ビジネスのために Instagram ストーリーを作成する価値はありますか? | ビジネスにおけるソーシャル メディア #4

世界中で 9 億人を超えるユーザーが Instagram ストーリーを毎日使用していますが、多くのブランドは依然として Instagram ストーリーをマーケティング戦略に含めないことを選択しています。 同社の統計によると、ブランドは Instagram ストーリーの約 3 分の 1 を主に自社製品の宣伝のために公開しているため、この機能の可能性を十分に活用できていません (出典)。 そこで、今日の記事では、インスタストーリーを公開する基本的なメリットを解説し、インスタストーリーの作成方法を紹介します。

インスタグラムのストーリーとは何ですか?

Instagram ストーリー (インスタストーリーまたは単にストーリーとも呼ばれます) は、ユーザーが写真や短いビデオを縦型形式で共有できる機能です (他の形式も共有できますが、視聴者にとって魅力が低く、画面スペース全体を活用しません) ）。 ストーリーの特徴の 1 つは、ストーリーが 24 時間後に消えることです。つまり、作成者がハイライト表示されたストーリーに保存しない限り、1 日経つと再生できなくなります。

インスタストーリーの基本機能と特徴：

• モバイル デバイスの画面スペース全体を占めるため、視聴者の注意がメッセージに集中できるようになります。
• オーガニックでも有料でも構いません。クリエイターはこのスペースを利用して自分のサービス/製品を宣伝できます。
• クリエイターはインタラクティブなストーリーを共有できます。つまり、ステッカー、GIF、リンク、アンケート、または「質問ボックス」を追加できます。
• クリエイターは、音楽を追加してインスタストーリーを充実させることもできます。これにより、特に人気のある曲の場合、ストーリーへのエンゲージメントとリーチが増加します。
• プロのアカウントの所有者は、オンライン ストアへのリンクを商品にタグ付けできる「Instagram ショッピング」機能を使用できます。
• 共有された写真やビデオに事前に構築されたフィルターを適用するか、Spark AR ツールを使用して独自のフィルターを作成して、より幅広い視聴者にリーチします。
• プロのアカウントを持つユーザー向けのもう 1 つの機能は、視聴者数やインタラクション数 (ステッカーをクリックした人の数など) などのストーリー統計へのアクセスです。これは、表示されなくなったストーリーにも当てはまります。

Instagram は、人工知能を使用して Instagram ストーリー内の写真の背景を変更するオプションなど、ストーリー内を含む新しいソリューションをまだテスト中です。 これらのソリューションは段階的に導入されるため、一部のユーザーはまだアクセスできない場合や、アプリの更新が必要な場合があります。 ただし、一部のクリエイターの間では新しい機能が観察されます。

Instagramストーリーを作成するにはどうすればよいですか?

Instagram にストーリーを追加するプロセスは 4 つの方法で開始できます。

1. メイン ページで、自分のアバターをクリックします。過去 24 時間ストーリーを共有していない場合、アバターには青い背景に白いプラスのアイコンが表示され、自分だけに表示されます。

2. 下部メニューの中央にある、黒の背景に白のプラスのアイコンをクリックします。 次に、下部のスライドメニューから「ストーリー」オプションを選択します。

3. プロフィールに移動し、アバター (左上隅) または黒い背景に白いプラスのアイコン (右上隅または下部メニューの中央) をクリックします。

4. アプリのメイン画面を右にスワイプすると、すぐにストーリー作成モードになります。

上記のいずれかの手順を実行すると、ストーリーを追加するためのウィンドウが画面に表示されます。 写真を撮ったり、ビデオを録画したり、ギャラリーから既製のファイルを使用したりできます。 この段階では、画面の左側で次の機能が利用可能です。

• 作成— 写真やビデオを使用せずに、代わりにテキスト、GIF、思い出などの利用可能なオプションの 1 つを使用してストーリーを作成できます。
• ブーメラン— 前後に再生する短いループビデオを作成できます。
• レイアウト— 複数の写真のコラージュを作成できます。
• ハンズフリー— 録画ボタンを押し続けることなくビデオを録画できます。
• デュアル カメラ モード— BeReal アプリと同様に、デバイスの前面カメラと背面カメラの両方を同時に使用して写真を撮ったり、ビデオを録画したりできます。

次のステップでは、テキスト、ステッカー、フィルター、音楽、描画の追加など、クリエイターがストーリーを強化するためのさまざまなツールを利用できます。 プロジェクトの準備ができたら、画面の下部に表示される矢印アイコンまたは「Your Story」ボタンをクリックするだけです。

作成者には、「親しい友達」と呼ばれる選択された視聴者グループのみとストーリーを共有するオプションもあります。 「親しい友達」タブからこのグループに誰が属するかを決定できます。 これを見つけるには、プロフィールに移動し、ドロップダウン メニューのアイコン (「ハンバーガー」と呼ばれる、3 本の水平線で構成されます) をクリックします。

作成者が Instagram アカウントを Facebook プロフィールにリンクしている場合、両方のプラットフォームに同時にストーリーを追加できます。

Instagram ストーリーを作成する価値があるのはなぜですか?

企業によってはインスタグラムストーリーの利用に疑問を持つ人もいるかもしれません。 主な懸念の 1 つは、わずか 24 時間の寿命のために余分な労力が必要になることです。 しかし、それらを完全に無視する前に、それらがもたらす利点を考慮してください。

ストーリーは公開後 24 時間のみ表示されます

はい、興味のある視聴者があなたのストーリーを見るために定期的にあなたのプロフィールにアクセスする必要があることを意味するため、これは大きな利点となります。 提供するコンテンツが魅力的であればあるほど、ストーリーをクリックする頻度が高くなります。

ストーリーはフィードに影響しません

プロフィールの美しさについて明確なビジョンがあり、一貫性を維持したい場合は、フィードに合わないコンテンツを投稿することを犠牲にする必要はありません。 代わりに、そのような素材をストーリーで共有できます。

ストーリーを通じて、メイン フィードに表示されるものとは異なるコンテンツを作成できます

コンテンツを投稿する際、多くの企業は視覚的な側面、使用されるトピックや言語に注意を払います。 この状況でインスタストーリーをどのように活用できるでしょうか? たとえば、リールや投稿を通じて、ブランド/クリエイターは特定の分野の専門家や専門家としてのイメージを確立できます。 一方、ストーリーではバランスを維持し、視聴者に異なる側面を見せることができます。 ストーリーは、メイン フィードの一貫性を維持しながら、単一のメディア内で異なる方法でコミュニケーションを図る方法を提供します。

ストーリーは忠実で熱心なコミュニティの構築に役立ちます

最近まで、視聴者はストーリーを自発的かつ自然なコミュニケーション形式として認識しており、それがブランドの信頼性のイメージを構築していました。 最近では、多くのクリエイターがあらかじめ用意されたストーリーを共有し、それについてオープンにコミュニケーションすることが多くなっています。 仕事の計画を立てやすくなるので、これは悪いことではありません。 一方、インタラクティブなアドオンを使用すると、視聴者と直接対話できるため、視聴者は事前に準備されたコンテンツを視聴するときに「騙された」と感じることがなくなります。

ストーリーにより、クリエイターは視聴者の好みをより深く理解できるようになります

多くの場合、ブランドは調査を行ったにもかかわらず、フォロワーの関心を引くことができない投稿を公開します。 ストーリーは、インタラクティブなアドオンを通じてこの問題に対処するのに役立ちます。 たとえば、クリエイターはクイズでフォロワーの知識をテストしたり、アンケートで視聴者のニーズを探ったり、体験の直接共有を促したり、ブランドに関する質問を募ったりすることができます。

プロのアカウントを持つクリエイターはストーリーの統計を追跡できます

統計を使用すると、視聴者の行動を監視し、投稿されたコンテンツの有効性を評価できます。 クリエイターは、オーガニック ストーリーと有料ストーリーの両方の指標を調べることができます。 追加されたストーリーの統計情報には、プロフェッショナル アカウントに切り替えた後にのみアクセスできることに注意してください。

上手なインスタストーリーの作り方は？

ストーリーを追加する方法と、それを行う価値がある理由はすでにご存知でしょう。 しかし、ストーリーを視聴者の興味を引くものにするためには何を投稿すればよいでしょうか? ここでは役立つヒントをいくつか紹介します。

1. ストーリーをストーリー ハイライトに追加する

ストーリーは 24 時間後に消えますが、クリエイターはストーリーをストーリー ハイライトに保存できます。 さらに、それらを小さな部分に編成し、それぞれに短い名前を付けることができます。 特に特定の情報を常に入手できるようにしたい場合には、この機能を使用する価値があります。

たとえば、オンライン販売者は、次のようなストーリーを作成できます。

• あなたの会社とその使命と目標について説明し、
• チームメンバーを紹介し、各人の仕事について話します。
• あなたの製品/サービスを紹介し、
• 満足した顧客からの感想を共有します。

そして、それらをストーリー ハイライトの個々のカテゴリに追加します。 こうすることで、新規ユーザーは最初に伝えたい情報にすぐに慣れることができます。

Nike が作成したサンプル ストーリー ハイライト:



もう 1 つの例は、FedEx という会社です。同社は顧客の投稿をストーリーで共有し、ストーリー ハイライトに保存しました。


2. ユーザーが共有したくなるコンテンツを作成する

Instagram を使用すると、ユーザーは閲覧したストーリーをプラットフォーム内だけでなく、他の Web サイトやメッセージング アプリ間でも共有できます。 これにより、企業やブランドは、ユーザーが自発的にブランドやその作成したコンテンツについて会話を始める口コミマーケティングを通じて、より幅広い視聴者にリーチする機会を得ることができます。 したがって、ユーザーの共感を呼び、共有を促すコンテンツを作成することに重点を置きます。

3. アドオンを使用する

ストーリーの作成は、写真やビデオを共有するだけではありません。 クリエイターは、注目を集め、視聴者を魅了し、コンテンツのリーチを拡大するために自由に使えるさまざまなアドオンを用意しています。 利用可能なオプションを見てみましょう。

• text — 追加の価値を追加する基本的な機能。 サイズ、フォント、色を選択します。標準パレット以外のフォントの色を選択できるアイドロップ機能もあります。 テキストの後ろに透明または色付きの背景を設定し、アニメーションを追加して視聴者の注意を引きます。
• ステッカー — ステッカーの選択肢は非常に幅広いです。 それらには次のものが含まれます。
• location — ビジネスの住所または現在地をタグ付けすると、その特定の場所向けに作成されたコンテンツを閲覧する人々があなたのストーリーを 24 時間利用できるようになります。
• 言及 - ストーリー内で別の Instagram プロフィールにタグを付けることができます。
• 質問 — このステッカーを使用すると、ユーザーは作成者に質問できます。 たとえば、アウディはストーリーの中でこのステッカーを使用し、視聴者に特定の車種でどこに旅行するかについてのアイデアを共有するよう促しました。

• GIF — 動く要素を使ってストーリーをアニメーション化できます。
• アバター — アバターを作成した後、作成者はそのアバターをフィーチャーした追加のステッカーや GIF から選択できます。
• 音楽 — ストーリーを宣伝する予定がない場合は、Instagram で利用可能な音楽ライブラリを使用できます。 同時に、あなたのストーリーは、その特定のサウンドに関連するコンテンツを閲覧している人々に 24 時間公開されます。
• アンケート — 視聴者に具体的な質問をして参加します。 一部のクリエイターは、たとえば「私の会社は好きですか?」のような質問をして、この機能をふざけて使用しています。 そして、回答オプションとして「はい」または「とても」のみを提供します。 この例は、レゴのストーリーで見られます。そこでは、視聴者に製品の好みについてアンケートをとりました。

• 独自のテンプレートを追加します。これにより、テンプレートを作成できるようになります。 誰かがステッカーをクリックすると、あなたのストーリーに独自のストーリーで応答できます。 このモードでは、一部のストーリーが拡散する可能性があります。
• リアクション (インタラクティブな絵文字) — ユーザーはあなたのコンテンツに反応することができ、あなたもそれらのリアクションに応答することができます。 場合によっては、ハートを送るなどの単純なダブルタップだけで、受信者が気づいていると感じることができます。
• クイズ — クイズを通じて、作成者はたとえば、特定のトピックに関するユーザーの知識を評価できます。
• 絵文字スライダー – ユーザーが特定のトピックについて意見を表明できるようにします。質問すると、ユーザーは事前に計画した絵文字をスケール上に配置します。 この巧妙な戦術は、ユーザーが表現する感情のレベルを示しているように見えますが、実際にはユーザーの反応を操作します。 たとえば、「私たちのピザがどれくらい好きですか?」という質問をすることができます。 スライダーに絵文字を追加して、常に「気に入っています」を暗示するか、Zalando のように、スライダーを使用して投票を実施し、視聴者が特定の靴のモデルによりよくフィットするアクセサリーを選択します。

• リンク - 進行中のプロモーションや新製品コレクションを紹介するランディング ページなど、特定のオンライン目的地に視聴者を誘導します。 たとえば、スターバックスはバレンタインデーの新しいメニューへのリンクを特集したストーリーを共有しました。

• ハッシュタグ — ハッシュタグのおかげで、Instagram のアルゴリズムはストーリーの内容をより効率的に分析し、同様の興味を共有するユーザーに提案できます。
• 寄付 - 作成者は、ステッカーを使用して募金活動を開始する非営利団体を選択できます。
• product — カタログで入手可能な他の製品の中で特定の製品を強調表示できるタグです。
• カウントダウン — 特定のイベントにカウントダウン タイマーを設定できます。 特定の日の特定の時間に始まるイベントを計画している場合に特に便利です。
• フィルター – 降る雪の結晶、色の効果、さらには仮想オブジェクトなどの投影を写真やビデオにオーバーレイすることができます。フィルターを作成して、たとえば、顧客のスペースに製品を配置することができます。
• 描画ツール - この機能を使用すると、写真やビデオ上に何かを描画したり、写真やビデオの色を、マテリアル内に存在する利用可能なパレットまたは色から作成者が選択した色に変更したりできます。
4. 一貫性を保つ

魅力的なコンテンツを継続的に公開することで、視聴者があなたのプロフィールに定期的にアクセスする習慣を身につけることができます。 時間が経つと、Instagram はあなたの努力を認識してコンテンツを宣伝し、あなたのストーリーが最初に表示されるストーリーの 1 つになります。 このプラットフォームは、ユーザーをできるだけ長くサイトに留まらせることを目的としており、魅力的なストーリーはこの目標の達成に役立ちます。

5. 安全地帯を維持する

ストーリーはモバイルデバイスの画面全体を占めます。 ただし、特定の領域をクリックすると誤って次のタイルに移動する可能性があるため、特定の領域にはインタラクティブな要素やテキストを追加しないことをお勧めします。 上下に 250 ピクセルの安全ゾーン (プロフィール名、アバター、テキスト ボックスがある場所) を確保し、端にインタラクティブな要素を配置しないようにします。 これにより、コンテンツが表示され、クリック可能な状態が維持されます。


6. 品質を大切にする

専門的な機器に投資する必要はありません。 ほとんどのスマートフォンは満足のいくビデオと写真の品質を備えています。 自分のビデオを録画したい場合は、いくつかの簡単なルールを覚えておいてください。録画前にレンズを掃除し、自然光で録画するようにし、デバイスを三脚または別の安定したスタンドにしっかりと設置し、物事を整理整頓してください (背景が混乱している)視聴者の注意をそらす可能性があります）、明確に話し、伝えたいことを計画します。これにより、中断を避け、スピーチがスムーズになります。

ユーザーは特定のマテリアルがいつ作成されたかを正確に知らないことに注意してください。 必要に応じて、事前に素材を簡単に録音し、再テイクし、改善することができます。

一般的なアドバイスとは別に、さらに優れたストーリーを作成できるようにするための一連のヒントを用意しました (一度にすべてに従う必要はありません。ベスト プラクティスを集めたものです)。

• 誰かが話しているビデオに字幕を追加します。すべての視聴者がその瞬間に音声付きのコンテンツを視聴できるわけではありません。
• 人がカメラに向かって直接話すストーリーを作成してみてください。視聴者とより良い関係を築くのに役立ちます。
• 現在いる場所を追加します。これにより、Instagram で特定の場所を検索している人々にリーチできるようになります。
• ハッシュタグを追加する - 位置情報と同様に、ハッシュタグを使用するとユーザーがあなたにアクセスしやすくなりますが、特定のハッシュタグが禁止されていないかどうかを確認することを忘れないでください。
• ストーリー内の新しい投稿や動画に関する情報を共有します。これにより、エンゲージメントとプロフィールへのリーチが増加し、普段 Instagram ストーリーを閲覧しているユーザーにもリーチできるようになります。
• タグ付けされたことを自慢する — クライアントがストーリーや投稿であなたをタグ付けしましたか? 自分のストーリーで共有します (ストーリー ハイライトに保存することもできます)。 あなたのクライアントは間違いなくそれを高く評価し、あなたの聴衆は他の人があなたの製品を使用していることを知るでしょう。
• 視聴者に意見を伝えてください。アンケートやクイズを作成し、質問し、アドバイスを求めます。 こうすることで、ユーザーは自分の意見が重要であると感じるようになります。 たとえば、オンライン クリエイターは、ユーザーが次のエピソードのトピックやビデオのサムネイルを選択できるアンケートを作成します (視聴者の好みを考慮することが重要です)。
• 視覚的な一貫性を維持する — Instagram ストーリーは、さまざまなスタイルやテーマをテストし、何が最も注目を集めるかを観察するのに適した場所ですが、一貫性を維持することを忘れないでください。 これにより、ユーザーは特定のストーリーが特定のブランドによって作成されたことを認識できます。 視聴者は、特定の視覚的側面に基づいて作成したコンテンツを好む可能性があるため、すべての変更を慎重に検討する価値があります。
• 長いビデオを短いストーリーに分割します。短い形式はユーザーの注意を維持するのに役立ちますが、長いコンテンツは退屈してストーリーをスキップする可能性があります。 さらに、ストーリーではユーザーがビデオをスクロールできないため、ユーザーが長いストーリーを誤って終了した場合、たとえ注意を払っていたとしても、同じコンテンツを視聴するのにさらに 30 秒も費やしたくないでしょう。オチ。

ご覧のとおり、Instagram ストーリーは、クリエイターに視聴者を魅了し、視聴者との関係を構築し、ロイヤルティとエンゲージメントを高める多くの機会を提供します。

インスタストーリー作成に最適なアプリ

ストーリーを作成するツールは Instagram アプリ内で十分ですが、クリエイターの中には専用のアプリケーションを使用する人もいます。 最も一般的に選ばれるプログラムを以下に示します。

• カンバ

これは、プレゼンテーション、投稿、その他のグラフィック素材を迅速かつ簡単に準備できる Web アプリケーションです。 このツールは、インスタストーリー用のテンプレートを含む、多くの有料および無料のテンプレートを提供します。 フィルターを使用すると、特定のスタイル、色、テーマのテンプレートを見つけることができます。 このアプリケーションは、モバイル デバイスおよび Web ブラウザーで利用できます。


• インスタショット

アカウントがなくても使用できる使いやすいエディターです。 アプリは無料で使用することも、プロ版を購入することもできます。 このツールの大きな利点は、写真とビデオの両方を編集できることです。


• モジョ

これも、さまざまなタイプのコラージュやアニメーションを作成できるアプリです。 オリジナルのテンプレートの大規模なデータベースがあり、クリエイターが他のプロフィールのストーリーの中で目立つように役立ちます。 このツールはアカウントを作成しなくても使用できます。 無料版は 7 日間利用でき、その後は月額 7.50 PLN で有料版を購入する必要があります。

まとめ

Instagramのストーリーは多機能な機能です。 これらは、個人ブランドを構築するクリエイター アカウントと、自社の製品やサービスをより多くの視聴者に届けてイメージを構築したいと考えている企業の両方に適しています。 ストーリーを通じて、ブランドの異なる側面を示し、視聴者との関係を構築し、視聴者にもっと関与するよう促し、対話をシミュレートする方法で視聴者の気分やニーズを探ることもできます。

ストーリーを慎重に使用すると、リーチが増えるだけではありません。 また、視聴者からの貴重なフィードバックも収集し、製品の改善に活用できます。 これは、顧客の期待、好み、考えを理解する方法です。 Instagram にクリエイター プロフィールをお持ちの場合は、さらに良い結果を得るためにブロードキャスト チャンネルの作成を検討してください。

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著者: イザベラ ピエタ

マーケティングおよびソーシャルメディアスペシャリスト

仕事の中で、彼女は HR、電子商取引、IT などのさまざまな業界にわたって、絶えず変化するマーケティング トレンドとイノベーションをナビゲートしています。 彼女はこの知識と観察を活用して、効果的なマーケティング戦略のための創造的なソリューションを開発します。

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