいくつかご紹介します。

ナタルディー

ナタリー (@Nataldee) は、活気に満ちたボディポジティブなフィードで知られるインフルエンサー兼コンテンツクリエイターです。 彼女は自分の人生をロマンチックにするのが大好きで、フォロワーたちをおとぎ話に迎え入れながら、自分と一緒にこの旅をしているような気分にさせます。 彼女のコンテンツは魅力的で、意欲的で、まさに息をのむようなものであり、それが彼女がソーシャル メディア プラットフォーム全体でかなりのフォロワーを集めている理由です。

私と私の尻

猫 (@me_and_my_butts) ブティジェッジの子供たち、クレメンタイン、フェリックス、ロビンは彼女の最大のミューズです。 4 歳、5 歳、7 歳の子供たちは、日常生活を送り、周囲の世界を探索する中で、彼女のコンテンツの主役です。 食卓でホットココアを楽しむことから誕生日のお祝いまで、Cat のコンテンツは共感でき、心温まり、そして陽気です。 小さなサイズのファッション アイコンがあなたの顔に笑顔を与え、心にインスピレーションを与えること間違いなしです。

グルーマーギャル

Lindsey Dowling (@thegroomergal) は、愛犬家であり、犬のハンドラーであり、マスター クリエイティブ グルーマーです。 彼女はペット グルーミング サロンを 2 つ経営しており、プロのドッグ ショーに頻繁に出演しています。 このナノインフルエンサーは、自分のサロンでグルーミングされている最愛の毛皮の友達の動画や写真、そしてペットに安全なグルーミング製品に関するヒントをフィードによく投稿しています。

ショーで最高の動物と頻繁にポーズをとる彼女の動物への情熱は彼女の作品に表れており、彼女はインフルエンサー プラットフォームを利用してマインドフルネスの重要性やペットの本質を理解することの重要性を他の人に教育してきました。 あなたが犬に焦点を当てたブランドなら、リンジーがあなたにとってのインフルエンサーになるかもしれません。

ご覧のとおり、インフルエンサーにはさまざまな形や規模があり、興味、背景、スタイルも多岐にわたります。 インフルエンサー マーケティングでは、ブランドに最適な人材を見つけることが重要であることを覚えておくことが重要です。 これは非常に重要なプロセスであり、偶然や試行錯誤に任せるべきではありません。

Instagram インフルエンサー マーケティングに飛び込む時間です

ザ・シェルフは、先進的なブランドを対象としたインフルエンサー・マーケティング代理店です。 当社はインフルエンサー マーケティングに対して総合的かつデータドリブンなアプローチを採用しており、クライアントがビジネス目標を達成し、マーケティング界のエージェント スミスを打ち破るのを支援することに専念しています。 戦略セッションを予約して開始するのが、かつてないほど簡単になりました。

あなたは彼のガイドをすべて読み終え​​たので、インフルエンサー マーケティングを次のレベルに引き上げたいと考えています。 君がいるよ。 今すぐザ・シェルフにご連絡ください。