マーケティングビデオストーリーボードを作成するためのガイド

公開: 2020-11-04

マーケティングビデオストーリーボードを作成するためのガイド

ビデオのアイデアがありますか？次に、それをマーケティングビデオストーリーボードに入れます。ストーリーボードは、すべてのアイデアを整理して、自分自身とデザイナーに、ビデオがどのように見えるかについての大まかなアイデアを与えるのに役立ちます。

そして、私たちはラフを意味します。ストーリーボードは、派手なものである必要はありません。機能する必要があります。ビデオを作成するプロセスが進むにつれて、デザインが行われ、場合によっては多くの再デザインが行われますが、最終的にはアイデアの洗練されたバージョンになります。このブログでは、マーケティングビデオストーリーボードを作成するステップバイステップのプロセスを紹介します。

ビデオマーケティングがとても重要な理由

コンテンツマーケティングの世界では、過去数年間でビデオの優先順位がますます高まっています。 HubSpotが実施した調査によると、顧客の43％がマーケターからのより多くのビデオコンテンツを見たいと考えています。同時に、ほぼ4倍の顧客が、製品について読むだけでなく、製品についてのビデオを見たいと述べています。

これらの統計を考慮して、コンテンツマーケティングの取り組みにビデオを追加すると、既存のリーチが拡大するだけです。また、ビデオコンテンツが定期的にマーケティング戦略に統合されていれば素晴らしいと思います。フッテージの編集やビデオの最初からの作成についてサポートが必要な場合は、Kimpのビデオデザインおよびモーショングラフィックスサービスを確認してください。

または、インスピレーションを探している場合は、これらのInstagramリールのアイデアをチェックしてください。

しかし、飛び込む前に、マーケティングビデオストーリーボードの役割を見てみましょう。

マーケティングビデオストーリーボードとは正確には何ですか？

簡単に言うと、ストーリーボードは、あなたとあなたのデザイナーがビデオ用に計画した個々のショットを表す一連のスケッチまたはスケッチのコレクションです。それらは多くの詳細を含むことができます。撮影中の映像を含むビデオの場合、カメラアングル、照明、トランジション、対話などの詳細が含まれる場合があります。

静止画像や要素のアニメーションを含む動画の場合、ブランドガイドラインや、含まれる要素や画像やイラストのスタイルの仕様などの詳細を含める必要があります。

あなたは優れた作家が彼らの記事の概要をどのように作るか知っていますか？まあ、良いマーケターは常にマーケティングビデオストーリーボードでビデオを始める必要があります。

ピクサーの最高クリエイティブ責任者であるジョン・ラセターによると、ストーリーボードは「ストーリーのコミック版」です。以下の例は、FindingNemoの作成中にチームが使用したストーリーボードです。

ストーリーボードは、動画を最初から計画するのに役立つため、重要です。最初の要素から最後のアニメーションまたはテキストまで。さまざまな要素を組み合わせて特定の外観を実現する方法、ビデオの流れ、対話、テキスト、またはナレーションが必要かどうかを検討するためのスペースを提供します。

また、動画で作成したいムードや視聴者にどのように感じてもらいたいかなどを含めることもできます。あなたとあなたのチームメンバーまたはデザイナーは、マーケティングビデオストーリーボードで協力して、ビデオコンテンツに対するアイデアとビジョンを具体化することができます。

マーケティングビデオストーリーボードを使用すると、成功の計画を立てることができます

絵コンテは結婚式前のリハーサルディナーのようなものだと言っても過言ではありません。それはあなたが何かが間違っているかどうか、何が正しいと感じるか、そして何がより良くできるかを理解することを可能にします。このようにして、予算と時間が、希望するルックアンドフィールのビデオを作成するために割り当てられていることを確認できます。後であなたのコンセプトにいくつかのねじれがあることに気付くのではなく。

マーケティングビデオストーリーボードを使用すると、これらすべての詳細に事前に取り組む機会があり、最終製品があなたが思っていたものであることを確認できます。また、ビデオグラファー、デザイナー、その他の関係者向けのガイドラインにもなります。彼らはあなたが必要とする画像の種類、編集する必要がある場所、切り抜く必要があるものなどを知っています。

効果的なマーケティングビデオを作るものは何ですか？

ストーリーボードに入る前に、効果的なマーケティングビデオの構造を作成するさまざまなコンポーネントを実行したいと思います。このようにして、ストーリーボードに到達するときに、何を入力する必要があり、何を除外するかについての良いアイデアが得られます。

まず、構造を確立します。マーケティングビデオストーリーボードを作成するには、伝えようとしているメッセージが何であるかを正確に知る必要があります。マーケティングビデオを通じて伝えたい目的と重要なメッセージを検討してください。そして、以下の2つのアプローチのどちらが彼らに最も適しているかを判断します。

英雄の旅
問題–ソリューションアプローチ

英雄の旅

あなたのビデオにヒーローを入れたいですか？たとえば、特定の顧客の話と、どのように顧客を支援したかを伝えたいですか？「はい」と答えた場合は、それらを紹介する必要があります。次に、ストーリーボードにストーリーを記録します。ここで、ストーリーアークを作成し、それを分解します。たとえば、これは次のようになります。

主人公の紹介（あなたの潜在的な顧客）
主人公が直面する問題
問題の解決策
行動の呼びかけ

ストーリーボードのすべてのシーンをキャプチャする必要はありません。ただし、重要なシーンとメッセージを説明する必要があります。これを正しくするために、このように考えてください。あなたのブランドが何であるかを知らない誰かがあなたのストーリーボードを読んだら、彼らはそれを理解できますか？そうでない場合は、そこにさらにフレームを追加する必要があります。メッセージが明確であればあるほど、最終的な製品はより良いものになります。

問題–解決策のアプローチ

ビデオを特定のヒーローではなく、製品やサービスに関するものにしたい場合は、このアプローチが役立ちます。製品またはサービスのアドレスの問題を強調表示してから、解決策を提示します。それぞれの問題と解決策の組み合わせに対処するために異なるビデオを作成し、それぞれに個別のマーケティングビデオストーリーボードを作成することをお勧めします。

オープナー

これは、最初の1秒からすぐに顧客の注意を引く必要があります。それは彼らに興味を持ち続け、彼らが見続けることを奨励します。たとえば、Dropboxからこのオープナーをチェックしてください。

この場合、冒頭陳述により、視聴者は、広告主がこのかなりありふれたシナリオの回避策を提供するのかどうか疑問に思います。それは彼らが見続けたいと思うようにします。基本的に、オープナーに緊急性と謎を作成します。

問題の説明

ここでは、顧客が直面している問題点や問題に対処します。問題ステートメントの範囲を決定するときは、対象読者についても十分に理解している必要があります。たとえば、上記のDropboxの動画では、動画を関連性のあるものにしたいと考えていました。それで彼らは普遍的な問題、つまりよりよく組織化する方法についてそれを成し遂げました。

ソリューション

最初の2つのコンポーネントを並べ替えると、視聴者の注意を引き、彼らが直面している問題に対処することで視聴者とつながりを持っていることがわかります。今こそ、この問題を解決する方法を彼らに示すチャンスです。マーケティングビデオストーリーボードのこの部分を利用して、詳細を確認してください。

1つのアプローチは、製品やサービスを楽しく使用している人々を示すことです。または、説明的なスクリーンショットを提供します。シンプルでアニメーション化されたDropboxビデオは、ファイルを整理するのがいかに簡単かを人々に示すことでこれを実現しました。

行動の呼びかけ

これはあなたのお金のメーカーです。これが、視聴者に行動を起こさせるチャンスです。リードフォームに記入するか、Webサイトにアクセスするか、単に製品を購入するように依頼することができます。また、YouTubeアノテーションを使用して、ユーザーが関心を持ち、詳細を知りたがっているときに、すばやく簡単にWebサイトに移動できるようにすることもできます。

ビデオの最後のフレームでは、ブランド名、Webサイトのアドレス、およびCTAがすべて非常に明確に表示されていることを確認する必要があります。人々が情報を処理する時間を持てるように、これらの情報が十分に長く残るようにしてください。

マーケティングビデオストーリーボードを作成する方法

紙と鉛筆またはホワイトボードから始めましょう

強力なマーケティング予算を持つ大企業のいくつかでさえ、彼らが紙に絵コンテを描き始めるとあなたに言うでしょう。チームがある場合は、ホワイトボードを使用して、そこに全員のアイデアを取り入れます。最初のステップは常にこれであり、デジタルイメージングの時間ではありません。この段階でのデジタルイメージングは非常に時間がかかり、最初に考えていることのほとんどは、途中で変わる可能性もあります。

アイデアを出し、自分を検閲しないでください。次に使用するアイデアにリストを絞り込むことができます。次に、表示したい順序で並べ替えます。

次に、シーンと個々のフレームを確立します

ストーリーボードの各フレームは、ビデオの特定のフレームに対応しています。文字、テキスト、および要素の配置は、ビデオ内の視覚的な階層と優先配置の大まかなアイデアを提供します。

また、フレームのシーケンスは、ビデオの要点と全体的なストーリーアークを決定するのに役立ちます。ある時点で、製品の機能を強調するためにズームインする必要がある場合や、サービスの恩恵を受けているさまざまなタイプの顧客間の移行が必要な場合があります。このステップでは、さまざまなフレームが互いにどのように構築されて視聴者を引き付け、特定のアクションを実行するように促すかを理解する必要があります。非常に詳細である必要はありませんが、設計者にある程度のコンテキストと明確さを与える必要があります。

あなたのショットはあなたの顧客の注意を管理する必要があります

説明しましょう。たとえば、顧客が静的な広告を見た場合、彼らの注意は1つの場所にのみあり、メッセージ全体を1回のショットで受け取ります。しかし、ビデオの場合、視聴者はすべて（つまり全体像）を見ることができません。彼らは一度にメッセージの一部にしか焦点を合わせることができません。したがって、マーケティングビデオストーリーボードを作成するときは、この機能を検討して使用する必要があります。各フレームで、何を強調し、視聴者に焦点を当てたいですか？

各フレームで視聴者に焦点を当てるように依頼できるのは非常に多いことに注意してください。そして、焦点領域の外側にあるものはすべて微妙であり、焦点の主要なポイントを強化する必要があります。これが、ほとんどの消費者が過剰な数の要素を歓迎しない理由です。デザインが乱雑になると、興味を失い、別のことに移ります。そのため、動画で望むように、ストーリーボードを使用して視聴者の焦点を制御および管理することを目指します。

ストーリーボードを理解する

これはかなり明白に聞こえます。しかし、ストーリーボードの主なメッセージや目標を思い出せないストーリーボード作成者の数に驚かれることでしょう。各フレームの意味を覚えていない可能性があります。または、ここに矢印または画像上の線を引いたが、何を示しているかを覚えていない可能性があります。

マーケティングビデオのストーリーボードが一貫性を欠いたり、作成してから5分後に明確になったりするほど多くのショートカットを使用しないようにしてください。動画の作成に携わるすべての人がストーリーボードを理解できるようにすることが重要です。これにより、プロセス全体でより積極的な役割を果たすことができ、わずかなミスがあったとしても、うまくいかなかったことに基づいて即興で演奏する方法を簡単に理解できるようになります。

コラボレーションと改訂

アイデアを理解したら、可能であれば、チームメンバー、デザイナー、および一部の顧客がアイデアを実行します。この時点で多くの改訂が行われる可能性がありますが、効果のないアイデアを実行するよりも、効果のないアイデアをつぼみに入れる方がよいでしょう。創造性と新しいアイデアにオープンになります。また、動画の作成に取り掛かる前に、ドラフトごとにストーリーボードを改善する方法を確認してください。これは、マーケティングにおいてもデザインの原則とベストプラクティスおよび色彩心理学を考慮することを意味します。

マーケティングビデオストーリーボードの方法を発見する

完璧なマーケティングビデオストーリーボードを作成することは、各マーケティングビデオを成功させるための重要な部分です。また、作成するストーリーボードが多いほど、プロセスが向上します。最初はこれが気が遠くなるように思えてもあきらめないでください。効果的なストーリーボードを作成する方法を学ぶことは、コンテンツマーケティングが各キャンペーンでより良いリターンをもたらし始めたときに、役に立ちます。