コンバージョンのためにランディングページのデザインを最適化する方法

マーケティングと広告は、企業が適格なリードを生み出すのに役立ちます。 そして、それらは他の多くの目標を達成するのにも役立ちますが、リードジェネレーションは本当に聖杯です。 リードの安定した流れは、マーケティングと広告がうまく機能していることを示す最も明確な指標だからです。

しかし、広告をクリックした後、サイト訪問者はどうなりますか？ あなたは素晴らしい広告を作成し、あなたのウェブサイトにそれらを持ってきたかもしれません。 しかし、それがあなたの唯一の目標ではありません。 あなたは彼らを顧客へのリードから奪いたいと思っています。 そして、ここからランディングページまでのカスタマージャーニーが、すべての違いを生み出します。

ランディングページは、この顧客へのリードサイクルの要であり、それらに投資する時が来ました。

適切に最適化されたランディングページは、顧客に対する実用的な洞察を備えた結果を提供します。

ランディングページのデザインを最適化する方法に飛び込む前に、ランディングページのデザインが一般的なウェブサイトのホームページのデザインとどのように異なるかを見てみましょう。

ランディングページのデザインとホームページのデザイン

すべてのインバウンドトラフィックをブログや広告からホームページに転送していますか？ これが、リード変換で最大の間違いの1つを犯している理由です。

あなたのウェブサイトのホームページは何ですか：

1. あなたのブランド、製品またはサービス、および顧客についての紹介セクション。
2. 顧客が実用的な情報を提供したり関与したりすることなく閲覧できる場所。 彼らが何らかの理由でここをナビゲートした後に去った場合、あなたは通常彼らについてフォローアップするための情報を持っていません。

ランディングページとは：

1. インバウンドリードに関する詳細を照合するための特定のページ。
2. リードがCTAをクリックすると、ランディングページは、詳細（名前、電子メールID、およびソース）をキャプチャし、これらの詳細を共有することの利点を簡単に説明します。

スタンドアロンのランディングページデザインは、次の理由であなたのビジネスに驚異的に機能します。

1. ターゲットとするオーディエンス向けに最適化されています
2. あなたに関するスニペットのみを提供し、好奇心をかき立てる
3. 迅速な関与を可能にする
4. ターゲットオーディエンスへの詳細な洞察を照合するのに役立ちます

トラフィックがランディングページに迂回される可能性>>トラフィックがホームページに迂回される可能性。

ランディングページがビジネスに役立つことの証明

ランディングページが非常に強力である理由を補強するために、ここにいくつかのマーケティングの巨人からのいくつかの統計があります：

1. ランディングページは、業界全体で平均2.5％のコンバージョン率です。 一方、上位25％は、少なくとも5.31％の割合でコンバージョンします。 そして、良いコンバージョン率のベンチマークは10％と言われています。
2. 最適化されたランディングページにより、コンバージョン率を30％向上させることができます。 最も成功しているブランドや企業が専用の最適化されたランディングページを作成するのも不思議ではありません。
3. ランディングページに到達するトラフィックはより速く変換されると言いましたよね？ これがその証拠です。 マーケティングチャートによる調査によると、商品ページにアクセスした訪問者は、ランディングページにアクセスした訪問者の収益の50％しか生み出していません。

ランディングページ最適化とはどういう意味ですか？

前のセクションで、イースターエッグに気づいたかもしれません。 最適化されたランディングページを参照しました。

印象的ですね。 しかし、それは正確には何ですか？

さて、最高のコンバージョン率を促進するためにランディングページを改善または刷新することは、ランディングページを最適化するプロセスです。 したがって、最適化されたランディングページは、最高の結果を生成するように調整されたものです。

Kimpは、さまざまな業界の企業と協力して、マーケティング活動を支援するために最適化されたランディングページを作成します。 多くの場合、クライアントの既存のランディングページを改善するように求められます。

初めて正しく理解してみませんか？ それとも、あなたが持っているものに固執して、より長いストレッチをしますか？ なぜ最適化して新しいものを再構築するのですか？

まあ、完全に完成したランディングページがないからです。 常に試行錯誤があります。 また、パフォーマンスに基づいて調整を続けない限り、ROIはあまり見られません。

つまり、ランディングページは機能しているだけです。

1. その情報が最新で更新されている場合
2. CTAクリックが減少していない場合
3. A/Bテストが完了したら

ランディングページのデザインを絶えず最適化、テスト、分析することで、常に気を配り、必要な場所でのコンバージョン率を維持できます。

ランディングページのデザイン–いつ最適化するか？

しかし、いつランディングページを最適化する必要がありますか？ 気に入らなくなったときですか、それとも観客が気に入らなかったときですか？

ランディングページを最適化する理想的なタイミングは、次の場合です。

1. 提供する製品が変更されました
2. ブランディングの更新に合わせて新しい外観が必要です
3. クリック率が低下している
4. 業界の設計基準が変更されました
5. ターゲットの人口統計が変化しています

ステージを設定したので、虹の終わりに金を用意します。 そして、なぜあなたがこのブログを読むためにクリックしたのか：

ランディングページのデザイン最適化のヒントとベストプラクティス

Kimpは、デザインが機能し、クライアントに結果をもたらすときにそれを気に入っています。 私たちにとっての目的は、毎回ブルズアイを打つことです。

それで、それを正しくすることを愛するチームから、ここに決して失望させないランディングページデザインのためのいくつかの秘訣があります。

まず、デザインはランディングページの最も価値のある側面の1つです。 ここでは少し偏見があるかもしれませんが、それは真実でもあります。

理想的なランディングページには10％のテキストがあり、90％はデザインの力を活用しています。 人間は本質的に視覚的であり、注意力が短い。 注意を引くランディングページの概要を作成するときは、これを覚えておいてください。

デザインが乱雑にならないように、テキストは短く、要領を得たものにしてください。

さて、デザインは重要ですが、何が機能しているのかをどのように理解していますか？ 幸いなことに、これは最近の簡単な手順の1つです。

分析ツールの進歩により、顧客の好みを簡単に確認できるようになりました。

ユーザー移動マッピングツール

移動マッピングツールは、訪問者がランディングページをどのように操作しているかを正確に理解するための最良の方法の1つです。 次のようなツールを使用できます。

1. ヒートマップ–誰かがページをクリックしている場所のヒートプリントを表示します。
2. マップのスクロール–ユーザーがページのどこで時間を費やしているか、何をスキップしているかを確認します。
3. 紙吹雪マップ–ページの個々のクリックを追跡して、訪問者にとって重要と思われるものを詳しく説明します。
4. オーバーレイマップ–バナー、製品画像、CTAなどのさまざまなページ要素のクリック率を示します。

A/Bテスト

ランディングページに作業または改善が必要かどうかについて混乱していますか？ 次に、最適化のために実証済みの方法であるA/Bテストを使用する必要があります。

さまざまなCTAボタンの位置、バナー画像、色の構成、コピーなど、さまざまな機能を備えた2つのランディングページをデザインします。 何が違いを生み出しているのかを明確に理解できるように、1つの機能、または可能であればテストごとにごく少数のさまざまな機能に焦点を当てるようにしてください。

ランディングページのデザインの準備ができたら、それらの使用を開始して、クリック数が最も多いものを確認します。

顧客が王様であるため、ターゲットとする人口統計に適したものを選択してください。

キンプのヒント： A / Bテストでは、目標到達プロセスの最適化を改善するために、さまざまなランディングページのデザインがコールドリード、ウォームリード、ホットリードに与える影響を理解することもできます。

さまざまな顧客グループに対してA/Bテスト方法を試してみませんか？ Kimpデザインチームがどのように始めるのを助けることができるかを知るために電話を予約してください。

ランディングページのデザイン最適化のベストプラクティス

少ないほうがいいですね

ランディングページは、ゲートウェイとしてのみ使用することを目的としています。 これには2つの目的があります。サイト訪問者から情報を収集し、CTAをクリックする十分な理由を提供することです。 したがって、提供しなければならない価値を明確に伝える単純なランディングページが必要です。

効果的でありながら最小限のランディングページのためにデザインを最適化するためのヒントは次のとおりです。

1. 背景をニュートラルで微妙に保ちます。
2. 詳細が多すぎてランディングページを過密にしないでください。 必要不可欠なものだけに保管してください。 コピーは、好奇心を生み出し、フォームに記入するためだけにあります。
3. コピーとデザインが輝くように、ネガティブスペースを使用してください。
4. 読み込みが簡単で、メッセージから注意をそらさない微妙なアニメーションを選択します。
5. CTAボタンの付いた粘着性のあるヘッダーは、訪問者にランディングページにいる理由を思い出させます。 微妙にボタンにそれらを導き続けてください。
6. 流れを自然に保ち、訪問者をフォームとCTAボタンに誘導します。

詳細とCTAクリックが必要であることを忘れないでください。 重要なのはそれだけです!!

キンプのヒント：オーディエンスの好みやランディングページのデザインの目標について、デザイナーに相談してください。 これは、より良い結果を生成するためにそれらを最適化するのに役立ちます。

デザインブリーフに含める必要のある情報の種類について詳しく知りたいですか？ Kimpチームメンバーとの通話を設定するか、www.kimp.ioでライブチャットに参加してください。

ブランディングの一貫性

多くの場合、ランディングページにアクセスする人は、広告をクリックした後にそこにアクセスします。 したがって、ランディングページのデザインが今見たものと一致しない場合、それは大きな転換点となり、言及しないで混乱する可能性があります。

ランディングページのデザインは常にブランドと一致している必要があります。 可能な限り、画像、フォント、色をインバウンドリードのソース（クリックした広告など）と同じに保ちます。

約束と設計の一貫性は、潜在的な顧客との信頼を構築し、そのCTAボタンをクリックすることに一歩近づきます。

キンプのヒント：新しいデザインチームが着陸年齢に取り組んでいる場合は、マーケティング資料や広告デザインをチームと共有してください。 これにより、クリエイティブ全体でブランドの一貫性を保つことができます。

機能に対する利点

一般に、コピーライティングの機能よりも利点を強調する方が効果的です。 しかし、これはランディングページにとって100倍重要です。

なぜ聞くの？ さて、ランディングページの訪問者はすでにあなたのサービスに興味を持っており、あなたが彼らに言わなければならないことを聞くためにここにいます。 だから、彼らと話してください。 彼らがあなたを必要としている理由を彼らに伝えてください。

彼らの感情的な側面にアピールし、あなたがあなたの顧客と持っている数秒で接続を確立します。

たとえば、製品が「2GBのストレージを無料で」提供している場合は、「Xファイルを無料で保存する」と位置付けます。 これは、単に機能を表示するのではなく、何が得られるかを示しています。

社会的証明

古き良き仲間からのプレッシャーのようなものはありませんよね？ または、マーケターが社会的証明と呼ぶのが好きなもの。 さて、名前には何が含まれていますか？ 事実は、あなたが何人の顧客を持っているか、そして彼らがあなたについて何を言っているかを人々に伝えることは報われます。

ダウンロード数やお客様の声などの細かい詳細を追加すると、初めての訪問者の信頼とブランド価値を強化するのに役立ちます。

たとえば、2万人以上のユーザーがアプリをダウンロードしたことを顧客が見た場合、顧客もチェックする価値があると考える可能性が高くなります。

この考え方を活用して、詳細を入手してください。

ポップアップを終了します

これはあなたが望むものを手に入れるための最後の手段ですが、それも重要です。 製品やサービスの選択に付加価値を与え、顧客にもう一度考えさせる出口ポップアップは、勝利です。

終了ポップアップは本質的に単純であり、顧客が離れたい理由に対処する必要があります。 ソーシャルプルーフ、オファー、無料の電子書籍などの他のリードマグネットを含めて、ランディングページに戻すことができます。

避けるべきランディングページの間違い

ランディングページデザインのベストプラクティスのいくつかをあなたと共有しました。 しかし、避けるべき危険信号は何ですか？ どのプラクティスが本当にあなたを傷つけますか？ 見てください：

1）お客様を失望させないでください

常に、常に、そして常に、ランディングページで約束されていることを提供します。 広告に無料の電子書籍やコンテンツを提供しましたか？ 必ず含めてください。 そして、ブランディングの一貫性を保ちます。

購入する理由のリストを約束した場合は、それ以上のフープを飛び越えさせずに配達する時が来ました。

2）顧客が共有するデータを無視しないでください

ランディングページがトラフィック生成の次のステップであるように、ランディングページのデータを使用することは、顧客へのマーケティングの次のステップです。

データを使用して、パーソナライズされた電子メールや広告を共有します。 情報が利用されていることを証明すると、ランディングページのソーシャルキャピタルが構築されます。

3）顧客を圧倒しないようにする

ランディングページには単一の目的が必要です。 それは単一のCTAボタンにつながる必要があり、複数のアウトバウンドオプションで顧客を圧倒してはなりません。

圧倒された顧客は、1つのボタンをクリックすることしか選択肢がない人よりも気が散る可能性が高くなります。 だから、それをシンプルに保ち、そのボタンをクリックしてもらいます。

4）分析データを無視しないでください

これは自明です。 しかし、それは繰り返されるのに十分重要です。 広告からランディングページまで、およびそれ以降の訪問者を追跡します。 分析があなたに言っていることに耳を傾けてください。

設計者と一緒に製図板に戻り、切断がある場合はランディングページを微調整します。 ランディングページは常に動的であり、常に注意を払う必要があります。

変換に最適なものを選択する–Kimpを選択する

ランディングページのデザインには、最高のものが必要です。 ここで、訪問者を顧客に変える魔法が起こります。

ここでは妥協はありません。

Kimpは、お客様のために何千ものランディングページを作成し、それをお客様にも機能させてきました。

ここでお客様からそれを聞いて、Kimpから成功したランディングページのデザインを取得している企業のリストに参加してください。

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