ソーシャルメディアで新製品を発売する方法

公開: 2021-03-31

ソーシャルメディアで新製品を発売する方法

最新の製品が何であれ、すべての兆候はソーシャルメディアがその成功の鍵であることを示しています。ますます多くの消費者がソーシャルメディアを使用して新製品を発見し、購入しています。したがって、新製品の発売方法を検討するときは、ソーシャルメディアを中心に据えてください。ソーシャルメディアは、ますます重要になる製品発見チャネルではありません。また、スケーラブルで費用効果が高いです。そしてそれはマーケターに働くための魅力的なフォーマットの負荷を与えます。

Facebookは、ソーシャルメディアで新製品を発売する方法を検討する最大のプレーヤーです。そしてそれはYouTubeによって密接に続いており、ビデオマーケティングの重要性を強化しています。

ソーシャルメディアでブランドをフォローすると、SproutSocialは、消費者が次の方法でブランドに関与し続けていることに気付きました。

91％が、フォローしているブランドのウェブサイトまたはアプリにアクセスします。
89％は、フォローしているブランドから購入します。
85％が、ブランドから家族や友人に勧めています。

これらの数字はそれ自体を物語っています。新製品の発売方法を検討している場合は、ソーシャルメディアを計画に組み込むことが重要です。それでは、それに取り掛かりましょう。ソーシャルメディアでの製品の発売を成功させる方法を見てみましょう。

製品発売ガイド：

新製品を発売する方法：ステップ1 –発売の目標を把握する

あなたはあなたの製品の発売の周りに適切な量の誇大宣伝を作成する必要があります。しかし、それに入る前に、時間をかけて目標と目的を計画してください。これらの目標のいくつかは次のとおりです。

より多くのフォロワーと言及を得る。
コミュニティへの関与のレベルを上げる。
直接的なソーシャルセールスの増加。

立ち上げの目標を念頭に置いたら、さまざまなチャネルにわたるマーケティング戦略がそれらと一致していることを確認してください。戦略をどのように調整しますか？さて、あなたはあなたのメッセージとデザインと一貫していなければなりません。プラットフォームやチャネルごとに必要に応じて微調整を行うことができますが、ローンチキャンペーンの全体的なルックアンドフィールは同じである必要があります。

新製品の発売方法：ステップ2 –製品ストーリーを計画する

強力で説得力のある物語は、視聴者を結び付け、ブランドに関与させるための最良の方法です。そして、これはあなたが新製品を発売するときに特に当てはまります。時間をかけて製品の背後にあるストーリーを考え出すことで、製品の意味とそれが生み出す価値は大いに役立ちます。さまざまなフィードやストーリーの投稿、およびアップロードして共有するその他のコンテンツ全体で統一されたメッセージを作成するのに役立ちます。製品ストーリーで答えたいいくつかの質問があります：

それはあなたの顧客の生活をどのように変えますか？彼らが直面する問題をどのように解決しますか？
あなたの顧客にあなたの製品に対してどのような反応や感情的な反応を持たせたいですか？（例：安心、喜び、満足、自信など）
あなたの製品はどのようにあなたの顧客を彼ら自身のより良いバージョンにするのでしょうか？それとも、それはどのように日常の経験を向上させるのでしょうか？

新製品の発売方法：ステップ3 –コンテンツで話題を作る

製品の発売に向けて準備するときは、コンテンツが重要です。さまざまな種類の投稿をスケジュールして情報を広めることができますが、必須の投稿がいくつかあります。

近日公開

近日公開の投稿は、新製品への期待と興奮を高めるための楽しい方法です。これらの投稿を使用する一般的な方法は、それらを神秘的に保ち、ティーザーとして使用することです。製品のロゴ、パッケージ、または部分的に隠されたショットのみを含む投稿をアップロードできます。そして、発売日に大きな発表をフォローアップします。

Instagramでこの投稿を見る
Swatchが共有する投稿（@swatch）

カウントダウンの投稿

近日公開予定の投稿に基づいて、日付が決まったら、カウントダウン投稿を追加できます。これらの投稿は1か月後に開始し、1週間後に何かを投稿し、残り6日になると毎日カウントダウンを行うことができます。他の投稿もスケジュールされる可能性が高いため、一貫性を保つために、カウントダウン投稿を同じタイムスロットにスケジュールするようにしてください。

スニークピークの投稿

スニークピークのような製品発売の話題を盛り上げるものはありません！スニークピークには、静的投稿とビデオ投稿を組み合わせて使用できます。そして、それらをストーリー投稿としてアップロードして、切迫感と期待感を高めることができます。スニークピークの投稿を使用すると、視聴者に製品の外観や動作を垣間見ることができます。彼らがそれを期待できること、そしてもちろん彼らがいつどのように購入できるかについての詳細。

景品の投稿

コンテストや景品は、エンゲージメントにとって素晴らしいものです。それらは試され、テストされ、真実です。それが彼らを製品発売の必需品にしている理由です。彼らはあなたが最近あなたと関わっていないかもしれない以前の顧客を含む潜在的な顧客の目を引くのを助けるでしょう。そして、彼らがすぐに購入することを計画していなくても、それはあなたの心を保つのに役立ちます。プレゼントやコンテストを行うために選択したプラットフォームに関係なく、必ずそのルールを遵守してください。

ソーシャルメディア広告

ソーシャルメディア広告は、製品の発売に最適なツールです。広告に使用できる予算がある場合は、これを試してみる価値があります。過去の顧客や、新製品でサイトにアクセスしたことのある顧客は、興味を持っている可能性が高いため、ターゲットを変更できます。

新製品の発売方法：ステップ4 –ハッシュタグを作成する

私たちはコンテンツの計画について話しているので。ハッシュタグについて話しましょう。ハッシュタグは、視聴者からの反応を含め、製品の発売に関連するすべてのものをまとめるのに最適な方法です。新製品について投稿するときに特定のハッシュタグを使用するようフォロワーに勧めることで、会話の追跡に役立てることができます。これにより、ユーザーが作成した貴重なコンテンツを再投稿し、コンテストや景品のエントリを追跡できます。そして全体として、ソーシャルメディアでの製品発売がどれほど成功したかを知ることができます。起動ハッシュタグを選択する際に留意すべき点がいくつかあります。

オリジナルを維持します。先に進む前に、すでに使用されているかどうかを確認してください。
関連性を持たせます。ハッシュタグには、製品名やそれが提供する主な価値を記載する必要があります。
できるだけ短くしてください。フォロワーに使用してもらいたい場合は、短くシンプルにする必要があります。
アイデアやインスピレーションを得るために、ニッチ市場のインフルエンサーや競合他社に目を向けてください。

また、ハッシュタグをコピーに追加することを忘れないでください。また、プロモーションデザインにハッシュタグを含めることもできます。

新製品の発売方法：ステップ5 –適切なソーシャルメディアチャネルを選択する

製品の発売に適したソーシャルメディアチャネルは、アクティブなオーディエンスがいるチャネルです。しかし、これらの異なるチャネル間で、わずかに異なる戦略が必要になります。これは、ユーザーがそれぞれに独自に関与し、それぞれがさまざまなタイプのコンテンツに対してより効果的である傾向があるためです。たとえば、IGストーリーは非常に人気があります。ただし、IGニュースフィードの投稿と同じプラットフォーム上にある場合でも、必ずしもそれぞれに同じコンテンツを投稿するとは限りません。ストーリーの投稿は24時間後に消えるので、ハイライトに追加しない限り、さらに多くのコンテンツをアップロードでき、それほど洗練されている必要はありません。分割統治するときは、量より質を優先することを忘れないでください。

新製品の発売方法：ステップ6 –一貫性が重要

マーケティングクリエイティブがローンチキャンペーン全体で一貫していることを確認するには、計画と準備に時間をかける必要があります。可能な限り、事前に次のものを並べ替えるようにしてください。

高品質の製品写真とビデオ。さまざまな角度や機能をキャプチャすることを忘れないでください！
さまざまな配置の製品の説明。長いバージョンと短いバージョン、またはさまざまなバリエーションを準備して、さまざまな機能を強調することができます。
ソーシャルメディアのキャプション。文字制限を考慮に入れ、必要に応じてプラットフォームごとに異なるバージョンを考え出すことを忘れないでください。
メールマーケティングのコピーとスクリプト。自分でデザインしたメール、プレーンテキストのメール、またはその両方を送信する場合でも、含めるコピーと画像が、達成しようとしている目標と一致していることを確認する必要があります。
広告コピーと行動の呼びかけ。さまざまなバージョンを準備しておくと、A / Bテストがより簡単になり、結果をより早く得ることができます。
ランディングページ用にコピーします。 1つ以上のランディングページがあるかどうかにかかわらず、このコピーを事前に準備しておくことをお勧めします。
ブログ投稿のアイデア。トピックのアイデアのリスト、または短い概要でさえ、製品発売のブログ投稿をより速く送り出すことができます。

これらの詳細を事前に並べ替えることで、デザイナーとより効率的に作業できるようになります。また、Kimpのようなデザインサービサーを雇って製品の発売デザインを手伝うことを選択した場合、サブスクリプションからより多くを得ることができます！何を要求するかを事前に知っていると、設計プロジェクトを次々に完了するのがはるかに簡単になります。

新製品の発売方法：ステップ7 –インフルエンサーと協力する

独自の計画が進行中であるので、それらを増幅する方法を探す時が来ました。インフルエンサーと一緒に仕事をするようなものです。この戦略は、将来の立ち上げのために簡単に複製できる戦略でもあります。インフルエンサーと協力することのその他の利点のいくつかは、製品の価値を強調する社会的証明を生成し、ブランド認知度を高め、新しいオーディエンスにリーチすることです。

では、どのようにして協力する適切なインフルエンサーを見つけますか？あなたは正しいものがあなたのニッチに誰であるかを理解するためにいくつかの研究をする必要があるでしょう。適切なインフルエンサーやアーティストを簡単に検索して接続できるようにする便利なツールも多数あります。たとえば、HARO（ニッチな記者とつながるのに最適な方法）やBuzzsumo （あなたのニッチでコンテンツを作成するブロガーを見つけて接続するため）。

また、ソーシャルメディアとのつながりは、インフルエンサーを参加させるのにも役立ちます。たとえば、フォロワーに推薦を依頼したり、既存の顧客に直接紹介を依頼したりできます。どのようにインフルエンサーを選んだとしても、もちろん彼らに良いフォローをしてもらいたいでしょう。そして、接続が本物として出くわすようにあなたのブランドの価値観と一致すること。

一部のインフルエンサーはあなたに特定の金額を請求するかもしれませんが、他のインフルエンサーは単にあなたの製品を無料で試すことにオープンであるかもしれません。どちらの場合にも備えるために、あなたはあなたが快適である予算を考慮する必要があるでしょう。そして、あなたが提供できる特典。これらには次のものが含まれます。

製品への早期かつ排他的なアクセス、および/または製品の限定版バージョンへの早期かつ排他的なアクセス。
ソーシャルメディアアカウントや広告キャンペーンでの料金の露出。

新製品の発売方法：ステップ8 –指標を追跡する

ローンチが開始されると、作業は完了しません。投稿や広告の掲載結果に関する指標を追跡する必要があります。これは、それらを最適化し、将来のより良いローンチのためにセットアップするのに役立ちます。このステップは、ステップ1で特定した目標に関連して、ローンチのパフォーマンスを追跡するのに役立ちます。また、予期していなかった領域で成功しているかどうかを特定するのにも役立ちます。ですから、売り上げだけでなく、エンゲージメント、メンション、インタラクションを見て、ローンチがどのように測定されるかを確認してください。

新製品を発売する準備は整いましたか？

新製品の開発には多くのことが費やされます。眠れない夜。数え切れないほどの反復。テストと検証の多くのラウンド。そしてその後、いくつかの。したがって、それを起動することになると、できる限り慎重にこれを行うようにする必要があります。それは大きなプレッシャーになる可能性があります。そしてそれはあなたが前進したいと思うのを防ぐことができます。しかし、ここに問題があります。最後の小さなことすべてを計画することはできません。そして、あなたはそうする必要はありません。ギャップはあなたが学びそして革新することを得るところです。そして、それが本当の楽しみです。