Smartyads からの新年のヒント: 2023 年に広告をより効果的に機能させる方法

2022年が終わりに近づいています。 多くの人にとって、それは困難で難しい決断に満ちていましたが、最も厳しい時代であっても、開発と創造性の余地があります. 最も困難な年でも、喜びと感謝の理由があります。

したがって、私たちと一緒に滞在し、信頼できるサポートと生産的なパートナーシップを提供してくれたすべてのパートナーに心から感謝します。 新年が近づくにつれて、まったく新しい機会と関心のある課題がもたらされます。 では、ブランドを世界に知らせるにはどうすればよいでしょうか。 ユーザーの心にどうやってそれを定着させますか？ Cookie のない時代にキャンペーンをどのように測定し、属性を設定しますか?

これらおよびその他の質問に対する回答を以下に示します。 2023 年に広告の品質を向上させる方法をご覧ください。

ターゲティングの質に取り組む

多くのマーケティング担当者、つまりそのキャンペーンは、ターゲット オーディエンスに関するデータの不足に悩まされています。 このため、キャンペーンは、より正確なデータを使用した場合よりもパフォーマンスが低下します。

その主な理由は、進化し続けるプライバシーの状況です。 プライバシー規制の強化により、マーケティング担当者がデータの収集と処理について同意を得ることが難しくなっています。

ターゲティングのための正確なデータが不足している場合、何ができますか?

1) 自社データを収集します。

この手順は、特に Cookie の差し迫ったキャンセルを考慮すると、適切なオプションです。 統計によると、ファースト パーティ データの収集は、現在の領域でマーケターの 54% が採用する一番の選択肢です。 ファースト パーティ データとは、ブランドが顧客から直接収集できるあらゆる種類の有益な情報です。たとえば、ウェブサイト データ、調査データ、アンケート、電子メール、そしてもちろんウェブ フォームなどです。

2) ターゲティング オプションを最大限に活用する方法を発見する

広告プラットフォームでのターゲティングは、初心者にとっては難しい場合があります。 適用するオプションが多すぎると、要件に対応するトラフィックが少なすぎる可能性があります。 反対に、ターゲティング オプションを無視すると、ターゲット オーディエンス以外の人々に広告のインプレッションを配信することになり、製品やサービスに興味を示さなくなる可能性があります。

ターゲティングを絞り込むと、キャンペーンの ROI と有効性が向上します。 同時に、トラフィック量とリーチは低くなります。 このため、短期間のキャンペーンでは、ターゲットを絞ったキャンペーンが一般的に使用されます。 長期的にブランドの認知度を高めたい場合は、より広いターゲティングがより効果的です。 基本的に、「潜在的に関心のある」ニッチに該当するオーディエンスに対応します。

3) 別のターゲティング方法を検討する

上の図で見たように、多くのマーケティング担当者は、ソーシャル メディア、Google トピック API、ファースト パーティ データなどでのターゲティングなど、別のターゲティング方法も検討しています。

Google トピック API は、インタレスト ベース広告向けに新たに提案されたプライバシー サンドボックスです。 このソリューションは、ユーザーがアクセスするサイトをさまざまなトピックに分類します。 これらのカテゴリにより、多くのマーケターにとって広告配信の関連性が高まります。

マーケティング担当者の一部は、広告ターゲティングのキーワードとページ コンテキストの解釈に依存しているため、コンテキスト広告にも投資します (これはプライバシーに配慮しています)。 ソーシャル メディアでインフルエンサーやマイクロ インフルエンサーとコラボレーションすることも、潜在的な視聴者の関心を引く素晴らしい方法です。 消費者の 61% 以上がインフルエンサーのおすすめを信頼していますが、ブランドが制作したコンテンツを信頼しているのは 38% にすぎません。

クリエイティブにもっと注意を払う

プログラマティックの世界における近年の中心的なテーマは、クッキーの消滅が近づいていることです。 過去 3 年間しか議論されていませんでしたが、最終的には 2024 年に実現するようです。また、ユーザーのプライバシーが高まるにつれて、創造性がさらに重要になります。

プログラマティックのない時代に戻ったら、潜在的な顧客を引き付けることができるのは優れたクリエイティブだけだったと想像してみてください。 もちろん、今日、それは完全に真実ではありません。 プログラマティックにはまだ利点がありますが、潜在的な顧客を引き付けるのは以前よりも難しくなります。

Cookie のサポートの終了がさらに 1 年遅れたとしても、クリエイティブにもっと注意を払う価値はあります。いずれにせよ、クリエイティブは注目を集め、ブランドの認知度を高めるための最良の方法であり続けるからです。 コカ・コーラのトラックに乗ったクリスマス サンタを知らない人はいますか? そして、そのトラックは何ですか？ そうです、素晴らしいクリエイティブです。

標準的なフラット ディスプレイ広告フォーマットを超える、すべての非標準広告フォーマットの需要がさらに増加すると予想されます。 この傾向は例年よりもはるかに強く、「ページ テイクオーバー」、押し付けがましいディスプレイ クリエイティブ、オーディオ広告などのフォーマットが含まれていると、Yieldbird のパートナーシップおよびコンサルティング エキスパートである Krzysztof Lis 氏は IAB レポートの解説で述べています。

休日の広告を準備する予定がある場合は、休日のカレンダーが最適なヘルパーになることを覚えておいてください。これに基づいて、日付をスケジュールし、事前にキャンペーンを準備できます。

ちなみに、当社の DSP はオムニチャネルとインタラクティブなクリエイティブをサポートしており、広告キャンペーンを 1 か所から複数のデバイスにわたって作成および管理できます。 2022 年には、独占的なクリエイティブ パートナーである Jam とも提携しました。これにより、広告主は専門的にクリエイティブを開発し、SmartyAds のターゲットを絞った広告機能により、適切なタイミングと場所で配信できます。

CTV、DOOH、オーディオ、インゲームなど、最新のプログラマティック広告フォーマットを使用します。

洗練された広告フォーマットの需要は、これらのフォーマットが最も多くのコンバージョンをもたらし、目標を最もよく達成するため、今後も成長し続ける可能性があります。

プログラマティック ソリューションは現在、買い手と売り手にとって必要になってきているため、高度なフォーマットを実装して使用することは、2023 年に自分の仕事を将来的に証明したいすべてのマーケティング担当者にとって重要です。

CTV、DOOH、およびプログラマティック オーディオ広告のシェアが拡大するにつれて、これらのチャネルを 1 か所から全体論的に管理および評価することがますます重視されるようになると、IAB によるレポートの解説で、ImpressionMedia の CTO である David Bauckmann 氏は断言しています。 .

これらのフォーマットは何ですか？

CTV は、あらゆるデジタル デバイス (多くの場合、テレビ) で放送されるストリーミング サービスの広告です。 この形式は、人々が家で過ごす時間が増えたため、Covid-19 パンデミックの際に特に重要になりました。

DOOH は、路上、ショッピング モール、公共交通機関、エレベーターなど、公共の場所にあるデジタル スクリーンで放送されるプログラマティック広告です。基本的には屋外広告であり、プログラマティックの利点のみを備えています。

オーディオは、ポッドキャスト、プレイリスト、またはその他のオーディオ コンテンツ オプションのオーディオ トラックに埋め込まれている形式です。 一方、プログラマティック コンポーネントは、適切なオーディオ広告を適切なユーザーに配信するのに役立ちます。

InGame — ゲーム アプリケーションに埋め込まれたプログラム広告。 バナー、動画、リワード動画の形で表示できます。

これらの形式は 2023 年も引き続き関連性があるため、覚えておくことを強くお勧めします。 もちろん、これらのフォーマットはすべて SmartyAds で利用できます。

最後の言葉

新しい年には、これらの小さなヒントに従うことを忘れないでください。あなたの広告キャンペーンは、より頻繁に、より多くの数であなたを喜ばせます. すべての新しいものは進歩の原動力であり、未来の成功への磁石であるため、革新に決して背を向けないでください。

この投稿を締めくくるにあたり、エイブラハム リンカーンの言葉を引用したいと思います。未来を予測する最善の方法は、未来を創造することです。

これはまさに、SmartyAds が毎日、毎時間行っていることです。 私たちは、私たち、私たちのパートナー、そして私たちのクライアントのために、私たちが望む未来を創造します. 新年のご多幸をお祈り申し上げますとともに、さらなるご活躍とご活躍をお祈り申し上げます。