TikTokインフルエンサーキャンペーンの成功を測定する

TikTokがソーシャルメディアのビッグリーグに参加するのにそれほど時間はかかりませんでした。 昨年6月、TikTokの米国における月間アクティブユーザーの総数は9,100万人に達しました。 2016年以来存在しているアプリとしてはかなり印象的です。

短い形式のビデオへのその創造的なアプローチは、ソーシャルメディアプラットフォームを刺激します。 そのユーザーフレンドリーなビデオ編集ツールのおかげで、想像力と制作の間の障壁はもはや存在しません。 あなたがそれを考えることができれば、あなたはそれを作成することができます。

TikTokの成功とともに、プラットフォームを使用した多くのコンテンツクリエーターの成功がもたらされました。 バイラリティはほとんどの人が利用できるようで、おそらくこれはその魅力の一部です。 初期の頃、このアプリはZ世代の群衆に大流行していました。 時が経つにつれて、古い世代はプラットフォーム上でコンテンツを視聴し、さらには作成し始めています。

TikTokはあなたのブランドに適していますか？

あなたがマーケターなら、TikTokは間違いなくかなり長い間あなたのレーダーに乗っています。 それでも、そのコンテンツの性質上、多くの人がプラットフォームでの実験を控えています。 TikTokユーザーの人口統計に接続するのは難しい場合があります。特に、トレンドのコンテンツに精通していない場合はそうです。

この課題によって、ブランドがプラットフォームを使用するのを思いとどまらせないでください。 イノベーションには、少しの創造性と健全なリスクテイクが必要です。 とはいえ、結果を確認するには、適切な時間とリソースを適用する必要があります。 TikTokは、次のようなビジネスに最適です。

まだプラットフォームの内部構造に頭を包み込もうとしている人は、 TikTokのマーケティング担当者ガイドを参照して立ち上がることをお勧めします。

TikTokでインフルエンサーマーケティングを選ぶ理由

今年、TikTokは有料広告キャンペーンを実行する機能を導入しましたが、プラットフォームはニッチコンテンツに対応しているため、ほとんどのマーケターはインフルエンサーマーケティングの機会を利用することに目を向けています。 Z世代は有料広告に批判的である傾向がありますが、プロモーションを魅力的なビデオコンテンツにクリエイティブにパッケージ化すると、彼らの警戒を緩める可能性が高くなります。

インフルエンサーマーケティングは、アプリで注目を集めるための優れた方法です。 プラットフォームで最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツの種類にすでに精通しているベテランのTikTokerと提携すると、可能性は無限に広がります。 例としてウォルマートを使用してみましょう。 Z世代について考えるときに頭に浮かぶ最初のブランドではないかもしれませんが、それでも小売業者は、いくつかの主要な影響力者の助けを借りて、アプリで2020年のブラックフライデーの取引を宣伝することを止めませんでした。

TikTok Hashtag Challenge Proは、ブランドのハッシュタグを使用して企業がWebサイトへのトラフィックを増やすことができるeコマース機能です。 WalmartはTikTokerJVKEと協力して、リップシンクチャレンジ#WalmartSyncAlongを作成しました。 JVKEは、アプリでバイラルになっているTikTokサウンドを生成することで知られています。 7,000本のユーザー生成動画がJVKEによって作成されたブランド曲を使用し、ハッシュタグはわずか3日間で21億回の再生回数を記録しました。

あなたのニッチでインフルエンサーを見つけることはあなたにあなたのブランドについて聞く準備ができている熱心な聴衆への即時のアクセスをあなたに与えます。 では、どのようにしてTikTokのインフルエンサーキャンペーンの戦略を立て、目標を設定し始めるのでしょうか。 それはすべてメトリックにあります。

キャンペーンの成功を測定する

ソーシャルチャネルのインフルエンサーマーケティング戦略を立案するときは、成功の意味を理解するために明確な目標を設定する必要があります。 目標は、マーケティングイニシアチブ（ブランド認知度、コンバージョンなど）から達成したい結果です。目標のパフォーマンスを決定するために、いくつかの主要業績評価指標（KPI）に焦点を当てたいと考えています。

かなり長い間、ROIの計算はTikTokではとらえどころのないプロセスのようでした。 幸いなことに、TikTok Proアカウントのデビューにより、コンテンツによって生成された洞察と分析へのアクセスをアップグレードした人々に提供されました。 インフルエンサーとの契約を作成するときは、目標とKPIを伝えて、ブランドコンテンツによって生成されたアプリ内分析を報告できるようにします。 インフルエンサーマーケティングツールを使用して、キャンペーンを監視することもできます。

以下は、マーケターが使用するいくつかの一般的な目標と、各目標のパフォーマンスに相関するTikTokメトリックです。

ウォルマートのブラックフライデーキャンペーンを振り返ると、上記の指標のほとんどが機能していることがわかります。 コンバージョンは明らかにターゲットKPIでしたが、コンバージョンの追跡のみに焦点を当てた場合、全体像を把握することはできません。 ウォルマートは、結果を出すためにリップシンクビデオチャレンジのバイラル性を期待していました。 パフォーマンスを測定するために、コンバージョン、バイラル性、ブランド認知度の指標を調べます。

この場合、成功したTikTokインフルエンサーキャンペーンは、コンテンツクリエーターと提携して、楽しくて参加する価値のあるハッシュタグチャレンジを作成するように見えました。＃WalmartSyncAlongハッシュタグと曲を使用してユーザー生成動画を増やすと、リーチが広がり、コンバージョンの可能性が高くなります。

TikTokでのインフルエンサーマーケティングの未来

TikTokとShopifyの最近のパートナーシップは、アプリがInstagramと同様の道をたどり始め、eコマースに適した機能のスイート全体を適応させるかどうかについて多くの疑問を抱いています。 昨年4月、アプリは「今すぐ購入」ボタンをテストしていることを発表しました。これにより、インフルエンサーはTikTokビデオから直接パートナーブランドへのWebトラフィックを増やすことができます。 プロファイルBIOSのクリック可能なリンクも、プラットフォームのトップユーザーの間でベータテスト中です。

あなたのブランドがまだTikTokインフルエンサーマーケティングの世界に真っ向から飛び込んでいないのなら、今が始めるべき時です。 ますます多くの機能がTikTokでのインフルエンサーパートナーシップを楽な体験にするので、コンテンツクリエーターとブランドの将来は明るいように見えます。