より効果的な SEO 戦略のためにキーワード マッピングをハックする 4 つのステップ

現在、World Wide Web には 18 億を超える Web サイトがあり、毎日 500,000 を超える新しい Web サイトが立ち上げられています。

非常に多くの Web サイトやデジタル チャネルが作成され、定期的に使用されているため、マーケターとしてのあなたの課題は、最も関連性の高いキーワードで Web サイトを見つけてもらうことです。

これを効果的に行うことは、見込み客を生み出して収益を増やす能力に直結します。 Google によると、すべての購入のほぼ半分がオンラインで行われており、買い物客の 59% は、購入前にオンラインで製品を調べて、「可能な限り最良の選択を行っている」ことを確認していると述べています。

出典: Think with Google

視聴者に確実に見つけてもらうにはどうすればよいでしょうか? この記事では、キーワード マッピングのハックとキーワード調査ツールを使用して、 SEO の取り組みが適切なオーディエンスからのトラフィックを確実に促進できるようにします。

キーワード マッピングとは何ですか? なぜ重要なのですか?

キーワード マッピングは、ターゲット キーワードを特定の Web サイト ページにペアリングするプロセスです。 これらは、ランディング ページ、製品ページ、またはブログ記事である可能性があります。

Web ページにキーワードをマッピングすることにより、検索エンジン最適化 (SEO) 活動の取り組みを積極的に追跡し、サイトの階層を構築し、ターゲットを絞ったトラフィックをドメインに誘導することができます。 言い換えれば、あなたが何をしているか、またはあなたが提供するサービスについてもっと知りたいと思っている人々です。

SEOキーワードマッピングのやり方

では、効果的なキーワード マッピングがどのように行われるかについて説明します。

1. 適切な用語 (および関連用語) を見つける

強力なウェブサイト SEO キーワード マッピング戦略では、最も価値のあるキーワード、つまり 3 ～ 4 フレーズの長さのロングテールキーワードが優先されます。 Web ページの内容を説明し、競争率が低い傾向にあります。

検索ボリュームは必ずしも他のキーワードほど高くはありませんが、視聴者が探しているもの、つまり検索意図に的を絞っています。 これらの用語は、重要なページに使用する必要があります。

たとえば、エンタープライズ リソース プランニング ソフトウェアを販売していて、キーワードを製品ページにマッピングしたい場合、「[会社名] エンタープライズ リソース プランニング」という用語を検討することができます。

別の例を次に示します。あなたはコンテンツ マーケティングの戦略とサポートを提供しており、提供するサービスの概要を示すサービス ページが必要です。 このページでは、「コンテンツ マーケティング戦略」または「デジタル コンテンツ作成」の使用を検討してください。 どちらの用語もかなりの検索ボリュームを持っており、世界中でそれぞれ 8,500 と 2,600 の平均月間アクセス数があります。

ウェブサイトのすべてのページは、独自のキーワードまたは (該当する場合) ロングテール キーワードを含む主要な用語の変形をターゲットにする必要があります。 たとえば、メインの用語が「メンズ シャツ」である場合、関連する他のキーワードをターゲットにマップする必要があります。 最適な言葉を選ぶにはどうすればよいでしょうか。

Similarweb の Keyword Generator でキーワードを検索すると、関連するキーワード、その検索ボリューム、検索トレンド、その用語から最も多くのトラフィックを受け取っている Web サイトなどの情報が表示されます。

ここから、ターゲットにしたい他のキーワードをマップできます。 この場合、次のことを検討してください。

• 男性用シャツ」（月平均 63,000 件の検索）
• メンズシャツ (10.3K)
• メンズシャツ (14.9K)
• メンズシャツ(7.0K)

販売しているシャツの種類に応じて、次のように具体的にすることもできます。

• オックスフォードシャツ(32.6K)
• 男性用カジュアルシャツ(12.7K)
• ワークシャツ(10.2K)
• メンズ Tシャツ(10.3K)
• デザイナーシャツ(6.7K)
• 綿のシャツ(4.9K)

キーワード マッピングの優れた点は、SEO 作業の基礎を築くだけでなく、検索エンジン (および新しいサイト訪問者) が各ページの意図と目的を理解するのにも役立つことです。

もう一度コンテンツ マーケティングの例に固執すると、トップレベル ページを「コンテンツ マーケティング」または「コンテンツ マーケティング戦略」向けに最適化できます。

その下にあるページは、コンテンツ マーケティングの特定の側面に焦点を当てます。たとえば、次のようなものです。

• バイヤーペルソナ
• コンテンツ増幅
• キーワード調査
• クリック率のベンチマーク

次に、これらのページを、元の「コンテンツ マーケティング」用語に関連する長期的なキーワード向けに最適化します。

メインの Web サイト ページはより広い用語向けに最適化され、製品ページとランディング ページはより長くより正確な用語向けに最適化されて、カスケード ダウンする階層を構築したいと考えています。

また、ウェブサイトの構造を確立するだけでなく、キーワードをページにマッピングすることで、主要な用語に関連する用語に焦点を当て、それらの周りにコンテンツを構築し始めると、深くて幅広い専門知識を持っていることが示され、サイトの権威が得られます. これはピラーページ戦略の核となる部分です。 ちなみに、この記事はまさにそれです。

したがって、1 つのクエリから始めて、より多くのキーワード セットを作成します。 キーワードを選択するときは、検索意図も考慮する必要があります。

2. 正しい検索意図を持つキーワードを選択する

前述のように、「コンテンツ マーケティング」などのより広い用語をサブトピックに分解し、それらを調査して、さまざまなオーディエンスを拡大し、Web サイトに引き付けることができます。 ただし、ここで重要なのは、選択する言葉が聴衆の意図と一致していることを確認することです。

たとえば、「コンテンツ マーケティング」という用語を検索すると、次の検索エンジン結果ページ (SERP) が表示されます。

ご覧のとおり、いくつかの異なる結果が得られました。

• コンテンツマーケティングの定義
• コンテンツ マーケティングを詳しく説明しているウィキペディアの記事
• 2021 年のコンテンツ マーケティング ガイド
• Google がトピックに関連すると判断した画像

しかし、なぜこれが重要なのですか？ さて、あなたは実際のユーザーの検索意図を利用したいと考えています。「コンテンツ マーケティング」で入力するユーザーは何を見つけたいと考えているのでしょうか?

「コンテンツ マーケティング戦略」と「コンテンツ マーケティング」で検索する人の間には、大きな違いがあります。 1 人は実用的なヒントやガイドを探している可能性が高く、もう 1 人は単に定義を知りたいか、何を探しているのかわからない場合があります。

検索の意図を考えることに加えて、提供する製品、サービス、またはコンテンツを説明するために人々がどの関連キーワードを使用する可能性があるかについても考慮する必要があります。 一部の人々にとって、コンテンツ マーケティングはインバウンド マーケティングと同義です。 同様に、人々は検索エンジン マーケティング (SEM) とペイ パー クリック (PPC) を同じ意味で使用しています。

これを考慮して、見込み客はあなたの製品、サービス、またはコンテンツを他にどのように参照しますか? 見つける簡単な方法は、選択した用語を Google Keyword Planner やSimilarweb Digital Marketing Intelligenceなどのキーワード調査ツールにプラグインして、トレンドを確認することです。

これは、「コンテンツ マーケティング」という用語に基づく Google のキーワード プランナーのスクリーンショットです。

コンテンツ マーケティングに「類似」または「関連」すると見なされるキーワード用語がいくつかあることがわかります。

• コンテンツ制作
• コンテンツ戦略
• デジタルコンテンツ制作

これらの用語は似ていますが、100% 同じではありません。 したがって、これらは、サービス提供に関するターゲットを絞ったコンテンツを作成する別の機会を提供します: コンテンツ マーケティングです。 サンプル トピックは次のとおりです。

• コンテンツ戦略
• コンテンツ作成のベスト プラクティス
• デジタルコンテンツの制作とその意義

これらの各キーワードは、コンテンツと SEO 戦略を開発し、新しいオーディエンスを Web サイトに引き付けるためのより多くの「燃料」を提供します。

キーワード戦略をさらに一歩進めて、主要な用語に接頭辞または接尾辞を追加して、特定のオーディエンスに合わせて調整することもできます. たとえば、 B2B 企業向けのコンテンツ戦略や、中小企業向けのコンテンツ マーケティング サービスなどです。

キーワードの難易度も考慮してください。 競争率の低い用語は、検索するのがはるかに簡単ですが、検索ボリュームが少なくなる可能性があります. 理想的には、競合が少ないがオーガニック検索ボリュームが高い用語を見つけます。

3. グループキーワード

同じ質問に答えるキーワードをグループ化してみてください。 2 番目または 3 番目のキーワードとして使用できる用語のバリエーションが得られます。

たとえば、「会計自動化ソフトウェア」という用語を考えてみましょう。 これには次のようなバリエーションがあります。

• 「会計自動化ソフトウェア」
• 「経理自動化ソフト」
• 「自動会計ソフト」

あなたはアイデアを得る。

同じ質問に答えるキーワードをグループ化します。 次に、検索意図に基づいてそれらを分離することで、さらに一歩進みます。

会計自動化ソフトウェアを検索している人は、製品を探しているか購入している可能性が高いため、目標到達プロセスの中間または底部にいる可能性があります。 比較すると、「会計自動化ソフトウェアとは」と入力している人は、購入者の旅の開始時 (または目標到達プロセスの最上部) にいる可能性が最も高いため、引き金を引く前にさらに教育が必要です。

類似性と検索意図に基づいてキーワードをグループ化することで、リードを生成するキーワードを最良の Web サイト ページにマッピングし始め、説明/FAQ ページ、ナレッジ センター、およびホームページにより多くの「一般的な」用語を残すことができます。 このアプローチを使用して、ユーザーのニーズに基づいてよりターゲットを絞ったコンテンツを作成することもできます。

これらはすべて、ピラー ページコンテンツ マーケティング戦略の一部です。 これには、いくつかのサブカテゴリに分類できる 1 つの主要な包括的な用語を特定することが含まれます。 次に、これらのサブカテゴリを展開して、クラスター コンテンツ(特定の要素を詳細に扱うトピック)の一部にすることができます。

ピラー ページを 1 つ作成し、メインの包括的な用語に合わせて最適化します。次に、関連する用語に合わせて最適化された複数の記事やブログを、そのピラー ページに (およびそこから) リンクします。 このリンク構築の演習は、ページの最適化に役立ち、Web ページへのより多くのオーガニック トラフィックを促進し、全体的なSEO 戦略をサポートします。

プロのヒント:4. URL と新しいコンテンツを賢く構造化する

キーワードを整理したら、各セットを使用して、Web サイトと潜在的なページの構造を視覚化します。

下の画像を見てください。 効率的な Web サイト階層を明確に示しています。

メイン ページ (たとえば、包括的な提供物) と、サブトピック ページ (各提供物に関連するサービス) を用意するという考え方です。

したがって、求人サービスを提供する場合は、次のようなものがあります。

トップレベルのページは「採用サービス」で、サブトピック ページではメイン トピックをより詳細に調べます。

URL は次のようになります。

recruitment-for-schools _

Web サイト名、トピック (求人サービス)、およびサブトピック (学校の求人) があります。 メインキーワードは「人材紹介サービス」、サブトピックキーワードは「学校向け人材紹介」。 この URL 階層は、Google や他の検索エンジンに、コンテンツがトピックを中心にどのように構成されているかを知らせます。 それがどのように組み合わされるか見てください。

もちろん、見つかったすべての用語が関連しているわけではありません。 ウェブページやピラーページのコンテンツに適したものもあれば、ブログの投稿や動画に適したものもあります。

これにアプローチする簡単な方法は、あなたがしていることに関連するテーマでページについて考えることです。これは、どの用語が優れた URL になるかを確認するのに役立ちます。

試すキーワード マッピング ツール

Similarweb Digital Marketing Intelligence は、Web サイトのキーワード戦略とサイト階層を管理するために必要なすべてを提供します。

得られるものは次のとおりです。

1. キーワード発見

キーワードごとのトラフィック シェア、最新のキーワード データ、オーガニックおよび有料トラフィック エンゲージメント、業界別のベンチマークを特定します。 当社のツールは、Google、Amazon、YouTube の実際のユーザー検索クエリを活用し、10 億を超えるキーワードを使用して、最も堅牢で適応性の高いキーワード戦略を構築するのに役立ちます。

2. キーワードのギャップ

競合他社の最も成果の高いキーワードと、業界の最新のトレンド キーワードを明らかにします。 リアルタイム データを使用してキーワードを生成し、競合他社にトラフィックを送っているものに基づいて週 10 兆回の検索でキーワード ギャップを特定し、キーワードの季節性をチェックしてキャンペーンを最適化します。

3. キーワード戦略

検索ボリューム、クリック率、有料クリックとオーガニック クリック、競合などに基づいてキーワードに優先順位を付けます。 その他の機能には、国別のキーワード (つまり、地域ごとに効果的なもの)、業界別のキーワード、キーワードの季節性、ランディング ページと広告キャンペーンの分析が含まれ、競合他社の最も効果的なキーワードを特定します。