SEOとしてのあなたの価値は、あなたの結果を実証するあなたの能力から来ています。

検索結果をポイントして、「50ページにいたので、ランキング1位になりました」と言うことができます。

それはあなたのクライアントに身をかがめてあなたの足にキスをさせる唯一の方法です。

または、SEOに手を出している友人に対する自慢の権利を保持し、自分が何をしているかを実際に知っていることを示すため。

簡単そうに聞こえますが、ここで少し曖昧になります。

ランキングの向上だけで成功を測定することはできません（毎晩眠りにつくために泣きたい場合を除く）。

幸いなことに、SEOのパフォーマンスを具体的に測定する方法は他にもたくさんあります。

そして、それはあなたが学ぼうとしていることです。 だから、読み続けてください、私の友人。

SEOの有効性を測定することが不可能と思われる理由

あなたがSEOに不慣れであるならば、あなたはおそらく少し不安を感じているでしょう。 あなたは何ヶ月も働いてきました、あなたの目は傷つきました、あなたは毎日実行しています。 しかし、あなたは自分がしていることが実際に機能しているかどうかを本当に知りません。

私たちは皆そこにいました。

したがって、単一のメトリックを追跡します。 最も可能性の高いキーワードランキング。 いくつかのキーワードのランキングが向上し、息を吐き、神に感謝し、仕事に戻ります。

ただし、ここに問題があります。単一のSEO指標を使用しても、全体像を把握することはできません。 これは、ボードに1つのピースを置いただけでパズルが完成したと呼ぶようなものです。

解決策は、複数のメトリックを追跡することです。 これらの指標は、選択した分析ツールとSEOツールから取得されます。

冷たくて難しいデータで自分の価値を証明し始める時が来ました。

うーん、美味しそうですね。 飛び込みましょう！

上司のようにSEOパフォーマンスを測定する：追跡する必要のある9つのSEO指標

1.キーワードランキング

誰もが好むSEO指標、キーワードランキング。 それがエゴなのかどうかはわかりませんが、SEOはキーワードのランキングを自慢するのが大好きです。 さて、それは確かな測定基準であり、ナンバーワンのスポットを押し続けることはあなたに感じさせます…

ランク付けするキーワードは、さまざまなことを教えてくれます。

• 適切なキーワードをターゲットにしているかどうか。 ターゲットキーワードのサイトが見つからない場合は、（少なくとも当面は）競争力の低いキーワードに向けて戦略を変更する必要があります。

• あなたのサイトが実際に成長しているかどうか。 やがて、あなたはあなたのランキングが改善するのを見るでしょう、そしてあなたのサイトがランク付けしているキーワードの総数も同様です。 これら2つの分野での成長は、あなたのサイトが権威を獲得し、あなたの投稿がより多くのロングテールトラフィックを獲得し始めていることを示しています。

モニターバックリンクには、ランク付けしているキーワードとその位置の変化をすばやく確認できる優れた機能が組み込まれています。

メインダッシュボードで、下にスクロールして、[キーワードアクティビティ]セクションの[すべて表示]をクリックします。

最初に表示されるのは、キーワード全体の変化が一目でわかることです。つまり、キーワードの位置が時間の経過とともにどのように変化しているかです。 このスナップショットは、戦略が機能しているかどうかをすぐに知らせます。

追跡する個々のキーワードを追加する独自のキーワードリストを作成できます。ページをさらに下に移動すると、時間の経過とともに報告されるランキングの変更が表示されます。



あなたが良いキーワードランキングを持っているかどうかはそれほど重要ではありません（特にあなたが始めたばかりの場合）。 ただし、重要なのは、ランク付けするキーワードの数が増加していること、またはランク付けの位置が向上していることです。

より多くのキーワードのランク付けを開始すると、これはロングテールトラフィックを獲得していることを意味します。 よくやった！

キーワードの1つがランキング＃20からランキング＃2に移動するのを見ると、それは絶対に殺されています。

2.被リンクの量と質

あなたのランキングに寄与する200以上の異なる要因があります。 それらすべてを追跡することはほぼ不可能です。 しかし、それについて心配する必要はありません。なぜなら…

バックリンクは依然としてトップランキングの要因の1つです。

あなたの被リンクの質と量を改善することに焦点を合わせてください、そして、グーグルはあなたにいくつかの深刻な愛を示します。

新しい被リンクがない場合、またはそれらの被リンクの品質が低い場合は、戦略に問題があり、コースを修正するときが来ました。

あなたの被リンクを追跡することはあなたに次のような非常に重要な情報を与えるでしょう：

• あなたのリンク構築戦略はどれほど効果的ですか。 たとえば、リンク切れの構築を行っていて、送信された100個の電子メールから10個のリンクを取得した場合、かなり安定した応答率が得られます。 立ち止まるな！

• 将来のリンク構築のための潜在的な情報源。 おそらく、あなたのサイトを指すすべてのリンクがあなた自身が作成したものであるとは限りません。 リンクを追跡することで、将来のリンクの潜在的な機会を特定できます。

• あなたの戦略はどれほど費用効果が高いか。 単一のリンクを取得するために500ドルを費やし、そのリンクがランキングに影響を与えなかった場合は、より安価なリンク取得オプションに向けて戦略を調整するときが来ました。

Monitor Backlinksを使用すると、新しいバックリンクをすばやく追跡し、リンクが実際にどれだけ強力であるかを知ることができます。

ユーザーダッシュボードで、[バックリンク]というセクションにカーソルを合わせます。

次のページでは、リンクプロファイル全体の詳細な内訳を確認できます。 ここでは、リンクの品質、リンクが追加された日付などで並べ替えることができます。

質の低いリンクがたくさんあるからといって、ランキングが下がることはありません。 ただし、高品質のソースからいくつかのリンクを取得すると、間違いなく改善が見られます。

あなたの被リンクが高品質であるかどうかをどうやって知るのですか？

素晴らしい質問です。

Monitor Backlinksを使用すると、全体的なリンクプロファイルを包括的に確認できます。 質と量の2つを探します。

したがって、モニターの被リンクを起動し、リンクダッシュボードに移動します。

あなたにリンクしているサイトが高品質であるかどうかを確認するには、いくつかの異なるものを探す必要があります。

1.信頼フロー：高い信頼フローは、あなたにリンクしているサイトがGoogleの観点から非常に信頼されており、ドメインに向けられた大量のバックリンクがあることを示します。

2.引用フロー：このメトリックは信頼フローに似ており、リンクの数と品質に基づいてWebサイトの品質を示します。 これらの2つの指標を使用して、リンクしているサイトの全体的な品質を判断します。 高いほど良い。

3. MozRank / Domain Authority（DA）：重要な品質指標でもあります。 MozRankとDAが高いほど、サイトの品質は高くなります。

あなたのサイトを指すすべてのリンクが品質の上位層に向けられているわけではありません。 ただし、これらのメトリックが高いほど、リンクの価値は高くなります。

3.オーガニックトラフィック

私はここで大げさな推測をするつもりです：あなたはおそらくあなたの有機的な検索トラフィックを改善するためにSEOをしているでしょう。

私は正しいですか？

それはほとんどの人がSEOを始めているものです。

時間の経過とともにオーガニックトラフィックレベルを監視することで、SEO戦略が実際にどれほど効果的であるかを把握できます。 SEOの取り組みに直接関係するオーガニック検索ランキングの成長に伴い、これは取得できる最も正確な指標の1つです。

オーガニック検索トラフィックの変化を追跡するために、私たちはみんなのお気に入りのツールであるGoogleAnalyticsを使用します。

ホームダッシュボードが表示されたら、[セグメントの追加]というラベルの付いたボタンをクリックします。

次に、[オーガニックトラフィック]チェックボックスを選択して、[適用]をクリックします。



これで、既存のトラフィックの横にある別の線が表示され、オーガニックトラフィックレベルがどのように形成されているかがわかります。



正確なオーガニックトラフィックレベルは重要ではありませんが、1つだけ例外があります。それは、上昇傾向を示していることです。

オーガニックトラフィックが改善している場合、戦略は機能しています。 オーガニックトラフィックが横ばいまたは減少している場合は、戦略を変更する必要があります。

4.ページに費やした時間

パンダ後の世界では、エンゲージメント指標の重要性はますます高まっています。 訪問者がサイトに費やす時間は、これらの指標の1つです。

これは次のようになります。ユーザーがサイトに多くの時間を費やしている場合、ユーザーはおそらくあなたのコンテンツを気に入っています。 つまり、あなたのサイトは価値があり、高品質のものでいっぱいです。

ページに多くの時間を費やしているということは、ユーザーの意図を満たしていることを意味します。 検索者がGoogleにキーワードを入力するときに特定の意図があり、ページにアクセスしてそこで多くの時間を費やすと、サイトはこの意図を満たします。

あなたの訪問者があなたのサイトに費やす全体的な時間を発見するために、あなたはもう一度グーグルアナリティクスを掘り下げたいと思うでしょう。

ダッシュボードの左側で、[動作]>[概要]をクリックします。

次に、右下の[完全なレポートを表示]をクリックします。 これにより、すべてのページが表示され、サイトに投稿されるため、各ページに費やされた平均時間を確認できます。



次に、 Avgというタブに注目します。 ページ上の時間。 ここでは、どのページが実際に訪問者の注意を引き付けているか、どのページが疫病のように訪問者を撃退しているのかを確認できます。



Stumbleuponのようないくつかのサイトは、ページで費やされる平均時間を22〜30分維持することができます。 これらの指標は非常に優れており、通常、RedditやFacebookなどのよりインタラクティブなサイト用に予約されています（ブログのような純粋な消費ではありません）。

ほとんどの指標と同様に、この数値が高いほど良いです。 ただし、ページにも依存します。

たとえば、5分間のページ滞在時間は、ブログ投稿には最適ですが、ソーシャルメディアネットワークには不十分です。

同様に、30秒のページに費やされた時間は、コンバージョン率の高いランディングページには最適ですが、長くて詳細なブログ投稿にはひどいものです。

ページで費やした自分の平均時間を測定するときは、ページの目標について考えてください。 それは純粋に情報提供ですか？ または、電子メールのサインアップを促進することを目標としていますか？ ページの目的は、ユーザーがページに費やす時間に影響します。

詳細な記述コンテンツの優れたベンチマークとして、ページ全体を読むのにかかる時間を考慮してください。 同じ数の周りをホバリングするページで費やされる平均時間は、ユーザーが実際にあなたのコンテンツを読んで楽しんでいることを意味します。

5.バウンスレート

バウンス率が高いということは、ユーザーがサイトにアクセスしてすぐに戻るボタンを押すことを意味します。 ええ、それは良くありません。

Googleの目標は、ユーザーを幸せにすることです。

したがって、人々が継続的にあなたのサイトに着陸し、人間的に可能な限り速く離れる場合、これはあなたのランキングにプラスの影響を与えることはありません。 控えめに言っても。

バウンス率は、ページごとに評価する必要があるもう1つの指標です。 これにより、全体的なバウンス率を損なう弱いコンテンツやページがあるかどうかがわかります。

うまくいけば、前のステップでGoogle Analyticsレポートを閉じなかったと思います。これは、バウンス率を確認するためにまったく同じ画面を使用するためです。

そのため、同じセクションに移動すると、「バウンス率」というタイトルの列が表示されます。 これにより、訪問者がサイトにアクセスしてすぐに戻るボタンを押す頻度がわかります。

バウンス率は、ニッチ、ページに存在するコンテンツの種類、およびトラフィックのソースに依存することに注意してください。 たとえば、投稿が「バナナのカロリーはいくつですか？」という質問に答えた場合、ユーザーはおそらく答えを読んでサイトを離れるでしょう。

バウンス率が悪いかどうかを判断するために、ニッチで他の人とどのようにスタックするかを見てみましょう。 CustomMediaLabsは、次の業界の平均バウンス率を検出しました。

• eコマースおよび小売ベースのWebサイトの場合は20％〜45％
• B2B Webサイトの場合は25％〜55％
• リードジェネレーションWebサイトの場合は30％〜55％
• eコマース以外のコンテンツサイトの場合は35％〜60％
• ランディングページの場合は60％〜90％
• ニュースやイベントを中心に展開するオンラインポータル、ブログ、情報サイトの場合は65％〜90％

6.モバイルトラフィック

デスクトップよりも多くの人がモバイルデバイスを使用して検索します。

クレイジー。

Googleにとって、モバイルは王様です。

モバイルトラフィックの増加は、Googleの目から見て正しいことをしていることを意味します。 これは、サイトが応答性が高く、読み込みが速く、エンゲージメント指標が高いことを意味します。 これらがなければ、モバイル検索でランク付けすることはできません。

これは、モバイル標準に準拠するために最近の再設計またはコンテンツのオーバーホールを行った場合に二重に当てはまります。

さらに、モバイルトラフィックの増加は、特定のモバイル固有のキーワードでランク付けしていることを示します。 モバイルランキングはデスクトップランキングとは異なり、音声のみのモバイル検索からトラフィックを獲得している可能性もあります。

モバイルトラフィックの統計を確認するために、 Google Analyticsに戻ります（これは便利なツールです）。

ダッシュボードから、 [オーディエンス]>[モバイル]>[概要]に移動します。 これにより、モバイルからのトラフィックの割合と、モバイルサイトのパフォーマンスがどのように積み重なっているかを示す画面が表示されます。

モバイルから期待できるトラフィックの正確な量はニッチによって異なりますが、次のニッチのいずれかにいる場合は、トラフィックの60％以上がモバイルユーザーからのものであると予想する必要があります（Marketing Landに感謝）。

• 美容とフィットネス
• 人と社会
• ペットと動物
• 家と庭
• 健康

7.クリックスルー率（CTR）

CTRを測定すると、サイトへのクリックを生成する上でリストがどれだけ優れているかがわかります。

確かに、Googleで上位にランク付けすることは重要ですが、上位にランク付けしてもトラフィックが発生しない場合のポイントは何ですか。

クリック率がランキング要素であるかどうかについては継続的な議論がありますが、それは重要ではありません。 重要なのは、クリック率が高いほど、サイトが受け取るトラフィックが増えることです。

CTRを把握するために、Googleファミリーにとどまりながら、ツールを切り替えます。

Google検索コンソールを起動します。

左側で、[トラフィックの検索]>[アナリティクスの検索]をクリックします。

レポートの上部に、[クリック数]、[クリック率]、[表示回数]というタイトルのチェックボックスが表示されます。 [クリック率]ボックスをクリックすると、サイトの平均クリック率と、パフォーマンスの高いページとキーワードのレポートが表示されます。

上記の並べ替えオプションに基づいて、ページ、国、さらにはデバイスごとにクリック率を表示することもできます。

Ignite Visibilityの最近の調査によると、Googleのポジションごとの平均クリック率は次のとおりです。 以下のランキングデータを確認して、現在のランキング位置でCTRが高いか低いかを判断してください。

• ＃1 – 20.5％
• ＃2 – 13.32％
• ＃3 – 13.14％
• ＃4 – 8.98％
• ＃5 – 9.21％
• ＃6 – 6.73％
• ＃7 – 7.61％
• ＃8 – 6.92％
• ＃9 – 5.52％
• ＃10 – 7.95％

8.ドメインオーソリティ

ドメインオーソリティ（DA）は、ドメインがどれほど信頼できるかを示す、Mozによって造られた用語およびメトリックです。 ドメインの権限が多ければ多いほど、ランク付けが容易になり、Googleから見た信頼性が高まります。

DAが改善するのを見ると、SEOの取り組みが成果を上げていることを示す強力な指標になります。

幸い、DAの追跡は非常に簡単です。 モニターバックリンクをもう一度開くと、ダッシュボードのトップメニューにWebサイトのDAが表示されます。

あなたが良いDAを持っているかどうかはあなたの業界に依存します。 以下は、Smart Insightsのベンチマーク値であり、サイトがどのように積み重なっているかを確認できます。

• メディアと出版：86.23
• 高等教育：78.67
• スポーツとエンターテインメント：75.55
• 宿泊およびフードサービス：71.27
• ソフトウェアとアプリケーション：67.52
• ヘルスケア：67.51
• ビジネスサービス：67.04
• 小売：64.62
• 消費財：64.07
• 建設製品：63.18
• 不動産：61.52
• 金融と保険：60.09
• ウェルネス：58.35

9.リピーターと直接ビジター

人々があなたのサイトを気に入らなければ、あなたのランキングを改善することははるかに難しいでしょう。

しかし、上記の2つの指標（バウンス率とサイト滞在時間）から情報を取得する以外に、追跡できるものが他にあることを望みませんか？

リピーターの割合が高いということは、人々があなたを十分に得ることができないことを意味します。 直接訪問についても同じことが言えます。

あなたのコンテンツがひどい場合、訪問者はあなたのサイトに戻ることはありません。 これらの2つのメトリックを値の指標と考えてください。

これらの指標は必須ではありませんが、リピーターと直接の訪問者の数が多いことは、思い出に残るサイトがあることをGoogleに示唆し、ランク付けに役立つ種類の品質指標を提供します。

これらの番号は、 GoogleAnalytics内で見つけることができます。 ダッシュボードで、 [オーディエンス]>[概要]に移動します。

ここでは、かわいい小さな円グラフと、戻ってきた訪問者の割合と、まったく新しい訪問者を示すパーセンテージの内訳が表示されます。

直接サイトにアクセスした回数を確認するには、 [取得]>[概要]に移動します。 ここでは、直接のトラフィックが他のトラフィックタイプとどのように重なるかを確認できます。

訪問者を新しいトラフィックに戻したり、誘導したりするための理想的な比率はありません。 それはあなたの業界とあなたが運営するサイトのタイプに依存します。

たとえば、eコマースサイトは、検索エンジンからトラフィックの大部分を取得する情報サイトよりも、リピーターの割合がはるかに高くなります。

ただし、リピーターの割合が25％未満の場合は、コンテンツに問題がある可能性があります。 人々はあなたのサイトに出くわし、めったに戻ってきません。 30％を超えるものは、サイトに出くわした人の3分の1を保持していることを意味します。これは、確かな数です。

それらの結果を追跡する時間

これで、すべてのSEO作業で得られた結果を真に示すための適切なツールとノウハウを身に付けることができます。

上記のすべての指標がやり過ぎのように思われる場合は、最初にいくつかを選択して、時間内にさらに追加してください。

SEOの結果を定期的にチェックすることで、実際にランキングを上げることのないSEOタスクに時間を浪費することなく、具体的なデータを使用して戦略を改善することができます。