GWIでできることをおそらく知らなかった4つのこと

パートナーシップの売り込みからメディアの計画やマーケティングまで、GWIはすべての人のための研究プラットフォームです。 消費者に関する画期的な洞察を収集し、チーム、クライアント、またはパートナーと共有するためのスペース。

ここにあなたが知らないかもしれないGWIであなたの仕事をより簡単にする4つの賢い方法があります…

1）より良いコラボレーションを推進します。

ハイブリッド作業はとどまるように設定されているように見えます。 多くの組織が新しい標準の柔軟性を高めることのメリットを享受していますが、戦略的な調整と効果的なコラボレーションの推進に関する課題が残っています。

最新のGWI調査データは、次のことを明らかにしています。

17か国で、25％以上の労働者が、チームの連携が組織の最大の課題であると述べています。

さらに28％は、消費者を理解するのに苦労しています。

チームが完全に離れているか、世界中に分散している場合、全員をループに保ち、戦略を調整し、強力なコミュニケーションを維持することは非常に困難です。 その間、聴衆の行動は変化し続けます。

GWIダッシュボードは、利害関係者に重要な情報を共有するための専用のワークスペースを提供することにより、プロジェクトのコラボレーションを容易にします。 数回クリックするだけでカスタムダッシュボードを作成し、オーディエンスの調査、チャート、洞察を1つのページにまとめて、同僚と共有できるようにします。 または、GWIテンプレートからダッシュボードを作成するためのスピーディーなハックでセットアップ時間をスキップします。

ニーズに合わせてダッシュボードをカスタマイズすることもできます。

• グラフデータの表示方法、フォーカスするメトリック、およびデータの並べ替え方法を選択します
• チャートに注釈を付けて、メモや提案を含めます
• カスタムテキストブロックを追加して、叫ぶ価値のある洞察を強調します

視覚的なチャートとプロジェクト情報がすべて1つの場所にあるため、共同ダッシュボードは、視聴者の傾向が変化した場合でも、チームを結び付けるのに役立ちます。 これにより、組織全体で戦略的な調整と一貫性のあるメッセージングが保証され、重要なことに明確に焦点が当てられ、全員が単一の集合的な目標に向けて協力します。

2）一度に複数のオーディエンスをすばやく比較します。

視聴者の態度や行動は急速に変化しているため、新しいトレンドの動向を常に把握しておくことが重要です。 さまざまな消費者グループを分析することで、彼らのニーズを理解して対応し、オーディエンス間の主な違いを確立し、データ主導のより良い決定を下すのに役立つ独自の洞察を特定できます。

唯一の問題は、視聴者の同じようなビューをすばやく取得するのは簡単ではないということです。 タップでデータをグローバルに調和させていない限り。

GWIは、世界中の48か国の視聴者に同じ方法で同じ質問をし、ローカルまたはグローバルで簡単に比較できるように、消費者の即時で一貫性のある信頼できるビューを提供します。 プラットフォームを開いて、に飛び込むだけです。

ダッシュボード内で、1つのビューで最大4人のオーディエンスを即座に比較して、消費者にとって何が重要かを実際に理解します。

これは、キャンペーンの計画に特に役立ちます。 直接オーディエンス比較を使用して、マーケティングチャネル全体のさまざまな消費者グループをターゲットにする最良の方法をすばやく特定します。 たとえば、次のことができます。

• 地域または国際的な視聴者の傾向を比較する
• さまざまな市場における消費者の態度と行動を分析する
• 視聴者の情熱のポイントを調査する
• 世代間の年齢層の違いを見つける（ベビーブーム世代やZ世代など）
• オーディエンスをセグメント化して、理解を深めます

「オーディエンス％」が選択したオーディエンスの最も人気のある調査回答を示している場合、「インデックス」メトリックを適用すると、平均よりも高いまたは低い優れた洞察を見つけるのに役立ちます。

120を超えるインデックスの数値は、視聴者が平均的な消費者よりも20％考え、感じ、行動する可能性が高いことを示唆しているため、注意を払う価値があります。

言い換えれば、これらの数字は、現在オーディエンスにとって最も重要なことを利用して、キャンペーンのパフォーマンスを次のレベルに押し上げるのに役立ちます。 それはすべて、適切なメッセージを適切なオーディエンスに適切なタイミングで配信することです。

4人以上のオーディエンスを比較したいですか？ クロス集計にジャンプして、必要な数のオーディエンスの単一の一貫したビューを表示します。

3）メディア消費の傾向を経時的に追跡します。

パンデミックは世界的なメディアの状況を揺るがし、マーケターが最新の視聴者の習慣を把握することをさらに難しくしました。

それでも、トレンドゲームの先を行くことは、競合他社を打ち負かし、ターゲット市場に共鳴しているものに迅速に対応するために重要です。 メディア消費が時間の経過とともにどのように変化するかを理解すれば、それが将来の消費者にどのように影響するかをより正確に予測できます。

ここでは、GWIクロス集計が特に便利です。

クロス集計を使用すると、調査データを時間の経過とともに相互分析、セグメント化、またはオーバーレイして、オーディエンスをよりよく理解するのに役立ちます。

彼らはこのように動作します：

• オーディエンス、ウェーブ、またはチャンネルを列に追加します（誰または何を理解したいですか？）
• 行を使用して、聴衆に対して特定の質問を実行します（何を知りたいですか？）

たとえば、カバーしたい期間にリサーチウェーブを（列として）適用し、特定のメディア使用量またはパフォーマンス属性（行として）に対してこのデータを実行して、グローバルメディア消費が時間の経過とともにどのように変化したかをすばやく理解できます。

さらに深く掘り下げるには、次のことを調査できます。

• Netflixがストリーミングサービスの戦いでユーザーを獲得しているか失っているか
• どの世代がTikTokに群がっており、彼らの興味は何ですか
• 消費者がスマートフォンに費やしている時間
• 国全体で最も使用されているソーシャルメディアプラットフォーム
• ポッドキャストまたは音楽ストリーミングが消費者に人気があるかどうか

メディア消費の傾向が時間の経過とともにどのように変化しているかを理解すると、最高の成長機会がどこにあるかを明確に確認できます。

4）ソースパートナーシップの機会。

ブランドパートナーシップは、成長を目指す企業にとって食欲をそそるアイデアです。 正しく理解すれば、ROIは急上昇します。

しかし、マークを見逃すと、ブランドに損害を与え、顧客を遠ざけるリスクがあります。 組織に最適なものだけでなく、既存の顧客を遠ざけることなく新しい市場やオーディエンスにアピールするものを検討する必要があるため、適切なものを見つけるのは特に困難です。

リスクを最小限に抑え、完璧なパートナーシップを見つけるには、信頼できるオーディエンスの洞察が必要です。

GWIクロス集計は、特に特定のクロスマーケットオーディエンスをターゲットにする場合に、新しいパートナーシップの機会を探すのに最適です。 ポッドキャストも聴いているゲーマーは何人いますか？ スターウォーズのファンは美容に興味がありますか？ GWIを使用すると、可能性は無限に広がります。

クロス集計データでオーバーインデックスを探すことにより、現在の市場と潜在的な新しいオーディエンスとの間の重要な整合性をすばやく見つけることができます。

繰り返しになりますが、約120以上のインデックスは強い相関関係を示しています。

例として、限定版の野球帽を販売し、新しい顧客を引き付け、相互の成長を促進するために、ファッションブランドのコラボレーションを求めて主要なスポーツブランドで働いていると想像してみてください。 誰が法案に最も適しているかをどうやって知るのですか？

クロス集計を設定し、視聴者に対して贅沢なファッションに関心を向けて（この例では、英国のスポーツファンに焦点を当てましょう）、価値のあるパートナーシップに十分な相関関係があるかどうかを確認します。

ここでのデータは、次の2つの方法で解釈できます。

• ％行データの使用–高級ファッションに関心のある英国のインターネットユーザーの84％はスポーツファンでもあります
• ％列データを使用–英国のスポーツファン（インターネットユーザーでもある）の24％が高級ファッションに興味を持っています

ここには確かにパートナーシップの機会があります。 それでは、2021年の購入行動データを追加して、オーディエンスを魅了する特定の高級ファッションブランドを選びましょう。

このデータを見ると、昨年、英国のスポーツファンの11％がCalvin Kleinから購入し、8％がRalphLaurenから購入したことがわかります。

ご覧のとおり、クロス集計を使用すると、数回クリックするだけで何百ものブランドをオーディエンスに対して簡単に実行して、どのブランドが最もエンゲージメントを高めているかを確認できます。 次に、相互に有益な価値の確かな証拠とともに、ブランドパートナーシップのために誰にアプローチするかについて情報に基づいた決定を下すことができます。

オーディエンスデータからより多くのROIを引き出すためのより良い方法は何ですか？