ホリスティック SEO: 3 つの大きな検索エンジンで勝つための 1 つのキラー戦略

エンジンを想像してください。 シリンダーが発砲しているのが見えますか？ 歯車にグリースを塗っているオイル？ エンジンは、実際には多くの可動部品で構成されていますが、1 つの統合された機械と考えられています。

検索をどのように概念化するかについても同じです。 エンジンと同様に、検索は次のような多くの部分で構成されています。

• チャネル: すべての検索で、クエリに関連するキーワードを含む結果がトリガーされます。
• デバイス: 同じユーザーが複数のデバイスで同じ Web サイトにアクセスできます。
• ニーズ: さまざまな検索エンジンがさまざまなニーズに対応しています。
• 市場: 検索行動とSERP 機能は独特です。
• さまざまなプラットフォーム: 検索エンジンは Google よりも優れています。

これらすべての要素が連携してオーガニック トラフィックを促進すると、統合された SEO が作成されます。 ホリスティック SEO とも呼ばれるこのアプローチは、全体的なマーケティング戦略が連携して機能することを保証し、最終的にサイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。

コンテンツに統合 SEO を組み込むための最初のステップは、まず検索と検索エンジンの基本を理解することです。

Amazon、Google、YouTube の共通点は何ですか?

意図。 すべての検索エンジン間で最も重要な重複は、検索意図です。 検索エンジンでクエリを実行するたびに、何かを達成しようとしています。 それが何であるか推測できますか？ 関連情報を検索します。

複数の検索エンジンでキーワード戦略を効果的に作成する最善の方法は、ターゲット キーワードがオーディエンスの検索意図と一致するようにすることです。

同じ検索エンジンは 2 つとなく、目的も異なるものも多いため、最も一般的な検索意図はそれぞれ異なります。

• Amazonは、検討と決定に関連するキーワードに焦点を当てています。
• 一方、 YouTubeは、意思決定とインスピレーションを与えるキーワードに傾いています。
• Googleはハイブリッドであり、実際には 4 つの意図すべてに触れています。

バイヤーの旅、キーワードの意図、キーワードの調査

検索の意図がわかったところで、それを統合SEOにどのように適用しますか?

それは簡単です。 ターゲット キーワードをオーディエンスの検索意図に合わせます。 検索エンジンが検索者のニーズに一致するキーワードを理解して最適化できるようにするため、これを行うことは非常に重要です。 キーワード調査の目的は、適切な検索者を Web サイトに誘導することです。 これをキーワードの意図と呼びます。

キーワードの意図には主に 3 つのタイプがあります。

1. 情報検索者は、主題に関するより多くの情報を知りたいと考えています。
2. ナビゲーター検索者は近くにある特定のものを探しています。
3. Transactional検索者は購入の準備ができています。

キーワードの意図と購入者の旅はどのように関連していますか?

バイヤーズ ジャーニーでは、関連するキーワードを幅広く把握できますが、キーワード インテントでは、キーワードが購入につながる可能性に焦点を当てています。

ゼロ クリックは、キーワードの品質を判断するのに役立つため、非常に重要な指標です。 ゼロ クリック キーワードとは、そのキーワードが SEO やPPCからクリックされないことを意味します。 このような場合、総合的な SEO 戦略でこれらのキーワードを優先する価値はありません。これらのキーワードは Web サイトへのトラフィックを促進しないからです。 より多くのクリックは、より多くのトラフィックを意味します。

クリックが意図とどのように関係しているかを見てみましょう。

• 「羽毛布団」のような認知キーワードは範囲が広く、検索者の意図を明確に示しません。
  • これらの検索の 85% はゼロ クリックです。
  • 検索ボリューム自体は 154,770 件です。
• 「羽毛布団カバー」などの検討キーワードは、もう少し具体的で焦点が絞られており、検索者が自分が求めている商品の種類を知っていることを示しています。
  • 検索の 57% のみが、ゼロ クリックにつながりました。
  • 検索ボリュームは 96,030 クエリに減少しました。
• 「リネン布団カバー」のような決定キーワードは、目的の素材が特定されており、検索者がすぐに購入することに明らかに関心を持っているため、非常に高い意図があります。
  • これらの検索の 36% のみが、ゼロ クリックにつながります。
  • 検索ボリュームは 13,490 クエリにのぼります。

食べる準備はできましたか？

コンテンツ マーケティングでは、EAT は専門知識、権威性、信頼性を表します。 EAT の原則は、Web サイトのコンテンツの品質を決定するのに役立ちます。 これは、検索エンジンの標準アルゴリズムと人間の評価者からのフィードバックを組み合わせて、アルゴリズムが質の高いコンテンツをより効果的に識別できるようにすることで実現します。 クオリティは主観的な部分もありますが、内容はEATの3つの要を発揮しなければならないということです。

EAT コンテンツはすべての Web サイトにとって重要ですが、YMYL (your money, your life) Web サイトでは最も重要です。 YMYL は、人の将来の幸福、健康、経済的安定、または安全に影響を与える可能性のあるコンテンツを作成する Web サイトです。 例としては、財政援助や医療情報 Web サイトがあります。

キーワードの意図と同様に、コンテンツは Amazon、Google、YouTube の 3 つの検索エンジンすべてを結び付けます。そのため、統合検索戦略を作成する際に EAT が重要になります。

Similarweb が総合的な SEO にどのように役立つか

では、堅実な検索語の秘密は何でしょうか? これを判断するのに役立つ、私のお気に入りのツールを 3 つ紹介します。

1. キーワード ジェネレーター– 3 大検索エンジン (Amazon、Google、YouTube) でトラフィックを獲得しているキーワードを確認します。 各検索大手に合わせたキーワードを見つけるだけでなく、ゼロ クリック検索機能を使用してキーワードの品質を確認し、キーワードの強度を評価することができます。
2. 業界別のキーワード– 「何」や「どのように」などのフォーカス フレーズでフィルター処理して、認知度向上のキーワードの機会を特定します。
3. 競合分析– 競合他社がトラフィックを獲得しているキーワードとそのトラフィック シェアを調べます。 同じことを自分で行って、キーワードのギャップを見つけてトップに立ちましょう。

当選検索開始

基本を理解したところで、統合検索戦略を構築する方法について何百万もの疑問を抱くことでしょう。 詳細については、SEO の第一人者である Lily Ray によるウェビナー、Building an Integrated Search Strategy をご覧ください。