ロングテール SEO でトラフィックとコンバージョンを増やす 5 つの方法

今日の SEO はかつてないほど競争が激化しています。 オーガニック検索から良いランキングを獲得し、ウェブサイトのトラフィックを増やすことは、不可能な作業のように思える場合があります。 しかし、これは良いニュースです...それは可能です.

そして、検索エンジンから質の高いトラフィックを確実に生成するために使用できる特定の戦術が 1 つあります。それは、ロングテール キーワードに注目することです。

この投稿では、ロングテール キーワードとは何か、それらが Web サイトの SEO をどのようにサポートできるか、マーケティング チームがコンバージョンを促進するのにどのように役立つかについて説明します。 さらに、ロングテール キーワードが、エンジニアとサプライヤーをつなぐ材料検索プラットフォームである Matmatch に何百万人ものユーザーをうまく誘導する役割を果たした方法を見ていきます。

始めましょう！

ロングテールキーワードとは？

SEO について話すとき、キーワードをヘッド キーワードとロングテール キーワードの 2 つのグループに分けることがよくあります。 ヘッド キーワードはより一般的なトピックを表し、通常、月間検索ボリュームが高くなる傾向があります。

ロングテール キーワードは、検索数が少ない、より具体的な単語やフレーズです。 ロングテール キーワードは長さではなく、検索ボリュームとその背後にある検索意図によって定義されることを明確にすることが重要です。 このような用語は非常に焦点が絞られており、検索者が探しているものの明確な全体像を明らかにします。 しかし、これらの正確なフレーズを入力する人が少ないため、検索ボリュームも低くなる傾向があります。 鍵となるのは、これらの要因の組み合わせです。

ロングテールキーワードの例

2 つの異なる検索クエリを比較してみましょう。「格安バケーション」と「低予算でカップルに最適なバケーション スポット」です。

「安い休暇」は一般的なクエリであることがわかります。これは、この検索フレーズを使用しているユーザーが何を探しているかを正確に理解することができないためです。彼らは安い休暇とは何かを知りたいですか? 彼らは安い休暇に行きたいですか？ 彼らは、安い休暇に行くために必要な金額を知りたいですか? これらはすべて用語で対処できます。 そのため、多くの検索トラフィックを獲得しています。

ただし、「予算内でカップルに最適な休暇スポット」という検索語を使用すると、その意図はより明確になります。 検索者が 2 人用の予算に優しい休暇の場所を探していることはすでに暗示できます。

そうは言っても、このロングテールキーワードはより具体的であるため、この用語はヘッド用語よりも月間検索トラフィックが少なくなる可能性があります.

ロングテール キーワードは検索数が少ないものの、SEO 戦略で重要な役割を果たすべきいくつかの説得力のある理由があります。 ここにそれらの5つがあります。

1. 検索者が探しているものを理解しやすくなり、それを提供しやすくなります。

「安い休暇」の例に戻りましょう。 前述したように、この用語は、ユーザーが Google に入力したときに何を望んでいるかを正確に示しているわけではありません。 つまり、コンテンツを最適化し、最終的にランク付けするのが難しい場合があります。

一方、「予算内でカップルに最適な休暇スポット」というフレーズは、検索者の意図についてより多くのことを教えてくれます。 通常、この用語に基づいてコンテンツを作成したり、製品やサービスを提供したりする方がはるかに簡単です。なぜなら、これらの検索者が何を望んでいるかについて、より多くの情報を推測できるからです。彼らは、カップルが低予算の旅行に行くのに最適な場所を知りたがっています。

したがって、コンテンツがユーザーの求めるものに近づくほど、ユーザーがリンクをクリックして問題を解決し、そのキーワードのオーソリティ (検索者と検索エンジンの両方に認識される) になる可能性が高くなります。 ）。

2. ロングテールキーワードのほうがランクアップしやすい。

ヘッド キーワードの月間検索ボリュームが高いことを考えると、トラフィックを増やすために最も明白なことは、それらのキーワードでランク付けすることですよね?

真実は、これらの用語をめぐる競争が激しいため、Google でこれらの用語で良いランキングを得ることはますます難しくなっているということです。 そのため、最適化されたコンテンツを作成するために多くの時間と労力を数か月にわたって費やす可能性が非常に高く、将来的にはほとんど (またはまったく) 表示されません。

一方、ロングテール キーワードは、競争力が低いため、ランク付けされやすくなります。 もちろん、ロングテール タームから生成できる可能性のあるトラフィックの量は、ヘッド タームから生成できるものよりもはるかに少なくなります。 しかし実際には、1 か月の検索数が 100 回のキーワードで 1 位にランク付けされた方が、1 か月に数千回の検索語句で 28 ページにランク付けされた場合よりも多くのウェブサイト アクセスを獲得できます。

3. 直帰率を下げ、ウェブサイトの滞在時間を増やします。

ヘッド キーワードは非常に一般的であるため、直帰率が高くなる可能性があります。 直帰率とは、Web サイトにアクセスした後、クリックして別のページに移動する、フォームに入力する、ビデオを再生するなど、別のアクションを実行せずにサイトを離れた訪問者の割合を指します。多くの場合、コンテンツは配信されません。一般的な見出し語を使用したときに、検索者が探していたもの。 残念なことに、あなたのウェブサイトにとっては、直帰率が高いとドメインオーソリティ全体に悪影響を与える可能性があり、コアトピックに関する他のキーワードのSERPよりもランクがどんどん下がっていく.

ロングテール キーワードを使用して Web サイトのコンテンツを最適化すると、適切な「適格な」訪問者を Web サイトに誘導することで、高い直帰率を下げることができます。 さらに、これらの検索者は、問い合わせに対して適切な回答を提供したため、サイトに長く滞在する可能性が高く、ブランドを覚えており、将来的に戻ってくる可能性が高くなります。

さらに、Moz の調査によると、ロングテール キーワードは Web サイトの全検索トラフィックの最大 70% を占めています。

したがって、ロングテールを無視すると、大きなチャンスも無視することになります。

4. より多くのコンバージョンを促進します。

ロングテール キーワードは、Web サイトのランキングを向上させるだけでなく、訪問者からリード、リードから顧客へのコンバージョン率にも役立ちます。 それは、一般的な概念ではなく、特定のニッチ、問題、または解決策に焦点を合わせているためです。

実際、WordStream が最近更新した調査によると、すべての業界のランディング ページの上位 10% は平均 11.45% しか変換されていません。 しかし、マーケティングの第一人者である Neil Patel は、ロングテール キーワード検索を実行した後にランディング ページに到達したユーザーは、平均 36% でコンバージョンに至ったと報告しています。 それは大きな違いです！

したがって、あなたのビジネスが特定のニッチに焦点を当てたコンテンツ、製品、またはサービスを提供していて、適切なロングテール キーワードを使用して Web サイトのコンテンツを最適化している場合、その特定のコンテンツ、製品、またはサービスを検索する人々は、消費する可能性が高くなります。および/またはあなたから購入します。

5. ROI が向上します。

一般に、ロングテール キーワードはヘッド キーワードよりも検索ボリュームが低くなりますが、質の高い (または適切な) クリックを獲得する傾向があります。 これは、あいまいな結果につながらないためです。 キーワードの背後にある本当の意図を理解すると、検索者のニーズに合わせてコンテンツを調整し、コンバージョンに導くことができます。

コンテンツの作成とプロモーションには多くの時間がかかることは周知の事実です。 誰がそのコンテンツを作成しているかによっては、多額の費用がかかる可能性があります。 オーガニック広告と有料広告の両方のシナリオで、コンバージョンは投資収益率に直接影響します。 ロングテール キーワード検索はコンバージョン率を高める傾向があるため、適切なロングテール バリエーションでコンテンツを最適化すると、ROI に非常にプラスの影響を与えることができます。

マットマッチで活躍するロングテール

前述のように、Matmatch は、エンジニアがビジネスに適した材料サプライヤーを見つけるのに役立つ検索プラットフォームです。 Matmatch では、効果的なロングテール戦略により、2017 年 9 月に会社を立ち上げてから最初の 1 年で 800,000 を超えるオーガニック ページ ビューを獲得することができました。

Matmatchはエンジニアリング材料をリストアップする総合プラットフォームであり、そのノウハウを使用して、材料に関連する重要なロングテールキーワードをターゲットにした50,000を超えるページを構築しました. たとえば、Matmatch には、さまざまな材料の特性を一覧表示する何千もの材料ページがあります (たとえば、特定の鋼種に関するこのページ)。 それに加えて、鋳造アルミニウムと鍛造アルミニウムを比較するこのページなど、特定の質問や検索クエリに答えるために設計されたテキストの多いページがあります.

自動生成されたコンテンツを使用していないことに注意してください。 代わりに、コンテンツ作成プロセスを合理化し、高品質のページを多数作成できるようにしました。 もちろん、コンテンツ作成の取り組みと、リンク構築などの典型的な SEO 活動を組み合わせて、ドメインの権限とページ上の最適化を改善しました。 しかし、ロングテール キーワードのターゲティングとランキングは、大規模なオーガニック トラフィックを生成する成功した方法であることが証明されています。

SEO の取り組みで、すでにロングテール キーワード戦略を採用していますか? もしそうなら、それはあなたのビジネスにとってどのように機能しますか？ 以下のコメントに投稿してください！