海外旅行 vs 国内旅行：消費者は 2023 年にどこへ向かうのか?

公開: 2022-12-03

トラベルの飛行経路は、しばらく宙に浮いていました。過去 3 年間、世界的なパンデミック、ウクライナでの戦争、生活費の危機、夏の空港の混乱など、さまざまな混乱がありました。

行楽客自身の場合、多くの人がナビゲートするためにキャンセルや再予約を行っています。私たちが今日住んでいる不確実な世界では、2023 年の休暇の地図上に何があるかを探ります。GWI Travel を使用して、次のことに対する第一級の回答を提供します。

ステイケーションはパンデミック後も変わらないのですか?
海外旅行の需要は？
生活費の危機は、行楽客の旅行の夢にどのような影響を与えていますか?

ステイケーションはどこにも行きません

パンデミックは旅行業界にかなりの打撃を与え、さまざまなロックダウン制限により人々の計画が行き詰まりました。入国制限とキャンセルの懸念から、多くの行楽客が自宅に近い旅行を選択しました。

多くのロックダウン制限が緩和され、世界が開かれた2020年末、国内旅行を購入する人の数はわずかに減少しました。しかし、それ以来、その数は安定しています。

実際、行楽客の 86% は、今後 12 か月以内に国内旅行の計画をすでに立てています。

世界的なパンデミックにより、ステイケーションの成長と受け入れが加速し、パンデミック中にステイケーションを楽しんだ多くの旅行者が、より遠くの目的地への休暇と同じくらい高く評価するようになりました.

国内で休暇を過ごす旅行者にとって、ステイケーションは、遠方への旅行や潜在的な空港の混乱に対処するという追加のストレスなしに、日々の仕事から逃れる機会を提供します。国内の行楽客が自国で旅行に行くことを選択するすべての理由の中で、休息とリラクゼーションを楽しむことが一番です。

夏の間、空港が混乱したことで、海外に行くのをためらった人もいたかもしれません。 7月にさかのぼると、今後3か月以内に飛行機に乗る予定だった77%が、旅行計画を調整する可能性が高いと述べ、さらに50%が近くのどこかで休暇を取る可能性が高いと述べました.

これらの個人にとって、国内旅行は計画しやすく、欠航のリスクを負わない休暇をとることを可能にします。

海外旅行は多くの人にとってかけがえのないものです

パンデミックにより、家の近くにいることの喜びに気づいた人もいれば、世界を探索するのを待ちきれなくなった人もいます。

その結果、2022年夏は「リベンジ休暇」の夏となり、2023年もそれは変わりそうにありません。

リベンジバケーションは、人々が長期間旅行できなくなった結果です。彼らはより大きく、より高価に、または遠くに行きます。

「大きくなるか、家に帰るか」という考え方により、プレミアムアドベンチャーは 2023 年に予測されるトップトレンドになりました。行楽客は、旅行の長さと移動距離だけでなく、宿泊施設の質に関しても、賭け金を引き上げる可能性があります。と彼らの経験。

ここでは、ミレニアル世代が主要なオーディエンスです。彼らは他の世代に比べて、今後 12 か月以内に海外旅行を計画する可能性が高いだけでなく、休暇を予約する際に最高価格帯とその近辺のオプションを探す可能性が高くなります。

また、彼らは他の世代よりもフライトや旅行にもっとお金を払うと言う可能性が高いため、プレミアムアップグレードの重要な市場でもあります。

ミレニアル世代も、休暇中は贅沢をしたいという衝動に駆られます。31% が、免税ショッピングに余分なお金を使う可能性が高く、23% が他のどの世代よりもスパトリートメントやマッサージにふけるのが好きだと答えています。

パンデミックにより、行楽客は世界中を旅したいという欲求に駆られました。また、逃したものを思い出させてくれます。

海外旅行者の 5 分の 2 以上が、休暇が自分にとって非常に、または非常に重要であると感じており、休暇を 1 年のハイライトの 1 つとして挙げています。

これはおそらく、天気の良さと自分へのご褒美の機会のおかげかもしれませんが、海外で休暇を取る理由を尋ねられたとき、新しい場所や文化を体験する国際的な行楽客はリラクゼーションと同じくらい高く評価されています。

海外旅行で新しい場所や文化を体験することは、Z 世代やミレニアル世代にとって特に重要ですが、休息とリラクゼーションを海外旅行の最大の理由とする団塊の世代にとってはそれほど重要ではありません。

Marriott Bonvoy は、パンデミック後のキャンペーン「The Power of Travel」でこのアイデアを取り入れ、旅行がいかに人々の心を開くことができるかに焦点を当てました。キャンペーンには Twitter の #TravelMakesUs タグが含まれ、わずか数日で 100 万回以上の動画再生回数を達成しました。ブランドはTikTokにも参加し、インフルエンサーがマリオットの曲とハッシュタグを使って独自のビデオを作成することを奨励しました.

このキャンペーンが人気を博したのは、若者が旅行する理由に共鳴したからでしょう。

生活費の危機にもかかわらず、旅行は依然として優先事項です

インフレと景気後退が間近に迫っているため、人々は可能な限り削減を行っています。一部の人にとっては、これは休日の減少または縮小を意味しますが、すべてではありません.

支出を減らしたいと考えている消費者は、休暇の予算を削減する前に、屋外での娯楽、高級品、衣料品や靴への支出を減らしたいと考えています。

年次報告書「Connecting the Dots」の一環として調査したトレンドの 1 つは、2023 年版の「口紅効果」とは、消費者が困難な時期に自分へのご褒美として購入するものです。旅行は大きなものであることがわかりました。

長い間閉じ込められた後、消費者は逃げることに興奮しており、計画を破棄するつもりはありません.

過去 2 年間のロックダウンがこの感情に寄与しているだけでなく、私たちのデータは、人々が休暇がメンタルヘルスに良いと感じていることも示唆しています。

12 の市場の消費者に現在何が喜びをもたらしているかを尋ねたところ、44% が旅行と答えました。しかし、彼らに将来の喜びをもたらすものは何かと尋ねたところ、家族と過ごす時間 (57%) に続いて、旅行 (55%) が 2 位になりました。さらに、ブラジル、カナダ、ドイツ、イタリア、英国では旅行がトップに立ち、多くの人々が休暇に価値を置いていることを示しています。

ジェネレーション Z は、10 のオプションのリストの中で、休暇を取ることが将来の生活により多くの喜びをもたらすと感じていることの 1 位であるため、旅行体験を最も逃したと感じているようです。

とはいえ、旅行業者が次の年に行楽客を引き付けようとする場合、留意すべき点がいくつかあります。

行楽客が旅行の予約に関して最も望んでいるのは、キャンセルと再予約が無料であることです。

旅行業者は、行楽客が再び旅行するのを待ちきれない一方で、私たちは不確実な時代に生きているため、人々は自信を持って予約したいと考えていることを覚えておくことが重要です.

2023年の旅行についてブランドが知っておくべきこと:

ステイケーションはまだ大きいです。 過去 2 年間で多くの人がステイケーションの素晴らしさを認識し、夏の空港のさらなる混乱により、人々はより慎重になったようです。喧騒から逃れたいが、潜在的な混乱のストレスを望んでいない消費者にとって、ステイケーションはどこにも行きません.
海外旅行が再び流行しています。とはいえ、3 分の 2 は今後 12 か月以内に海外旅行を計画しているため、旅行の混乱がすべての人を思いとどまらせるわけではありません。非常に多くの需要が溜まっているため、海外旅行は、逃した経験を補うために多くの人にとって地図に戻ってきています. 一部の行楽客にとって、これは次の旅行で全力を尽くすという形で現れます。

安心は必須です。 生活費の危機により、人々は何を節約するかを考えていますが、休暇はチョッピングブロックの一番上にはありません。それでも、旅行を予約するとき、行楽客にとって最も重要なことは、無料でキャンセルまたは再予約できる柔軟性です。私たちは不確実な時代に生きており、人々は必要に応じてセーフティネットが設置されていることを知りたがっています。