LinkedIn でニュースレターを発行する価値があるのはなぜですか? LinkedIn ニュースレターのステップバイステップ | ビジネスにおけるソーシャル メディア #3

最近まで、ニュースレターを作成するには、企業は GetResponse、MailChimp、FreshMail などの専用プログラムに投資する必要がありました。 そうしないと、送信されたメッセージが電子メール サーバーにスパムとして受信される可能性があります。 しかし、現在では、従来のニュースレター プログラムに代わる興味深い代替手段、LinkedIn ニュースレターが提供されています。 この機能には何が含まれ、どのような可能性がもたらされるのでしょうか?

LinkedIn ニュースレターとは何ですか?

LinkedIn のニュースレターは、定期的に公開される記事を送信するためにプラットフォームによって提供される機能です。 ニュースレターの購読者は、著者が新しい記事を公開するたびに、アプリまたは電子メール、あるいはその両方でプッシュ通知を受け取ります。

クリエイター モードが有効になっているユーザーは、ニュースレター機能にアクセスできます。 ただし、LinkedIn は他のユーザーにも機能を拡張することに取り組んでいます。 ニュースレターを使用するには、次のような特定の基準を満たす必要があります。

• 150人以上のフォロワー/つながりがあり、
• プロフェッショナル コミュニティ ポリシーを順守してきた肯定的な履歴があること、
• 最近 LinkedIn でコンテンツ (投稿、イベント、記事などを含む) を共有しています。

最初のニュースレターを発行した後、LinkedIn はニュースレターのページを自動的に生成します。このページには、すべてのプラットフォーム ユーザー (ログインしていないユーザーも含む) がアクセスできます。 ただし、ニュースレターを購読するには、LinkedIn にログインするかアカウントを作成する必要があります。

LinkedIn ニュースレター、記事、投稿の違い

LinkedIn のニュースレター、記事、投稿は、ユーザーがプラットフォーム上で公開できるさまざまなコンテンツ形式です。 どう違うのでしょうか？

• LinkedIn への投稿は、LinkedIn プロフィールで共有される基本的な形式です。 3000 文字の制限があります。 投稿には、リンク、写真、ビデオ、投票、またはドキュメントが含まれる場合があります。
• LinkedIn の記事は、プロフィールの [アクティビティ] セクションに表示される長い形式の出版物です。 作成者は、フォントの変更、箇条書き、ブロック引用符の追加など、記事のスタイルや書式設定を制御できます。 公開後、その記事はフォロワーのプロフィールを公開したり、Facebook や Twitter などで共有したりできるようになります。
• LinkedIn ニュースレターは、ニュースレター購読者、つまりニュースレターに自発的にサインアップした人々に直接送信される定期刊行物です。

したがって、上記の形式はさまざまな目的に使用したり、さまざまなタイプのコンテンツを配布したりすることができます。

LinkedIn ニュースレターと従来のニュースレター

ニュースレターを作成する価値はありますか?

まず、人々がまだニュースレターを使用しているかどうかを考えてみましょう。 今でもニュースレターは意味があるのでしょうか？ 統計によれば、B2C マーケティングと B2B マーケティングの両方において、従来の電子メール ニュースレターがコンテンツ配信と収益創出に最も効果的なチャネルの 1 つであることが確認されています (出典)。

ニュースレターはさまざまな世代、特に Z 世代、ミレニアル世代、X 世代の購読者を惹きつけています (これらの世代の代表者の 95% がニュースレターを受信して​​います)。 このコンテンツ配信方法の人気は、全業界で 22% 近い平均開封率によっても裏付けられています。 エンゲージメント率が最も高いのは、ショッピング (83%)、金融 (43%)、政治やビジネスなどの難しいトピック (38%) に関するニュースレターです (出典)。

LinkedIn ニュースレターを発行する価値があるのはなぜですか?

(LinkedIn だけでなく) ニュースレターを作成すると、多くのメリットがあります。 ニュースレターの一般的な利点としては、次のものが挙げられます。

• 特定のトピックと作成されるコンテンツに純粋に興味を持つ視聴者グループを構築する
• 継続的なプロモーションや新製品機能などの重要なメッセージを顧客に迅速に伝えるためのコミュニケーション チャネルを獲得する
• 顧客との定期的かつ直接的な接触を通じて受取人との関係を構築し、
• 特定分野の専門家としての会社の地位を確立し、顧客間のブランドへの信頼を促進します。
• 受信者のアクティビティを監視し、結論を導き出し、戦略を改善できるデータへのアクセス。

上記の一般的な利点とは別に、LinkedIn ニュースレターには追加の利点があります。

• 従来のニュースレターよりも作成が簡単で、手間もかかりません。独自の連絡先データベースを用意したり、有料の場合が多い専用プログラムにアクセスしたりする必要がありません。 ニュースレターは、ほとんどの企業、個人ブランド、マーケティング担当者がすでに日常的に使用しているプラ​​ットフォームを使用して作成できます。
• LinkedIn でのブランドの認知度が高まります。 LinkedIn は、通常のコンテンツ (ニュースレター、記事、投稿) を作成するアカウントを宣伝する傾向があります。 エンゲージメントの報酬として、クリエイターはますます幅広い視聴者にリーチできるようになります。
• 購読者は、ニュースレターに新しい記事が掲載されるたびに、LinkedIn および電子メールで通知を受け取ります。 これにより、読者が毎日受信箱で受け取る大量の情報の中でコンテンツが失われることがなくなります。
• 最近、このプラットフォームは、結果のより正確な測定と受信者のアクティビティの追跡を可能にする新機能を導入したほか、受信者が誰であるか、どこから来たのか、どのような専門的な肩書を持っているかを学習して、効果的な視聴者のセグメンテーションを可能にしました。

LinkedIn ニュースレターはまだ新しいソリューションであり、プラットフォームによって着実に開発され、ブランドによる使用が増えています。 専門家らは、この機能が人気を集めるのではないかと推測している。 それでは、LinkedIn ニュースレターの使用方法に移りましょう。

LinkedIn でニュースレターを作成するにはどうすればよいですか?

LinkedIn で独自のニュースレターを作成するプロセスには、以下に説明する 3 つの簡単な手順が含まれます。

1. クリエイターモードをオンにする

前述したように、ニュースレター機能は現在、クリエイター モードが有効になっているユーザーが利用できます (これはすぐに変更される可能性があります)。 プロフィールに移動し、「リソース」セクションでクリエイター モードを有効にします。



クリエイター モードに加えて、少なくとも 150 人のフォロワー/接続と、投稿の追加などのプロフィール上の最近のアクティビティが必要です。


2. ニュースレターを設定する

上記の条件を満たしている場合は、トップページの「記事を書く」をクリックしてください。



右上近くの「管理」ドロップダウンメニューをクリックし、「ニュースレターの作成」を選択します。


3. 詳細を入力してください

次に、次のような詳細を入力するように求められます。

• ニュースレターのタイトル— タイトルは注目を集め、ニュースレターで取り上げられるトピックと一致している必要があります。
• どのくらいの頻度で公開したいですか? — 自分の能力とリソース、およびニュースレターで取り上げるトピックに基づいて発行頻度を選択します (必要に応じていつでもスケジュールを変更できます)。
• ニュースレターの説明- 読者がニュースレターを見つけやすいキーワードを含めます。
• 画像やロゴを追加します。ブランド イメージと一致しており、視聴者の注目を集める魅力的なものでなければなりません。

すべての情報を入力したら、「完了」ボタンをクリックします。

LinkedIn でニュースレターの発行を開始するにはどうすればよいですか?

購読者が熱心に読む価値のあるニュースレターを作成してみませんか? これを達成するためのヒントをいくつか用意しました。

LinkedIn でニュースレターを作成したいのはなぜですか?

それを使って何を達成したいかを考えてください。 たとえば、連絡先ベースを構築したり、ブランドの信頼を高めたり、特定の分野の専門家としての地位を確立したりすることが目標になる場合があります。 選択した目標が、会社のビジネス目標およびそのような活動に投入できるリソースと一致していることが重要です。 次に、戦略の策定に進みます。次の点が役立ちます。

ニュースレターのニッチ分野を選択するにはどうすればよいですか?

LinkedIn でニュースレターを作成する前に、誰がプラットフォームを使用しているのか、どの業界に属しているのかを調べてください。ほとんどのユーザーはミレニアル世代 (60%) で、その内訳は男性 57.2%、女性 42.8% です (出典)。 質問に答えてください。では、ターゲットとするユーザーは LinkedIn にいるのですか?

ニュースレターには何を書けばいいのでしょうか？

このステップでは、視聴者が直面している問題と、どのように支援できるかを考えます。 ニュースレターで購読者に何が得られるのかを明確に説明します。 購読する理由を与えるユニークで価値のあるものであることを確認してください。 同じように情報を繰り返すと、ユーザーの関心を維持できなくなるため、避けてください。

良いニュースレターとはどのようなものであるべきでしょうか?

準備するコンテンツの読みやすさと魅力に注意してください。 長いテキストブロックは聴衆の興味を引くものではないため、短い段落に分割します。 可能であれば、箇条書き、リスト、引用符、太字または斜体のテキストを使用してください。 LinkedIn ニュースレターはテキストだけではなく、ビデオ、グラフィック、リンクを含めることもできます。

また、Call To Action (CTA) も忘れずに含めてください。 受信者にコメントを残すこと、Web サイトにアクセスすること、または特定の製品を購入することを奨励することができます。 特定の目的のためにニュースレターを作成すると、適切な CTA がその目標の達成に役立ちます。

LinkedIn ニュースレターの例

ニュースレターのインスピレーションをお探しですか? LinkedIn で注目に値するニュースレターのサンプルをいくつか紹介します。

ビジネスとテクノロジーのスナップショット

TUATARA社が作成したニュースレター。 購読者には、テクノロジーとビジネスの最新ニュースをまとめた記事が毎月届きます。 AI の発展、さまざまな業界の主要な技術トレンド、および社内で新たな機会を活用する方法について知りたい場合は、このニュースレターを購読する価値があります。

ビジネスリーダーの必須事項

ダニエル・バーラスはアメリカのビジネスアドバイザーであり、毎週のニュースレターで知識を共有しています。 経営、リーダーシップ、テクノロジー、およびこれらの要素が企業の成功に与える影響に関するトピックを取り上げています。

デジタル マーケティングのヒント

このニュースレターの購読者は、広告、Web 分析、デザイン、およびデジタル マーケティングに関連するその他のトピックに関するヒントや実践的なアドバイスを毎週受け取ります。

ワークライフ 101

これはイギリスのニュースチャンネル BBC ニュースのニュースレターです。 毎月の記事では、仕事、キャリア、ビジネスに関するトピックを取り上げます。 記事では、リモートワークの影響やChatGPTの使用など、雇用市場に影響を与える現在の出来事について言及しています。

まとめ

LinkedIn は採用以外にも、マーケティングやビジネスなどさまざまな用途に活用できます。 LinkedIn のニュースレターは、データ分析などの機能を強化するためのプラットフォームの取り組みのおかげで、ますます人気が高まっています。

ニュースレターの利用を開始している場合、または対象ユーザーが LinkedIn にいることがわかっている場合は、独自のニュースレターの作成を検討してください。 こうすることで、少ない労力で幅広い視聴者にリーチし、専門知識を構築し、顧客との貴重なコミュニケーション チャネルを構築することができます。

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著者: イザベラ ピエタ

マーケティングおよびソーシャルメディアスペシャリスト

仕事の中で、彼女は HR、電子商取引、IT などのさまざまな業界にわたって、絶えず変化するマーケティング トレンドとイノベーションをナビゲートしています。 彼女はこの知識と観察を活用して、効果的なマーケティング戦略のための創造的なソリューションを開発します。

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