ローカルSEO：2021年に更新された完全なガイド

ローカルSEOは、コンバージョンゲームを検討している企業にとって不可欠です。

あなたがあなたの家から10分以内にレストランを見つけようとしているとき、あなたはそれをグーグルしますか？

あなたの地元のスーパーマーケットが開いているかどうかを確認したい場合、または地域の法律を専門とする弁護士の数を見つけたい場合は、それをグーグルで検索しますか？

答えが「はい」の場合、あなたは一人ではありません！

すべてのGoogle検索の46％がローカル情報を探しています。 これは、1日あたり約27億回の検索です。

そして、それはグーグルだけではありません。 すべての検索エンジンは、顧客を地元の企業に結び付けたいと考えています。そのため、現在の地理的な場所に関連する結果をユーザーに表示するプラットフォームを提供しています。

たとえば、人々はピザを買うためだけに国中を旅行したくないことを彼らは知っています。 ユーザーは、近くにある合理的で関連性のあるオプションを必要としています。

地元の顧客が関連するキーワードを入力したときに地元の企業が認知度を高めることができれば、競争で優位に立つことができる可能性があります。

そこで、ローカルSEO向けにビジネスを最適化するために知っておく必要のあるすべてのことを説明します。

ローカルSEOとは何ですか？

では、ローカルSEOとは何ですか？ ローカル検索マーケティングと呼ばれることもあるローカルSEOは、ページ、製品、サービスを、ロンドンやニューヨークなどの地理的に特定のキーワードの検索結果で上位にランク付けする方法です。

ローカルSEOは、通常の一般的な検索エンジン最適化とは根本的に異なります。
通常のSEOでは、ゲームの目的は、時間と場所に関係なく、一般の視聴者にアピールすることです。 一連のキーワードを選択し、顧客の場所に関係なく、リンクを構築し、コンテンツを作成し、ソーシャルメディアアカウント全体にコンテンツをプッシュすることで、それらのランク付けを目指します。

ただし、ローカルSEOは異なります。

一般の視聴者にアピールするのではなく、現在の場所に基づいてサービスを利用してもらうようにします。

たとえば、ユーザーが「近くのケバブショップ」を検索した場合、検索エンジンは、通常の検索と地図アプリの両方で、ユーザーに近くのヒットを提供し、現在地の設定がオンになっていることを条件とします。

ローカルSEOの進化

Googleは、ローカル検索の重要性を常に認識しているわけではありません。 時間の経過とともに、多くの検索に地理的なコンテンツが含まれていることに気付いたため、ユーザーの意図を認めるように進化しました。

2004年には、プラットフォーム上で地図、道順、近隣のリストをネイティブに提供するサービスであるGoogleLocalがリリースされました。 2005年までに、同社は地図と道順サービスを衛星ビューとSMS運転指示と組み合わせました。

ソース

何年にもわたって、このサービスは進化を続け、最終的にはスマートフォンユーザーがマップアプリを数回クリックするだけで地元のお店やサービスへの道順を取得できるようになりました。

2018年までに、ローカル検索はGoogleのビジネスモデルの中心になりました。 検索の巨人は、地元の企業を検索してナビゲートできることで、ユーザーに大きな有用性がもたらされることを知っていました。

2019年にのみ、Googleは大規模なGoogleマイビジネスアップデートを実装しました。これは、ローカルSEO用に正しく最適化されていないビジネスに影響を及ぼしました。 検索エンジンの巨人がローカルSEOシーンに注目していることは明らかであり、ローカル顧客のエクスペリエンスを向上させるためにプラットフォームを開発し続けます。

ローカルSEOが重要なのはなぜですか？

多くの企業は、顧客を地域社会に依存しています。 美容師、自動車整備士、レストランはすべて、クライアントが近くにいる人だけであることを知っています。 これだけでも、ローカルSEOが必要であることを証明しています。 何百マイルも離れたところに住むユーザーにアピールする貴重なマーケティング費用を地元の企業が燃やしているのは意味がありません。 すぐ近くの関連する見込み客をターゲットにすることは意味があります。

あなたの会社がローカルユーザーのニーズに応えることができるというGoogleへのローカルSEOシグナルを最適化することで、ランクを上げ、可視性を高めます。 ローカルSEOは、今すぐ購入を考えている人をターゲットにするのにも役立ち、会話率を劇的に向上させます。 勝者、勝者！

Googleは、ユーザーがローカルの意図で検索した場合にのみ利用できる便利な機能を使用して、より目立つ機会をさらに強化します。 たとえば、マップサイドバー。 この便利なUI機能は、連絡先情報と公開されたレビューを表示し、ユーザーが必要な情報をできるだけ早く見つけるのを容易にします。

正しく最適化されている場合、これらの機能により、ビジネスがユーザーにわかりやすくなり、ビジネスにとってのローカルSEOの重要性が強調されます。

Google、Bing、Apple Mapsなどでビジネスを積極的に最適化すると、会社はすぐに検索結果の海にある唯一のハイパーリンクではなくなり、はるかにアクセスしやすいものになります。 ユーザーは機能豊富なエクスペリエンスを利用できるため、クリックしやすくなります。

興味深い統計

それでも納得がいかない場合は、これらの印象的なローカルSEO統計をチェックしてください！

GoogleとIpsosMediaCTの調査によると、次のようになります。

• 5人中4人の消費者が、検索エンジンを使用して地域の情報を検索しています。
• スマートフォンユーザーの50％が営業時間を検索し、具体的には地元の店舗への道順を探しています。
• 一方、コンピューターやタブレットでは、45％がローカル検索を使用して、必要な製品やサービスが地元の店舗で入手できるかどうかを調べています。

この同じ研究によると、それは企業にとってさらに良くなります：

• ユーザーの50％は、スマートフォンで検索してから24時間以内に店舗にアクセスします。
• スマートフォンを介したローカル検索の18％が購入につながりましたが、非ローカル検索のわずか7％でした。

これらの心を溶かす数字だけでも、地域の意図がコンバージョンを促進する重要な要因であることを証明しています。 しかし、そのメリットにもかかわらず、多くの地元企業はこの機会を利用できていません。

この情報を潜在的な顧客がすぐに利用できるようにすることの重要性を十分に強調することはできません。 そうしないと、見逃してしまうリスクがあります。

ローカル対全国

ローカル検索は、地元の顧客をターゲットにするだけでなく、独立した実店舗の企業が全国的なオンラインライバルと競争するのにも役立ちます。

調査した4,500人の人々から、Googleは、30％の人々が、店舗の近くにいることを知っていれば、オンラインではなく直接購入することを好むことを発見しました。 さらに35％は、欲しい製品をもっと早く手に入れることができるとわかっていれば、喜んで現金を手放すと答えました。

したがって、ウェブサイトへのトラフィックを増やすだけでなく、検索結果に目立つように表示することで、地元の店舗への物理的な足がかりを増やすこともできます。

ローカルSEOはどのように機能しますか？

前述のように、ローカルSEOは一般的なSEOとは根本的に異なる動物です。

ローカル検索でのGoogleの主要なランキング要素は、ユーザーの物理的な場所です。 つまり、人が今どこにいると思うかによって結果が表示されます。

デスクトップとノートブックでは、IPアドレスによって示される場所に基づいて結果が得られます。 スマートフォンでは、GPS位置情報を使用します。

GoogleのローカルSEOアルゴリズム（およびBingやYahoo!などの他の検索エンジンのアルゴリズム）は、近接性（すでに説明しました）、関連性、および卓越性という3つの柱に重点を置いています。

近接性の重要性

2016年、Googleは、「Possum」アップデートの一環として、ユーザーの場所がローカル検索の最も重要なランキングシグナルであることを公式に発表しました。 それ以来、近接性が倍増し、2019年には、ユーザーと同じ郵便番号の企業を優先するという大規模な更新が行われました。 稼働後、一部の企業は、すぐ近く以外の地域からのオーガニックトラフィックの劇的な減少に気づきました。

ローカル関連性

ローカル関連性は、通常の検索と同様に機能します。 Googleは、一連のオンページとオフページのシグナルを使用して、どのビジネスページがユーザーのキーワードに最もよく一致するかを判断するのに役立ちます。

これらには以下が含まれます：

• メタタグと説明
• タイトルタグ、代替テキスト、URL構造
• 引用の一貫性
• Googleマイビジネスの詳細
• NAPの一貫性
• 引用品質
• DA
• オンラインレビュー
• キーワード
• もっと！

このリストは気が遠くなるように思えるかもしれませんが、覚えておく必要があるのは、関連性が重要であるということです。

上記のすべてを完了したが、情報がユーザーの場所に一貫してリンクしていない場合、それは最終的に無意味な演習です。

最も単純で見過ごされがちなランキングシグナルの1つは、Googleマイビジネスです。 企業は、Googleマイビジネスアカウントを介して、自分のビジネスカテゴリなどをGoogleに伝えることができます。 これは、「I'm Here！」と叫ぶ大きな赤い旗を掲げて、企業に飛び跳ねる機会を与えるGoogleの方法です。 しかし、それについては少し後で詳しく説明します。

プロミネンス

プロミネンスとは、検索エンジンがブランドを他のブランドからどれだけ際立たせるかを表すために使用する単語です。 たとえば、受賞歴のある複数のミシュランの星を獲得したレストランを経営している場合、ひどいレビューで地元のチップバンよりも目立つ可能性があります。

顧客が世界クラスのレストランに足を踏み入れるとき、彼らは世界クラスの食事を期待します。 彼らがその地元のチップバンに注文するとき、彼らはチャンスをつかんでいるかもしれません。

Googleは、評価の高いブランドがユーザーに優れたエクスペリエンスを提供すると考えているため、レビューを使用して「目立つ」ことを示しています。 理にかなっていますよね？

スナックパックの結果

ユーザーが地域の意図を持ってキーワードを入力すると、Googleは、ビジネスのレビュースコア、価格レベル、サービスの種類、住所、営業時間を含む情報ボックスをユーザーに提供します。これらはすべて「スナックパック」の結果に含まれています。

たとえば、ユーザーが「ロンドンのピザレストラン」と入力すると表示される内容は次のとおりです。

通常、Googleはユーザーの意図に応じてさまざまな結果を返します。 場合によっては、特定のビジネスが表示されます。 また、上記の例のように、特に購入の初期段階にあると思われる場合は、レビューWebサイトを使用してユーザーを転送することもあります。

上記の「スナックパック」の結果では、Googleが3つの結果しか表示しないことに注意してください。 ほとんどの場合、3つ以上の企業がローカルキーワードを追いかけています。 したがって、ブランドに注目したい場合は、しっかりとしたローカル検索マーケティング戦略が不可欠です。

ナレッジパネルと回答ボックス

検索用語がより具体的に会社名を含む場合、Googleは結果をナレッジパネルに表示します。

ナレッジパネルは、画面の右側にある大きなボックスで、ユーザーがその特定のビジネスについて知る必要がある可能性のあるすべての情報を表示します。

この例では、特定のビジネスの営業時間をGoogleに尋ねました。 回答ボックスには検索クエリに対する正確な回答が表示され、ナレッジパネルには回答などが表示されます。

Googleは、ビジネスで提供されたデータを使用してユーザーエクスペリエンスを向上させます。 前面と中央に表示することでユーザーを喜ばせることができることを知っているので、そうします。

SEOとローカルSEO（違い）

ローカルSEOは、「ローカルインテント」を使用した関連検索でページを適切にランク付けしようとする手法です。 したがって、ユーザーが「ロンドンのピザレストラン」を検索した場合、モガディシュの結果ではなく、近くの場所を表示することはGoogleにとって理にかなっています。 結局のところ、それはすべて場所に関するものです。

ただし、ローカルの意図がない場合、Googleはユーザーに見つけられる最も目立つ、関連性のある、信頼できるコンテンツを提供するだけです。 近接性は画像から外れるため、標準的な検索の合図になります。 通常のSEOは、ウェブサイトやオンラインストアへのトラフィックを増やしたいインターネットビジネスにとって非常に理にかなっています。

そこで、「テレビ」のように、ローカルな意図を持たない一般的な商品キーワードを検索すると、次のようになります。 この検索で​​は、検索ボックスに入力するとグローバルな結果が得られます。

この場合、ユーザーは実質的に摩擦なしでどこからでもテレビを注文できるため、ローカルSEOの重要性は最小限に抑えられます。

表示される検索結果の違いは、ローカルSEO戦略を示しています。

通常のSEOを使用すると、ローカルの意図を示さないキーワードのランクを上げることができます。 あなたはより広い聴衆にアクセスできますが、より多くの競争があります。

一方、ローカルSEOは、多くの場合、競争力が低く（もちろん、どこにいるかによって異なります）、より小さく、より魅力的なオーディエンスを提供します。

この理由は単純です。ローカル検索クエリは、より商業的に価値のあるユーザーの意図を具体化する傾向があります。 上記のように、コンバージョン率は、ローカル検索の方が非ローカル検索よりも高くなります。

ですから、誰かが「私の近くの整備士」とタイプするとき、彼らが今、お金を使うことを探しているという陽気な良いチャンスがあります。 場所が要因でない場合、そのような即時性はあまり得られません。 ローカル検索の目的は、「検索」ボタンを押すと最初に表示されるビジネスになることです。

ローカルSEOの恩恵を受けるのは誰ですか？

ローカルSEOをうまく利用することは、地元企業にとってロケット燃料です。 すでに説明したように、これはオンラインでの購入を促進し、顧客が地元に住んでいるか、単に訪問しているだけであるかにかかわらず、実店舗での足がかりを増やすのに役立ちます。

ヘアサロン、自動車整備士、レストランなど、地域社会に依存しているすべての企業にとって、地域のSEO戦略は必要不可欠です。 彼らがドアを通して新しい顧客を得ることができる唯一の方法は、すぐ近くで彼らのビジネスを促進することです。

GoogleのローカルSEOプラットフォームは広範囲にわたることを私たちは知っています。 それは、ユーザーが彼らのニーズを満たすために最高の地元企業を見つけるために必要な重要な情報を提供します。 ローカル検索では、通常の検索バーに加えて、地図検索と完全なナビゲーション統合が復活します。 ユーザーは地元の企業の場所を表示し、現在の位置に最も近いものをすばやく確認できます。

結果はBingでもかなり似ています！

従来のマーケティング戦術と比較して、ローカルSEOは機能性と可視​​性を向上させます。 多くのローカル検索ユーザーの誰もが、モバイルデバイスから即座に道順を見つけたり電話をかけたりすることができます。

こんにちは、コンバージョン！

目標は、それがそのリストの一番上にあるあなたのビジネスであることを確認することです。

たとえば、レストランの場合、主に消費者の行動により、ローカルSEO戦略を策定することでビジネスにメリットがもたらされます。 食事は、人々が気まぐれで、または新しい場所を訪れたときに行うことです。 潜在的な顧客は、迅速でアクセスしやすいものを求めており、それは彼らの好みを反映しています。 検索エンジンに表示するビジネスの詳細があれば、必要なすべての情報やその他の情報をGoogleの便利な検索結果ボックスに表示できます。

ローカルSEOのために最適化してランク付けする方法

それでは、実際の部分に取り掛かりましょう。ローカルSEO向けにWebサイトを最適化するために何をする必要があるかを理解することです。

キーワードを理解する

精通した所有者として、あなたはSEOのキーワード調査の重要性と、それがオーガニックSERPでの立場にどのように影響するかを理解しています。

さて、ローカルSEOはどうですか？

グーグルのアルゴリズムは、一見無関係なクエリからローカルな意図を引き出す神のような能力を持っているようです。 しかし、そうであっても、近くのサービスを探すときに人々が使用する検索の種類に直接関連するキーワードに焦点を当てることを選択した場合にのみメリットがあります。

あなたのビジネスに最も関連性のあるローカルSEOキーワードを調査するいくつかの超迅速な方法があります。

Googleオートコンプリートは、サービスで最も人気のある検索用語を表示します。 キーワードの最初の部分をGoogle検索に入力し、オートコンプリートの候補を目で確認するだけです。

以下に、ローカルSEOの4つの基本的な領域に基づいてキーワードを分類しました。

営業時間（キーワード）

ユーザーが金曜日の夜にドネルケバブのテイクアウトを探していて、地元の店の営業時間についてもっと知りたいとしましょう。

ほとんどの場合、「ABCバーベキューは何時に閉まりますか？」などの自然言語検索クエリを選択します。 または「ABCバーベキューの営業時間」。 その後、Googleは、ビジネスボックス（複数の場所がある場合）またはナレッジパネルのいずれかで、直接クエリ用のクイックアンサーボックスとともに結果を返します。

これらの回答はGoogleマイビジネスから引用されており、地元の引用やその他の参考資料を通じてインターネット上に投稿されている同じ営業時間によってサポートされています。

顧客があなたのビジネスを直接検索していて、答えを見つけることができない場合、彼らはおそらくどこかに行きます。

電話番号（キーワード）

ローカルユーザーは、電話で食べ物を注文するためにABCバーベキューを呼び出すこともできます。 この場合、「ABCバーベキューの電話番号」や「ABCバーベキューの電話番号は何ですか？」などの検索クエリを入力する可能性があります。 その後、Googleは、以前と同様に、電話をかけるために必要な番号を回答ボックスやナレッジパネルに表示します。

検索エンジンが確定番号を見つけられない場合は、マップビジネスボックスに3つのオプションが表示されます。 ABC Barbequeは、さまざまな場所や競合他社とともに登場します。

これは避けたいことです。 あなたが唯一の結果になる機会があるとき、あなたのビジネスが競争相手に囲まれる機会がここにあります！

パーソナライズされた場所（キーワード）

今日、私たちのほとんどは、検索エンジンが私たちの場所を知っていることを期待しています。 セキュリティを心配していたユーザーでさえ、モバイルデバイスで現在地またはGPS設定を有効にしています。 GDPRの導入に感謝します。 これらの4文字は、ほとんどのマーケターの心に恐怖を与える可能性がありますが、多くのユーザーは、データが安全であるという前提に自信を持っています。

これらの人々は、検索エンジンが必要な情報をすばやく提供することで、よりパーソナライズできることを高く評価しています。 一方で、マーケターは、購入意向がピークに達した小さな瞬間に潜在的な顧客にリーチすることができます。

一部のユーザーは、「近くの整備士」などの場所関連の検索を行います。 ローカルビジネスとして、「近く」の部分はローカルSEO戦略の一部を形成する必要があります。 その他の関連する例としては、「近く」、「私の地域内」、「1マイル以内」などがあります。

すばらしいニュースは、特にGoogleがGoogleマイビジネスの情報に基づいて「近くの」検索のランキングを並べ替えることです。 Googleマイビジネスを最適化する方法については、後ほど説明します。

また、NAPデータを含むWebサイトの各ページにスキーママークアップを追加する必要があります。 スキーママークアップは、ギャップを埋め、休日や週末の営業時間などのリアルタイム情報を追加するため、ユーザーにとって特に便利です。 スキーママークアップについて知っておくべきことはすべてここにあります。

ロケーションでのサービス（SIL）キーワード

ローカルSEOチェックリストには、事業を行っている場所に関連するキーワードのリストの作成も含める必要があります。 これらはSILと呼ばれます。 SILは、ターゲットを選択するための最も明白なキーワードである可能性があります。

あなたが提供するすべての製品またはサービスのリストを、あなたがそれらを提供する場所と一緒に作成するだけで、あなたは分類されます！

ここではいくつかの例を示します。

• リーズのケバブショップ
• シェフィールドの配管工
• Llanfairpwllgwyngyllでの手術

あなたが小さな町に住んでいて、あなたがいる場所の検索量が比較的少ないことに気付いた場合は、最も近い主要な町や都市に関連するキーワードを検索してみてください。 顧客ベースがそこまで広がっている場合は、州/郡をターゲットにすることもできます。

GoogleのKeywordPlannerやSEMrushなどのツールは、多くのガイダンスを提供できます。 さらに、このバルクキーワードジェネレーターは、いじくり回すのに非常に役立ちます。

また、競合他社の取り組みを覗き見し、競合他社に効果のあるキーワードやフレーズをターゲットにすることを恐れないでください。

どのように、あなたは尋ねますか？

ウェブURLの1つをコピーしてGoogleキーワードプランナーとビオラに貼り付けると、競合他社に関連する単語が表示されます。 これらを出発点として使用して、キーワードの調査を進めることができます。

ローカルSEOは、特定のタイプのキーワード、つまり標準のヘッドキーワードとは正反対のロングテールキーワードも使用します。

ロングテールの単語はヘッドキーワードよりも競争力がありませんが、ローカルSEOで大きな役割を果たします。 これらは、ユーザーが地元のビジネスに積極的に関与しようとしている主要な指標として機能します。 たとえば、次のうち、ユーザーがハンバーガーやフライドポテトを食べる準備ができていることを示しているのはどれですか。

• 「ハンバーガーレストラン」
• 「5マイル以内のハンバーガーレストラン」

2人目の人があなたのビジネスのドアを通り抜ける可能性は、最初の人よりはるかに大きいです。 ロングテールキーワードは検索でそれほど頻繁に表示されない場合がありますが、それらが何かを実行すると、実用的なことが起こりそうです。

キーワード調査のその他のヒントには、修飾子を使用してアイデアを拡大したり、キーワードに応じてより幅広いまたはより具体的なオーディエンスをターゲットにすることが含まれます。 私たちのハンバーガーレストランは、いくつかの異なる修飾子が機能する可能性があるため、完璧なケースを提供します。

すでに「最高」という修飾子を使用していますが、「安いハンバーガーとビール」や「安いハンバーガーとフライドポテト」なども検討しています。

ローカル引用を作成する

ローカル引用は、オンラインディレクトリの単なるビジネスリストです。 それらはインターネットの出現以来オンラインマーケティングの一部であり、ローカル検索マーケティングの際立った要素の重要な要素を形成しています。

アイデアは、可能な限りWeb全体で一貫したNAPの詳細を取得することです。 この情報が存在すると、既存のGoogleマイビジネス情報に何らかの権限が追加されます。 あなたがこれらのサイトにあなたのビジネスをリストすると、Googleはあなたをランクアップさせます。

ローカルディレクトリの5つの例を次に示します。

1.Yelp.com

2. Yellowpages.com

3.エクスプレスアップデート

4. TomTom –誰もがAppleやGoogleマップを使用しているわけではないからです。

5.フォースクエア

誰もがGoogleを使用して製品やサービスを探すわけではないことを忘れないでください。

今、このビットは重要です！

さまざまなディレクトリやソーシャルメディアチャネルにわたって一貫したNAP（名前、住所、電話番号）データを提供することは、潜在的な顧客があなたをどのように見つけようとも、あなたのビジネスを見逃すことはできないことを意味します。

複数のディレクトリにリストする場合は、入力する情報がすべてのディレクトリでまったく同じであることを確認してください。 そうでない場合は、検索エンジンのアルゴリズムを混乱させ、罰としてランクを下げることになります。

NAPデータがすべてのディレクトリ、Webサイト、および関連するサードパーティのサイトとアグリゲータで同じであることを再確認してください。

同様に重要なのは、ビジネス情報を最新の状態に保つことです。

時々、NAPまたは引用監査を実行します。 これを行う最も簡単な方法は、Mozの引用チェッカーツールを使用することです。 それはあなたの会社のNAPへの参照をネットで検索し、情報が欠落しているか一貫性がないインスタンスにフラグを立てます。つまり、あなたはそれを修正するために直接飛び込むことができます。

ニッチディレクトリを使用して、ローカルSEOを改善するための引用を作成することもできます。 これらにより、リーチを拡大し、コンバージョンにつながる可能性が高い特定のトラフィックを引き付けることができます。

要約すると、ここにあなたが取ることができる3つのアプローチがあります：

• ターゲットオーディエンスに対応するローカルディレクトリを使用する
• 業界のビジネスを一覧表示するニッチ固有のディレクトリを検索する
• あなたの国のオーソリティアグリゲーター（主に長い間存在していたもの）を優先します。

ローカルリストの作成（Google、Bing、Apple）

露出を最大化するということは、顧客がどこにいてもいることを意味します。

もちろん、グーグルはすべてのものの検索の始まり、中間、そして終わりです。 人々が検索に最もよく使用するプラットフォームでの独占に近いことはすでに述べましたが、最も人気のあるマッピングオプションもあります。

Bingの6％の市場シェアは、依然として多くの顧客を表しています。 Apple Mapsに関しては、まあ、Appleは彼らが時間とお金を投資した分野で諦めるタイプではない。

また、米国には1億500万人のiPhoneユーザーがおり、2018年の時点で2,300万人がAppleMapsを使用していることを忘れないでください。

率直に言って、あなたの顧客はいたるところにいます。 あなたもそうだと確認してください。

ローカルリストを作成することは、これと驚くほど簡単なプロセスを実現するための優れた方法です。 ほとんどの検索エンジンは、プロセスを簡単にする直感的なウィザードを提供します。

主要なプラットフォームが提供するツールの一部と、ビジネスのリストを作成するためのローカルSEOのヒントを次に示します。

Googleマイビジネス

Googleマイビジネス（GMB）は、地元の企業が地元のSEOを改善するために使用する必要があるツールです。 これにより、検索結果、マップ、およびデスクトップとモバイルの両方に表示される、ビジネスに固有のリストを作成できます。

これは無料で使いやすく、検索の巨人がオーガニック検索結果でのページの位置を決定するために使用するトップランキング要素の1つです。 したがって、これはローカルSEO戦略の重要な部分です。

プラットフォームでNAPの詳細をファイリングするのは簡単です。 始めるためのGMBの簡単なローカルSEOチェックリストは次のとおりです。

1. 1. まず、アカウントを作成してビジネスを確認し、Googleが投稿でビジネスアドレスに送信するパスコードを入力して、現在地を確認します。
   2. 次に、あなたのビジネスのカテゴリ、あなたの名前、住所、電話番号を含むあなたのプロフィールを記入してください。 一部のフィールドはオプションですが、それでも入力する必要があります。 そうでない場合、Googleは、ライバルを含め、他の人があなたのためにそれを行うためのオプションを提供します。
      
   3. 最後に、ユーザーが情報パネルからアクセスできる商品とサービスをリストに追加します。

Googleはこの情報を使用して、ローカル検索結果内のビジネスプロフィール、ナレッジパネル、回答ボックスを具体化します。

ビングプレイス

Bingは、世界で2番目に大きい単一単語の検索エンジンであり、市場全体の約25％を占めています。 これは、45〜54歳の人々、つまり一般的に可処分所得が最も高い人々の間で特に人気があります。 この人口統計をターゲットにしたいビジネスにとっては朗報です。

したがって、Googleマイビジネスに相当するBing Placesに掲載することは、ローカル検索マーケティングを後押しする価値があります。

Bing Placesには、Googleマイビジネスからすべての情報をインポートするオプションもあり、さらに簡単に行えます。

詳細を手動で入力する場合は、BingPlacesリストを作成する方法を次に示します。

1. 最初にサインアップして、Microsoftアカウントにログインします。 Microsoftアカウントは、Hotmail、Skype、またはXBOXLiveアカウントにすることができます。
   
2. 次に、Places For Businessに移動したら、[Add Your Business]タブに移動し、[Basic Business Detailer]を選択して、関連するフィールドに入力します。
3. 最後に、次のタブの[追加のビジネスの詳細]に移動します。 必要に応じて、追加の詳細を入力します。

Microsoftがビジネスを検証すると、BingMapsの結果に提供された情報が表示されます。 Googleと同様に、ユーザーに役立つ情報を提供するリストが表示されます。
アップルマップ

アップル製品を使用する高収入の人々の数のために、アップルマップのためにあなたのビジネスリストを最適化することも非常に重要です。

Statistaの報告によると、Appleは2019年第4四半期にスマートフォン市場の20％のシェアを占めており、Samsungを含むベンダーの中で最大です。

さらに、そのユーザーは、Apple Mapsで地元の企業を見つけたいときに、Siriの音声検索に大きく依存しています。 データによると、5億人以上のiPhone所有者が音声アシスタントを積極的に使用しています。

企業はタイプ検索キーワードを考慮する必要があるだけでなく、ローカル検索を実行するときに人々が言う単語について慎重に考える必要があります。

あなたのビジネスはAppleMapsユーザーに利用可能ですか？ よくわからない場合は、Apple MapsConnectにアクセスしてAppleIDでサインインすると、既存のアカウントがあるかどうかが表示されます。

Apple Mapsアカウントが存在しない場合は、次の手順に従ってアカウントを設定してください。

1. 既存のAppleIDを使用するか、独自のIDを作成してサインインします。
2. 指示に従い、利用規約に満足していることを確認してください。
3. あなたのビジネスを主張するためにあなたの会社名と場所を入力してください
   
4. 次のようにすべてのビジネス情報を入力します。
   –会社名（場所の名前）
   –ステータス（ここでは、現在の場所を「閉じた」および「開いた」と宣言することにより、古い場所を管理します）
   - 国
   –カテゴリ（カテゴリはたくさんあるので、ビジネスに最適なカテゴリを見つけてください）
   - 電話番号
   –ApplePayが受け入れられるかどうかを言う
5. [今すぐ電話]をクリックして4桁のセキュリティコードを生成する必要があります。これにより、ビジネスへの電話がトリガーされます
6. ソーシャルリンクを追加することを忘れないでください！
7. そして最後に、「この場所を主張する」

ヒント：これらの詳細を数か月ごとにワークフローに更新してください。 あなたが提供した情報が正しいことを確認してください。それは、顧客が競合他社よりもあなたを選ぶことの違いを生む可能性があるからです。

ローカルランキングのレビューを取得する

Googleは、ローカル検索結果でのビジネスページの目立ちを決定するランキングシグナルとしてレビューを使用します。 レビュースコアが高いほど、ブランドも優れており、SERPの上位に表示されます。

熱烈なレビューを喜んで提供してくれる多くの顧客がいると確信しています。 パンデミック時にトイレットペーパーなどの顧客レビューを収集して収集する必要があります。

Googleは、平均的な星評価とレビュー投稿数の両方を使用して、ビジネスの品質を判断します。 だから、もっと、もっと楽しい。

良いレビューを取得すると、さらに優れたローカルSEOを推進する正のフィードバックループも生成されます。 ユーザーが同業者から多数の肯定的なスコアを見ると、信頼を築き、トラフィックとコンバージョンを促進します。 この追加のトラフィックは、さらに多くのレビューにつながり、サイクルを最初からやり直します。

顧客にレビューを残すように促すためのヒント

Googleマイビジネスを使用して、顧客とリンクを共有し、直接および製品/業界固有のレビューサイトでレビューを収集できます。

何をすべきかは次のとおりです。

コンピューターの場合：

1. Googleマイビジネスアカウントにログインします。
2. 管理する場所を選択します。
3. メニューボタンを使用して、ホームに移動します。
4. [さらにレビューを取得]をクリックして、顧客に送信できる共有可能なURLを取得します。

モバイルの場合：

1. Googleマイビジネスアプリに移動します。
2. 「顧客」をタップし、「レビュー」を押します。
3. [共有]ボタンをクリックします。
4. 提供されたURLを使用するか、独自のURLを作成してください。
5. それをコピーして顧客に送信します

また、自動注文確認メールにレビューをプラグインする必要があります。 自動化された電子メールは、顧客との関係を維持するために不思議に働き、親切にレビューを求めるのに最適な場所です。 メールはシンプルに保ち、レビューへの直接リンクを含めるようにしてください。

自動テキストメッセージは、レビューを求めるより個人的な方法です。 彼らは顧客であるため、このメッセージを受け取っていることをテキストの冒頭に必ず記載してください。 「ねえ、私たちと一緒に買い物をしてくれてありがとう！」のようなものそして、レビューが有益である理由につながります。 次の注文をさらに魅力的にするために、次の注文を10％オフにするなどのインセンティブを含めることもできます。

これは、ソーシャルメディアが登場するときでもあります！ ソーシャルメディアプラットフォームを介して顧客にレビューを残すように依頼することもできます。 It's one of the top tips that'll help to support your local SEO strategy, and something we discuss below.

However you choose to ask for reviews, you need to make sure you're collecting the data in a way that's quantifiable.

It would be rubbish if you spent all that time gaining hundreds or thousands of reviews to realise that it's going to be a long, manual process to make them available on your website and on Google.

Optimise Your Website for Local SEO

Finally, you need to optimise your website for local SEO. Google is becoming better at detecting whether the contents of a page accurately reflects local needs and interests.

Just a couple of key things to note before we get stuck in.

You need to have a fully mobile optimised website. This is a no-brainer. なんで？ A few numbers:

• 80% of internet users own a smartphone.
• 70% of mobile customers who find your business online will act within 1 hour.
• 16% of US internet users will use a mobile phone exclusively to go online, predicted to increase to 20% over the next 3 years.

Check your analytics and you'll likely see that a large chunk of your traffic is coming from mobile and tablet devices. If your website is not mobile responsive and looks a little nasty, visitors may leave and possibly won't come back.

Use Google's Mobile-Friendly Test tool to check that your website is properly optimised and avoid this website faux pas.

Secondly, make sure that your website navigation is clear, functional and easy to use. The navigation should use a good hierarchy that makes sense to the user. The structure of the navigation needs to be designed in a way that helps your users find the products or information they need. This means categorising headings and links into relevant sections. For example, if you're a flower shop, you may choose to categorise your flowers based on occasion, plant type or delivery.

You could spend all the time and money in the world optimising your off-site local SEO, but if your website doesn't offer a great user experience, all that work will be pointless.

Optimise Meta Description

Title tags and meta descriptions are still a huge element when it comes to optimising your website for local SEO. These small snippets of information can make or break you when sat amongst a sea of competitors in the SERPs.

Your title tags and meta descriptions must include the product or service that you offer within the location. This acts as an obvious signpost to show search engines that you offer >this service< in >this location<.

Seems simple enough, right?

For example, if you're a florist in New York, you'd ensure that your keyword and meta description includes the keyword 'New York' alongside the product that you offer.

Here's an example to show you how it will look in the search results:

Optimise Content

Local SEO keywords need to be present in any page that includes information about who you are, what you do and where you do this.

It seems pretty obvious but double and triple checking that your content actually contains the keywords you are targeting is an exercise that many tend to miss.

Most importantly, make sure these keywords are included naturally within the content. It's easy to get carried away with focusing on just including the keywords to the point where you forget proper english!

Here's an example of how a sentence containing an unnatural keyword can be reworked to become more natural:

• Whilst searching for somewhere to eat, we found many pizza restaurants London.
• We went on a mission to find the best pizza restaurants London has to offer!

Readability is a massive factor in SEO. Search engines are looking for pages that are easiest for users to understand and digest.

Including headings within your content makes good readability more obvious to search engines. Optimise headings for local SEO by adding your local area keywords. You should be adding these to both your pages and posts! Applying optimised headings in this way, declares the content of the page to search engines, signposting its relevance.

Optimise Contact Us Page

The 'contact us' page is the most influential in your Local SEO strategy.

This is the place where you hold all the business information you're looking to use within your local SEO strategy. Here you should include your full address, telephone number, and your keywords within the content of the page.

I repeat: this information MUST reflect what's on your Google My Business page!

Not only that, it should also contain a contact form or email address so customers can get in touch. A top tip for your 'Contact Us' page is to add FAQs that include local keywords to target the 'People also ask' box in the search results. This will go a long way to improve your visibility in the SERPs.

Your 'Contact' page is also where you may choose to have a map. We recommend that you embed a Google Map onto your Contact Us page. Google tracks click throughs as a ranking factor so is yet another boost for that all important ranking juice!

Don't forget to include directions to your brick-and-mortar business. Not only is this great for your customers, but it also allows you to get more geographically targeted keywords onto your page.

Create Local Pages

Separate Contact Us Pages

If your business has multiple locations, one of the best local SEO tips is to create numerous local value pages.

Having separate, location-specific, contact us or about pages with unique URLs and contact information helps Google to differentiate between the locations when users are searching with local intent. It also adds more ranking juice to each individual page by not muddying the water with a variety of locations.

The content on these pages should also reflect your keyword research, deploying specific phrases designed to capture local traffic.

To get even more ranking power, internally link to each local value page at the bottom of all other pages on your site as well as your footer and navigation menu.

Local Landing Pages for SEO

In addition to contact pages, you may choose to create a targeted local landing page for each of your multiple locations.

Landing pages are a more targeted, one page version of your website that provides users with all the products, services or advice they need to know based on their specific location.

Content for these pages should be specific to the local area and provide genuinely helpful and authoritative information. The more original and valuable the content, the higher the visibility you'll achieve.

Importantly, your location pages shouldn't be “doorway pages” that do nothing but funnel users to your main site. Google believes these are “bad for users” because they lead to “intermediate pages that are not as useful as the final destination” and essentially waste time.

Local search marketing in 2020 isn't just an exercise in adding location-specific keywords to generic posts and hoping for the best. Instead, you should demonstrate that you know something meaningful and relevant about the local area while also incorporating local intent keywords.

How to Create a Local Facebook Presense

It's safe to say that as marketers, we're all aware of the impact a good social media presence can have on developing and growing a brand.

According to Matt Cutts in 2014, social media doesn't directly influence your local SEO. Whereas research carried out by Optinmonster in 2019 suggests that it does.

Although it's not 100% clear whether a social presence directly impacts your local SEO or not, what is for certain is that social media plays an important role in attracting more local customers.

Why Facebook is Important?

Building a relationship with your local customers will not only give you a competitive edge, but also retain their loyalty. You want your business to be tagged in those posts asking 'Does anyone know a good pizza takeaway?'.

Word of mouth and recommendations mean everything for building a loyal customer base. If you're not present and active on Facebook, this leaves an opportunity for your competitors to snap up new local customers, leaving you in the dust!

Create a Facebook Business Page

Firstly, head to facebook.com/pages/create

お店やサービスの名前を入力し、カテゴリを選択して（3つまで追加できます）、お名前、場所、提供するサービスを含めて、メタ説明と同様にビジネスページの説明を作成します。 エンゲージメントを促進するために、連絡先の詳細やWebサイト情報などの召喚状を含めます。

次に、プロファイル全体を完成させてください。 これには、カバー画像とプロフィール写真の追加が含まれます。 プロフィール写真としてロゴを使用して、顧客が最初からあなたを認識できるようにします。 顧客に訪問してもらいたいお店、オフィス、建物がある場合、表紙の画像は店先の写真を追加するのに最適な場所です。 これはあなたの顧客があなたを見つけるのを助けるでしょう！ プロフィールを完成させるほど、Facebookでの存在感が高まります。 また、ページをよりプロフェッショナルに見せることもできます。

壊れたレコードのように聞こえる意味はありませんが、連絡先の詳細をすべてページに追加することを忘れないでください。連絡先の詳細は、Googleマイビジネスのページに反映されている必要があります。

Facebookで地元の顧客を引き付ける

地元の顧客にあなたのページを高く評価するように勧めます

地元の顧客にあなたのページを気に入ってもらう方法はたくさんあります。

始めるのに最も簡単な場所は、既存の顧客から始めることです。 彼らはすでにあなたのブランドとの親和性を持っているので、支持者として行動する可能性が高くなります。 名刺、パッケージ、バッグ、領収書にFacebookの詳細を配って、購入後にページを高く評価するように依頼します。

また、ビジネスアカウントを使用して、新聞やイベントページなどのローカルメディアページでの投稿や会話をアクティブにすることもできます。 また、自分のページを補完するエリア内の他のローカルビジネスのページに貢献することもできます。 たとえば、ニューヨークのカップケーキショップの場合、地元の菓子店のページでチャットしている顧客と交流し、理想的な市場と地元のコミュニティを一度に交流することができます。

もう1つのヒントは、個人のページでビジネスページを共有し、友人や家族に共有してもらい、地域のより多くの人々にリーチできるようにすることです。

地元の顧客にあなたのストレージを訪問させる方法

先ほど話したコミュニティを覚えていますか？ 専門家の「店頭で入手可能」オファーを使って、地元のコミュニティグループへの投稿を開始します。 これにより、既存の顧客が戻ってくる理由を提供しながら、新しい顧客があなたの店を訪れるようになります。

また、投資を希望する場合、Facebookはターゲット市場に到達するための簡単な方法を提供します。 Facebook Adsは、ハイパーターゲティングを提供するクリック課金型サービスです。

広告から何を取得したいのか、誰に表示させたいのかを選択し、最後に投稿を作成します。 ビジネスから半径1マイル以内の人々に人口統計を絞り込むこともでき、より多くの地元の顧客を引き付けるための素晴らしいツールになります。

ここから、Facebookはあなたの製品やサービスを購入したいと思う可能性が最も高い人々の前にあなたの広告を自動的に配置します。 コンバージョン率に最適であり、非コミット要素は、予算と広告費をより細かく制御できることを意味します。

初めての方向けに設計されているため、セットアップは非常に簡単です。 また、場所が多数ある場合は、広告を複製して場所を再割り当てするだけです。

FacebookのPageInsightsを使用して、フォロワーの場所、到達した人々、関与した人々を調べることで、進捗状況を監視することもできます。

レビューを奨励する

Facebookユーザーの3人に1人がプラットフォームを使用して推奨事項を見つけていることをご存知ですか？ それは巨大です！ この事実だけでも、顧客レビューを生成して奨励することの重要性を示すのに十分です。

Facebookでレビューを有効にするには：

1. アカウントの[ページの編集]タブに移動します
2. レビューをクリック
3. [設定]の下のスライダーを[オン]に移動します
4. [保存]をクリックします

顧客がレビューを投稿し始めると、Facebookはあなたに返答させます。 肯定的なレビューを受け取った場合は、それに返信して勝利を強調することができます。 否定的なレビューを受け取った場合は、状況を改善するためにできることをすべて行っている方法について投稿できます。 いずれにせよ、それはあなたがユーザーの信頼を獲得し、信頼を築き、そして顧客との強い関係を築きたいというあなたの願望を証明することを可能にします。

このプラットフォームは、FacebookRecommendationsと呼ばれるツールも企業に提供します。 ユーザーはFacebookにあなたを推薦するかどうか（「はい」または「いいえ」）を伝え、次に「素晴らしいサービス」や「居心地の良い雰囲気」などのタグを選択して、他のユーザーにすばやく注意を促します。

これらの推奨事項は、ユーザーが製品やサービスを検索するたびにビジネスページの下に表示されます。 親しい友人のレビューが最初に表示され、次に知らない人のレビューが表示されます。

最後に、すべてのソーシャルチャネルを介して場所ごとに広告をターゲティングできます。 したがって、有料ルートを下りたい場合は、ローカルで販売するオプションが残ります。

最終的な考え

では、ローカルSEOとは何ですか？ 基本的に、それはローカルの意図を具体化する検索のオンラインでの可視性を高めるものです。 強力なローカルSEOチェックリストに従う企業は、ターゲットオーディエンスにアピールし、製品やサービスをシフトする可能性が高くなります。

FATJOEでは、ビジネスモデルが地域貿易に依存している企業にとって、ローカルSEOの重要性を過小評価することはできません。 人々は、場所に関係なく、任意のオンラインベンダーにテレビを注文できます。 しかし、彼らはヘアカットのために同じことをすることはできません。

ローカルSEOに最適化する企業は、明確な利点を生かしています。 ライバルとは異なり、彼らは自分たちの地域でジューシーでコンバージョンに対応したトラフィックをすべて食いつぶし、収益を圧倒する立場にあります。

したがって、簡単にまとめると、ローカルSEOを最適化することの利点は次のとおりです。

• 引用やビジネスリスティングを介したオンラインでの視認性が向上し、ウェブや店舗での売り上げが増加します。
• あなたのサイトに到着するよりターゲットを絞ったトラフィックは、あなたが不必要なマーケティング支出を避けるのを助けます。
• 関連するローカルコンテンツの作成によるユーザーエクスペリエンスの向上。
• Google、Apple Maps、Bingなどの人気のあるプラットフォームでの可視性の向上。
• 評判管理の改善とレビュー主導の卓越性の向上により、ランキングが高くなり、顧客の信頼が高まります。