市場調査とマーケティング調査

市場調査とマーケティング調査 –似ているように見えるかもしれませんが、知っておくべき明確な違いがあります。

この記事を読み終える頃には、市場調査とマーケティング調査の違いを正確に理解できるでしょう。 そして、それぞれがどのようにビジネスに役立つかを自信を持って説明してください。

市場調査とは？

市場調査では、市場とその中の人々を見て、ターゲット市場を調べます。 ほとんどの市場調査タイプは、一次、二次、定性的、または定量的のいずれかです。

これは、通常、特定の研究目的に関連する情報を収集する一種の研究です。

このプロセスでは、以下に関連するデータを照合、分析、解釈します。

• ターゲット市場 (または複数)
• サービスまたは製品
• ターゲット オーディエンス – 過去、現在、未来志向のいずれであっても。

企業は、市場調査を使用して多くのことを判断できます。 いくつかの例を次に示します。

• 新製品を市場に出すかどうか。
• 市場内でのビジネスの実行可能性を評価します。
• 成長の機会を発見します。
• 投資を決定します。
• 新しい市場に参入するための戦略を策定します。

マーケティングリサーチとは？

マーケティング調査は、市場調査よりも幅広い一連の質問に対処します。 価格設定、製品機能、ポジショニング、市場開拓戦略、チャネル、ブランディング、カスタマー ジャーニーなどを考慮して、単に市場を見るだけではありません。 市場内の製品またはサービスの構想、開発、提供、および進化をカバーするため、市場調査よりも幅広い質問に答えることを目指しています。

このプロセスでは、以下に関連するデータを照合、分析、解釈します。

• さまざまなマーケティング チャネル。
• 成長の機会。
• さまざまなチャネルまたは製品の広告費。
• 使用するクリエイティブとコンテンツのタイプ。
• オーガニックおよび有料トラフィック分析。
• ウェブサイトのトラフィックとエンゲージメントの指標。
• ソーシャルメディア分析。

企業は、マーケティング調査を使用して多くのことを判断できます。 いくつかの例を次に示します。

• どのチャネルが同じ市場の他のチャネルに ROI をもたらすか。
• ターゲット オーディエンスの地域、年齢、性別、ロイヤルティ、検索インタレスト、クロス ショッピング行動など、オーディエンスの人口統計。
• 最も人気のあるページ、コンテンツ、製品、およびキャンペーン。
• 広告のクリエイティブとコンテンツは、ターゲット ユーザーの心に最も響くものです。
• 市場で他社が提供する価格設定、プロモーション、およびパッケージのレベル。
• カスタマージャーニーマッピング.

市場調査とマーケティング調査の類似点

ビジネスの成功には、マーケティングと市場調査の両方が不可欠です。 両者は異なりますが、重複する可能性があるいくつかの領域と方法を次に示します。

• 提供する製品またはサービスの種類に関する決定を通知するためのツール。
• オンライン市場調査の種類は、プロジェクトの形をとります。
• 組織の質問に対する回答を提供するよう努めます。
• 参入するのに最適な市場や地理的な場所を明らかにするために使用されます。
• 定性的および定量的な調査方法を使用して情報を収集します。

マーケティングリサーチと市場調査の違い

マーケティング リサーチでは、製品、価格設定、ポジショニング、およびプロモーション (マーケティングの 4 つの P) を調査しますが、市場調査では主に市場に焦点を当てます。

市場調査は、市場調査に情報を提供します。 ただし、マーケティング リサーチは市場調査の一部であると考える人もいれば、市場調査はマーケティング リサーチの一部であると考える人もいます。 物事を明確にするために、私はSimilarwebのさまざまなリーダーと話をし、それぞれにマーケティングリサーチとマーケットリサーチを自分の言葉で説明してもらいました.

これが彼らが言わなければならなかったことです…

マーケティングリサーチとマーケティングリサーチの定義

マーケティングリサーチとは、マーケティングプロセスに関する調査です。 市場調査は、市場/市場に関する調査であり、ビジネス調査と呼ばれることもあります。 市場調査では、競合状況、市場規模 (PAM、TAM、SAM)、需要分析を把握し、さまざまな地域を比較します。

消費者のニーズと視聴者の需要の間には重複があり、消費者の傾向は市場とマーケティングの両方の観点から興味深いものです。 しかし、市場調査は、新しい市場への参入を計画したり、会社を立ち上げたり、M&A/パートナーシップを通じて買収したりするときに新しい製品を作成することを考えているときに行われます.

製品と地域が決まったら、マーケティング調査を行います。この製品のマーケティング活動を効率的かつ効果的に実行する必要があります。 したがって、目的が最も重要な違いだと思います。

市場調査とマーケティング調査の定義

市場調査では、お客様の会社が存在する「マクロ」環境を分析しています。オーディエンス、主要なプレーヤーの動き、新興業界のトレンド、競合他社のベンチマークなど、ビジネスに影響を与える指標 (売上、収益、雇用、広告費、顧客など) などがあります。

マーケティング リサーチは、ミクロ レベルでより多くの分析を行っています。 そのため、特定または複数のマーケティング チャネル活動 (PPC、SEO、紹介、広告)、キャンペーンの有効性を確認し、マーケティング予算の ROI を促進してより効率的になる機会を探します。

ご覧のとおり、同じ質問に回答する人はそれぞれ微妙に異なる感情を持っていますが、基本的には全員が同じことを言っています。 市場調査は市場に対処し、マーケティング調査は、マーケティング ミックスに関連する多くの要因を考慮したより広い視野を取ります。

Similarweb: マーケティングおよび市場調査のためのツール

どちらのタイプの調査も、戦略を策定し、機会を発見し、効率的な成長に非常に鋭い焦点を当てるのに役立つ価値を組織にもたらします。

Similarweb Digital Research Intelligenceは、デジタル世界の測定に役立つように設計されています。 Web、モバイル Web、アプリのデータをカバーしているため、市場全体を瞬時に評価できます。

• 市場調査
• 企業研究
• オーディエンス分析
• 消費者の旅
• アプリ インテリジェンス
• ベンチマーク

これは、 Similarweb Digital Research Intelligenceが市場調査にどのように使用されているかを示す簡単な例です。

市場調査では、市場分布、市場規模、そしておそらく業界のリーダーや新興企業についても調べます。

Similarweb デジタル マーケティング インテリジェンスは、市場や企業で使用されている戦術、ツール、テクニック、チャネルをいつでも詳細に把握して明らかにするのに役立ちます。

• 競合分析
• キーワード調査
• 広告調査とメディア購入
• アフィリエイト調査

まとめ…。

市場調査でもマーケティング調査でも、調査目的に関連する最新のデータが必要です。 使用する情報は、タイムリーで、信頼できるもので、説得力のあるものでなければなりません。 さらに、業界、企業、または市場を迅速に分析して、市場またはマーケティング戦略に関連する最も有益な洞察を引き出す方法が必要です。

Similarweb のデジタル インテリジェンス ソリューション スイートを使用すると、信頼できるタイムリーな市場およびマーケティング データにすぐにアクセスできます。 何が重要かを示し、ビジネスで活用するための洞察、トレンド、機会を見つけるのに役立ちます。

よくある質問

市場調査とマーケティングリサーチは同じものですか？

マーケティングリサーチは、市場調査の一要素です。 市場調査は、市場とその消費者に焦点を当てています。 対照的に、マーケティング調査では、製品、価格設定、ポジショニング、およびプロモーションをより深く調べます。

市場調査なしでマーケティング調査を行うことはできますか?

価格設定、ポジショニング、プロモーション、製品などを評価するには、市場調査を行う必要があります。 したがって、市場調査をしなくても市場調査を行うことはできますが、最初に市場調査を行わなければ市場調査を行うことはできません。

新興企業にとって、市場調査とマーケティング調査のどちらが最適ですか?

業界やスタートアップの段階によっては、どちらも重要な場合があります。 ローンチ前の場合は、マーケットプレイスとその消費者について知らせるために市場調査が必要です。 マーケティング リサーチは、既に市場を立ち上げている場合に、市場を活用する最適な機会を判断するのに役立ちます。