キーワードのカニバリゼーション: SEO に悪影響を与える理由とその修正方法

公開: 2023-06-09

このコンテンツ マーケティングの時代では、潜在顧客が抱く可能性のある質問や懸念事項をターゲットにするために、できるだけ多くのブログ投稿、記事、ランディング ページを作成するのが一般的です。

たとえば、ここ FATJOE では、できる限り役立つコンテンツを提供するという使命を担っており、これは、このトピックのように、できる限り多くのトピックをカバーしていることを意味します。

問題は、適切な戦略を念頭に置いて大量のコンテンツを作成しないと、キーワードの共食いにつながる可能性があることです。

キーワードのカニバリゼーションは、Web サイト上の複数のページが同じまたは類似のキーワードをターゲットにしている場合に発生します。 その結果、これらのページは検索ランキングで互いに競合します。

これが発生すると、検索エンジンが混乱し、SEO のパフォーマンスに損害を与える可能性があります。

このガイドでは、以下について説明します。

  • キーワードのカニバリゼーションが重要な理由
  • 識別方法
  • キーワードカニバリゼーションを修正する方法
  • それを防ぐ方法
コンテンツショー
SEO とコンテンツ マーケターにとってキーワードのカニバリゼーションが重要な理由
Google による共食いページの扱い方
キーワードのカニバリゼーションが SEO に悪いのはなぜですか?
キーページの価値を下げる
リンクの価値を薄める
ページの品質に関しては、少ない方が良い
あるページのパフォーマンスは他のページよりも優れています。 統合は両方の利益を得る
インデックス作成可能性の問題
クロール予算の不必要な無駄
ユーザーの行動に対する悪影響
キーワードのカニバリゼーション問題を特定する方法
コンテンツ監査
過去のランキングを分析する
サイトの運営: 検索
ホストクラスタリングの削除 (&filter=0)
セムラッシュ共食いレポート
Googleサーチコンソールを利用する
ヒント: 検索意図に注意する
キーワードカニバリゼーションの例
ローカルページはキーワードカニバリゼーションを引き起こす可能性がありますか?
キーワードのカニバリゼーションを修正するにはどうすればよいですか?
別のキーワード/検索意図を見つけて両方のページを最適化する
記事のマージまたは結合 (統合)
共食いページを削除し、301 リダイレクトを設定する
Noindex 共食いページ
「マスター」ページを正規化する
内部リンクを改善する
キーワードのカニバリゼーションを防ぐ方法
キーワード クラスタを使用したトピック マップの作成
論理サイト構造の構築
キーワードのカニバリゼーションによって SEO の取り組みが妨げられないようにする

SEO とコンテンツ マーケターにとってキーワードのカニバリゼーションが重要な理由

キーワードのカニバリゼーションは検索ランキングに直接影響します。

検索エンジンは、複数のページが同じキーワードをターゲットにしている場合、どのページが最も関連性が高く、どのページが上位にランクされるに値するかを判断するのに苦労します。

Kai の例はブログ投稿とお金のページの間の競合に焦点を当てていますが、同じキーワードを競合するどのページ間でもキーワードの共食いが発生する可能性があります。

キーワードのカニバリゼーションは検索エンジンにだけ影響を与えるわけではありません。 ユーザーも混乱する可能性があります。

特定のトピックを検索して Web サイトにアクセスし、同じ情報を網羅する複数のページに遭遇したと想像してください。

探している正確な情報を見つけるために、非常によく似たコンテンツのページを移動するのはイライラするでしょう。

Google による共食いページの扱い方

Google は、ユーザーに最高の検索結果を提供することを目指しています。

検索結果に表示する最も関連性が高く権威のあるページを選択しようとすることで、キーワードのカニバリゼーションを処理します。

その結果、あるページを他のページよりも上位にランク付けする必要があり、重複コンテンツに対して Web サイトにペナルティが課されることによって、ページのインデックス作成可能性が危険にさらされる可能性もあります。

キーワードのカニバリゼーションが SEO に悪いのはなぜですか?

キーワードの共食いを避けるべき理由はたくさんあります。

キーワードのカニバリゼーションを回避する必要がある最初の理由は、キーワードのカニバリゼーションがサイトのパフォーマンスに与える影響です。 これは次の方法で行うことができます。

キーページの価値を下げる

類似したページは互いに競合します。

この競争により、主要なページの重要性と権威の価値が低下する可能性があります。 たとえば、ブログ投稿により、製品やカテゴリ ページが検索結果に表示されなくなる可能性があります。

リンクの価値を薄める

リンク エクイティとは、Web ページ間で受け渡される価値と権限を指します。

Web サイト上の複数のページが同じキーワードで競合する場合、それらのページを指すバックリンクと内部リンクの数がそれらのページ間で分割されます。

その結果、すべての参照リンクから恩恵を受けるのは 1 ページだけである可能性がある場合、各ページが受け取るリンク エクイティの割合は小さくなります。

ページの品質に関しては、少ない方が良い

質の高いページを少なくすることで、訪問者が探している情報を素早く簡単に見つけられるようになります。

低品質のページや重複したページが多数あると、作業がさらに難しくなります。

あるページのパフォーマンスは他のページよりも優れています。 統合は両方の利益を得る

類似したページを 1 つの包括的なページに結合すると、各ページのランキング シグナルが統合されます。

ページが強力であれば、検索結果で上位にランクされ、より多くのオーガニック トラフィックを獲得できる可能性が高くなります。

カニバリゼーションはページのパフォーマンスに対するリスクであるだけでなく、そもそもページのクロールやインデックス作成にも次のような影響を与える可能性があります。

インデックス作成可能性の問題

検索エンジンは、同じキーワードをターゲットとする複数のページを重複コンテンツとして表示する可能性があります。

Google が別のページと非常によく似たページをクロールする場合、そのページをインデックスに登録しないことを選択する場合があります。 各ページが検索結果で掲載される可能性を最大限に高めるには、すべてのページのコンテンツを固有のものにします。

Google Search Consoleは現在インデックスされていません

クロール予算の不必要な無駄

検索エンジンのクロール予算には制限があります。

クロール バジェットとは、Web サイトのクロール レートに基づいて、特定の期間内にクロールしてインデックスを作成できるページの数を指します。

キーワードのカニバリゼーションや重複コンテンツの問題は、サイトが 1 つの集中的または包括的な投稿ではなく、複数の類似した投稿を処理するため、サイトのクロール バジェットに影響を与える可能性があります。

Google 検索セントラルのブログでは次のように説明されています。

Google は、サイト上の新しいコンテンツやより価値のあるコンテンツを検出してインデックスを作成する代わりに、冗長なページや重複したページのインデックス作成にクロール予算を使い果たします。

最後に、キーワードのカニバリゼーションもサイトのコンバージョンに影響を与える可能性があります。これは、次のものを持つことで実現できます。

ユーザーの行動に対する悪影響

同じキーワードをターゲットにした複数のページにより、ユーザー エクスペリエンスが断片化されます。

ユーザーは混乱したりイライラしたりして、反発してしまいます。

この直帰率の増加、滞在時間の短縮、および他の SEO エンゲージメント指標への影響は、検索エンジンによって関連性の欠如として解釈され、ランキングに影響を与える可能性があります。

また、訪問者が製品の購入やフォームへの記入など、望ましい行動を取る可能性も低くなります。

キーワードのカニバリゼーション問題を特定する方法

ページの共食いは SEO のパフォーマンスに危険をもたらしますが、サイトがキーワードの共食いに苦しんでいるかどうかはどうやって判断できるのでしょうか?

コンテンツ監査

コンテンツ監査は、キーワードのカニバリゼーションの問題を特定するのに役立ちます。

まず、Screaming Frog のような SEO 監査ツールを使用して独自のクロールを実行できます。 これにより、Web サイト上のすべてのページの包括的なリストが作成されます。

次に、ページタイトル、メタディスクリプション、ターゲットキーワード、コンテンツ概要などの関連データを収集します。

同じまたは類似のキーワードをターゲットにしたページを探します。

過去のランキングを分析する

検索ランキングの変動はカニバリゼーションの問題を示している可能性があります。

Google がどのページが最も関連性が高いかを判断することが難しいと判断した場合、通常はランキングの変動または低下が生じます。

以下は、SEO コンサルタントのノア・ケイン氏が共有した、変動するランキングの例です。

コンテンツの劣化の兆候を探すこともできます。

コンテンツの衰退とは、特定のページのランキングやオーガニック トラフィックの低下です。 これは、ページの関連性や権威が失われつつあることを示しています。

サイトの運営: 検索

サイト: 検索は、検索エンジンが Web サイトをインデックスする方法の概要を簡単に取得する方法です。

Google にアクセスし、「site:」と入力し、その後にスペースを入れずにドメイン名を入力します。

Web サイトのインデックスに登録されているページのリストが表示されます。

ターゲット キーワードを追加すると、その検索語でランク付けされているサイト上のすべてのページが表示されます。

ホストクラスタリングの削除 (&filter=0)

サイトの運営: 検索では、ターゲットのキーワードでランク付けされたページが表示されます。

ただし、これらのページが検索エンジンの結果ページ (SERP) でどの位置にランクされるかというコンテキストは表示されません。

これを確認するには、Google のホスト クラスタリング フィルタを削除する必要があります。 Google は、SERP の多様性を向上させるために、同じ Web サイトから類似したページを非表示にします。

Google にアクセスして、目的のキーワードを検索します。

結果ページで、URL の末尾に「&filter=0」と入力し、検索を再実行します。

これにより、その検索語でランク付けされているサイト上のすべてのページが表示されます。

たとえば、「SEO コピーライティング」を検索すると、検索エンジン ジャーナルの結果が上位 20 位に 1 件表示されます。

しかし、ホスト クラスタリングを削除すると、検索用語でランク付けされている他の 3 つの投稿が明らかになります。

Google は最高ランクのページを優先するため、他の投稿を統合して、統合された SEO コピーライティング ページを作成できます。

セムラッシュ共食いレポート

Semrush は、キーワードのカニバリゼーション問題の特定と解決に役立つカニバリゼーション レポートを提供します。

このレポートでは、Web サイト上のページ同士が共食いする可能性があるページが強調表示されます。

SEO コンサルタントの Aleyda Solis が共有しているキーワード ギャップ ツールを使用することもできます。

サイト内の類似ページの URL を比較すると、キーワードの重複がわかりやすいバブル チャートで表示されます。

Googleサーチコンソールを利用する

Google Search Console のパフォーマンス レポートを使用して、キーワードのカニバリゼーションの問題を見つけることもできます。

上部メニューの「新規」をクリックし、続いて「クエリ」をクリックします。

次に、キーワードカニバリゼーションの影響を受ける可能性のあるターゲットキーワードを入力します。

下にスクロールし、検索クエリを表示する表の上のメニューで「PAGES」を選択します。

これにより、Google がターゲットのキーワードの検索結果に表示している Web サイト上のページが表示されます。

複数のページがインプレッションとクリックを獲得した場合、Google がクエリに対してどのページをランク付けするかについて混乱していることを示します。

ヒント: 検索意図に注意する

同じキーワードで複数のページがランク付けされても、必ずしもキーワードのカニバリゼーションの問題になるわけではありません。

検索意図を考慮することが重要です。

検索意図とは、ユーザーの検索クエリの背後にある根本的な動機を指します。

同じキーワードをターゲットにし、同じ検索意図を提供するページは、相互に競合します。

ただし、一部の検索クエリには複数のユーザーの意図があります。

たとえば、「顧客管理システム」というキーワードには、情報および商業的な検索意図があります。

両方の種類の意図を満たし、キーワードのカニバリゼーションのリスクを回避するために、2 つのコンテンツを作成できます。

これは、特定のニッチにおけるキーワードの共食いを回避する効果的な方法です。

キーワードカニバリゼーションの例

キーワードのカニバリゼーションをよりよく理解するために、実際の例を見てみましょう。

以下の SERP では、Forbes が「中小企業の始め方」というキーワードで最初のページにランクされていることがわかります。

しかし、同じキーワードで検索する site: を実行すると、複数のページが同じ検索クエリをターゲットにしていることがわかります。

「11 ステップでビジネスを始める方法 (2023 年ガイド)」が検索結果の最初のページに表示されます。

フォーブスが代わりに「小規模ビジネスの始め方: 初心者のための 10 の重要なステップ」というタイトルのコンテンツを優先したい場合、これはカニバリゼーションの問題になる可能性があります。

ローカルページはキーワードカニバリゼーションを引き起こす可能性がありますか?

通常、ローカルのランディング ページではキーワードのカニバリゼーションが発生しません。

Google は、ユーザーの IP アドレスに合わせて検索をローカライズすることに非常に優れています。

したがって、暖房業者がマンチェスターとバーミンガムのローカル ランディング ページを持っていた場合、Google は検索者の所在地に基づいて適切なページを選択することになります。

頻繁ではありませんが、ローカルのランディング ページではキーワードのカニバリゼーションが発生する可能性があります。

これは、ブログ投稿または同様のサービス ページで同じ場所固有のキーワードをターゲットにしている場合、または 2 つの異なる場所ページのコンテンツが類似しすぎている場合に発生します。

ローカルのランディング ページの場合、通常は同じ情報が提供されますが、目的は場所によって異なります。 したがって、解決策は、場所固有のコンテンツを書き込むことです。

キーワードのカニバリゼーションを修正するにはどうすればよいですか?

同じキーワードで複数のページがランキングされています。 それで、次は何でしょうか？

キーワードのカニバリゼーションを修正するためのオプションは次のとおりです。

別のキーワード/検索意図を見つけて両方のページを最適化する

キーワード調査ツールを使用して、共食いページのコンテンツと一致する関連検索クエリを特定します。

検索ボリュームが高く、各ページの意図と一致する、関連性の高いキーワードを探します。

代替キーワードを選択したら、新しい検索用語に合わせてページを最適化します。

これには、新しいキーワードや検索意図に合わせてページ タイトル、見出し、メタ タグ、コンテンツを更新することが含まれます。

記事のマージまたは結合 (統合)

実行可能な代替キーワードや検索意図が見つからない場合は、記事を 1 つの統合ページに結合できます。

まず、どのコンテンツをプライマリ ページにするかを決定する必要があります。 コンテンツの品質、既存のバックリンク、ユーザー エンゲージメント、検索エンジンのランキングなどの要素を考慮します。

次に、共食いページのコンテンツを確認します。

総合的でまとまりのある記事を作成するために組み合わせることができるセクションや情報を探してください。

共食いページを削除し、301 リダイレクトを設定する

共食いページが明確な価値を提供しない場合、削除の候補となる可能性があります。

共食いページの URL から優先ページへの 301 リダイレクトを設定できます。

301 リダイレクトは、元のページが完全に移動されたことを検索エンジンに通知します。

また、ランキング権限とトラフィックを古いページから新しいページに渡し、SEO の価値を統合します。

Noindex 共食いページ

場合によっては、共食いページをサイト上に残しておきたい場合があります。

「noindex」タグは、このようなキーワードの共食い問題を修正するための最良のオプションです。

ソース

このタグは、ページのインデックスを作成しないように検索エンジンに指示します。 検索エンジンの結果には表示されなくなりますが、ユーザーは内部リンクを通じて引き続きアクセスできます。

「マスター」ページを正規化する

「マスター」ページを正規化することも、キーワードのカニバリゼーションを修正する効果的な方法です。

どのページを「マスター」ページ、つまりターゲットのキーワードに対してランク付けしたいコンテンツにするかを決定します。

各共食いページの HTML コードの head セクションに canonical タグを追加します。

ソース

これにより、マスター ページが優先バージョンであることが検索エンジンに示され、ランキング シグナルが統合されます。

内部リンクを改善する

Web サイトの内部リンクを最適化すると、検索エンジンがページとランク付けすべきキーワードとの関係を理解できるようになります。

アンカー テキストが説明的であり、各ページをランク付けしたいターゲット キーワードを反映していることを確認してください。

また、コンテキスト リンクを使用して、検索エンジンがさまざまなページとそのページがカバーするトピック間の関係を理解できるようにすることもできます。

キーワードのカニバリゼーションを修正するのは、一度で完了する作業ではありません。 Databox の調査によると、専門家の 60% がキーワードのカニバリゼーションの問題を修正するためにページを定期的に更新しています。

ページやコンテンツを追加するときは、SEO パフォーマンスに影響を与えるカニバリゼーションを避けるために、それを監視して調整する必要があります。

キーワードのカニバリゼーションを防ぐ方法

予防は常に治療よりも優れています。 キーワードのカニバリゼーションを回避するには、次の手順に従います。

キーワード クラスタを使用したトピック マップの作成

トピック マップは、専門分野に関連する特定のトピックを中心にコンテンツを整理するフレームワークです。

主要トピックをサブカテゴリーに分割することで、コンテンツの階層を作成します。

まず、Web サイトと視聴者に関連する幅広いトピックを選択します。 これがキーワード クラスターの主な柱になります。

次に、柱となるトピックに関連する特定のサブトピックを特定します。 これらのサブトピック ページではさらに詳しく説明し、各主題のさまざまな検索意図を取り上げます。

明確なコンテンツ構造を作成すると、検索エンジンが Web ページを理解しやすくなります。 また、話題の権威も高まります。

論理サイト構造の構築

明確な階層と個別のトピック クラスターを使用して Web サイトを整理します。

ユーザーが探しているものを見つけてサイトをナビゲートするのに役立ちます。 また、検索エンジンが Web ページを理解し、インデックスに登録するのにも役立ちます。

キーワードのカニバリゼーションによって SEO の取り組みが妨げられないようにする

キーワードのカニバリゼーションについて詳しく説明してきました。

カニバリゼーションの問題を修正することで、サイトの SEO パフォーマンスを向上させ、コンテンツが当然の注目を集めるようにすることができます。

包括的なコンテンツ戦略を立てて、優れたコンテンツが適切にランク付けされ、ふさわしい結果が得られるようにしてください。