SEO戦略家のためのキーワードクラスターガイド

公開: 2022-12-01

検索エンジンでのランキングを上げるためにウェブサイトを最適化するには、キーワードが不可欠であることは誰もが知っています。 かつては、各コンテンツを最適化するために 1 つのキーワードを選択するのが一般的でした。 しかし、より新しく、より複雑な検索エンジン技術では、キーワード クラスターの最適化は、より標準的な SEO 手法になっています。

Google はコンテンツをよりよく理解するようになっているため、キーワード戦略もより高度になる必要があります。 キーワード クラスター モデルを使用して全体的なコンテンツ戦略を推進することで、検索エンジンの結果を強化し、競合他社をしのぐことができます。

キーワード クラスタリングについて知っておくべきすべてのガイドを次に示します。

キーワード クラスタとは

キーワード クラスタのグラフィック

つまり、キーワード クラスターは、同様の消費者の意図を持つ検索を表すキーワードです。

キーワードのグループ化とも呼ばれ、これらのキーワードの「束」は、同じ包括的な意図を表しているため、ペアになっています。

ユーザーは、製品、サービス、または質問に対する回答を常に同じ方法で検索するとは限りません。 たとえば、あなたのビジネスが女性用運動靴を販売する e コマース ブランドであるとします。 ユーザーが商品を検索する可能性のある方法の例としては、次のようなものがあります。

Ahrefs ツールのキーワードのリスト

上記の検索クエリはすべて、女性用の運動靴を購入するという同じ意図を示しています。 これらの条件の 1 つだけに合わせてコンテンツを最適化すると、あなたのような商品やサービスを探している何千人ものユーザーを逃してしまいます。

現実には、Google は通常、複数のキーワード フレーズで Web ページをランク付けすることになります。 キーワード クラスター モデルを使用すると、ターゲット オーディエンスが使用している類似の用語に対して Google が Web ページをランク付けすることをより戦略的に行うことができます。

それは私の専門用語のGIFです

キーワード クラスターの作成方法

キーワード クラスターを作成するには、調査をより徹底し、キーワード ターゲティングについてより戦略的に行う必要があります。 そのためには、視聴者と、彼らがあなたのような製品、サービス、またはコンテンツを見つけるために使用する用語の種類を深く理解する必要があります。

1. キーワード調査を行う

SEO の専門家なら誰でも、あらゆるタイプのキーワード ターゲティングを開始する前に、調査を行う必要があることを理解しています。

検索語/トピックの周囲でユーザーが検索しているキーワードを確認する必要があるだけではありません。 また、どの用語がより価値があり、コンバージョンの可能性が最も高いかを知る必要があります。

Google スプレッドシートでのキーワード調査
Google スプレッドシートでのキーワード調査の例

また、リサーチとは、いくつかのキーワードを見つけることだけを意味するものではありません。 正しく行われれば、大規模なキーワード調査では、潜在的な顧客をあなたの Web サイトに呼び込む可能性のある数百から数千ものキーワードのリストを作成する必要があります。

リストに追加するキーワードの種類を考えるときは、次の質問を自問してください。

  • どのような製品やサービスを提供していますか?
  • 顧客のためにどのような問題を解決できますか?
  • 消費者が競合他社よりも私の会社を選ぶ理由は何ですか?
  • 私がこの業界にまったく慣れていない場合、詳細を知るためにどのような言葉を検索するでしょうか?
  • 通常、どのようなタイプの顧客を獲得しますか?
  • 現在、ユーザーの最も一般的な質問に答えることができるコンテンツはありますか?

ターゲットとする主要なキーワードと包括的なトピックについていくつかのアイデアが得られたら、時間を取って、キーワードとトピックのすべてのバリエーションを可能な限り特定します。

これは、すべてのロングテール キーワード フレーズ、ピラー トピック、シノニム、および関連するサブトピックを意味します。 狙うのに完璧な数はありませんが、キーワード調査を終えると、数百のキーワードから作業する必要があります。 これにより、複数のキーワード クラスターを構築するのに役立つ適切な数が得られます。

2. キーワード ツールを使用する

リストに必要な多くのキーワードの重要なキーワード メトリックを見つけるには、LinkGraph のキーワード リサーチ ツールのようなツールを使用することをお勧めします。 (無料アカウントをまだ作成していない場合は、SearchAtlas ダッシュボードをセットアップしてください)。

「推奨キーワード」などの機能を使用すると、類似のキーワードをすばやく見つけて、最終的に CSV ファイルにエクスポートできるリストに簡単に追加できます。

SearchAtlas キーワード調査ツール

当社の Keyword Researcher ツールは、Web サイトのコンテンツを改善するためにキーワード クラスターを作成するために必要なすべてのデータと洞察を提供することで、キーワード戦略を簡素化します。

このツールは、次のデータを提供します。

  • 月間検索ボリューム: 毎月 Google 検索バーにキーワードを入力しているユーザーの平均数。
  • キーワードの難易度: キーワードの競合状況を 0 ～ 100 のスケールで示します。 キーワード難易度のスコアが高いほど、競争が激しいことを意味します。
  • 国別の検索ボリューム:特定の国または地域の検索指標が必要な場合は、ツールを国別にフィルター処理できます。
  • クリック単価: これは、デジタル広告主が Web サイトを SERP の上位にランク付けするために Google Adwords で支払っている価格です。 CPC が高いほど、このキーワードが質の高いトラフィックをもたらす可能性が高くなります。

3. テーマとグループを特定する

キーワードのリストが完成したら、リストから類似のテーマを特定します。 研究を収集しているときに、いくつかのテーマがポップアップすることにすでに気付いている可能性があります。

表示される可能性のあるさまざまなパターンが、キーワード クラスターの指針となります。 探すべきいくつかの例は次のとおりです。

関連性

これは自然言語処理に戻ります。 同義語であり、同じ検索意図を共有する特定の単語グループはありますか? キーワードが類似しているほど、Google がランディング ページをクロールして、その主題に関する洞察を得ることが容易になります。

Google スプレッドシートでのキーワード調査の例

検索ボリューム

クラスター内のコア キーワードには、妥当な検索ボリュームが必要です。 これは、ユーザーが実際にそれらの用語を検索していることを示しています。

ロングテール フレーズはその特異性のために自然に検索量が少なくなりますが、クラスターに含めるロングテール タームが依然としてクリック単価メトリクスで強力なコンバージョンの可能性を示していることを確認してください。

検索ボリューム列が赤い四角で強調表示されたキーワード調査スプレッドシートの例

キーワード難易度

新しいサイトの場合、ドメイン オーソリティよりも高いキーワード難易度スコアを持つキーワードをランク​​付けすることは困難です。 オーガニックな難易度に関しては、サイトのオーソリティ、バックリンクのプロフィール、ニッチでのウェブサイトの確立度など、多くのランキング要因が関係しています。

競争力の低いキーワードと競争力の高いキーワードを組み合わせることで、短期的にキーワードのランキングを確保することができます。 サイトのオーソリティが高まるにつれて、ページはクラスター内のより競争力のあるクエリに対して長期的にランク付けされる可能性があります..

キーワード調査スプレッドシートの例で、キーワードの難易度列が赤い四角で強調表示されている

マーケティングファネル

また、ユーザーがマーケティング ファネルのどこにいるかに基づいて、キーワードをグループ化することもできます。

  • ファネルのトップ – 認知度とリードジェネレーションのキーワード。
  • 目標到達プロセスの中間 – 検討、およびリード ナーチャリング キーワード。
  • ファネルの下部 – 購入およびコンバージョンのキーワード。

目標到達プロセスの上部と中央にあるキーワードは、Web サイトのブログや電子ブックなどのリソースに適したオプションです。 コンバージョンに最適化された主要なランディング ページは、目標到達プロセスの下部にあるキーワード グループをターゲットにする必要があります。

4. キーワードをグループに割り当てる

テーマと共通点を特定したら、キーワードをクラスターに整理します。 キーワード数が多いほど最適化が難しくなるため、各クラスターで約 3 ～ 5 個のキーワードを目指します。

特定するキーワード クラスターの数は、Web サイトにあるランディング ページの数と、既存のコンテンツを最適化するか、ゼロから始めるかによって決まります。

最適化するときは、次の手順を実行します。

既存のコンテンツの場合

  1. 現在ウェブサイトにあるすべてのランディング ページをスプレッドシートに書き留めます。
  2. 上記のマーケティング ファネルのテーマと一致するか、別の種類のコンテンツであるかにかかわらず、テーマに基づいてランディング ページを分類します。
  3. キーワード クラスターをページに一致させ、それに応じてコンテンツを更新します。 これは、既存のマーケティング コピーに 1 ～ 2 文を追加する、ページ タイトルやメタ ディスクリプションなどの SEO HTML タグを更新する、またはコンテンツ コピーをより関連性の高い統計、リンク、または情報で更新することを意味します。
  4. SEO コンテンツ アシスタントを使用して、コンテンツを最適化します。 クラスター内のすべての用語を意味する、最大 5 つのキーワードを最適化できます。
  5. キーワード クラスターのいずれかが Web サイトのコンテンツ テーマと一致しない場合、またはその逆の場合は、これらのコンテンツ ギャップに注意してください。 これらのコンテンツ ギャップを使用して、新しいコンテンツを刺激します。

新しいコンテンツの場合

  • 完全に新規で開始する場合は、キーワード クラスターごとに少なくとも 1 つのランディング ページを作成する必要があります。
  • クラスタ内のキーワードに注目して、共有する情報や顧客をどのように支援できるかを判断してください。
  • 既存のコンテンツと同様に、SEO コンテンツ アシスタントを使用してコンテンツを最適化し、ランキングの可能性を高めます
  • 最初のページを作成したら、コンテンツを拡張して、キーワード クラスタリングの取り組みを強化する必要があります。 現在作成しているコンテンツについて考えるだけではなく、Web サイトの長期的な SEO を強化する持続可能なコンテンツ戦略の作成に集中する必要があります。
赤い四角で強調表示された URL からのインポート機能を備えた SearchAtlas SEO コンテンツ アシスタント ツール

GSC Insights でのキーワード クラスターの追跡

最適化されたコンテンツを Web サイトに公開した後、LinkGraph の GSC Insights ツールを使用して、ページがクラスター内のキーワードでランク付けされているかどうかを確認できます。

関連するキーワードのランキングが赤い四角で強調表示された GSC インサイトの履歴データ ウィンドウ

キーワード クラスタリング戦略が機能しているかどうかを確認するには、次の点を確認してください。

  • インプレッション: Google が SERP の結果をより多くのユーザーに表示し始めた場合、クローラーがページに関連性があると判断したことを示しています。 ページが 1 ページ目でランク付けされていなくても、表示回数は、Google がそのページをキーワード クエリに関連していると見なしていることを示しています。
  • キーワードの総数 : ページがランク付けされているキーワードの総数が向上している場合、Google がページのコンテンツを理解し、複数のキーワード検索との関連性を認識していることを示しています。

GSC Insights は、キーワード クラスター戦略の編成、追跡、最適化に使用でき、さらに最適化が必要なコンテンツや、今後作成する必要がある追加コンテンツの種類を確認できます。

最終的な考え

少しの時間、献身、調査により、キーワード クラスタリング モデルを展開すると、全体的なデジタル マーケティング戦略が強化されます。

潜在顧客や再訪顧客の共感を呼ぶコンテンツやキーワードを知ることは、業界内でのトピックとの関連性を維持するために不可欠です。 また、ビジネスの成長に必要なオーガニック トラフィックとコンバージョンを獲得するためにも不可欠です。

LinkGraph の SEO スペシャリストは、キーワードとコンテンツ戦略に関するすべてのニーズに対応します。 当社のチームとソフトウェアがキーワードのクラスタリングとページ上の最適化にどのように役立つかについては、今すぐお問い合わせください。