2023 年 5 月のデジタル マーケティングの最新情報
公開: 2023-06-02これはデジタル マーケティング業界における AI の祭典であり、私たちは AI 支援を実現するさまざまなツールや機能を気に入っています。 5月には、いくつかの大手企業が独自のAI製品を持って市場に参入した。 Google による Bard の導入、Snapchat による AI チャット ツールの導入、そして Meta や Twitter によるその他の機能の数々に至るまで、ユーザーは実験できる機能をたくさん持っていました。 5 月の #NewThingsInDigital のリストは次のとおりです。
1. Meta、Instagram リール全体で AR ショッピング広告を開始
Meta は、ブランドが若年層と高齢層の視聴者にリーチできるよう、拡張現実 (AR) とリールを使用した新しい広告オプションを導入しています。 また、アプリ内ショッピングを促進するためのインストリームコマースツールにも取り組んでいます。 AR 広告は若い消費者に人気があると予想されていますが、年配の視聴者にもアピールできる可能性があります。 AR プロモーションを共有する機会が増えると、高度な広告表示の普及が促進され、次の消費フェーズにつながる可能性があります。
2. Twitter が新しい表示形式をテスト
Twitterは、イーロン・マスク氏のリーダーシップの下、ビジュアル要素を改善し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることを目的として、ユーザープロフィールに専用のビデオタブを追加することを検討している。 マスク氏は、プラットフォーム上の動画を改善し、クリエイターにより良い収益化の機会を提供する必要性を強調した。
3. Twitter、アプリ内の公共サービスプロバイダー向けに無料の API アクセスを復活
Twitterは、公益事業者が再び同社のAPIを無料で使用できるようになると発表した。 Twitter は先月 API アクセスの料金を値上げし、これまで無料でアクセスできた多くの組織や開発者は Twitter 接続にアクセスするために月額少なくとも 4 万ドルを支払う必要がありました。
4. WhatsApp、再共有のための単票投票とキャプションを追加
WhatsApp は、エンゲージメントと状況認識を向上させるために新しい会話機能を追加しており、これがメッセージを介した新しいコミュニケーション方法につながる可能性があります。 単一投票投票はこれらの機能の 1 つであり、ユーザーは投票の質問に対する各参加者の回答を制限できます。 WhatsApp は現在、この新しい機能を展開しています。
5. YouTube はエンゲージメント向上のためにチャンネル ページの簡素化を目指す
YouTube は、クリエイターのエンゲージメントを高めるために、チャンネルの表示オプションを改善する予定です。 これには、ユーザーがチャンネル内でより関連性の高い素材を見つけられるようにするための、新しいコンテンツの並べ替えと分類機能が含まれます。 さらに、YouTube は視聴履歴に応じて、チャンネル訪問者向けにパーソナライズされた「For You」おすすめシェルフを提供します。
6. Google、Gmail で認証済みブランドに青いチェックマークを導入
Twitterは信頼性の指標として青いチェックマークを減らしており、Googleは青いチェックマークシステムの構築に取り組んでいる。 Gmail ユーザーの受信トレイでは、確認済みのブランド プロフィールの横に青いチェックマークが表示されるようになります。 VMC へのロゴの登録やアカウントのセキュリティ強化など、Google のブランド検証手順を通過したブランドには、Gmail 上で青いチェックマークが表示されます。 この追加の検証により、受信者はブランドが正規のものであることが保証されます。
7. Meta が Meta Quest ゲーム イベントを発表
6月1日太平洋時間午前10時、MetaはQuest Gamingデモンストレーションを開催し、最新のVRゲーム革新とヘッドセット向けタイトルをデモンストレーションします。 これは、若いユーザーが最初のデジタル プラットフォームであるネイティブになることを意図しているため、Meta のメタバース アプローチと一致しています。 こうした人々は、こうしたテクノロジーを利用して他者とつながり、さまざまな活動に参加することになるでしょう。
8. Google が新しい検索フィルター メニューをテスト
Googleは、ユーザーがさまざまな視点に基づいて検索結果をフィルタリングできる新機能をテストしている。 この機能は、ユーザーが複数の観点から検索結果をフィルタリングできるボタンを使用してテストされています。 この新しいツールにより、ユーザーは検索結果のより多様な選択肢を得ることができ、特定の問題について別の視点や考えを知ることができるようになります。
9. Google、オートコンプリート検索バーの上下ボタンをテスト
Googleは、検索バーに上下の矢印キーを組み込んだ新機能をテストしており、ユーザーは推奨される検索フレーズを素早く移動できるようになる。 検索クエリを完全に記述する代わりに、ユーザーは上下の矢印を使用して、さまざまなオートコンプリートの選択肢を切り替えることができます。 ユーザーは、キーボードの上下の矢印ボタンを使用してアイデア間を移動することもできます。 新しい矢印ボタンは、クエリを視覚的に入力するのではなく、提案された検索を参照するのに便利です。
10. Facebook および Instagram 広告の AI 要素のメタ テスト
メタ テストでは、テキスト バリエーション、背景生成、画像露出など、広告クリエイティブを強化するための AI ツールをテストします。 Meta は、さまざまな新しい広告ツールで広告業界に革命を起こそうとしています。 これらのツールは、Meta の AI 機能を改良し、広告クリエイティブを最適化するための革新的な機能を広告主に提供することを目的としています。
11. メタは、メタバースの予想される経済的影響についての新たな洞察を明らかにします
Meta は Deloitte と協力して、世界のさまざまな地域におけるメタバースの経済的可能性を評価しています。 画期的な取り組みとして、Meta は Deloitte と協力して、世界中のさまざまな場所のメタバースに金銭的価値を割り当てることを目的とした一連の徹底的な分析を発表しました。 これまでに紹介したように、メタバースは、これらのテクノロジが普及して採用されるにつれて、ユーザーがより没入型で相互接続されたエクスペリエンスに参加できる仮想現実アリーナを表します。
12. マスク氏、リンダ・ヤッカリーノ氏をツイッターの新CEOに任命すると発表
新CEOの下でのTwitterの将来はまだ決まっていない。 イーロン・マスク氏が執行委員長兼最高技術責任者（CTO）に就任すると、プラットフォームは同氏の当初のビジョンと一致し続ける可能性が高い。 変化が予想される一方で、継続性と潜在的な進化のバランスがTwitterの今後の軌道を形作ることになる。
13. Twitter、DMの暗号化の初期バージョンを発表
Twitter はダイレクト暗号化メッセージ (DM) の第 1 波を開始したばかりですが、同プラットフォームはセキュリティ保護が依然として完全に強力である必要があることを認めています。 ユーザーはチャット セッション全体で暗号化を有効にできるようになりました。 ただし、機能とセキュリティのレベルは依然として制限されているため、「暗号化」という用語は一般的な想定と一致しない可能性があります。
14. Twitter、DMスレッドでのダイレクトレスポンスを開始、絵文字レスポンスオプションを拡張
Twitter は、数か月前から開発が進められてきた最新バージョンで、非常に期待されていた 2 つのダイレクト メッセージ (DM) 機能を正式に発表しました。 DM スレッド内のあらゆるメッセージに直接反応できる機能は、最初の注目すべき追加機能です。 この機能強化により、参加者にコメントのより正確なコンテキストが提供され、ストリーム内でよりスムーズなディスカッションが可能になるため、グループ チャットの対話が簡素化されます。
15. Twitter がビデオ再生速度制御と今後のビデオ更新を導入
Twitter は、進行中のビデオ開発戦略の一環として、アプリ内のビデオの再生速度設定を追加しました。 この動きは、同プラットフォームが動画コンテンツに重点を置いている状況を反映しており、今後も次期CEOのリンダ・ヤッカリーノ氏のリーダーシップの下で継続される可能性が高い。 Blue 加入者向けの長時間ビデオのアップロードや再生品質オプションの改善などのこれまでの機能強化に基づいて、再生速度コントロールの追加により、ユーザーはアプリ内ビデオ エクスペリエンスの管理をより細かく制御できるようになります。
16. LinkedIn は新しいトピック プロンプトでクリエイターを支援します
LinkedIn は、ここ数カ月の間にクリエイター モードを有効にしたメンバーに、新しく公開された分析とツールのダッシュボードを徐々に広めてきました。 このダッシュボードは、クリエイターにコンテンツの成功の詳細な概要を提供し、個々のニーズに合わせたさまざまなツールへのアクセスを提供します。 LinkedIn のクリエイター モードとそれに付随する分析ダッシュボードは、プラットフォームのプレゼンスを最適化するための重要なデータと拡張機能をコンテンツ クリエイターに提供することを目指しています。
17. Google、デスクトップ検索結果を強化するための「関連トピック」フィルターを導入
Google は、関連トピック検索フィルターの利用可能性を拡大し、モバイル検索からデスクトップ検索結果まで拡張しました。 12 月にモバイル デバイスに導入されたこの機能により、ユーザーは検索クエリに関連する相互に関連する主題を簡単に探索できるようになります。 関連トピック フィルタをデスクトップに実装することで、Google はさまざまなデバイス間で一貫したシームレスな検索エクスペリエンスを提供することを目指しています。 ユーザーは、この機能を利用して興味のあるトピックをさらに深く掘り下げ、より広範囲の関連情報にアクセスし、関連テーマに関する知識を広げることができるようになりました。
18. Google Bard、検索、地図、レンズなどの機能を拡張し、順番待ちリストを削除
Google Bard は、Google I/O 中に重要なアップデートを受け取りました。これには、コア検索のアップデートが広範にカバーされていたため、これまで言及されていなかったさまざまな追加が含まれます。 注目すべきことに、Google は吟遊詩人の待機リストを廃止し、より多くのユーザーが AI 生成サービスにアクセスできるようになりました。 さらに、Google は、Google 検索、マップ、レンズ、その他の機能を含む、いくつかの検索関連機能を Bard に統合しました。
19. InstagramはコメントにGIFを追加します
Meta CEO の Mark Zuckerberg と最近の Broadcast Channels での会話の中で、Instagram CEO の Adam Mosseri が興味深いニュースを発表しました。 同氏は、InstagramユーザーがコメントにGIFを追加できるようになったと説明した。 この新しいツールを使用すると、ユーザーはコメント ストリーム内から Giphy のアニメーション GIF を検索して共有できるため、自分自身を表現し、Instagram 画像に応答する別の方法が得られます。
20. Meta、Facebook 向けに強化されたリード獲得ツールを導入
メタにより、ブランドは Facebook 上で消費者とつながりやすくなります。 彼らは、簡素化された情報共有を通じてユーザーが企業とつながるための合理化されたプロセスを含む、見込み顧客発掘フォームの更新を導入しています。 さらに、ユーザーは Facebook インストリーム エクスペリエンス内でチェックアウト中に割引コードを自動的に適用できます。
21. Twitter Blue 購読者はアプリ内で 2 時間のビデオをアップロードできるようになります
Twitterは公式発表の中で、同社のプレミアムサービス「Twitter Blue」の加入者が、長時間の動画をアプリ内で直接アップロードできるようになった、と発表した。 この新機能により、Twitter Blue の 650,000 人の加入者が最長 2 時間のビデオを共有できるようになり、コンテンツの作成と共有の容量が大幅に拡張されました。
22. YouTube、コネクテッド TV 向けに 30 秒間のスキップ不可能な広告を公開
YouTube は、30 秒間のスキップ不可広告の利用可能範囲をコネクテッド TV キャンペーンに拡大することで、家庭用テレビでのアプリの利用の増加を利用しています。 これは視聴者をイライラさせるかもしれませんが、マーケティング担当者にとっては、自宅の巨大なスクリーンを通じて視聴者にリーチする重要な機会となります。
23. Meta、「Meta Verified」検証サブスクリプション プログラムを英国ユーザーにも拡大
Meta は元の Meta Verified サブスクリプション プログラムを変更し、ユーザーが Facebook と Instagram で青いチェックマークを受信できるようにしました。 こうした調整にもかかわらず、Meta は現在、英国のユーザーがこのプログラムを利用できるようにしています。 今週から、英国のユーザーは Meta Verified に申請できるようになり、アカウントを改善して憧れの青いチェックマークを獲得できるようになります。
24. Google ビジネス プロフィール、言語サポートのオプションを拡大
Google は、Google ビジネス プロフィールでサポートされる言語を追加および変更できる組織の種類を拡大しています。 この言語サポート オプションは、2021 年 12 月に最初に医療施設向けに提供されましたが、現在はさまざまな組織に拡大されています。 この革新により、企業はクライアントの言語ニーズによりよく適応できるようになり、効果的なコミュニケーションとアクセシビリティが可能になります。
25. Google、最近の検索とローカル パック用の共有可能なリンクを導入
ユーザーは、Google マップでの最近の検索に対して共有可能なリンクを生成できるようになり、これらのつながりを友人や同僚と簡単に共有できるようになります。 さらに、Google は検索結果にローカル パックの共有リンク オプションを追加し、ユーザーが特定のローカル ビジネスや場所を他のユーザーと簡単に共有できるようにしました。
26. Google、ウェブ検索結果の商品詳細とリンクを実験
Google は、ウェブ検索における商品やショッピングの結果に対する新しいユーザー インターフェースをテストしています。 このテストでは、「Web サイトにアクセス」リンクや「詳細表示」リンクなどの追加コンポーネントと、より包括的な価格詳細インターフェイスが導入されます。 これらのアップグレードにより、より詳細な情報が提供され、重要な製品データが見つけやすくなり、ユーザー エクスペリエンスが向上します。
28. インクルージョンを最大化するためのメタオープンソースの多言語言語モデル
Meta は、大規模多言語音声 (MMS) モデルをオープンソース化することで、複数の分野にわたるより広範なユーザー ベースに接続性とアクセシビリティを提供したいと考えています。 これらのモデルは現在、世界中の 1,100 以上の言語と方言を翻訳できます。 さらに、Meta は、自社の MMS モデルが 4,000 以上の話し言葉を識別でき、新しい地域を接続し統合する大きな可能性を提供すると主張しています。 Meta は、MMS モデルをオープンソース化することで、コミュニティの研究者や開発者が翻訳スキルを向上できるようにしたいと考えています。
29. Twitter、デスクトップにリスト検索機能を導入
Twitter には、ユーザーが自分の興味に基づいて厳選された Twitter リストを見つけて参加できる新しいツールが登場しました。 このツールを使用すると、ユーザーはより多くの人をフォローしたり、さまざまなトピックについて詳しく知ることでネットワークを広げ、Twitter エクスペリエンスを向上させることができます。
ユーザーは、Twitter のモバイル版および Web 版の [リスト] タブにアクセスして、Twitter リストを参照できます。 ユーザーはこのエリアにアクセスして、さまざまなリストを参照し、興味に合ったリストに参加できます。 さらに、ユーザーは Twitter のメイン インターフェイス内でリストをスワイプ可能なストリームとしてピン留めできます。
30. Twitter、新しい API アクセス層で価格の問題に対処
Twitter は、より手頃な価格でより多くのツイートへのアクセスを開発者に提供する「Pro」と呼ばれる新しい API アクセス層を導入しました。 この新しいサービスにより、開発者は年間 5,000 ドルまたは 60,000 ドルで毎月最大 100 万件のツイートにアクセスできるようになります。 「Pro」ツイート API 層の導入は、以前のアクセス ポイントがプロジェクトには高すぎると感じていた開発者や学者が直面する課題に対処することを目的としています。
31. YouTube、来月 YouTube ストーリーを廃止
他のプラットフォームの傾向に倣い、YouTube もストーリー機能を廃止し、来月には非推奨となります。 YouTube ストーリーは、当初 Snapchat によって普及したストーリー形式の人気に応えて、2018 年に導入されました。 YouTube ストーリーは、クリエイターに全画面エンゲージメント オプションと視聴者とつながるための追加手段を提供することを目的としていました。 しかし、YouTube はこの機能を廃止することを決定しました。
32. YouTube ですべてのチャンネルのコミュニティ投稿へのアクセスが可能に
YouTube は、コミュニティ投稿機能の利用可能範囲をすべてのクリエイターに拡大し、このオプションを有効にして新しい方法で視聴者と交流できるようにします。 コミュニティ投稿はクリエイターの YouTube チャンネルに存在し、他のソーシャル メディア アプリケーションにある機能に似た、更新情報やメッセージを登録者と共有するためのテキストベースの形式を提供します。 この拡張により、クリエイターは YouTube で視聴者とコミュニケーションし、つながるための新たな手段が提供されます。
33. LinkedIn、求人情報に認証を導入
LinkedIn は、ユーザーが確認メモを追加してプロフィールを強化できる個人本人確認プロセスの初期段階を導入しました。 この機能では、ユーザーは検証のために政府が割り当てた ID を提供する必要があります。 さらに、LinkedIn は現在、求人投稿内の新しい検証要素をテスト中です。 これらの要素は、LinkedIn プロフィール データを活用して、将来の雇用主に関するより多くのコンテキスト情報をユーザーに提供することを目的としています。
34. Merchant Center の紹介 Next: Merchant Center の将来
Google Marketing Live 2023 中に、Google は Merchant Center の改良され合理化されたバージョンである Merchant Center Next を発表しました。 このアップデートは表面的な変更を超え、プロセス全体を変更します。 以前は、Merchant Center で商品フィードを設定するには、商品、価格、画像、説明などのさまざまな詳細を手動で入力する必要がありました。
Merchant Center Next を使用すると、プラットフォームが必要なすべての情報を検出して販売者の Web サイトから直接取得するため、これらのタスクは自動化されます。 この新しい機能は販売者に利便性をもたらし、時間と労力を節約します。
35. Google ビジネス プロフィール パネルで画像スライダーのテストを検討
Google は、画像カルーセルをビジネス プロフィール パネル内に直接組み込むテストを実施しています。 このテストの一環として、ビジネス プロファイル リストの上部にビジネス画像が表示されます。 ユーザーはこれらの画像をスワイプして、ビジネスに関連するその他のビジュアルを表示できるようになります。
36. Google 検索にインタラクティブな提案が導入される
Google は現在、検索エクスペリエンスの向上と充実を目的とした「検索の提案」機能を開発中です。 このインタラクティブで視覚的なツールは、ユーザーが検索プロセスを広げ、深く掘り下げるのに役立つように設計されています。 住宅を探す場合、このツールは住宅購入に役立つ貴重なヒントや推奨事項を提供します。