2022年のInstagramマーケティング戦略の獲得

このインタビューでは、Convince＆ConvertのデジタルマーケティングおよびソーシャルメディアストラテジストであるLauren Teagueと話をし、2022年に勝利したInstagramマーケティング戦略についての彼女の考えについて話し合いました。

ライバルIQの創設者であるセスブリッジズとともに、2022年のInstagramストーリーベンチマークレポートからのローレンのトップテイクアウトで会話が始まります。 Instagramの投稿はストーリーよりもリーチ率が高いことを示す最近のデータにより、ローレンは、優れた第一印象を作成することで、最高の価値が得られることを明確にしています。つまり、ニュースフィードに魅力的なコンテンツを作成し、そのコンテンツをサポートすることを意味します。プラットフォーム。 Instagramの最近のフォーカスシフトをビデオに考慮しているが、リールがすぐにフィードを引き継いだとしても、彼女は驚かないだろう。

2022年のInstagramマーケティング戦略を作成するためのさらなるポイントといくつかの深刻なインスピレーションについては、完全なインタビューをご覧ください。

マーケティング戦略を強化する13のInstagram機能

ウェビナーでは、ローレンとセスが、ブランドがInstagramでフォロワーとやり取りするための、フィード、ストーリー、ハイライト、リール、ビデオ、ガイド、買い物可能な投稿、ステッカー、カスタムARフィルター、リンクインバイオ、キャプション、ハッシュタグの13の異なる方法を説明しました。 、DM、およびCTA。 ふぅ！

それはたくさんの選択肢であり、あなたが選んで選ぶべきか、それともそれらすべてに手を出すべきかという問題を提起します。

答えは、このエピソードの重要なポイントに要約されます。つまり、視聴者を理解し、適切なコンテンツを適切な場所で適切なタイミングで提供することです。 持ち帰りと言えば、すぐに飛び込みましょう！

2022年のInstagram戦略の勝利：重要なポイント

ローレンとセスは、ソーシャルメディアの消費パターン、Instagramのクリエイティブなコンテンツ、オーディエンスリサーチ、Instagramの競争力のあるベンチマーク、ストーリーの一時的な性質の最適化など、いくつかのトピックに触れました。 これは、このウェビナーからの重要なポイントのまとめです。

Instagramで視聴者を知り、成長させる

優れたInstagramマーケティング戦略は、オーディエンスペルソナを構築することから始まります。 ローレンは、インスタグラムが実際にターゲットオーディエンスがたむろしている場所であるかどうかをブランドが識別し、オーディエンスが持っている質問、課題、要望、ニーズ、およびそれらを解決する方法を発掘するのに役立つ、彼女の頼りになるオーディエンスマッピングテンプレートを共有しました。 この青写真が手元にあれば、マーケターは、オーディエンスに販売するのではなく、オーディエンスを支援することを目的としたコンテンツの計画を開始できます。

ローレンは、ファン層を増やすためのこの探求では、フォロワー数が増えてもリーチとエンゲージメントが減っても意味がないことを思い出させてくれます。 彼女は、Instagram、ストーリー、リールへのすべての投稿と、獲得したメディア、コミュニティの構築、視聴者とのやり取りのバランスを取ることを推奨しています。

Instagramのフォロワーを増やすためのもう1つの重要な戦術は、強力なハッシュタグ戦略に投資することです。 ローレンとセスは、平均エンゲージメント率が高く、ブランドのコンテンツが騒がしい中で失われないように、適度に使用されているものを見つけることに焦点を当てる方がよい方法について話し合います。

強力なハッシュタグ調査ツールをお探しの場合は、RivalIQのInstagramDiscoverツールを使用することを強くお勧めします。 私たちのユーザーは、それがInstagramとTwitterでのハッシュタグ分析戦略のゲームチェンジャーであることに気づきました。 やってみて！

質の高いInstagramコンテンツを作成する

ローレンは、価値に基づくコンテンツの作成から始まる3つのステップの公式で、Instagramの群衆の中で目立つコンテンツを作成するために彼女が行っていることを分析します。 このタイプのコンテンツを構築するための優れたテクニックは、「販売する方法ではなく、視聴者をどのように支援できるか」という質問から始まります。

ローレンの3部構成のプロセスの2番目のステップは、コンテンツにエンターテインメントの要素を追加することです。 「エンターテインメントはそれが面白くなければならないという意味ではありません」が、それは視聴者がそれに関係し、あなたのコンテンツを消費することを強いられていると感じるべきであることを意味します。

最後のステップで、ローレンは、ブランドは投稿へのコメントやDMへの返信を通じて実際に関与することにより、ユーザーと直接対話する必要があることを思い出させます。

競合他社のInstagramマーケティング戦略から学ぶ

SethとLaurenは、ブランドが他のソーシャルメディアチャネルのコンテンツを活用してInstagramにコンテンツを作成する他の方法についても話しました。 Sethは、顧客との面白いDMを追加のInstagramコンテンツに再利用するコンビニエンスストアチェーンであるKum＆Goの優れた例に言及しました。 ここでの考え方は、DMに影響を与えるだけでなく、その時間の投資を使用してInstagramのマーケティング戦略を強化することです。 この戦略の詳細については、CStoreTALKSポッドキャストでのSethの最近のインタビューをご覧ください。また、ソーシャルメディアのトップコンビニエンスストアブランドからのアイデアについては、2022 CStoreDecisions SocialMediaAwardsをご覧ください。

すべてのセグメントでトップパフォーマンスのブランドから学ぶべきことがあります。 ライバルIQでは、競争力のある分析とベンチマークがすべてのソーシャルメディア戦略の中心にあるべきであると信じています。そうすれば、業界で最高のものが何をしているかを監視し、それらから学び、競争をしのぐことができます。

Instagramの新機能を活用してください

過去数か月にわたって、Instagramは、ブランドがアプリでビジネスを行う方法に影響を与える可能性のあるいくつかの新機能を展開するのを見てきました。 リンクステッカーは、フォロワーが1万人未満の多くのブランドにとって歓迎すべき追加でした。 しかし、ローレンは私たちに思い出させます。それはすべてのストーリーにリンクステッカーを貼ることではなく、「ステッカーの反対側にあるもの」に焦点を当てています。 ブランドは、リンクの反対側のカスタマーエクスペリエンスがモバイル向けに最適化されており、適切なCTAを使用して適切なコンテンツに視聴者を誘導できるようにする必要があります。

ステッカーについての会話を続けると、ローレンは、ブランドGIFを作成してGIPHYにアップロードすることが、ブランドのInstaページ（およびFacebookやTwitterも！）で目を引くもう1つの卑劣な方法であることを私たちと共有します。 高等教育におけるクリエイティブなソーシャルメディア戦略に関する最近のウェビナーをご覧ください。 ゲストのシラキュース大学のJonahRestuccioが、実験としていくつかのInstagramステッカーを作成し、それが何百万ものビューを生成するのを見た方法を共有します。 ブランドのステッカーやGIFをデザインすることは、その人気が急上昇し続けているため、シラキュースのInstagramマーケティング戦略の重要な部分になっています。

Instagramがアプリのメインナビゲーションセクションに[ショップ]ボタンを追加したとき、Eコマースビジネスはさらに後押しされました。 メインフィードやストーリーから買い物をしたり、ステッカーのボタンを使用したりすることもできます。 ローレンは、InstagramShopでアプリを離れる必要がないことを気に入っています。 これはマーケターのためのゴールドです。

顧客マッピングの宿題を行い、2022年にソーシャルメディアに投稿するのに最適な時期を知っている知識豊富なマーケターは、これがチャンスです。コンテンツを共有し、シームレスな購入体験のためにオーディエンスをショップに導きます。

リールとTikTokを理解する

インタビューの中で、ローレンはTikTokとInstagramの聴衆の間の多くの違いを繰り返します。 彼女はまた、TikTokを使用する必要があるブランド（現時点では必ずしもすべてのブランドではない）に、TikTokがそのコンテンツを作成することを本当に理解している人がいることを確認することをお勧めします。 リールとTikTokでの作成方法を決定する際、コンテンツ作成者は、リールとTikTokでコンテンツをどの程度差別化するかを決定する必要があります。 ちなみに、ブランド化されたTikTokコンテンツは、多くの場合、ブランドとは似ていないことを理解することが重要です。 それは想定されていません、そしてそれは大丈夫です！

Reels対TikTokの議論をもっと掘り下げていたら驚くべきことでしたが、残念ながら、時間がなくなりました。 いくつかのひもを引っ張って、ローレンに別のセッションに戻ってもらうことができると思います。 何て言うの？

まとめ

パンデミックがソーシャルメディアの使用パターンにどのように影響したか、コンテンツを再利用するためのアイデア、ローレンのお気に入りのスポーツブランド、次に彼女の話を聞くことができる場所など、Instagramのマーケティング戦略を強化するためのすべての詳細については、ビデオをご覧ください。 ローレンはまた、ライバルIQと協力して、4部構成のソーシャルメディア監査コースを作成しました。このコースには、わかりやすいビデオ、ダウンロード、およびテンプレートが付属しています。 やってみて！

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Instagramの戦略、ソーシャルメディアの指標、またはデータドリブンマーケターのゲストになることについてさらに質問がある場合は、TwitterまたはInstagramでお問い合わせください。

ローレンについて：ローレンティーグは、マーケティング戦略家であり、元々のソーシャルメディアリーダーです。 PGAツアーのソーシャルメディアの取り組みをリードする7シーズンの後、彼女は尊敬されているConvince＆ConvertConsultingチームに加わりました。 現在、ローレンは、顧客体験、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディア管理についてクライアントと視聴者にアドバイスしています。 彼女はスポーツPRサミットのパートナーであり、リコマースマーケットプレイスのスタートアップ創設者です。 2021年、ローレンはRival IQと提携して、競争力のあるソーシャルメディア監査コースを教えました。このコースでは、すべてのソーシャルメディアデータを1か所で収集し、競合他社と比較して、業界で何が機能しているかを確認するための貴重な洞察を得る方法を説明し、改善点を強調しています。あなたの将来の社会戦略を作り、形作るために。