GWI でメディアプランニングの課題を克服する

公開: 2023-09-09

メディアプランニングをうまく進めるのに苦労していませんか? あなたは一人じゃない。課題は終わりがないように思え、特に結果が見えていないときは、一日が長く感じられるかもしれません。でも落ち込む必要はありません。

間違ったことをしているわけではありません。 GWI ではそれをやっていないだけです。

メディアプランニングのプロセスが簡単であれば、どのブランドも有名になるでしょう。しかしそうではありません。それは難しい。オンラインで見つけることができるあらゆるヒントやコツにもかかわらず、魔法の解決策はないという事実があります。むしろ、すべては方法論なのです。

だからこそ GWI は、消費者の予算が限られている場合でも、競争の激しい世界的なメディア環境を乗り切り、トップに立つためのステップバイステップのガイドを提供します。

このブログは、GWI を使用したメディアプランニングの利点を理解するだけでなく、信頼できる洞察が確実なマーケティング戦略の構築、時間の節約、ROI の向上にどのように役立つかを理解するための青写真です。

メディアプランニングの課題
GWIを活用したメディアプランニングの例
メディアプランニングプロセスでの GWI の使用
GWI の実践: Tequila Avion によるメディアプランニング

メディアプランニングの課題について話しましょう

ターゲット視聴者にメディアコンテンツを提示する方法を選択することは重要です。テレビ、屋外、印刷メディアから有料広告やデジタルチャネルに至るまで、データ主導のメディアプレースメントは、エンゲージメントを促進し、ブランド認知度を構築し、ブラウザーを購入者に変えるための鍵となります。

GWI を使用したメディアプランニングの利点は何ですか? 単に、適切な場所、適切なタイミングでブランドを紹介し、適切な人に見てもらえるように設計された貴重な洞察と詳細なデータが豊富にあるということです。

それでは始めましょう。

GWI メディアプランニングのゲームプラン

1. アテンションエコノミーを征服する
2. トレンドの急速な変化に遅れずについていく
3. 意思決定に役立つ答えを迅速に得る
4. 実際の結果を生み出すコンテンツを理解する

1. アテンションエコノミーを征服する

アインシュタインは、時間は幻想であると述べたかもしれませんが、注目の経済は非常に現実的です。消費者は毎日、どこに重点を置くかを選択しています。メディアプランナーとして、消費者にリーチする方法を理解するのはあなた次第です。

ターゲット視聴者とつながりたい場合は、携帯電話やタブレットでテレビを見ているのか (前年比 54% 増加)、お気に入りの番組を再生しているのかなど、ターゲット視聴者がどこにいるのかを正確に示す詳細な消費者データが必要です。テレビゲーム。消費者の動機や購買習慣などを示す表面下の洞察を利用して、メディア戦略を磨き、結果を高めることができます。

2. トレンドの急速な変化に遅れずについていく

トレンドの移り変わりは本当に早いです。瞬きをしていると、どこからともなく現れる新しいソーシャルメディアプラットフォーム (スレッド、私たちはあなたに注目しています) のような次の大きな出来事を見逃したり、消えゆく流行に時間を浪費したりする可能性があります。

GWI は、最新のトレンドを発見、追跡し、常に把握し続けるための秘密兵器です。

新しい質問が追加されると、世界中の 28 億人の消費者を代表する新鮮な洞察に即座にアクセスできるため、他の人より目立つことができます。

3. 意思決定に役立つ答えを迅速に得る

浪費しても決して得られないものは何ですか? 時間。それは貴重でつかの間のものですが、メディアプランが的外れな場合は高額になる可能性があります。トレンドや消費者の態度や認識の進化を止めることはできないかもしれませんが、メディアプランを次のレベルに引き上げるための適切な視聴者に関する洞察があれば、確実に競合他社に先んじることはできます。

GWI では、高速で信頼性の高いデータを重視しています。当社の直観的なプラットフォームを使用すると、貴重な洞察を引き出し、OpenAI の ChatGPT を活用したインスタントチャート機能で瞬時にチャートを作成し、インスタントオーディエンスインサイトで数秒でオーディエンスを理解することができます。そしてそれはほんの始まりにすぎません。

4. 実際の結果を生み出すコンテンツを理解する

厳しい予算と差し迫った締め切りにより、クリエイティブなプロセスが妨げられる可能性がありますが、それでもコンテンツが確実に顧客に届くようにする必要があります。お金が関係する場合、すべてのメッセージが瞬時に意味を成す必要があります。「プレッシャー」って言うんですか？

データ主導の意思決定を行うには、基本的な人口統計を超えた洞察が必要です。 GWI の市場調査プラットフォームは、視聴者の価値観、ブランドの期待 (信頼性など)、視聴者にとって最も重要な問題を発見して理解できるように設計されており、メディアプランニングプロセスを打ち破ることができます。

GWI を使用したメディアプランニングの例は次のとおりです。

あなたが美容ブランドで、エキサイティングな新しい広告キャンペーンを開始するための完璧なプラットフォームを探しているとします。メディアプランナーとしてのあなたのキャンペーンの目的は、視聴者のインタラクションを促進し、フォロワーを獲得し、視聴回数を増やすことですが、今回は既成概念にとらわれずに考えたいと考えています。すでにあらゆるプラットフォームを使用しているため、新しい視点を得るには新鮮な洞察が必要です。

新しい機会を本当に開拓するには、ターゲットユーザーの共感を呼ぶデジタルメディアプランが必要であることはご存知でしょうが、まずそのプランをどこで見つけられるかを知る必要があります。

GWI による市場調査から、少し驚くべき統計を発見しました。美容品購入者は、子育てや家族向けのポッドキャストを好む傾向が平均より 35% 高いということです。この視聴者とつながるには、子育てポッドキャストと完璧なソーシャルメディアコラボレーションを実現できますが、どれでしょうか?

データを使用すると、メディアプランに最大の違いをもたらす可能性のある詳細を見つけることができます。

美容品バイヤーは、ブランドにクールでトレンディなものを求める傾向が平均より 33% 高いことがわかりました。そこで、最もリスナーが多い話題の子育て/家族向けポッドキャストに手を伸ばします。

最も重要なことを強調し、メディアプランニング戦略を強化するには、カスタムリサーチを追加してターゲティングを微調整し、最もニッチな消費者にもリーチすることもできます。

メディアプランニングプロセスで GWI を使用する方法

1. 視聴者を構築する

まず、視聴者を構築することから始めます。彼らが誰であるか、どこに住んでいるか、今日何をしているか（そして明日何をするつもりか）、さらにはコーヒーを飲む頻度などの個人的な態度、価値観、行動までをカバーする 250,000 を超える属性から選択します。

その結果、必要に応じて広範囲または詳細に消費者の全体像が得られます。

この例では Z 世代を使用しましたが、独自のオーディエンスをカスタマイズしたり、事前に構築されたオーディエンスを選択したりすることもできます。

2. セグメンテーションを追加する

視聴者を獲得したので、次はメディアのレンズを適用して彼らの消費習慣を理解することです。

音楽のストリーミング、ソーシャルメディアのスクロール、ポッドキャストの視聴にどれくらいの時間を費やしているかなどの詳細を明らかにできます。このような洞察があれば、視聴者をさらに深く掘り下げて、メディアプランにどのような種類のコンテンツを含めるべきかを確認できるようになります。

3. フィルターを適用する

その後、場所などのフィルターを適用できます。

これらは、データをコンテキストに落とし込み、分析対象の範囲を狭めるのに役立ち、混乱に陥ることを防ぎます。

4. パターンと機会を特定する

これで、視聴者にとって何が注目され、何が注目されないかがわかります。たとえば、各メディアタイプの指標数値を見るだけで、Z 世代が他の世代と比較してさまざまなメディアタイプを消費する可能性を簡単に測定できます。 100 を超える指数値は、そのメディアタイプを消費する可能性が高いことを意味します (「過剰インデックス」と呼ばれます)。100 未満の指数値は、消費する可能性が低いことを意味します (ご想像のとおり、「アンダーインデックス」と呼ばれます)。インデックス作成」）。

視聴者の態度に関するこのシンプルだが強力なビューは、キャンペーンを定義する洞察を解き放ち、消費者にリーチできる場所と方法を示す鍵となります。

5.ゼロイン

何に焦点を当てるべきかがわかれば、つながりを持ちたい消費者にレーザーのような精度で焦点を当てることができます。

GWI の実践: Tequila Avion によるメディアプランニング

受賞歴のある蒸留酒ブランドのテキーラアビオンが従来のメディアを利用して認知度を高めたいと考えたとき、同社の代理店であるフルシックスは GWI に目を向けました。私たちの支援により、予算の制約、視聴者の複雑さ、熾烈な競争にもかかわらず、彼らは過飽和市場で輝くことができました。

彼らのやり方は次のとおりです。

ステップ 1. Fullsix はオンラインとオフラインのデータを組み合わせて分析し、誰がブランドを購入し、関与しているのかを正確に把握しました

ステップ 2.次に、さまざまなプロファイリングポイントを組み合わせて、堅牢な視聴者セグメントを構築しました。

ステップ 3.消費者のライフスタイル、興味、行動、タッチポイントの親和性を理解するために徹底的なターゲット分析を実施しました。

ステップ 4.最後に、主要な興味や行動によって視聴者を分類しました。

結果？オンラインのクラスタリングと最適化により、リーチ効率が 8% 向上しただけでなく、オフラインの結果も従来のキャンペーンよりも 30% 効率的でした。 GWI によって実現されたデータ主導のキャンペーンのおかげで、Tequila Avion のデジタルマーケティングの取り組みは、すべてのベンチマークにわたって驚異的なブランドリフトを達成しました。