求人広告のオーディエンス分析の究極のガイド
公開: 2021-09-272019 年から 2020 年の間に、世界中の求職者の数は1 億 8,700 万人から 2 億 2,000 万人に急増しました。 この増加は、10 年間の相対的な安定の後にもたらされました。
雇用市場に対するパンデミックの影響は、他の業界よりも深刻でした。 求職者は常に仕事を求めて競争しますが、デジタル化の急激な増加により、求人市場が急成長しました。 2021 年 7 月には、キャリア Web サイトへの総アクセス数が 20 億回に達し、前年比で 12% 増加しました。
オンラインの求人検索は、非常に競争の激しい市場を生み出し、巨大な潜在的なオーディエンスのサイズとリーチを備えています。 デジタル研究者がオンラインの世界で成功するには、より効率的なデジタル研究ソリューションとデータ駆動型のオーディエンス分析が必要です。
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オーディエンスを分析する理由
仕事やキャリアのウェブサイトに関して言えば、人々は必ずしもあなたが提供するものを探しているわけではありません. あなたの聴衆は、雇用を求めているか、雇用されることを望んでいます。 あなたの仕事は、両方のプロセスを可能な限り便利で効率的にすることです。 そのためには、視聴者が何を求めているのか、どのように行動するのか、誰と競合して注目を集めているのかを知る必要があります。
オーディエンス分析により、ターゲットオーディエンスを特定し、それらにリーチする方法を理解できます。 これには、訪問者が検索する方法、消費するコンテンツの種類、訪問するサイト、およびサイトに到達する方法の分析が含まれます。 また、人口統計学的分析と地理的分析を考慮に入れて、数字の背後にいる人々をよりよく理解します。 徐々に、聴衆の特徴、行動、ニーズを理解し始めます。
この理解は、さまざまな市場セグメントをターゲットにし、ユーザー エクスペリエンスを最適化するために不可欠です。 また、新しいオーディエンスを特定して、サービスとリーチを拡大するのにも役立ちます。 オーディエンスを理解することは、マーケティングの決定に影響を与え、サイトで提供する機能を決定したり、そのコンセプトを変更したりすることさえあります.
あなたの聴衆をユニークにするものは何ですか？
求人市場がユニークであり、オンラインで競合する他の業界との差別化を図っているものを見てみましょう。 オーディエンス分析を行うときは、これらの要因を念頭に置いてください。
- 求人市場には、世界中のほぼすべての人が含まれます
Indeed.com 、 monster.com 、 glassdoor.comなどの大規模な求人ポータルは世界的に認知されており、幅広い人々にサービスを提供しています。 ただし、多くの小規模なサイトが特定のニッチまたは地域を支配しています。 オーディエンス分析を使用して、独自のニッチなオーディエンスを特定できます。
- デフォルトでは、2 つの対象ユーザーが設定されています
他の多くの業界とは異なり、あなたには 2 つの明確なターゲット層があります。それは、仕事を提供している企業と求職中の個人です。 言い換えれば、あなたは 2 つのまったく異なる市場のニーズを満たす必要がある仲人です。
- あなたは必ずしもあなたの聴衆の心にあるわけではありません
検索意図をオーディエンス分析の最前線に置いてください。 あなたはあなたの聴衆と彼らの究極の最終目標との間の仲介者に過ぎないので、それはあなたのサービスをやや二次的にします. キーワードとベンチマーク エンゲージメント指標を分析するときは、このことを覚えておく必要があります。
- 訪問者は、1 回限りの重要なニーズを持ってあなたのところにやって来ます。
求職者だけに焦点を当てると、このオーディエンスは特定の望ましい結果を求めてあなたのウェブサイトにやってくるでしょう. 彼らがそれを達成すると、彼らはあなたのウェブサイトをもう使用しないかもしれません. これが意味することは、影響を与える時間が限られているということです。 ただし、ユーザーの就職支援に成功すれば、将来的にサイトに戻ってくる可能性が高くなります。
4種類のオーディエンス分析
オーディエンスを正しく定義することが重要です。 表示される数字が、仕事を探している訪問者、企業を探している企業、またはその中間の訪問者を表しているかどうかを理解し、それぞれの戦略を最適化するのに役立つ、いくつかの異なるタイプのオーディエンス分析があります。
オーディエンス分析は通常、人口統計から始まります。 これには、場所、年齢、性別、および個人の追加の重要な情報が含まれます。 オーディエンスが企業で構成されている場合は、企業の規模や業種などを調査する必要があります。
オーディエンス分析をさらに進めるには、次の 3 つの追加タイプのいずれかに取り組むことができます。
- 行動分析では、訪問者がサイトにどのように関与し、どのようにそこにたどり着いたかを調査します。
- サイコグラフィック分析では、視聴者の共通の関心、価値観、信念を調査します。
- 状況分析では、使用するデバイスの種類、アクティブな時間帯、サービスに対する親しみのレベルなど、オーディエンスの訪問の設定を調査します。
競合オーディエンス分析を開始する
オーディエンスの人口統計、行動、関心を分析すると、正確なオーディエンス プロファイルを描くのに役立ちます。 しかし、ビジネスを成長させ、ブランドを構築するためには、これらの数字を文脈に当てはめる必要があります。
競合他社の視聴者は、あなたの視聴者とどのように違いますか? それらはどこで重なりますか？ 地理や年齢はどこに影響しますか? 強みと弱みを特定して、より明確に定義されたグループに焦点を当てます。
答えをどこから始めればよいかわかりませんか? ジョブ クラシファイド専用ガイドでは、監視する主要な指標や現在の業界ベンチマークなど、オーディエンス分析を最初から最後まで順を追って説明します。 私たちの機能の動作を確認したい場合は、 Similarweb を今すぐ無料で試して、独自のデータの分析を開始してください。
ガイドをダウンロードして、次の方法を学習してください。
- 4 つの異なるタイプの分析でターゲット ユーザーを特定します。
- オーディエンスの重複、人口統計、ロイヤルティなどの重要なデータを測定して追跡します。
- エンゲージメント指標と Web サイトのパフォーマンスを競合他社と比較してベンチマークします。