マーベルのマーケティング ゲームから学べる 5 つの教訓

スーパーヒーロー映画のファンになるために、コミックのファンである必要はもうありません。 そしてそれは、Marvel Entertainment が市場に参入して以来、可能になりました。 DC vs Marvel と多くのスーパーヒーローの物語の複雑さは、誰もが参加できる議論になっています.

それで、これはどのように起こったのですか？ しばしば嘲笑され、コミック愛好家だけに限定されていたファンタジーのジャンルが、どのようにして主流になったのでしょうか? それは物語ですか、それともプレゼンテーションですか？

Marvel エンターテインメントの進化と Marvel のマーケティングを何年にもわたって見てきた人なら誰でも、この会社がやるべきことを 1 つ挙げるとすれば、それはプロモーションであることに同意するでしょう。

マーベルは単なるエンターテインメント企業ではありません。 同社は、フォーチュン 500 企業に容易に匹敵するブランドを構築しました。

したがって、マーベル シネマティック ユニバースとその関連事業は、マーケターや今後のブランドに貴重な教訓を与えることができると言っても過言ではありません.

業界に不可欠なブランドを構築し、それに触れるものすべてを金に変えたい場合は、読み続けてください.

しかし、最初に、マーベルのマーケティングと、その売上と業界全体への影響を見てみましょう.

マーベル マーケティング ユニバース

Marvel Entertainment はマーケティングの価値を認識しており、長年にわたって一貫して支出を増やしてきました。 これは、ユーザーベース、制作コスト、ストーリーがどんどん大きくなっていったためかもしれません。

アイアンマンの 7,500 万ドルの予算から、アベンジャーズ: エンドゲームのなんと 2 億ドルの予算まで、その軌跡をはっきりと見ることができます。 しかし、エンドゲームは最高の興行収入の 1 つでもあったため、終わりが良ければすべて良しです。

しかし、Marvel Entertainment のマーケティングを興味深いものにし、詳しく見てみる価値があるのは、マーケティング費用だけでなく、その方法です。

マーベルの映画の発表、インタビュー、商品のリリース、ブランドのコラボレーションは、感動的で伝説的で、世界中で見逃せません。

多くのカメオ、クロスプロット、サブプロット、ひねりを加えた映画の世界と同じように、同社はマーケティングの世界を構築しました. ここでは、会社は新しいキャンペーンごとに優れた成果を上げています。

Kimp によるこのガイドでは、Marvel からのマーケティングの教訓と、それらをビジネスで再現する方法について説明します。

さっそく飛び込みましょう。

マーベルのマーケティングからの 5 つの教訓

専門家はよく、スーパーヒーロー映画などを分析して、ビジネス管理、ブランディング、チームワーク、社会そのものについて、それらからどのような教訓を学べるかを調べます。 しかし、マーベルは映画が素晴らしいブランドの 1 つですが、その会社のマーケティングとプロモーションはマーケターにとってインスピレーションです。

では、マーベルのすべての広告およびマーケティング キャンペーンがこれほどヒットする理由は何でしょうか?

1) 資産の多様化

映画を作って公開するだけだと思っているかもしれません。 その多様化はいかに？

まあ、表面上はそれがマーベル・エンターテイメントのすべてです。 しかし、会社には映画以上のものがあります。 グッズ、スピンオフ、テレビ シリーズ、コンベンション イベントなどがあります。

そして、これは彼らの製品だけではありません。 マーベルのマーケティングに関しても、ブランドは存在感を示す機会を逃しません。 Instagram、Twitter、Snapchat に至るまで、同社は一貫して登場しています。 さらに、新しい映画のリリースの時期になると、同社はすべてのテレビ ネットワーク、ビルボード、印刷広告に何百万ドルも費やします。

マーベルは、今日、コミック愛好家から、これまでコミックを選んだことのない人々まで、世界最大の顧客基盤の 1 つを持っています。 それは、この多様な存在のおかげです。

マーベルのマーケティングの教訓:顧客があなたのブランドを目にし、ブランド アイデンティティに慣れるほど、市場でのブランド リコールが大きくなります。 これらのマーケティングおよび広告費のすべてがすぐに収益に反映されなくても、長期的な結果は驚異的なものになるでしょう。

中小企業の場合、オムニチャネルの存在は、世代や人口統計を超えて人々に影響を与えるクロスプラットフォームのフォローを構築するのに役立ちます. これは、あらゆる市場でのホールドを強化するために必要です。

ヒント:さまざまなプラットフォーム向けのコンテンツを一度に作成することに不安がありますか? コンテンツの転用という 2 つの言葉があります。 いくつかの微調整と編集を行うだけで、ブログのコンテンツを Instagram のカルーセル投稿にすることができます。 Kimp Graphics と協力して、これらの結果を自分で確認してください!

2) 感情的なつながりが最大の ROI をもたらす

マーベルは、大義のために立ち上がることをためらうことはありませんでした。 宇宙の創造者であるスタン・リーは、誰にとってもそこに物語があることを保証しました。 コミックから映画まで、同社の心臓部がどこにあるのか、疑いの余地はありません。 このカテゴリーでのブラックパンサーの絶対的な勝利はその代表的な例です。

一歩先を行くマーベルは、ファンがそのキャラクターを超えてつながるブランドを構築することを保証します. そして、この感情的なつながりは、この会社に多くの利益をもたらしました。

マーベルは、社会的大義との関連性について常に語っており、キャストとクルーは、世界的な大義のために資金を集めるために集まることがよくあります。 また、Make a Wish Foundation と協力して、映画の世界を通じて一部の子供たちの夢に翼を与えています。

このブランドはまた、ファンがソーシャル メディア ハンドルでマーベル ユニバースとどのようにつながっているかについて多くのコンテンツを共有し、顧客がブランドの一部であると感じられるようにしています。

これらすべてにより、平均的な消費者はブランドとの関係を誇りに思い、ロイヤルティを非常に大きく構築できます。

マーベルのマーケティング レッスン:顧客は優れたブランドを好みますが、優れたブランドとつながります。 そして、常に偉大であることを目指す必要があります。 製品、コンテンツ、およびキャンペーンは、感情的なレベルで人々の共感を呼ぶ必要があります。 これにより、キャンペーンが終了した後もずっとあなたを覚えていることが保証されます.

中小企業の場合、これは、ブランドのストーリー、顧客変革のストーリー、価値観を共有し、包括的な製品を設計することを意味します。 人気の Dove Ads のような広告で実際の顧客を使用するのと同じくらい小さなことでも、視聴者とのつながりを構築するのに大いに役立ちます。

3) USP を構築して最大化する

多くの場合、企業は大衆の共感を呼ぶ新製品やキャンペーンを考え出そうと真夜中の油を燃やしてしまいます。 これらが実際に稼働するまで、顧客の反応がどうなるかわからないため、常に威圧的で気が遠くなるような作業です。

しかし、マーベルが見事に見せてくれたように、ブランドを輝かせるために常に新しい素材が必要なわけではありません. 実際、2020年と2021年のラインナップを見ると、新しいキャラクターはほとんどいません。 新しいリリースはすべて、ついに太陽の下で一日を過ごしている古い最愛のキャラクターの映画とシリーズです. そして、何を推測しますか？ ファンベースはこれ以上ないほど幸せです。

マーケティングの教訓:新しいことは良いことですが、多くの異なるコンポーネントを含む製品ラインの開発に時間を費やした場合、そこから大きな革新を得ることができる場合があります。 顧客があなたのブランドについて気に入っている点について耳を傾けることは、何を後押しして構築するかを選択するのに役立ちます。

これは、コンテンツ マーケティングにも有効です。 投稿の 1 つがプラットフォームでうまくいった場合は、いつでもいくつかの顕著な点を選んで、別のプラットフォームで使用できます。 ブログをインフォグラフィック デザインに、ポッドキャストをオージオグラムに、などなど。 動画に新鮮なコンテンツを追加して、パフォーマンスの良いコンテンツをさらに改善することもできます。

4) 話題は重要

Showbizで働く誰もがこれを知っています。 実際のイベントに至るまでの話題は、イベント自体と同じくらい重要です。 場合によっては、そのイベントの成功も定義します。 エンターテイメント企業の典型であるマーベルは、新しいリリースがあるたびにこれに取り組んでいます。

予告編からティーザーまで、Marvel は誰もが 1 つのこと、つまり次のリリースを心に留めていることを保証します。 ブランドはまた、話題を盛り上げるために広範なPR活動も行っています. しかし、実際にケーキを取るのは、ブランドが一年中話題を維持しているように見える. これには、商品のリリース、ファンベースのエンゲージメント、コミコン イベントなどがあります。

パンデミックの間、ブランドにとってプロモーションは少し難しくなりました. しかし、この勢いを維持するために、ソーシャル メディアや仮想イベントを通じてできる限りのことを行ってきました。 現在進行中の Web シリーズでは、毎週新しいイベントが開催されるため、人々は必ず視聴することができます。

マーベルのマーケティング レッスン:顧客の心の中に常に存在している必要があります。 そして、話題の感情的な浮き沈みは、あなたのメッセージを聴衆に定着させます。 期待を高めるほど、FOMO を作成し、想像以上にリーチを急上昇させることができます。

ヒント:発売やプロモーションの前に、ティーザー、予告編、製品プレビューで視聴者を引き付けて話題を盛り上げます。 製品の発売の合間に、SWAG、電子書籍、その他のユニークな収集品を発売して、ブランドへの関心が一定に保たれるようにすることができます。

5) ブランド構築

最後になりましたが、マーベルのブランドについて話さなければなりません。 マーケティングは、それが宣伝するブランドのために大きくなります。 そしてマーベルは、誰もが愛し、関わりたいと思うブランドを構築する素晴らしい仕事をしてきました.

同社は当初から、そのパーソナリティ、ブランド アイデンティティ、価値観を明確に示してきました。 すべての部門に複数の担当者がいますが、常に統一されたメッセージがあります。 Marvel の製品に何を期待できるかは常にわかっています。

さらに興味深いのは、Marvel は自社だけでなく、すべての製品、チーム メンバー、子会社に対しても優れたブランドを作成したことです。 各映画、各キャラクター、または彼らが構築する小さな世界でさえ、独自の視覚的アイデンティティを持っています. ロキの角と同じくらい簡単に、1 マイル離れたところからアスガルドの建築物を見つけることができます。 どんな些細なことにも意味があり、ブランド全体と結びついています。

このような複雑なブランド構築は、顧客を夢中にさせ、関係が深まるにつれて、より多くのことを知りたいと思わせます。 また、他の主要な協力者があなたと協力してファン層を共有するように、あなたのブランドを魅力的にします。

したがって、今日、Marvel が最大の商業ブランドの 1 つであり、さまざまな業界のすべての有名企業と協力していることは驚くことではありません。

Marvel のマーケティング レッスン:すべての企業が 1 つのことを覚えておく必要があります。 逆は浅くて、どう頑張ってもくっつきません。

マーケティングを行う前に、すべての製品、サービス、およびブランド自体に対して、一意で認識可能なブランド アイデンティティを作成するようにしてください。 第一印象は非常に重要なので、これを正しく理解する必要があります。

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マーベルのマーケティングは一日にして成らず。 彼らのブランドが視聴者に最も響くようにする方法を見つけるには、何年にもわたる綿密な計画と多くのテストが必要でした. しかし、ブランドを構築するためのあらゆる努力と優れたマーケティング キャンペーンがなければ、今日のような世界的な現象にはならなかったでしょう。

ブランドを構築することは、あらゆるビジネスの成功にとって重要です。 しかし、それは簡単な作業ではありません。 自分のビジネスを運営していると、常に多くのことが起こっています。 誰もが共鳴するブランディングとマーケティングのデザインを作成する際に、あなたをサポートし、ガイドしてくれるパートナーが必要です。

そのため、Kimp サブスクリプションにより、ブランドは定額料金でマーケティング、ブランディング、およびその他の多くのビジネス向けデザインを取得できます。

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