ニューヨークシティマラソンの実行中に見たすべてのマーケティング

Hawke Mediaで働く人なら誰でも、私がたくさん走っていることを知っています。 私は仕事の前、仕事の後、そして昼休みに走ります。 高校の途中から大学全体でランニングは私の情熱であり、そこで私はクロスカントリーとトラックで競争するための奨学金を受け取りました。

大学卒業後、自分が一番好きなスポーツで競争を続ける方法を見つけたかったのです。 私はプロのランナーになるつもりはありませんでしたが、レクリエーションのランナーでもなかったので、マラソンを始めたきっかけになりました。 私は、最年少で最速の女性が6つのワールドマラソンメジャーズすべてを走り、2024年の米国オリンピックマラソントライアルの出場権を獲得するために、世界記録を更新するためのトレーニングを行っています。

言うまでもなく、私はいくつかのマラソンを走っています。 先月のニューヨークシティマラソンは、ここ数年で4回目のマラソンでしたが、ホークメディアで働いて以来初めてのマラソンです。 そのため、群衆、風景、そして速いフィニッシュ以外の何か、つまりマーケティングに注意を向けたのは、これが初めてのマラソンです。

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プレレース：エキスポ

マラソンには、6つのワールドマラソンメジャーズの1つは言うまでもなく、非常に多くのマーケティングがあります。 レースエキスポで番号を取りに行ったスタートラインの前から始まった。 あなたがあなたの番号をつかむと、あなたは製品を販売しているベンダーと一緒にブースの列と列に案内されます。

NormaTecリカバリーブーツからビートジュース、Honey Stingerエネルギーワッフルまで、ランナーと参加者は同様に（展示会は無料で一般公開されています！）、列を通り抜け、製品を試食または試して、会社の担当者と話すことができます。 すべての担当者は、自分たちの製品であなたを売り込もうとしており、彼らが売っているものは、あなたがより速く走り、回復時間を短縮し、レースのためにあなたを元気づけ続けるのに役立つだろうとあなたに納得させようとしています。

マラソンでは、博覧会でのいくつかの製品のパケットピックアップバッグのクーポンや、地元のニューヨークのレストランへのマッサージや割引も提供されます。 これらのブランドのターゲットオーディエンスは主に持久力アスリートであるため、ビジネスを強化するのに最適な場所にあります。

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ビッグダンス

博覧会についてはもう十分です。実際のレースにスキップしましょう。 マラソンの朝で、すべてのランナーがさまざまな色で調整されたゾーンを通り、ヴェラザノ橋のスタートラインに向かっています。 彼らが汗をかいて26.2マイル走る服に着替えた後、ブランドマーケティングは実際に始まります。

国歌がベルトで締められ、銃が発射され、ランナーが降りて橋を登ります。 ニューヨーク市の26.2マイルすべてと5つの行政区すべてで、参加者はお気に入りのスポーツブランド、地元のランニングチームやグループ、またはレースへの参加と引き換えに資金を集めた慈善団体を代表しています。

私は個人的にいくつかの異なるブランドを担当しています：セントラルパークトラッククラブ（ニューヨークの私のチームと現在のコーチ）、ジェーンズエリートレーシング（ロサンゼルスの私のチームとここでトレーニングする女性）、ナイキ（私の靴とレースキット）、Garmin（私の時計）、およびStance（私の靴下）。 250万人以上の観客が集まるニューヨークの街を走る5万人以上のマラソン選手は、これまでで最高の無料広告かもしれません。

ブランドがどれだけの重量を運ぶことができるかはクレイジーです。 たとえば、私はレースの大部分で東ヨーロッパの女性と一緒に走っていました。彼女が着用したレースキットは、ランニングシーンで波を立てている新進気鋭のブランドであるTracksmithでした。 人々が叫ぶ代わりに、「あなたは女の子に行きます！」 （私たちはすべての男性を打ち負かしているので、私たちはたくさん得ます）彼らは「トラックスミスに行きなさい！」と叫んでいました。

また、マラソン中にランニングチームの無料マーケティングがどれだけ行われるかはおかしいです。 レース中に男が私のところにやって来て、「あなたはジェーンズに立候補しましたか？ 私はあなたのチームキャプテンを知っています、そして彼らは素晴らしい女性のグループです！」 多くの人が「セントラルパークに行こう！」と応援してくれました。 このマラソンとロンドンマラソンでは、別のワールドマラソンメジャーも同様です。

これは、レースへの参加と引き換えに資金を集めることができる最も人気のある非営利団体の1つであるLeukemia andLymphomaSocietyなどの慈善団体でも同じように機能します。 250万人の人々があなたのブランドを胸に身に着けているランナーを見て、信じられないほどの偉業を成し遂げるよりも、組織の認知度を広めるためのより良い方法はありません。

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‍ナイキエフェクト

ニューヨークシティマラソンを実行しているときに私が持っていた最大のマーケティングの認識の1つは、ナイキが実際にどれだけ大物であるかということです。 つまり、ナイキはおそらくスポーツ界で史上最大の有名人だと思いますが、彼らのブランドのリーチの範囲は実際には非常識です。 数年前、そして今年も、エリウド・キプチョゲがマラソンで2時間休憩する試みを後援したとき、彼らは3種類のユニークなフォームが入った特別な（そして時には物議を醸す）靴をすぐに売り出しました。

これらの靴は、史上最速のマラソンを走らせるのに役立つと言われており、そのマーケティングピッチはすぐに機能しました。 より速く走るために（トレーニングの質を向上させる以外に）あらゆる方法を見つけたくないランナーは誰ですか？ ニューヨークタイムズがナイキのマーケティングにはメリットがあるかもしれないという彼らの調査結果を発表して以来、これらの靴は人々がより速く走るのを本当に助けるかもしれないので、靴は爆発しました。

私はレースの最前線で話すことができます、そして私を含む前線のほぼすべての人が前述のナイキ4％またはネクスト％（新しいモデル）の靴を履いていました。 ほぼすべてのプロアスリートもそれらを着用しており、あなたのブランドを着用しているプロアスリートは、あなたのブランドを着用している平均的な人がもたらすことができるものを超える、まったく別のレベルのマーケティングをもたらします。 あなたは最高の最高のものが着ているものを着たいです。

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マラソン後の至福

ナイキはマラソンの靴市場を所有していますが、ニューバランスはニューヨークシティマラソンの公式ブランドスポンサーとしてその日を所有しています。 彼らはすべての公式の無料および購入用のギアランナーがレースで受け取り、購入できるようにします。

言うまでもなく、TCSはレースを後援し、世界で6つの最大のマラソンの1つのタイトルでその名前を取得しているので、その認識が彼らのビジネスに何をもたらすかを想像することができます。 アボットは、ニューヨークが6つのうちの1つであるワールドマラソンメジャーズシリーズ（他はシカゴ、ボストン、ロンドン、ベルリン、東京）を後援しており、会社の認知と認識に関しても状況は同じです。

ランナーとして、ニューヨークシティマラソンのフィニッシュラインを通過したとき、26.2マイルの精神的および肉体的テストが完了し、すべてを克服した後、それはとても素晴らしい気分です。 50,000人のランナーのほぼ全員が私に同意すると確信しています。 私はニューヨークシティマラソンを完走し、上手く完走することと前向きな関係を持っているので、それを取り巻くすべてのブランドと前向きな関係を持ち、それはレースでの私の経験に存在していました。

片方の足をもう一方の足の前に置き、自分の2フィート以外は何も必要とせずに、走ることは可能な限りリアルです。 マラソンを完走した後の達成感は、実にリアルです。 いつもマーケターのように思っているので、マラソンでもどこにでもマーケティングがあり、マーケティングも本物だと言えます。 ‍

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