AdOps の不況時に第 4 四半期の収益を最大化する [10 の最善の方法]

この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。

私たちはそれを一年で最も素晴らしい時期と呼んでいます — Q4 について話しているのです。 これを読んでいる間、あなたはおそらくシャンパンを開けていないでしょう。 ユーザーの注意を引くために戦う広告主がますます増えているため、広告スペースを販売してお金を稼ぐのにこれほど良い時期はありません。

今年最後のプッシュでは、MonetizeMore の AdOps エキスパートが、収益を急上昇させるためのヒントを提供します。

パブリッシャーが第 4 四半期の収益を最大化する方法は次のとおりです。

パブリッシャーは、さまざまなプログラマティック広告ソリューションを広告スタックに展開できます。 これらのヒントは、広告枠に最適なアプローチを決定するのに役立ちます。

ホリデー コンテンツの更新

ホリデー シーズンは、パブリッシャーにとって 1 年で最も収益性の高い時期の 1 つです。 トラフィックの流入に伴い、広告収入を増やす必要があります。 そのためには、前の第 4 四半期に休日や人気のあるトピックについて、既に作成されたコンテンツを更新するよりも良い方法はありません。 これにより、1 つまたは複数のウェブサイトのトラフィックが十分に増加し、第 4 四半期中に広告を通じて収益を上げるための抜け道が増えます。

コンテキスト広告

サイトに幅広い関連キーワードとキーフレーズを組み込んでコンテキスト広告を最大限に活用したパブリッシャーは、第 4 四半期の広告収入を最大化することができます。 コンテキスト広告を利用することで、視聴者を遠ざけるリスクを減らし、代わりに視聴者に関連する広告を表示できます。

さらに、過去のブラウジング習慣から収集されたデータに基づいて広告が表示されるわけではないため、コンテクスト広告を実装することで、パブリッシャーは (行動広告と比較して) 広告が配信される速度を上げることができました。 むしろ、コンテキスト広告は、ページ上でキーワード/キーフレーズを使用して、コンテンツに関連する広告を表示します。 たとえば、ユーザーが e コマース サイトで「ギフト アイデア」を検索すると、その時点で宣伝されているものに応じて、検索結果の横にいくつかの異なる製品が表示されます。 このようにして、パブリッシャーはより高いコンバージョン率を期待できます。

オーディエンス セグメンテーション

セグメンテーションを成功させる鍵は、どのオーディエンスが他のオーディエンスよりもパブリッシャーにとって価値が高いかを見つけ出し、それを広告主に確実に知らせることです。 これは、あなたのサイトのためだけにパイを大きくするということでもありません。 それは、全体的なマーケティング戦略の一部としてオーディエンス セグメンテーションを使用することです。

そうは言っても、どのWebサイトでも世界中からトラフィックを獲得できますが、このオーディエンスが誰で、何が好きかを見つけて、彼らにとって有効な戦略を立てることが重要です. デバイス、地域、性別などに基づいてユーザーをセグメント化すると、広告収益を最大化するために使用できるデータのパターンを見つけるのに役立ちます。

パブリッシャーはセグメント化されたデータを使用して、広告主との直接取引を通じて広告ユニットを販売し、より良い広告ターゲティングのためのデータを提供できます。 このアプローチは、両方の当事者に利益をもたらします。パブリッシャーは、特定の人口統計情報に基づいてより多くの収益を生み出すことができ、広告主は、広告をより効果的にターゲティングできるより良い情報を得ることができます.

ネイティブ広告

毎年最後の四半期に、パブリッシャーはサイトで大量のトラフィックを経験します。 したがって、第 4 四半期はネイティブ広告を強化する絶好の機会です。

ネイティブ広告はコンテンツとうまく調和し、ユーザーは楽しく視聴できます。 それらはコンテンツの一部であるため、ユーザーは気にしません。 実際、ネイティブ広告とやり取りすることがよくあります。

パブリッシャーは、在庫にネイティブ広告を提供するアドテック企業と提携する必要があります。 このようにして、パブリッシャーは、ユーザー エクスペリエンスを損なうことなく、ホリデー シーズンのトラフィックの収益化を開始できます。

動画広告ユニット

バナー広告はオンライン広告の主役ですが、これだけがゲームではありません。 パブリッシャーは、第 4 四半期中に動画広告を活用し、最初に動画広告をアウトストリームする必要があります。

これらは外部ビデオ プレーヤーを必要としないため、バナーのようにユーザーのフィードに配置できます。 アウトストリーム動画広告は、動画広告で水域のテストを開始したいパブリッシャーに特に適しています。 また、記事の本文に挿入して、視認性を高めることもできます。

この形式には、従来のバナー広告の強力な競争相手となるいくつかの利点もあります。より高いエンゲージメント率とコンバージョン率、より優れたターゲティング オプション (特に人口統計ターゲティングによる)、パブリッシャーにとってのより簡単な広告管理です。

パブリッシャーが動画広告の採用を検討すべき 2 つ目の大きな理由は、他の種類の広告と比較して、動画広告の成功率が高いことです。 動画広告は、静的なバナーよりもクリック率 (CTR) が高くなる傾向があり、注目されてクリックされる可能性が高くなります。 考えてみると、これは理にかなっています。リラックスできるビデオを見ようとしている場合、おそらく途中で広告を表示したくないでしょう! 実際、アウトストリーム動画クリエイティブは、すべての形式のディスプレイ広告の中で最も高い CTR を報告しています。アウトストリーム動画広告の平均 CTR は 2.3% で、従来のディスプレイ広告の平均 CTR のほぼ 2 倍です。

第 4 四半期の費用を最大限に活用する

MonetizeMore は何千ものパブリッシャー パートナーと緊密に連携して、第 4 四半期の広告収益を最大化するためにサイトやアプリを準備しています。 広告のピークシーズンに備えるために、収益を最適化するための隠れた戦術をいくつか紹介します。

広告スタックの準備

第 4 四半期の広告収入を最大化することに関して言えば、パブリッシャーは、季節的なコンテンツに焦点を当て、ヘッダー入札で競争を強化することで、広告スタックを最大限に活用できます。

ヘッダー入札により、パブリッシャーは広告スタックから競争力を高めることができます。これにより、在庫に支払われる価格が引き下げられ、収益が増加します。

パブリッシャーは、モバイル インベントリの競合が少ない第 4 四半期にプレミアム PMP を利用することもできます。 PMP に入札するパブリッシャーは、その価値を効果的に伝えることができるように、バイヤーが求めているもの (視認性や特定のターゲティングなど) をよく理解している必要があります。

最後に、パブリッシャーはシーズン コンテンツに注力して、第 4 四半期のトラフィックを増加させる必要があります。 季節のコンテンツには、「史上最悪のクリスマス ソング」や「クリスマスに関する 7 つの怖いこと」などのテーマ記事が含まれます。 関連性がありタイムリーなシーズン コンテンツを読者に提供することで、パブリッシャーはトラフィックと収益を増やすことができます。

テックチェック

広告収益を最大化する方法は 1 つだけです。適切な技術が必要です。 新しいサイトを立ち上げたり、既存のサイトを更新したりする場合は、ヘッダー入札、分析、および広告の最適化に最適な AI に役立つソリューションが必要になります。

PubGuru は、ヘッダー入札、スマート通知、必要なすべての分析など、完全なパッケージを提供します。 統合は簡単ですが、パフォーマンスと最適化を促進するための非常に洗練された機能を提供します。

直接取引

パブリッシャーが広告収入を最大化する方法の 1 つは、上位の広告主との直接取引を追求することです。 保険会社や小売業者などの一部の広告主にとって、第 4 四半期は広告を購入する絶好の時期です。年末の数か月間は広告を購入する可能性が高くなります。プレゼントを購入し、車に保険をかけ始めます。

広告主との直接取引により、パブリッシャーはパフォーマンスとダイレクト レスポンス キャンペーンの ROI を実現できます。つまり、広告インプレッションの販売をネットワークに頼っていた場合よりも高い料金を請求できます。 これにより、パブリッシャーは第 4 四半期に予想していたよりも多くの収益を得ることができます!

革新的な広告フォーマットを活用する

パブリッシャーは、印刷広告の減少と、プログラマティック広告購入の迫り来る脅威に直面しています。 幸いなことに、これは、ブラック フライデーとサイバー マンデーに広告を購入して店舗に人を集めようとしている広告主から多くの注目を集めている時期でもあります。 パブリッシャーにとって、サイトを潜在的な購入者にとってより興味深いものにするために、さまざまな広告フォーマットを試してみる絶好の機会です。

リッチメディア ユニットは、アニメーションや動画から完全なゲームまで、幅広い種類のコンテンツの配信に使用できるフォーマットの 1 つです。 特に画面全体を占有するため、ユーザーの注意を引くのに優れています。 影響力が高く、他の広告よりも高い CPM を設定できるためです。

高い CPM に加えて、リッチ メディア広告はほとんどの主要なパブリッシャーのワークフローに統合されており、マーケティング担当者による購入やパブリッシャーによる制作が容易になっています。

それ以外に、上位 100 の米国の広告主のプログラマティック広告費の第 3 四半期から第 4 四半期へのシフトを調べたところ、ネイティブ広告費が増加していることがわかりました。

大手ブランドの間でネイティブ広告の人気が高まっていることは驚くべきことではありませんが、ネイティブ広告が他の広告フォーマットと比べてどれだけ優れているかを見るのは興味深いことです。 ネイティブ広告は、今年の第 2 四半期から第 3 四半期にかけて HTML5 を抜いてトップ フォーマットとなり、その期間だけで CPM が 67% 増加しました。 また、第 3 四半期から第 4 四半期にかけて CPM が前年比で 10% 増加しました。

すべての資産の価値を最大化

収益を最大化するには、サイトまたはアプリが可能な限り最善の方法で収益化されていることを確認する必要があります。 第 4 四半期にはすべての在庫に価値があり、そこには多くの機会があります。

当社の高度な技術と経験により、お客様のサイトまたはアプリが最大限の収益を上げることができるようにします。

第 4 四半期に向けて、収益機会をお見逃しなく。 年末年始は広告費が最も高くなる時期です。 サイトの最適化を待つ必要はありません。

収益を上げるには、適切な広告管理パートナーと協力する必要があります。 MonetizeMore は、パブリッシャー市場で最高のアドテック テクノロジー、ヘッダー ビディング ソリューション、および専門家のアドプス戦略計画を提供しています。

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