インタラクティブコンテンツ：それは何ですか？ そして、なぜ今それが必要なのですか?
公開: 2018-04-20訪問者が、大きなマグカップのお茶を飲みながらあなたのブログに寄り添い、あなたの言うべきことをすべて読むことに満足している時代は終わりました。 スワイプ、タップ、クリックして必要なものをすべて見つけられる時代に、目立たせるためにはブログだけでは不十分です。
実際、最新のインバウンドの状況レポートでは、「インタラクティブなコンテンツの作成」が北米のマーケティング チームの優先事項のトップ 5 に挙げられており、回答者の 38% が来年の優先事項であると述べています。 これは、マーケティング オートメーション (37%)、ウェビナー (21%)、製品ハウツー ビデオ (16%) など、一見重要と思われる他の優先事項よりも上位にランクされました。
物語の教訓？ インタラクティブなコンテンツは定着しています。 今月は、インタラクティブ マーケティング コンテンツとは何か、それがビジネスにとって重要な理由、インタラクティブ コンテンツを試すために使用できるいくつかのツールを確認しましょう。
インタラクティブコンテンツとは？
インタラクティブ コンテンツの作成と管理のリーダーである SnapApp によると、インタラクティブ コンテンツは次のとおりです。
単に読んだり見たりするだけでなく、参加者の積極的な関与を必要とするコンテンツ。 そのエンゲージメントと引き換えに、参加者は関心のあるリアルタイムの非常に関連性の高い結果を受け取ります。
つまり、インタラクティブ コンテンツとは、物理的な関与を必要とすることで、訪問者をコンテンツに引き込むコンテンツです。 質問に答えたり、好みを選択したり、スクロールしてコンテンツをクリックして表示する必要がある場合でも、コンテンツは訪問者と同じくらい積極的な参加者になります。
インタラクティブなコンテンツが重要な理由
多くの主要な組織がすでにインタラクティブ コンテンツを実装しているという事実に加えて、研究によると、多くの人々、特にミレニアル世代は、単にブログ投稿を読んだり、ウェビナーを見たりするよりも、インタラクティブ コンテンツに関与することを好みます。 最近の調査によると、ユーザーの 45% が、インタラクティブ コンテンツが好まれるコンテンツ タイプのトップ 3 であると述べています。
さらに、多くの組織は、創造的で新しいコンテンツの開発に苦労しています。 その結果、彼らは主要なキーワードをターゲットにするために、何もないところからトピックを引き出します。 しかし、それはもはや SEO の仕組みではありません。 訪問者に質の高いコンテンツを提供して、ページにとどまるように促すことがより重要です。
しかし、インタラクティブ コンテンツが組織にもたらす最大の価値は、リード ジェネレーションです。 通常、コンテンツに直接関与する連絡先は、コンテンツからより高い価値を引き出し、コンテンツを使用するために情報を共有したり、コンテンツを使用するために行ったアクションの結果を確認したりする可能性が高くなります。
インタラクティブなコンテンツは、見込み客や顧客と関わるための戦略的で先見の明のある革新的な方法です。 コンテンツが「つまらない」または「停滞している」と感じる業界では、インタラクティブなコンテンツは、コールド リードを再エンゲージし、新しいリードを獲得するための鍵となる可能性があります。
インタラクティブなコンテンツにはどのような種類がありますか?
会社で使用できる対話型コンテンツには、いくつかの種類があります。 以下に、標準的なインタラクティブ コンテンツ タイプをいくつか示します。
1. 電卓:インタラクティブな電卓は、訪問者から数値情報を取得し、特定のイニシアチブで訪問者をガイドまたはサポートするために使用できるデータに変換します。 使用できる電卓の例は次のとおりです。
- ROI Calculators:見込み客が製品やサービスの価値を理解できるようにします。
- 費用計算ツール:授業料、新入社員の雇用、住宅ローンなど、製品、サービス、または選択にかかる費用の概要を示します。
- 収益生成計算機:コスト、利益、および時間を比較することで、どれだけの収益を得ることができるかを追跡します。
- 時間節約計算機:このタイプの計算機を使用して製品やサービスを使用することで、ユーザーがどれだけの時間を節約できるかを確認できるようにします。
- パーソナリティ テスト:一連の個人的な好みの質問に答えてもらうことで、ユーザーが自分のパーソナリティのタイプを確認できるようにします。
- クイズ: クイズを使用して、ユーザーの知識 (または知識の欠如) を強調します。 クイズは、ユーザーが知識のギャップを特定するのに役立ちます。 インタラクティブなコンテンツを使用することの最も良い点は、クイズを進めながら教育する手段を提供できることです。
3. 投票と調査:ユーザーの好みや意見を把握するには、投票や調査ほど良い方法はありません。 Hotjar などのサービスを使用すると、Web サイトのページや電子メールに投票を追加できます。 連絡先データベースに、今後のブログで何について読みたいかを尋ね、その回答に合わせてコンテンツを調整します。
4. インタラクティブなホワイト ペーパー、インフォグラフィックス、および eBook:インタラクティブなホワイト ペーパーは、特に Web サイトで既に高いパフォーマンスを発揮している古いコンテンツをお持ちの場合は、信じられないほどの投資となります。 ダウンロード可能なコンテンツにクイズ、投票、調査、または電卓を組み込むことで、コンテンツを次のレベルに引き上げます。 静的で長い形式のコンテンツは読むのが面倒になる可能性がありますが、インタラクティブなコンテンツは読者をより長く引き付けます。
5. ブラケットとコンテスト:友好的な競争ほど、新たなエンゲージメントに火を付ける良い方法はありません。 括弧を使用すると、ユーザーを互いに配置し、進行状況をリアルタイムで追跡できます。
6. インタラクティブ ビデオ:インタラクティブ ビデオは、視覚的な映像の力を利用して、それをユーザー エクスペリエンスに変換します。 従来のビデオはテキスト、スピーチ、ビジュアル コンテンツのモノローグにすぎませんが、インタラクティブ ビデオはユーザーに参加を促します。
- ウェビナー:ウェビナーをインタラクティブにすることで、ウェビナーに新鮮なライブ感を与えます。 ウェビナー中に視聴者にアンケートの質問に答えてもらい、クイズに答えてもらい、質問に答えてもらい、視聴者に合わせて焦点とメッセージを調整します。
- チュートリアルと製品のデモ:インタラクティブなチュートリアルや製品のデモほど、「製品またはサービスを購入してください」というものはありません。 訪問者が見たいサービスや製品の領域を選択して、そこに直接移動できるようにすることができます。
7. ルックブック:ファッション業界の大きなトレンドであるインタラクティブなルックブックにより、ユーザーは衣服、アクセサリー、スタイルの組み合わせを選択してスクロールし、完璧なルックを見つけることができます。 ただし、他の業界でもこの機能を使用する機会があります。 カスタマイズ可能な製品は、ルックブック スタイルのコンテンツに適しています。
8. インタラクティブなプレス リリース:退屈な新聞記事、ハロー ビデオ、リソース センター、アンケート調査などにさようなら。 アナウンスメントがエンゲージメントを促進すると、プレス リリースがより記憶に残り、共有される可能性が高くなります。
あなたの会社が今すぐインタラクティブなコンテンツを試すために使用できるツール:
- Hotjar – Hotjar は、使用するお気に入りのツールの 1 つです。 Web サイト訪問者のヒート マッピングに加えて、Hotjar を使用すると、投票、調査、および Web サイト訪問者からのフィードバックを簡単に組み込むこともできます。
- SnapApp – 前述のとおり、SnapApp はインタラクティブなコンテンツの作成と管理におけるリーダーであり革新者であると考えられています。 彼らのツールと製品のいくつかをチェックしてください - あなたは感動するでしょう.
- Ceros – 開発者を必要とせずに視覚的に見事なインタラクティブ コンテンツを作成できるインタラクティブ コンテンツ プラットフォーム。 強力なビジュアル ブランドに依存する企業に最適です。
- Engageform – Engageform を使用すると、インタラクティブなクイズと評価の作成がかつてないほど容易になります。 そして、このツールは見込み客を生み出すのに役立ちます。
- WebyClip – AI とビデオの力を利用して、WebyClip を使用すると、ビデオを見ている人は誰でも、ビデオに表示されている製品に直接関与できます。
- Ion Interactive – Ion Interactive のプラットフォームを使用して、インタラクティブなホワイト ペーパー、eBook、インフォグラフィックなどを作成します。 サイトには、インタラクティブなガイドがどのように表示され、どのような料金がかかるかについて、非常に優れた例もあります。
次に何をすべきですか？
現実には、インタラクティブなコンテンツの作成には費用がかかる場合があります。 なんで？ 率直に言って、それは機能するからです。 インタラクティブなコンテンツは定着しています。 しかし、新しい見込み客を得るために銀行を破る準備ができていない場合は、上記の企業のいくつかが発行するコンテンツを購読することを検討してください. これらのプラットフォームは、インタラクティブなコンテンツを無料で作成できる機会を提供する場合があります。 これは、プラットフォームを試すのに最適な方法であるだけでなく、サイトでインタラクティブなコンテンツを試すことができます. 信じられないほど質の高い見込み客を一握り得た場合、それは経費というよりもマーケティングへの投資である可能性があります。
