OOHを効果的に機能させる：より大きな影響を与えるための4つの洞察
公開: 2022-04-17過去2年間、ラッシュアワーは多くの人にとって現実ではなく記憶でした。
ますます多くの通勤者がゆっくりとオフィスに戻ってきていますが、ハイブリッドワーキングの登場は、必然的に外出先（OOH）の広告エコシステム全体に影響を与えます。
良いニュースは、プログラムによるキャンペーンのおかげで、OOHがこれを乗り切るのに適した場所にあることです。
GWIでは最近、ロンドンとニューヨークで独自の「Weknowwho」屋外キャンペーンを開始しました。 利用可能になり次第、これがどのように機能したかについての洞察を共有します。
それまでの間、私たちは今日のOOHに関する一連の実践的な洞察を、私たち自身の最近のOOHキャンペーンの概要とともに提示します。
1. OOHは、公共交通機関を利用する人が少なくても機能します。
9つの市場の72％の人が何らかの形でオフィスに戻ったと言っていますが、パンデミック前のレベルと比較すると、公共交通機関の利用はまだかなり控えめです。
私たちの世界的なデータは、少なくとも週に1回、電車やバスを利用する人の数が急激に減少していることを示しています。これは、2019年の40％から今日の33％に減少しています。
これは主にハイブリッド作業によるもので、37％が、ハイブリッド作業パッケージの一部として週に1〜2回だけ職場を訪問するのが理想的であると述べています。
もう1つの側面は、パンデミック後の通勤者が好む輸送の種類の変化です。
たとえば、パンデミック前の日本は、運転よりも電車の方が人気があった世界で唯一の国でした（43％対37％）。 今日、それは逆転し、33％が電車に乗るのに対して40％が運転しています。
同様に、ウォーキングは通勤者の人気が急上昇しており、インドではバスを追い越し、米国では相乗りをしています。
それがすべてOOH広告にとって少し落胆しているように聞こえる場合、私たちのデータはそうではないことを示唆しています。
重要なポイントは、電車やバスが通勤者の最初の選択肢ではなくなったからといって、OOH広告を見逃すことにはならないということです。
データはそれ自体を物語っていて、看板や公共交通機関を介したブランドの発見が（少しゆっくりではありますが）取り上げられています。 そして、ブランドの発見が進むところでは、マーケティング費用が従わなければなりません。
Out Of Home Advertising Association of Americaによると、2021年第3四半期の業界の収益は、前年と比較して38％増加しました。
この印象的な回復は、主にデジタルOOH広告によって推進されています。 これらにより、ブランドはターゲティングにおいてより創造的かつ戦略的になり、パフォーマンスを追跡し、他のデジタルメディアでオムニチャネルの機会を探ることができます。
たとえば、ソーシャルメディアとの統合は、屋外キャンペーンの影響を増幅するためのますます効果的な方法になると予測しています。データによると、OOHを介してブランドを発見した人は、ソーシャルでブランドを調査する可能性が28％高くなります。
2.プログラマティック広告が先導します。
OOHは、より伝統的な広告形態の1つですが、他のチャネルに影響を与える課題に対して独自の回復力を備えています。
現在オンライン人口の4分の1を占めているコードカッター、チャネルスイッチャー、または通常の広告ブロッカーについて心配する必要はありません。
これをROIを測定し、リアルタイムで最適化する機能（プログラマティック広告が提供するメリットの2つ）と組み合わせると、従来の広告とデジタル広告を完璧に組み合わせることができます。
しかし、それだけではありません。 すべての通勤者の4分の1は、オンライン広告よりもOOHに気付く可能性が高いことを認めています。一方、若いグループは、古いグループよりもOOH広告の方が創造的で記憶に残ると言う傾向があります。
そのことを念頭に置いて、デジタルOOH広告が2020年第3四半期以降、主に主要ブランドが行動に参加することで50％以上成長したことは驚くことではありません。
たとえば、メルセデスベンツは自社のデータを使用して、屋外の電気SUVキャンペーンのよりスマートなターゲティングとリーチの拡大を推進し、既存のデータを効果的に活用しました。
その結果、ターゲットオーディエンスのほぼ10人に4人が新しいSUVで試乗しました。
予測、最適化、測定などのデジタルチャネルの利点が、プログラマティックOOH広告を魅力的なオプションにしている理由です。
とは言うものの、ブランドは注目を集めることと単に邪魔になることの間の微妙な境界線を歩く必要があります。 重要なことは、OOHクリエイティブが公害になるのを避けることです。
2. OOH広告は、すべてのタイプのトランスポートで機能します。
適度なメディア予算を持つブランドは、最大の効果を得るためにOOH広告をどこに配置するか疑問に思うかもしれません。 幸いなことに、OOHはすべての交通機関で非常にうまく機能し、バスの広告は常に目立ちます。
私たちのデータによると、通勤者の46％が路傍の広告を覚えており、バス、バス停、またはバス停（38％）に広告が続いています。
実際、バス通勤者は主な交通手段に固有の広告を想起する可能性が最も高く（61％）、鉄道通勤者は駅で広告を想起し（58％）、歩行者は通りレベルで広告を想起します（44％）。
バス広告は、さまざまな交通機関の種類でも効果的です。 たとえば、サイクリストはバス広告（50％）とほぼ同じくらい道端の広告（52％）を覚えている可能性があります。
あなたの聴衆に本当に到達するために、あなたは彼らがどのように通勤しているのか、そして彼らが移動中に何をしているのかを知る必要があります。
彼らのほとんどは音楽を聴いており（44％）、それを他のものと組み合わせることがよくあります。
たとえば、音楽を聴いている人の38％は、移動中にソーシャルメディアも閲覧し、3番目は周囲を見回しています。 実際、消費者の周囲は、旅行中にソーシャルメディアとほぼ同じくらい多くの注目を集めています（29％対32％）。
つまり、「通勤商取引」のメリットを享受する最善の方法は、屋外または公共交通機関の広告を介して彼らの注意を引くことです。これにより、彼らは接続されたソーシャルメディアキャンペーンに引き込まれます。
これは、水着会社のAndieが最新のキャンペーンで習得したものであり、DTCブランドは、従来の形式の広告と強力なソーシャルメディアプレゼンスおよびインフルエンサーマーケティングを組み合わせることで繁栄できることを示しています。
4.ローカルキャンペーンは深刻な結果をもたらす可能性があります。
私たちのGWI作業データは、人々が地元の地域で過ごす時間の長期的な変化を示唆しています。
実際、17か国の専門家の75％は、将来、何らかの形で在宅勤務を手配する予定です。
地元や小さな町をOOHの対象外にすることは、ブランドがかなりの購買力と影響力を持つWFH-erの大きなプールを見逃すリスクがあることを意味します。
同時に、非常に多様なリモートオーディエンスの注意を引くことは決して簡単ではありません。 ブランドは屋外ゲームを強化し、通勤者がリモートワーカーとはまったく異なるルーチンを持っているという事実を認識する必要があります。
たとえば、地元の公園やジム周辺の広告は、平均的な在宅勤務者より35％ジムに行く可能性が高く、仕事の前に屋外で運動する可能性が30％高いWFHGenZをターゲットにするのに最適です。
要するに、人々は通勤をやめませんが、未来はますますローカルになっています。 このブランドの恩恵を受けるには、顧客がどこにいるかを正確に把握し、地元のキャンペーンを試して顧客に到達する必要があります。
適切な例：最新のOOHキャンペーン
これらのアイデアの実践の良い例は、最近の「私たちは誰を知っているか」というブランド認知キャンペーンです。
私たちが進化するにつれて、私たちは人々の注意を引き、私たちが誰であるか、そして私たちが何をしているのかを正確に説明したいと思っています。
それを達成するために、私たちは、私たちを少し緊張させた、異なった、所有可能で、共有可能な、そしてエッジを持った何かを必要としていました。 それがその最後の基準を満たさなかった場合、私たちはそれを安全にプレイしすぎていることを知っていました。
特に、このキャンペーンでは、GWIブランドの認知度を高め、視聴者との感情的なつながりを際立たせ、構築するのに役立てる必要がありました。
私たちが着手したキャンペーンのコンセプトは、視聴者に「誰がXを気にするのか」という、頭の中にある問題についての一連の質問を投げかけます。 –答えを出す前に、「私たちは誰を知っていますか」。
ウォータールー駅とタイムズスクエアの巨大な壮観なものを含む、ロンドンとニューヨークの何百もの静的およびデジタル看板に提示されたキャンペーンサイトは慎重に選ばれました。
アイデアは、人々が人生を歩むときに人々に手を差し伸べることでした。今、労働世界は変化しています。 ロンドンでは、通勤者や旅行者のハブであるため、主要駅でデジタルスクリーンを使用しました。 ロンドン中心部だけでなく、ロンドン地下鉄ネットワーク全体でクロストラック広告を使用して、都市に来なくなった人々の間で最大限の露出を確保しました。 ロンドンからさらに離れた場所に道路脇のユニットを追加して、車で旅をする人々にリーチしました。また、地元の近所で静的な看板を使用して、コーヒーを飲んだりお店を訪れたりするときにそれらを見ることができるようにしました。
ニューヨークでの私たちのアプローチはほとんど同じでした。 マンハッタンからブルックリンにかけてバス待合い所とデジタルニューススタンドを使用し、地下鉄ネットワーク全体でデジタルパネルを使用しました。
両方の都市で、キャンペーンはコビッドをきっかけに人々に到達するために場所を最大限に活用し、私たちのブランドの知名度を上げるために彼らの注意を引きました。
もっと知りたいですか？
