中小企業のためのローカル SEO: 完全な初心者ガイド
公開: 2019-09-10このローカル SEO の包括的なガイドでは、オンラインでの認知度を向上させ、より多くの顧客をビジネスに引き付ける方法について詳しく説明します。
今日の競争の激しいデジタル環境において、初心者向けのローカル SEO ガイドは、企業が効果的にローカル ユーザーをターゲットにできる強力なツールとして浮上しています。
このガイドでは、ローカル SEO の基礎を説明し、その定義、利点、ローカル検索結果でより良いランキングを達成するのに役立つテクニックを探ります。
私たちは、お客様の現状を分析し、 Google マイ ビジネスを最適化し、関連ディレクトリでの引用を構築し、顧客レビューを獲得し、ウェブサイトのパフォーマンスを監視するための知識と戦略を提供します。
したがって、あなたが地元の実店舗、サービスベースのビジネス、または物理的な存在を持つ電子商取引ベンチャーのいずれであっても、このガイドは、地元市場で成功するために必要な洞察とツールを提供します。
Canvaで作成したカスタム画像
ローカルSEOとは何ですか?
Neil Patel 氏によると、「SEOとは、Web サイトやコンテンツが Google でより上位にランクされるようにするための措置を講じるプロセスです。」
ローカル SEO (検索エンジン最適化) は、ローカル検索結果で見つけられるようにするための Web サイトの最適化に焦点を当てた SEO の下位分野です。
ローカル SEO は、コミュニティに直接サービスを提供する企業の認知度を高めます。
これらは、食料品店や歯科医院などの物理的な場所を持つ実店舗ビジネス、または電気技師やハウス クリーニング会社など、特定の地理的エリア全体で営業するサービスエリア ビジネスの場合があります。
中小企業向けのローカル SEO 戦略を策定する手順
- 現在の状況を分析する
- Googleマイビジネスのリスティングを設定する
- 関連するディレクトリに引用を構築する
- 顧客のレビューと評価の力を解き放つ
- パフォーマンスを定期的に監視する
- モバイルの最適化
- 用語集
以下では、ビジネス向けのローカル SEO を開発し、それをデジタル マーケティング戦略に組み込むために必要な 6 つのステップを説明します。
Web サイトとローカル検索エンジン結果ページ (SERP) のオンライン プレゼンスを最適化することで、強力なオンライン プレゼンスを確立し、競合他社を上回り、お住まいの地域の潜在的な顧客とつながることができます。
1. 現在の状況を分析する
ビジネスと競合他社を調査する
現在の状況を分析することは、ビジネスを成功させるための重要なステップです。 これにより、機会を特定し、弱点を特定し、将来の成長を確実にするために注意が必要な領域を特定することができます。
この章では、貴社のビジネスと競合他社に関する包括的な調査を実施します。 彼らの戦略を深く理解することで、実践的なアプローチを開発できます。
まずは、業界のトレンドと市場動向にどっぷり浸ってみてください。 業界内での最新の開発、新たなテクノロジー、進化する消費者の嗜好について常に最新の情報を入手してください。
この知識により、市場のギャップを特定し、ビジネス目標に沿った新しい機会を活用できるようになります。
次に、競合他社の Web サイトやサービスを調べて、貴重な洞察を得ることができます。 コンテンツ、デザイン、ユーザー エクスペリエンスを分析して、ターゲット ユーザーの共感を呼ぶものを理解します。
強みと弱みを評価することで、ビジネスを差別化し、独自の価値提案を提供できる分野を特定できます。
競合他社のオンライン プレゼンスを分析するだけでなく、 Google トレンドや Alexa ランク チェッカーなどの強力なツールを活用します。
これらのツールは、検索ボリューム、キーワードの人気度、Web サイトのトラフィックに関する貴重なデータを提供します。 これらの洞察を利用することで、世界中のさまざまな市場や地域における自社のビジネスと競合他社の人気を評価できます。
この情報は、潜在的な成長の機会を特定し、新しい市場や地域に拡大するのに役立ちます。
さらに、ソーシャル メディア リスニング ツールを利用して会話を監視し、業界、顧客、競合他社に関する洞察を収集することを検討してください。
ソーシャル メディア プラットフォームを活用することで、リアルタイムのフィードバックを取得し、新たなトレンドを特定し、時代の先を行くことができます。
ビジネスと競合他社の調査に乗り出すときは、調査結果を体系的に文書化することを忘れないでください。
市場レポート、競合他社の分析、顧客からのフィードバックなどの情報のリポジトリを作成します。 このリポジトリは、ビジネスの進化に合わせて参照および更新できる貴重なリソースになります。
ビジネスと競合他社について徹底的な調査を行うことで、競争力を獲得し、市場で戦略的に地位を確立することができます。
業界の動向に関する知識、洞察、深い理解があれば、情報に基づいた意思決定を行い、効果的な戦略を開発し、ビジネスを前進させる機会をつかむことができます。
したがって、袖をまくって調査プロセスに飛び込み、ビジネス内に隠された可能性を解き放ちましょう。
品質保証と最適化のニーズ
ソース
ウェブサイトは多くの場合、潜在的な顧客との最初の接点となるため、ブランドをよく反映するプロフェッショナルなイメージを提示することが不可欠です。
品質保証と最適化を確実にするための定期的なチェックは、オンラインでの強固な存在感を維持するために不可欠です。
Web ページ テストやGTmetrixなどのツールを利用して、Web サイトのパフォーマンスと読み込み速度を評価します。
Web サイトのデザイン、レイアウト、コンテンツを最適化して、シームレスなユーザー エクスペリエンスを作成します。 画像、ビデオ、インタラクティブ機能などのすべての要素が、さまざまなデバイスやブラウザ上で問題なく機能することを確認します。
品質保証と最適化に重点を置くことで、ポジティブなユーザー エクスペリエンスを提供し、視聴者との信頼を確立できます。
2. Googleマイビジネスのリスティングを設定する
ソース
アカウントを作成してビジネスを登録する
Google マイビジネス リスティングを設定することは、オンラインでの認知度を高め、潜在的な顧客が貴社を簡単に見つけられるようにするための優れた方法です。
このセクションでは、あなたのビジネスの独自の価値提案を強調する効果的なリストを作成する方法を説明します。
最初のステップは、アカウントを作成し、Google にビジネスを登録することです。 ウェブサイト mybusiness.google.com にアクセスし、[サインアップ] ボタンをクリックします。
ビジネスの名前、住所、電話番号、Web サイトの URL、関連する業種など、必要な情報をすべて入力します。
正確で最新の情報を提供することで、潜在的な顧客が貴社のビジネスを迅速かつ簡単に見つけられるようになります。
正確な情報を入力してカテゴリーを最適化する
アカウントを作成してビジネスを登録したら、提供するすべての情報が正確であり、さまざまなオンライン プラットフォーム間で一貫していることを確認することが重要です。
正確または一貫した情報のみが、オンラインでの可視性を潜在顧客に明確にし、オンラインでの可視性を確実に高めることができます。
Google マイ ビジネス リスティングに入力されたデータが、オンラインで見つけられるあなたのビジネスのデータと一致していることを確認してください。 これには、Web サイト、ソーシャル メディア プロフィール、その他のディレクトリのリストが含まれます。
ビジネスを正確に表す関連カテゴリを選択して、リスティングを最適化します。
この最適化により、貴社のようなビジネスを検索する潜在顧客が貴社のリスティングに直接誘導され、コンバージョンの可能性が高まります。
3. 関連ディレクトリに引用を構築する
ターゲットとなる高品質のディレクトリを特定する
引用はローカル SEO において極めて重要であり、ローカル検索結果での可視性を高め、検索エンジンにあなたのビジネスが正当であることを知らせます。
ただし、すべてのソースが同じように作成されているわけではありません。 効果を最大化するには、業界や場所に関連する高品質のディレクトリ上にのみそれらを構築することが不可欠です。
このセクションでは、これらのディレクトリを特定して、堅牢なデジタル プレゼンスを確立できるようにする手順を説明します。 まずは広範な調査を実施して、業界固有のディレクトリ サイトを見つけます。
たとえば、レストランを経営している場合は、「レストラン ディレクトリ Web サイト」を検索します。 さらに、さまざまな業界や場所の企業に対応する Yelp や Google マイ ビジネスなどの一般的なリスティングを調べてください。
信頼性と品質を確保するには、ターゲット ディレクトリのリストに追加する前に、Moz Open Site Explorer を使用して各ディレクトリのドメイン権限を評価してください。
新規および既存のリスティングを取得して確認する
ターゲット ディレクトリを特定したら、可能な限り既存のリストを率先して取得し、確認してください。
それはあなたの権威を示し、オンラインでの存在感を強化します。 同時に、あなたのビジネスをまだ掲載する必要があるディレクトリに新しいリストを作成して、未知の領域に挑戦します。
リーチを拡大することで、これまで開拓されていなかった顧客ベースへの扉が開きます。 このプロセス全体を通じて、関連するキーワードと魅力的なコンテンツを使用して各ディレクトリ プロファイルを最適化します。
潜在的な顧客を惹きつける魅力的な説明を作成し、独自の商品を紹介します。
ディレクトリ プロファイルを戦略的に最適化すると、知名度が向上し、多くの顧客をビジネスに引き寄せることができます。
4. 顧客のレビューと評価の力を解き放つ
ソース
顧客に肯定的なレビューを求める
顧客のレビューや評価の影響を考慮する必要があります。 これらは、潜在的な顧客が情報に基づいた意思決定を行い、ビジネスに対する信頼と信用を構築するのに役立ちます。
このセクションでは、顧客からの肯定的なレビューを獲得するための実践的な戦略について説明します。
最も簡単なアプローチの 1 つは、満足した顧客にWeb サイトまたはソーシャル メディア プラットフォームにレビューを残すよう依頼することです。
優れたサービスや製品を提供した後は、顧客に連絡してフィードバックを求めてください。
彼らの意見の価値と、それが他の潜在顧客にどのように役立つかを強調します。 また、限定割引や無料製品などのインセンティブを提供して、顧客が肯定的なレビューを残すように動機付けることもできます。
否定的なレビューに対して迅速かつ専門的に対応する
肯定的なレビューは非常に貴重ですが、どのようなビジネスでも否定的なフィードバックは避けられません。 このようなフィードバックをどのように処理するかは、評判や顧客の認識に大きな影響を与える可能性があります。
このセクションでは、否定的なレビューに迅速かつ専門的に対応することの重要性について説明します。 否定的なフィードバックに遭遇した場合は、時間をかけて顧客の懸念に注意深く耳を傾けてください。
共感と理解を持って対応し、問題に迅速に対処します。 優れた顧客サービスを披露することで、対立を解決し、顧客を満足させるためにこれ以上の努力をするというコミットメントを示します。
こうしたやり取りを観察している潜在顧客は、顧客満足度に対するブランドの取り組みに自信をもつでしょう。
5. パフォーマンスを定期的に監視する
ランキング、サイトのトラフィック、リード、売上などを追跡します。
Web サイトのパフォーマンスを監視することは、オンラインでの成功を継続するために不可欠です。
オーガニック検索ランキング、紹介トラフィック ソース、リード/セールス コンバージョン、ユーザー エンゲージメント、直帰率などの主要な指標を追跡することで、戦略の有効性について貴重な洞察を得ることができます。
このセクションでは、これらの指標を監視および分析して、情報に基づいた意思決定を行う方法について説明します。
Google Analytics、SEMrush、その他の関連プラットフォームなどのツールを利用してデータを収集し、パフォーマンスを評価します。
定期的にモニタリングすることで、改善が必要な領域を特定し、それに応じて戦略を調整できるため、将来的にはより良い結果が得られます。
パフォーマンスの洞察に基づいて調整を行う
洞察は、放っておくと何の役にも立ちません。 パフォーマンスに関する洞察が持つ変革の力を活用して、戦略を形成し、新たな高みへ押し上げることができます。
改善が必要な領域を特定し、将来的に大きな成功を収めるために熱心に最適化します。 優位性を追求するには、競合他社との比較が不可欠なツールになります。
Google トレンド、Alexa ランク チェッカー、SEMrush などの専門サービスを活用して、キーワードの位置とバックリンクを包括的に分析します。
絶えず変化するデジタル環境に一貫して適応することで、自分の可能性を最大限に引き出します。
6. モバイルの最適化
ソース
今日のモバイル中心の世界では、モバイル デバイス向けに Web サイトを最適化することはもはやオプションではありません。 これは必要である。
スマートフォンやタブレットを通じてインターネットにアクセスするユーザーの数が増加しているため、検索エンジンはランキングでモバイル フレンドリーな Web サイトを優先します。
この課題を克服するには、Web サイトが応答性が高く、モバイル フレンドリーであることを確認してください。 ページの読み込み速度を最適化し、シームレスなナビゲーションを提供し、ユーザーフレンドリーなモバイルエクスペリエンスを作成します。
モバイルの最適化を優先することで、ユーザー エンゲージメントを向上させ、直帰率を減らし、ローカル検索結果での Web サイトの可視性を高めることができます。
これらの課題を正面から認識して対処することで、ローカル SEO 戦略を最適化して障害を克服し、地元の顧客をうまく引き付けることができます。
データに基づいた洞察を活用し、業界のトレンドに関する情報を常に入手しながら、アプローチを継続的に適応および洗練することを忘れないでください。
忍耐力と積極的な考え方があれば、ローカル SEO の可能性を最大限に引き出し、オンライン環境でビジネスを新たな高みに押し上げることができます。
用語集
- ローカル SEO : ローカル検索エンジンの最適化。 ローカル検索結果で見つかるように Web サイトを最適化することに重点を置いた SEO のサブセット。
- Google マイ ビジネス: Google の無料ツールで、ローカル ビジネスが Google 検索やマップにどのように表示されるかを管理できます。
- NAP : 名前、住所、電話番号の略。 ウェブ全体で一貫した NAP 情報は、ローカル SEO にとって非常に重要です。
- 引用: ビジネスの名前、住所、電話番号へのオンライン参照。
- レビュー: ビジネス、製品、またはサービスに関する顧客のフィードバック。 Google はこれらをローカル SEO のランキングシグナルとして使用します。
- ローカル パック: Google の検索結果の地図の下に表示される 3 つのビジネス リスティングのブロック。
- オンページ SEO : 検索エンジンで上位にランクされ、より関連性の高いトラフィックを獲得するために、個々の Web ページを最適化する手法。
- オフページ SEO : 検索エンジン結果ページ (SERP) 内でのランキングに影響を与えるために、自分の Web サイトの外で実行されるアクション。
- キーワード: ユーザーが検索エンジンに入力する単語またはフレーズ。 情報、製品、サービスを見つけるために使用されます。
- ロングテール キーワード: 訪問者が購入に近づいたときに使用する可能性が高い、より長く具体的なキーワード フレーズ。
- モバイルの最適化: モバイル デバイスからサイトにアクセスする訪問者がそのデバイスに最適化されたエクスペリエンスを確実に得られるように、Web サイトのコンテンツを調整するプロセス。
- SERP : 検索エンジン結果ページの略。 これは、クエリに応答して検索エンジンが表示するページです。
- バックリンク: ある Web サイトが別の Web サイトにリンクすること。 これはあるサイトから別のサイトへの信任投票のようなものです。 バックリンクはSEOにとって重要です。
- Domain Authority (DA) : Moz が開発した検索エンジンのランキング スコアで、Web サイトが検索エンジンの結果ページ (SERP) でどの程度ランク付けされるかを予測します。
- ランキング: 特定の検索用語の SERP 内で Web サイトが表示される位置。
- オーガニック検索結果: SERP のリストは、広告であるためではなく、検索クエリとの関連性のために存在します。
- スキーマ マークアップ: 検索結果に表示される拡張説明 (一般にリッチ スニペットとして知られる) を作成するマイクロデータの形式。
- ジオターゲティング: ユーザーの地理的位置に基づいて、さまざまなコンテンツや広告をユーザーに配信する手法。
- ローカル リンク構築: ローカル SEO を促進するために、地元の Web サイトからバックリンクを獲得するプロセス。
- SEO 監査: Web サイトのページ内およびページ外のパフォーマンスを検査して、問題と改善の機会を特定します。
結論
その定義、利点、さまざまな手法を理解すれば、ローカル検索エンジン最適化の動的な世界をナビゲートするための準備が整います。
常に現在の状況を分析し、Google マイビジネスのリスティングを最適化し、関連するディレクトリに引用を構築し、顧客からのレビューを積極的に求め、ウェブサイトのパフォーマンスを監視することを忘れないでください。
ローカル SEO の力を活用することで、オンラインでの認知度を高め、より多くの顧客をビジネスに引き付け、前例のない成長の機会を引き出すことができます。
今すぐこれらの戦略の実装を開始し、実際にローカル SEO がもたらす変革的な力を目撃してください。
著者略歴:
Callum Sherwood はデジタル マーケティング担当者であり、 Worldwide Backlinksの共同創設者です。 彼は、企業やブランドが検索エンジンでの Web サイトの可視性を高めるのを支援しています。