キッチンの料理人が多すぎる

最終更新日：2018年9月14日

検索エンジン最適化コンサルタントとして、ランキング結果を改善するために契約しているWebサイトで複数の手が働いている状況に遭遇することは何回ありますか？

私にとって、それは一度は多すぎました。

あなたは、いくつかのフォーカスキーワードでランキング結果が悪いものである、パフォーマンスがそれほど高くないことに対する責任を受け入れます。

キーワードの使用法、適切な同義語の使用法のページタイトル、メタディスクリプションの作成、h1タグの使用法、インバウンドアンカーテキストのリンク、および内部リンク構造につ​​いてコンテンツを評価しました。 ページ画像にaltテキストとtitleテキストを適切に実装するために時間をかけました。

基本的な手順が機能していません。

あるケースでは、コンテンツ作成の取り組みに加えて、クライアントがブログの作成と投稿に別のソースを支払っていることを発見しました。

このソースは、月に2つのブログを投稿します。

各ブログ投稿には、ページ外またはトピック外の内部ページへの非相対的なリンクが多数含まれています。 多くの場合、トップレベルのページのキーワードに内部リンクを作成して、サイトのトピックから完全に外れた、比較的深いページにアクセスします。

オフページリンクにrel=” nofollow”タグが含まれることはありません。

画像にalt=””またはtitle =””のテキストが含まれている場合、画像には非特定のalt =””およびtitle =””のテキストが含まれます。

さらに、<b>タグの使用は上にあり、通常はページのトピックとは関係ありません。

適切なページタイトルやメタディスクリプションが作成されていません。

ここで学んだ教訓は？ あなたは自分の権威を示し、シェフになり、料理人をコントロールする必要があります。 あなたのコントロールできない理由のために深く掘り下げてください。

私がサイトに複数の寄稿者を持っていることがあります。 各寄稿者には独自の目的がありました。 より多くのケースリードを獲得し、より多くの製品を販売し、より多くの取引を成立させるために。 けっこうだ。 最終的に、これは私たち全員の目標です。

より多くの品質のリードを生成しない場合、より多くの製品が販売され、取引が成立することにつながるリードは、単に仕事がありません。

多くの場合、検索エンジン最適化の事前準備作業が行われないため、このシナリオはフラストレーションにつながる可能性があります。

どういう意味ですか？

コンテンツを作成する前に、クライアントの貢献するコンテンツ作成者が、コンテンツに適切な適切なキーワードとキーワードセットを事前に特定できるように支援する必要があります。 少なくとも、コンテンツがサイトに掲載される前に、検索最適化レビューを実施してください。

この時点で、適切なページタイトル、メタ説明、および<h1>タグを作成できます。 適切な<h2>タグの作成と、フォーカスキーワードに基づいた内部リンクの構築に関するガイダンスを提供できます。 また、アンカーテキストリンク用の適切なalt =””およびtitle =””タグとtitle =””テキストを作成するための適切な支援。

クライアントの連絡先が問題を特定し、今後問題を解決することができました。

検索エンジン最適化の推奨事項の新しいコンテンツの大部分は、コンテンツがサイトに投稿される前にレビューされることがよくあります。

したがって、苦労している場合は、クライアントと率直な会話をして、他に誰がサイトで作業しているか、検索エンジン最適化の観点からコンテンツ作成で役割を果たすことができるかどうかをクライアントに尋ねることができます。

最近、このクライアントではまったく異なるシナリオが発生しました。

私たちは、2つの新しいサイトに検索エンジン最適化の推奨事項を提供するという任務を負っていました。 Web開発者から作業用テンプレートが提供されました。 このテンプレートを使用すると、各ページの適切なキーワード、適切なページタイトルを作成する領域、メタ説明、<h1>タグ、さらには<h1>タグの小見出しを指定できます。 各要素には、テンプレートに独自のフィールドがありました。

最終的にサイトが構築されて立ち上げられたとき、これは非常に短い時間枠であったため、徹底的な検索エンジン最適化のレビューを行う時間がありませんでした。多くの場合、フィールドがアップロード時に見落とされたり、使用されなかったりすることがわかりました。

ゆっくりと、しかし確実に、検索エンジン最適化手法を適切に実装することで、全体的なランキング結果に驚くべき改善が見られました。

ここで学んだ教訓は？ サイトを公開する前に、作業を再確認することに重点を置く必要があります。 料理人の仕事を確認しながら、責任を持ってシェフになる必要があります。 あなたはあなたが台所から締め出されていないことを確認する必要があります。

以前、リリース前のレビューから締め出されていました。 繰り返しになりますが、それは不当な期限が原因でした。

サイトの現在のランキング結果を可能な限り維持することを目的として、サイトを適切に再構築するために必要なすべての指示を提供しました。

開発者は私たちの指示に同意し、私たちが要求したすべてを提供しました。

配達されたものは、私たちが合意したものではありませんでした。

私たちは何ヶ月もの仕事を単純なことに捧げました。

製品ページに戻ってrel=” canonical”タグを設定しているので、複数の方法でナビゲートして、同じコンテンツに対して複数の異なるURLを生成することができます。

また、robots.txtファイルでの開発サイトのクロールの禁止が起動後に削除されなかったため、検索エンジンスパイダーがサイトをクロールできなくなり、以前のランキングが検索エンジンから削除されたことが判明しました。結果ページ。

私たちの発見により、301リダイレクトが不適切に作成され、404ページが見つからないというエラーが生成され、さらに悪いことに、ブックマークを使用したり、古いURLのインデックス付けされたオーガニック検索結果からサイトにアクセスしようとしたりすると、ページが見つからず、ページを受信して​​いませんでした。エラーが見つかりません。ユーザーエクスペリエンスが低下します。

これは検索エンジン最適化に必要なものの1つでしたが、開発が始まる前に合意した.xmlサイトマップがないことを発見しました。

.xmlサイトマップの作成後、それが機能せず、Googleがクロールしないことがわかりました。 それは検索最適化チームとクライアントにとってフラストレーションの源であり、2〜4週間は物事を困難にしました。

また、ショッピングカートのパフォーマンスの追跡テストが行​​われていないことも確認しました。 Google Analyticsの追跡コードはマーチャントサービスプロバイダーに実装されていないため、検索エンジン最適化またはppcキャンペーンの取り組みに価値を適用する方法はありません。

マーチャントサービスプロバイダーは、製品の売上と収益を追跡するために必要な追跡コードの実装をきっぱりと否定しています。 この問題は、クライアントではまだ解決されていません。

ここでの教訓は何ですか？ 繰り返しますが、シェフになって料理人をコントロールしてください。 クライアントにしっかりと固執しますが、失礼ではなく、他の人が関与しているときに物事が起こることを知らせます。 すべてがリリース前に機能していることを確認するには、最終的なランスルーが必要です。 リリース後のエラーの特定は、誰にとっても負けるシナリオです。

私たちはすでにアルゴリズムの変更だけで検索エンジン最適化業界に挑戦していますが、これらの他の問題に取り組むことで、検索エンジン最適化だけでなく、テーブルに価値をもたらします。

あなたのクライアントが彼らのランキング結果と彼らの収益にプラスのリターンを見たとき、あなたは彼らのブロガーがあなたのフォーカスキーワードのいくつかの強さを薄めているのを見つけたので、あなたはただ彼らに「これがあなたが私たちを持っている理由です」と思い出させることができます。

rel =” canonical”タグをリセットすると、同じ改善が見られる場合もあります。 どちらの方法でも、スケジュールされた検索エンジン最適化作業に戻ることができます。

行き詰まりに直面していて、キッチンに料理人が多すぎる場合は、標準の検索エンジン最適化要素に加えて他の領域を探すことを忘れないでください。 定期的に探索していない可能性のある場所を検討する必要があります。

-マークグレイ
シニアSEOコンサルタント