有料検索広告はあなたの会社にとって最高のデジタル広告フォーマットですか？

最終更新日：2020年8月5日

多くの企業にとって、重要な最初のステップは、どのデジタル広告フォーマットがあなたに最適かを見つけることです。 有料検索広告ですか？ ソーシャルメディア広告？ マーケティングプロセスを開始する前に、違いを知ることは非常に重要です。

あなたがテレビを見ているかインターネットをサーフィンしているかにかかわらず、あなたは多くの場合、あなたに興味がないか、あなたのために何の目的も果たさない広告で爆破されます。 あなたが使用している媒体に関係なく、広告主は彼らがあなたのためだけの製品やサービスを持っていることをあなたに納得させようとしています。 テレビやラジオのずっと前に、何らかの形の広告がありました。 新聞は大量広告の始まりでしたが、ポーズをとる人は製品を売ろうとしているエジプト人に戻ります。

広告には、従来型とデジタルの2つの一般的な広告カテゴリがあります。 従来の広告では、テレビ、ラジオ、新聞、看板、雑誌、ダイレクトメールを利用しています。 これらのタイプの広告は非常に多くのオーディエンスに届く可能性があり、企業は自社の製品やサービスを見る目が多くなりますが、適切な人々が広告を取得できる保証はありません。

広告業界では比較的新しいプレーヤーであるデジタルは、インターネットを使用してさまざまな方法で大勢のオーディエンスにリーチしています。 オーディエンスは場所によってターゲットにでき、人口統計はより正確なグループをターゲットにすることができます。

従来の形式の広告は効果的ですが、デジタル広告がアクセシビリティをリードしてきました。 スマートデバイスの増加に伴い、デジタル広告はユーザーがどこにいてもフォローするようになります。 今日の世界中の消費者の文化は、デジタル広告が必要です。

デジタル広告では、利用可能な広告の種類は次のとおりです。

• 有料検索広告
• ディスプレイ広告
• ネイティブ広告
• ソーシャルメディア広告

最も有名なタイプのデジタル広告は有料検索広告です。

有料検索広告

有料検索広告は非常に詳細です。 ユーザーにコンバージョンを起こさせるために、広告の配置を最適化するために、定期的な監視と多数の機能の調整が必要です。 しかし、基本的な説明は、有料検索広告はキーワードを利用して広告をトリガーするということです。 キーワードは監視され、いくつかの指標を確認し、目標を達成するために入札単価を調整します。 ユーザーが検索用語を入力すると、キーワードがトリガーされ、関連する広告が検索エンジンの結果ページの上部に表示されます。 広告主は、ユーザーがクリック課金（PPC）の定義である広告をクリックしたときにのみ課金されます。

Googleは、ページの上部に最大4つの有料広告を表示し、その下にオーガニックリストを表示します。 2つを区別するために、広告であることを示す小さなアイコンが左側に表示されます。 有料検索広告では、市場に応じて、クリック数は数ペニーから数百ドルに及びます。 一般的に、最低入札額は、広告主自身の会社を宣伝するブランディングキャンペーンから来ています。 「広告をクリックするのに何百ドルも払うのは誰ですか？」と思うかもしれません。 あなたが商業用屋根会社を所有していると想像してみてください。 あなたの最もコンバージョン率の高いキーワードはあなたに750ドルかかるかもしれません、しかしあなたの広告をクリックしたその見込み客が300万ドルの価値のある契約に署名するならば、それはお金の価値がありました。 変換したワンクリックだけでなく、全体的なクリック単価（CPC）を調べます。 取引を成立させた週に$3,000を$3Mで費やしたとすると、広告費用対効果、つまりROASは1000％になります。

有料検索は、ターゲットを絞った測定可能で費用効果の高いものであるため、企業にとって有料検索は非常に魅力的です。

ソーシャルメディア広告

有料検索広告とは異なり、ソーシャルメディア広告はよりリラックスしたプラットフォームです。 有料検索はキーワードを無効にして、検索の習慣に一致するソーシャルメディア広告が表示される広告をトリガーします。 あなたが検索してサーフィンしている間、サイトはあなたが頻繁に訪れるサイトの種類を追跡するためにあなたのコンピュータにクッキーを置き、広告ターゲティングのためにあなたを分類するために使用できる他の情報とともに。 これらのCookieはソーシャルメディアに固有のものではなく、デジタル広告のすべてのプラットフォームに固有のものであることに注意してください。

ソーシャルメディア広告は、有料検索広告とは異なり、すべてがリアルタイムで行われるため、迅速なROIを提供できます。 ソーシャルメディアはFacebookやInstagram以上のものであり、どのソーシャルメディアプラットフォームが最適かを判断するには、市場を知る必要があります。 FacebookとInstagramがソーシャルメディアのタイプに近いのと同じように、それらのオーディエンスまたはユーザーは完全に同じではありません。 LinkedInなどのプラットフォームは、まったく異なるオーディエンスと目的に対応します。 どのプラットフォームがあなたのビジネスに最も利益をもたらすかを必ず調査してください。

ネイティブ広告

特定の種類の広告は、何かを売るためにあなたの注意を引き付けようとしていることを非常に明確にしています。 有料検索広告とは異なり、ネイティブ広告は周囲の環境に溶け込みます。 優れたネイティブ広告は、あなたにそれらに気付かせるために努力を要しますが、攻撃的または不快ではありません。 ネイティブ広告は、それらが表示されるページのコンテンツに適合します。これはカモフラージュと考えることができます。 ネイティブ広告は、同様の素材に関するWebサイト上の記事またはビデオである可能性があります。

彼らの隠れた外見のために、彼らがいわばビジネスを行うための公正な方法であるかどうかは、広告主の間で議論を引き起こしました。 プロネイティブの広告主は、広告の近くに「スポンサー」、「広告」、または「プロモート」のラベルが付けられているため、視聴者は、エンゲージするコンテンツが自分のサイトからのものではないことを認識していると指摘しています。 。 反ネイティブ広告のポイントは、ラベルが十分に小さいため、ユーザーがすぐに見られない可能性があることです。

ディスプレイ広告

獣の種類のために、いわば、ディスプレイ広告は明らかにあなたに何かを売ろうとしています。 静止画と動画の両方のビジュアルを利用しているため、Webページのテキストの中で際立っています。 ディスプレイ広告は、すばやくコンバージョンを獲得できるように設計されており、多くの視聴者を獲得できます。 これは、検索エンジンが、使用されているキーワードとターゲティングに基づいて、Web全体のWebサイトとそれらを照合できるためです。

ディスプレイ広告は以前ほど効果的ではありませんが、広告主は戦略計画を見落とすことはできません。

どちらを選びますか？

今日の電子世界で利用可能なデジタル広告のオプションを使用して、ビジネスが最適な場所を調査し、最良の結果を得る時間を取ってください。 あるタイプのデジタル広告に縛られているとは思わないでください。それらを組み合わせて、連携させてください。 有料検索広告は、ソーシャルメディア広告への大きな賛辞になる可能性があります

一部の代理店には、デジタル広告の構築と維持だけでなく、これらの決定を支援する背景と経験があることを忘れないでください。