国際SEO：無視できない4つの課題とそれらを克服する方法
公開: 2018-11-30SEOに関しては小さな世界です。
数回クリックするだけで、すべての国の新しい顧客にリーチできます。
実際、国際市場を開拓することは、顧客ベースを拡大し、トラフィックを急増させるための実証済みの方法です。
問題は1つだけです。
ローカルまたは国内のSEO戦略で機能するものは、必ずしも国際的に機能するとは限りません。
国際的なSEO戦略が世界中であなたのウェブサイトをランク付けすることに成功するためには、あなたはその独特の挑戦を克服する方法を理解する必要があります。
国際SEOとは何ですか？
SEOは、主に4つのアクティビティで構成されています。関連するコンテンツの作成、Webサイトの技術的な調整、高品質のインバウンドリンクの構築、結果の分析です。 これらのアクティビティは、ターゲットとする言語、国、または検索エンジンに関係なく同じです。
国際SEOとは、さまざまな国や言語に合わせてWebサイトを最適化することを意味します。
これには多くの課題があります。主な課題の1つは、正しい言葉を使用しないと、聴衆があなたを理解できないことです。
この簡単な例は、米国のサイトで「サッカークリート」カテゴリを使用し、英国のサイトで「サッカーブーツ」カテゴリを使用するオンラインスポーツ用品店です。
ウェブサイトをグローバルに展開するには、明確な戦略を立て、Googleが国際的なコンテンツをランク付けしてインデックスを作成する方法を理解する必要があります。
国際SEO：無視できない4つの課題とそれらを克服する方法
1.URLとドメインの構造
国際的なコンテンツのURLとドメイン構造を選択することは、行き詰まるものであるため、大きな決断です。
ccTDL（国別のトップレベルドメイン）を使用することを誓う人もいれば、サブドメインまたはサブディレクトリを好む人もいます。 各オプションについて知っておくべきことは次のとおりです。
- ccTDLは、ドメイン名の末尾にある2文字のコードで、.uk、.euなどのWebサイトが登録されている検索エンジンとユーザーを示します。
特定の国をターゲットにしている場合は、ccTLDが適している場合があります。 言語ターゲティングのみに焦点を当てている場合、特定の地理的領域をターゲットにしているが、そこで話されている特定の言語をターゲットにしていないため、正しい決定ではない可能性があります。
- ジェネリックTLDを使用してメインサイトでサブディレクトリを使用することは、一般的なオプションです。 たとえば、ポルトガル語版のブラジルのサイトには、英語版のサイトと区別するために/br/が付いている場合があります。
サブディレクトリには、統合された被リンクプロファイルの利点もあります。
- 汎用TDLでサブドメインを使用することで機能する場合もありますが、これは複雑になる可能性があり、あまりユーザーフレンドリーではありません。 それぞれが独自のサイトとしてGoogleによって登録されていますが、ドメイン権限が必ずしも渡されるわけではありません。
この決定を行う際の最も重要な考慮事項は、ビジネスに最適なものを選択することです。
言語レベルまたは国レベルのどちらをターゲットにしますか？
完全に新しいドメインのドメイン権限を構築するためにどのくらいの努力を払うことができますか？
さまざまなサイトのローカライズされたコンテンツを開発および維持するのに苦労している場合は、サブディレクトリから始める方がよい場合があります。
選択する構造に関係なく、クロールしやすいように、階層をWebサイトの各セクションで同様に編成することをお勧めします。
2.言語ターゲティング
2010年以前は、hreflangタグが導入されたとき、ターゲットとする国または言語を検索エンジンに通知するページレベルのタグはありませんでした。
そして、GoogleがGoogle検索コンソールにhreflangタグレポートを含めたのは2014年まででした。
複数の言語を使用すると、コンテンツが重複するという問題が発生する可能性があります。 これは、hreflangタグが、ページが別の言語の代替バージョンであることをGoogleに示している場合です。 タグは、適切なローカライズされたページが適切なローカライズされたGoogleバージョンに表示されるようにすることを目的としています。
ただし、言語コードを選択するときにエラーの余地はなく、多くの誤ったタグが存在します。
国際的なSEOを始めたばかりの多くの人々は、なぜ言語タグだけを使用できないのか疑問に思っています。 これが理由です：
- Googleは、これらの言語または国のタグの多くが間違っているため、メタデータでこれらのタグを使用しません。 間違った国コードは問題の1つにすぎません。
- 混合hreflang信号を検索エンジンに与えることができます。 ページを言語に割り当てることと、ページを言語と国に割り当てることには大きな違いがあります。
- 場所に基づいてユーザーを別の言語に自動的にリダイレクトするのは間違いです。 人が現地の言語を話す特定の場所に住んでいるという理由だけで、必ずしもそれに従うとは限りません。
タグが正しいことを確認したい場合は、検索コンソールに移動してGoogleが検出した可能性のある問題を確認し、ページが正しくインデックスに登録されるようにそれらのエラーを修正する必要があります。
3.言語と文化に合わせてコンテンツを調整する
Webサイトのコンテンツのローカライズと翻訳は、オンライン翻訳者を使用するほど簡単ではありません。
このルートを取ると、文法上の誤りが生じるだけでなく、通常、より深刻な結果が生じます。1つの単語が複数の意味を持つ可能性があるという事実は、深刻な混乱を招く可能性があり、育成しようとしている聴衆を怒らせることさえあります。
言語は国と文化の間で非常に微妙な違いがあります。 英国のユーザーが日本のユーザーとどのように異なるかを考えてみてください。 メキシコとコロンビアのユーザーの間には、言語の大きな違いさえあります。
競合他社に先んじたい場合は、プロのネイティブ翻訳者を使用して、コンテンツをターゲット言語にローカライズします。 これは、国際的なSEOにおける重要なランキング要素の1つです。
現地のタイムゾーン、通貨、言語、連絡先情報を使用して、提供するすべての情報がターゲットオーディエンスに適していることを確認してください。
また、デザインやコンテンツに関しては、文化の違いも影響を及ぼし、色、レイアウト、ユーモアのセンスなどのさまざまな要素に影響を与える必要があります。
たとえば、明るい色と忙しいホームページを備えたLushの日本のサイトは、落ち着いた色とはるかに多くの空白を備えた米国のサイトとは大きく異なります。
ユーザーは、自分の言語や文化に関連する関連コンテンツを受け取った場合、サイトで優れたエクスペリエンスを得る可能性が高くなります。
4.リンクビルディング
あなたが今あなたが異なる国からそして異なる言語でバックリンクを取得しなければならないので、あなたがあなたのサイトを国際的にするとき、リンク構築ははるかに難しくなります。
ただし、国際的に被リンクを構築するには、ローカルSEOで使用されているのと同じ手法の多くが必要です。
これらを試してください：
- 既存の国際的な被リンクを特定して活用します。
モニターバックリンクを使用してバックリンクレポートを実行し、Webサイト上のより地域固有のコンテンツを指す可能性のある外部リンクを特定します。 「TLD/IP」列を見て、バックリンクがどの国から来ているかを確認してください。
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- 競合他社の調査を実施します。
また、競合他社のバックリンクを調べて、競合他社がどこから来ているかを確認することもできます。 [バックリンクの監視]の[競合他社のリンク]セクションから、主要な競合他社を追跡し、特定の国または地域からバックリンクを獲得するために彼らが何をしているのかを知ることができます。
- ローカルコンテンツとのリンクを獲得します。
英語のコンテンツを翻訳するだけでは、他の国やその国のインフルエンサーが共有する価値のあるコンテンツを作成することはできません。 可能であれば、ネイティブライターを使用してみてください。
- 特定の市場における重要なソーシャルネットワークを認識します。
特定の国の人々がどのソーシャルメディアネットワークを使用しているかを知ることは、関連するトラフィックとバックリンクを生成するのに役立ちます。
たとえば、米国のオーディエンスはTwitterとFacebookを使用し、ドイツのオーディエンスはXingを使用し、中国のオーディエンスはSinaWeiboを使用します。
- 存在しなさい。
地元のコミュニティを受け入れ、地元のイベントで地元の人々とコミュニケーションを取り、国際見本市で評判を築きましょう。 これらの多くは、ゲストブログまたはプロフィールページへのリンクを提供します。
リンク構築戦略において、さまざまな言語、場所、またはその両方に対処する必要があるかどうかを判断することも重要です。
国際的にリンクビルディングを思い切って行うことにした場合は、特定の戦略とベストプラクティスに従う必要があります。 これを行わないと、国際的なSEOは困難で複雑なため、噛むことができる以上に噛み付く可能性があります。
企業がグローバル化する場合、企業は自分たちの利益のためにそれを行うことが多すぎます。 彼らは、検索者がどこでも異なっていること、そして米国や英国で機能するものが必ずしも他の市場で機能するとは限らないことを忘れています。
検索エンジンを支援する他の国際的なSEOシグナル
国際的なSEOのこれらの4つの主要な領域に加えて、検索エンジンがあなたの国際的なサイトを索引付けしてランク付けするのを助けるためにこれらのヒントも覚えておくべきです：
- ローカルIPでサイトをホストする
- ローカルコンテンツへのリンク
- ローカルリソースからリンクを構築する
- 中国のBaiduやロシアのYandexなどのローカル検索エンジンでランク付けする方法を見つけてください
- ターゲットとする国内にデータセンターを備えたウェブホスティング会社を使用する
- 優れたCDN（コンテンツ配信ネットワーク）を使用して、ターゲット市場がコンテンツをすばやく入手できるようにします
国際的なSEOのまとめ
SEOの取り組みを国際的に拡大することは、必ずしも費用がかかる、または技術的に難しい必要はありません。
ステップバイステップでそれを取ります。
製品の提供内容を別の言語で説明することから始めて、そこから進んでください。
はい、途中で克服しなければならない多くの課題がありますが、あなたがそれらに立ち向かえば、あなたの努力はそれだけの価値があるでしょう。
結局のところ、挑戦しないと、ビジネスに真の違いをもたらす可能性のある、新しい未発見の市場を拡大して参入する絶好の機会を逃してしまう可能性があります。
Serena Dorfは、EssayOnTimeの熱心なコンテンツライターです。 彼女は知識を渇望しており、読者と共有するための素晴らしいSEOとマーケティングのヒントを常に探しています。 彼女の自由な時間には、古典的なアメリカ文学を読み、スウェーデン語を学んでいます。 Twitterで彼女と気軽に連絡してください。