チャールズ国王の戴冠式: ブランドが歴史的出来事をどのように祝ったかに関する王室の総括

マーケティングでは、鉄は熱いうちに打たなければなりません。 誰もが話題にしているイベント、ソーシャルメディアで急速に共有されているミーム、重要な文化的瞬間など、それは何でも構いません。 顧客、クライアント、競合他社、見込み客が何かについて話している場合は、すぐに会話に参加する必要があります。 結局のところ、時代精神を捉えることがすべてなのです。 それはまさに、チャールズ国王の戴冠式の際にいくつかのブランドが行ったことだ。

一部のキャンペーンはソーシャル メディア上でスクロールされるだけでしたが、一部のキャンペーンは状況を一変させました。 屋外で行われたものの多くのソーシャルメディアで言及されたものもあれば、オンラインで行われ店内の視聴者とつながったものもありました。 チャールズ国王の戴冠式を記念して作成された興味深いキャンペーンについて知りたいですか?

それらを見てみましょう。 そしてそこに到達する前に、多くのブランドがロイヤルレースに参加しなかった理由についてもお話します。

チャールズ国王の戴冠式を祝うキャンペーンを計画するのは簡単なことではありませんでした

今回のような歴史的瞬間を中心にキャンペーンを計画するのは簡単な仕事ではありません。 前回の戴冠式が70年前に行われたことを考えると、それもそうだ。

そこで、イギリスや世界中の人々の注目を集めた実際のキャンペーンについて話す前に、あえてその一歩を踏み出したブランドを評価してみましょう。 歴史的な出来事の中には、ブランドにとって取り組むのが難しいものがあるからです。 そこにはたくさんの複雑な感情が込められています。 歴史には、時には認識するのが容易ではないことがあります。

さらに言えば、このようないくつかの出来事についての意見に関しては、人々の意見が分かれています。 一方で、英国国民の一部は新国王を応援し、この機会を祝っていた。 一方で、戴冠式に抗議し、民主化を要求するセクションもあった。 #NotMyKing のハッシュタグにより、ソーシャルメディアでも抗議活動が広まりました。

最後に、人口のごく一部は、式典に伴う追加の休日を祝っていました。

つまり、式典の近くにキャンペーンを計画したブランドは、まったく異なる視聴者層をターゲットにするという困難な仕事を抱えていたのです。

王室御用達の尊敬されるブランドもあります。 また、王冠や紋章など王室のシンボルの使用についても厳しい規則が定められていました。 こうしたルールの中でのデザインは、大変な戦いだったに違いありません。 だからこそ、これらのキャンペーンから広告デザインの教訓だけでなく、マーケティングの教訓も得ることが価値があるのです。

それでは、本題に入ります。

チャールズ王の戴冠式を祝った5つのブランド

1. ハインツ

チャールズ国王の戴冠式に際し、ハインツはマーケティング キャンペーンに全力を尽くしました。

ハインツは、同社の代表的なケチャップの通常版を「ロイヤル」パッケージにリニューアルした「キングチャップ」という限定商品を発売した。 また、コーヒーマグ、コースター、ティータオルなど、他のさまざまな商品が含まれる限定版バンドルも紹介されました。 これらのすべてには、ハインツの象徴的なブランドとともに英国のお祝いのデザインが施されていました。 これらは、この機会を祝うのに最適な記念品であることがわかりました。

さらに、限定版パックを宣伝し、ソーシャル メディア視聴者とともにチャールズ国王の戴冠式を祝うために、このブランドはプレゼント企画を主催しました。

テイクアウト

• ハインツの限定版バンドルは、商品マーケティングの強さを思い出させるものとして提供されます。 顧客に手元に置いておきたい具体的なブランドアイテムを提供すると、顧客はあなたのブランドをより長く覚えてくれます。
• ハインツがプレゼント企画を主催したことは、ソーシャル メディア コンテストが大小のブランドだけでなく、あらゆる業界でも機能することを証明しています。 実際、これらはユーザーに友達をタグ付けし、アカウントをフォローし、投稿を共有するよう求めるため、ソーシャル メディアでの存在感を高めるのに最適です。 これにより、短期間でブランドのソーシャル メディア エンゲージメントが大幅に向上します。
• 箱の中身を映した簡単なビデオは、プレゼント企画の興奮を生み出すのに十分でした。 これは、ほとんどのブランドが恩恵を受けるアイデアです。 実際、注文梱包ビデオはソーシャル メディアで大きなトレンドになっています。

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2. バーガーキング

チャールズ国王の戴冠式を祝うために、バーガーキングは可能な限りシンプルな方法で素晴らしいアイデアを実行しました。

バーガーキングは、レスタースクエア店の外にある店舗の看板を変更し、ロゴは一切変えずに「キング」という単語だけを強調した。 繊細でありながら目立つディテールがシーンにぴったりです。

さらに、バーガーキングの署名紙の王冠にも、式典用のカスタムグラフィックが組み込まれていました。

テイクアウト

• バーガーキングのアイデアのシンプルかつ効果的な実行は、ブランドのマーケティングにおいて店舗の看板がいかに貴重であるかを思い出させます。
• ハインツと同様、バーガーキングも、視聴者と対話するために具体的なブランド素材（バーガーキングの王冠）を使用しました。 このようなキャンペーンは、印刷物のデザインと具体的なブランドの販促物が存在し続けるという事実を証明し続けています。

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3. マクドナルド

バーガーキングについて話したので、その象徴的な競争相手であるマクドナルドのことをどうして忘れることができるでしょうか? マクドナルドは王室の精神を取り入れるために創造的な方法をとりました。 この機会を応援するために、ブランドはロイヤル フィルハーモニー管弦楽団に依頼し、ブランドが「王にふさわしいロイヤル ファンファーレ」と呼ぶものを作成するためのカスタム ジングルを考案しました。

オーケストラはマクドナルドの顧客にとって素晴らしいサプライズでした。 最後のマクドナルドのジングル「バ・ダ・バ・バ」は完璧な仕上げだった。

テーマにぴったりですが、顧客に特別感を与えるために創造的にカスタマイズされています。これは素晴らしいキャンペーンだと思いませんか?

テイクアウト

• キャンペーンのアイデアがうまくいくかどうかわからない場合は、それが顧客にどのような価値や体験を生み出すかを考えてください。 チャールズ国王の戴冠式におけるマクドナルドのキャンペーンのように、そのアイデアが顧客に特別感を与えるものであれば、あなたのアイデアはうまくいきます。
• 即座にブランド認知を確立するには、強力なブランド アイデンティティが必要です。 そして、このブランド アイデンティティを視聴者に一貫して刻み込む必要があります。 たとえば、世界的に認知されているマクドナルドのジングルのようなものです。 ブランドによっては、これがキャッチフレーズである場合もあれば、別のロゴ シンボルのような単純なものである場合もあります。

4.テスコ

英国の人気スーパーマーケットチェーンは、チャールズ国王の戴冠式の体験キャンペーンで顧客を喜ばしく驚かせた。 この歴史的な祝日は国中でお祝いを意味しました。 これを受け入れるには、ほとんどの英国人が関係している伝統を受け入れること以上に良い方法があるでしょうか? そこでテスコは 2 日間パブをオープンし、顧客にロイヤルな体験を提供しました。

このポップアップパブは「ザ・キング・イン・ザ・キャッスル」というタイトルで、イベントにふさわしい華やかさとセンスを備えたエレガントな装飾が施されていました。 結局のところ、このような機会は時には一世代に一度の見逃せないイベントです。

テイクアウト

• Tesco パブ キャンペーンは、この忙しい世界におけるポップアップ ショップの効果を示す素晴らしい例です。 店内エクスペリエンスは、ブランドの認知度を高め、顧客との長期的な関係を獲得するのに役立ちます。
• 人々が共感しやすいテーマでした。 さらに、すべては経験に基づいています。 このアイデアは伝統と共鳴していたので、地元の聴衆と見事に結びつきました。 しかも、それはまさに休日にぴったりの、大切な人との食事と飲み物に関するものでした。
• キャンペーンの他の側面に加えて、キャンペーンに付随する大義が、そのアイデアにさらなる意味を与えました。 テスコは、パブの収益のうち25万ポンドがプリンスズ・トラストに寄付されると発表した。 結局のところ、コーズ マーケティングは、ブランドに人間味を与え、視聴者とつながるための優れた方法です。

5. ウーバー

テスコと同様に、ウーバーもチャールズ国王の戴冠式を記念して体験型マーケティングを活用した。

ウーバーは王室の戦車のエレガントなレプリカを作成し、これを戴冠式馬車と名付けました。 この馬車はダルウィッチ パークで利用でき、顧客が公園内をロイヤル ライドで巡ることができました。 顧客に「王都の生活の味」を提供するというアイデアは素晴らしいものでした。

上のビデオは、戴冠式馬車が顧客に生み出した本物の驚きと懐かしさの感覚を示しています。 ということで、この斬新なアイデアには満点を付けました！

テイクアウト

• 今回のようなレースで競争が激しくなったとき、目立つためには本当に創造性を発揮する必要があります。 そうすることで、潜在顧客や既存顧客だけでなく、メディアの注目も集めることができます。 ブランドがメディアに取り上げられる特典については、説明する必要はありません。 Uber のキャンペーンは、マーケティングのアイデアを正しく実行すれば、ブランドの評判を高めることができることを証明しています。
• ご覧のとおり、このブランドはこの状況を受け入れながらも、そのニッチな分野から逸脱することはありませんでした。 馬車やタクシー、結局は移動手段です！

特記 – 19 の犯罪

式典に先立って、他にもいくつかの小規模なキャンペーン、店内体験、期間限定の割引、ブランド商品の販売、ソーシャルメディアキャンペーンが実施されましたが、創造性の点で特筆すべきキャンペーンが 1 つあります。 私たちが話しているのは、19 Crimes のキャンペーンです。

ご覧のとおり、ほとんどのブランドは王室の祝典とお祭り気分を捉えるという通常の道をたどりました。 しかし、変化を求めて叫んでいる残りの群衆に注目する人は多くはありませんでした。 19件の犯罪があった。 ブランドとしては、型破りなアプローチで知られています。 このブランドは、ルールを破り、あなたの内なる反逆心を解放することを奨励します。

チャールズ国王の戴冠式に向けたキャンペーンも例外ではなかった。 人気のランドマークへの投影を含む屋外キャンペーンを考案しました。 これらのキャンペーンのコピーは、王室を含むほとんどすべての家族に存在する意見の相違など、人生の小さな不完全さへのうなずきでした。

テイクアウト

• チャールズ国王の戴冠式に向けた「19 の犯罪」キャンペーンは、ゲリラ マーキングとそれが人々に与えた影響の好例です。 このキャンペーンは誰も語らない側面、置き去りにされがちな現実を取り上げています。 このようなキャンペーンは扱いが難しく、ブランドが苦境に陥る可能性があります。 しかし、正しく行えば、多くの新しい見込み客を獲得し、ブランドを認知させることもできます。
• 19 Crimes のこのキャンペーンは、創造性が屋外広告を新たな高みに引き上げることを証明するものでもあります。
• このブランドの Rebel キャンペーンに詳しい人は、すぐにテーマを認識できるかもしれません。 有名なキャンペーンの美学、フォント、その他の詳細が保持されているためです。

これらのキャンペーンがもたらす帝国のインスピレーションについての最後のメモ

戴冠式の会話に参加したブランドはすべて、キャンペーン実行の背後に異なるアイデアと異なる意図を持っていました。 一部の消費者はお気に入りのブランドでお祝いをしました。 一方で、これらのキャンペーンを単なる PR 活動と考える人もいます。 いずれにせよ、これらのキャンペーンに対するあなたの見解が何であれ、それらはすべて、モーメント マーケティングの重要性と有効性という 1 つの方向を示しています。

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