何が起こっているのか、P2：あなたのウェブサイトはモバイルフレンドリーですか？

最終更新日：2018年9月14日

企業がウェブサイトを機能させることだけを心配する必要があった日がありました。 その後、夜間外出禁止令があったことを子供に思い出させるだけでなく、ゲームをしたり、写真を撮ったり、インターネットをサーフィンしたりできるスマートフォンが登場しました。 時間の経過とともに、Googleはページへのリンクの数と質についてページのランク付けを開始し、ウェブサイトの重要性の見積もりを決定しました。 あなたのウェブサイトが他の会社に見えるほど重要であるほど、それらの会社からより多くのリンクを得るという考えでした。 スマートフォンの台頭に伴い、ウェブサイトははるかに小さな画面で表示されるように調整する必要があり、ユーザーは従来のデスクトップと同じように簡単にナビゲーションできるようになりました。 これまで、ページのランキングはデスクトップ版のWebサイトで引き続き評価されていました。 Googleは、モバイルファーストインデックスと呼ばれるものをテストしています。

Googleは、結果をより便利にするために、インデックスをモバイルフレンドリーにする実験を開始しました。 モバイルに移行しているにもかかわらず、ユーザーが使用しているデバイスに関係なく、優れた検索エクスペリエンスを求めています。 デスクトップとモバイルの両方でプライマリコンテンツが同等であるレスポンシブまたは動的な配信サイトがある場合は、何も変更する必要はありません。 ただし、プライマリコンテンツが2つで異なる場合は、ランキングの変更に対応するために変更を加えることを検討することをお勧めします。 サイトがモバイルフレンドリーかどうかわからない場合は、Googleにサイトをテストするためのツールがあります。 Googleは、これがいつ行われるかについて確固たる日付を設定していません。 彼らは、今後数か月にわたって小規模な実験を行い、その後、優れたユーザーエクスペリエンスを提供できると確信したときに、それを増やしていきます。

新しい広告拡張機能

価格の延長

広告主が広告に魅力的な一口を追加できるようにするために、GoogleはPriceExtensionsを発表しました。 製品やサービスを販売しているかどうかにかかわらず、貴重な広告テキストスペースを使用する代わりに、映画のチケット、靴、さらには家の掃除サービスに支払う金額を消費者に知らせる代わりに、使用および拡張が可能になりました。 すべての拡張機能と同様に、リンクをクリックすると、宣伝している製品またはサービスのランディングページにユーザーが移動します。

価格拡張機能は、サイトリンクを除く他のほとんどの拡張機能と連携して機能します。 通話延長を利用している場合は、サービスの価格延長を作成して、消費者がより多くの情報を取得したり、予定をスケジュールしたりするために電話をかけるように影響を与えることができるようになりました。

入門

価格表示オプションを設定するには、[広告表示オプション]タブに移動し、[価格表示オプション]を選択すると、次の画面が表示されます。

選択した価格表示オプションのタイプによって、表示される広告の例が決まります。 価格修飾子は、特定の価格から始まる価格または特定の価格までの価格にすることができますが、必須フィールドではありません。

すべての拡張機能と同様に、開始日、終了日、時刻を指定して実行するようにスケジュールできます。 ヘッダーフィールドと説明フィールドの両方で25文字を使用できます。 拡張子ごとに3つ以上のエントリが必要ですが、8つを超えることはできません。 これは新しいアイテムであるため、言語フィールドは使用可能ですが、現時点では英語しか使用できませんが、適用される制限があります。 また、現時点では、価格表示オプションは最初の位置にあるモバイルテキスト広告にのみ表示されます。

アフィリエイトロケーション拡張

あなたが製造業者であるならば、あなたはあなたの製品を売るために評判の良い会社を探すチームを持っています。 あなたの製品が一般に利用可能になったので、小売業者はあなたの製品を宣伝して彼らの店にビジネスをもたらします。 John Doeが、テレビやラジオで掲載した全国広告からあなたの製品の1つについて聞いたが、小売業者がリストに載っていなかった場合はどうなりますか。 ジョンはデスクトップまたはモバイルデバイスを叩いて、ローカルで購入できる場所を確認します。

アフィリエイトロケーション拡張を使用すると、ジョンは自分の地域のどの小売業者が製品を扱っているかを確認できます。 アフィリエイトの住所表示オプションは、住所表示オプションと似ていますが、わずかな違いがあります。 GoogleMyBusinessアカウントに記載する必要はありません。 マイビジネスアカウントをお持ちでない場合でも、アフィリエイト拡張機能には物理的な場所が関連付けられていないため、広告とともに表示されます。 拡張機能を設定すると、Googleには選択可能な小売業者のリストがあり、Googleは住所またはマーカーを地図上に表示します。 モバイルデバイスを使用している場合は、タップして道順を取得できます。 独自のストアフロントがあり、それを宣伝したい場合は、代わりに住所表示オプションを使用する必要があります。

Click-To-Message広告

スマートフォンをお持ちの場合は、友人にテキストメッセージを送信して質問したり、パーティーやイベントに招待したりする可能性があります。 デスクトップでのライブチャットと同様に、Click-to-Message広告は、モバイルユーザーにヘルプデスクや注文部門と話す方法を提供します。 スクリーンショットは、クリックツーメッセージ広告でGoogleが発行したブログからのものです。

テキストメッセージオプションをタップすると、ユーザーは自分のデバイスでSMSアプリを起動します。 広告に表示されるメッセージは、宣伝している製品またはサービスに合わせて調整されています。 アプリが開いたら、ユーザーはスペシャリストと連絡を取り、製品/サービス情報を取得したり、注文したりできます。

Googleは、ベータテストを行った企業によるレビューを、同様のチャネルと比較して最大80％高く、他の広告表示オプションよりも40％高いコンバージョン率であるとリストしています。

要約

簡単なレビューとして、モバイルデバイスの使用が増加したため、デスクトップではなくサイトをランク付けするためのモバイルインデックスへのGoogleの今後の変更について説明しました。 価格拡張機能、アフィリエイト拡張機能、クリックツーメッセージ広告で実装されている新しい広告拡張機能はすべて、広告主にもう少しトラフィックを獲得し、コンバージョンを獲得する機会を増やす新しい方法を提供します。

次は何がパイクを降りてくるのですか？ 乞うご期待…

– PPCマネージャー、Gary Harvison