メディア プランニング 101: マーケティング担当者向けの究極のガイド

メディア プランニングが重要な理由お問い合わせいただきありがとうございます。

今日の競争の激しいグローバル メディア環境では、ブランドの認知度、エンゲージメント、コンバージョン、および収益を向上させながら時間を節約するには、効果的なメディア プランニングが不可欠です。 すべてのマーケターが聞きたがる魔法の言葉。

パフォーマンスの高いコンテンツを共有するために適切なマーケティング チャネルを選択することは、メディア プランニングの成功の鍵ですが、特定するのは難しいことがよくあります。 そして、現在、コンテンツの海に飛び込むのはさらに困難です。

メディア プランニングへのアプローチ方法について 100% 確信が持てませんか? 心配はいりません。 一杯のジョークを手に取り、私たちの究極のメディア プランニング ガイドで落ち着いてください。

メディアプランニングとは？

メディア プランニングとは、ターゲット オーディエンスとメディア コンテンツを共有する方法とその理由です。 言い換えると：

それは、視聴者が切望するコンテンツを、十分に得られないチャネルやプラットフォームで作成することです。

任意の週に、メディア プランナーは、会社全体のマーケティング キャンペーンの一環として、画像、ビデオ コンテンツ、印刷広告、さらにはポッドキャストなどのオーディオ形式の健全なメディア ミックスをスケジュールすることができます。 「なぜ」は、達成したい最終目標であれば何でもかまいません。

おそらく、Facebook のソーシャル投稿のリーチを拡大してブランドの認知度を高めたり、魅力的な新しい YouTube ビデオを作成して新製品の売り上げを伸ばしたいと考えているでしょう。 そして、人々にあなたのビジネスについて話してもらう壮大な屋外広告キャンペーン (OOH) を開始するために、間違いなくそれを使用するでしょう。 メディア プランニングは、それを整理して解決するための完璧な方法です。

メディア プランニング vs メディア バイイング

記録として、メディア プランニングとメディア バイイングには大きな違いがあります。 多くの人がこの 2 つの用語を混同したり、同じ意味で使用したりしていますが、これらはまったく別のものです。

メディア プランニングとは、キャンペーンに最適なプラットフォームと戦略的アプローチを決定することであり、メディア購入はそのキャンペーンを前進させ、軌道に乗せるためのものです。

タイトルは、ここでの大きな景品です – 計画と購入. メディア プランナーとバイヤーは同じ目標に向かって協力しますが、その役割と責任は異なります。 メディア プランナーは、有料メディア キャンペーンの計画に関与しますが、広告スペースの料金の交渉やメディアの購入に時間を費やすことはありません。 それはすべてメディアバイヤーにかかっています。

とはいえ、一部の中小企業やエージェンシーでは、両方の責任を 1 つの役割にまとめて、メディア管理の首謀者が実行することも珍しくありません。 それはすべて組織に依存します。

メディア プランニングとは何かがわかったところで、どのように始めればよいでしょうか。 繰り返しますが、手がかりは名前にあります。 しっかりしたメディアプランが必要です。

メディアプランニングの種類

マーケティングでは、次のようなメディア プランを作成できます。

• ソーシャルメディアプラン
• 有料メディア プラン
• 広報（PR）メディアプラン
• 印刷メディア プラン
• OOH メディア プラン

作成するコンテンツ マーケティングの手段に関係なく、すべての計画は同じ目的を共有します。

メディア プランは、チームを戦略に合わせて調整し、会社のメッセージを最適化して、一貫したクロスチャネル キャンペーンを実現するのに役立ちます。

基本的に、全員を同じページに配置します。 つまり、メディア プランを使用して、デジタル広告と印刷キャンペーンの両方を簡単に整理できます。

効果的なメディア プランでは、以下をカバーする必要があります。

• どんなコンテンツを作りたいか
• 視聴者を最も引き付けるために、どのメディア チャネルで公開するか
• コンテンツを共有する頻度 (日時を含む)
• 予定している予算の割合

非常に多くの新鮮なコンテンツが毎日公開されており、新しい配信ストリームやメディア アウトレットが隔月で登場しています。 だからこそ、メディアプランニングは重要です。 メディア プランナーの仕事は、最新の消費者トレンドとグローバル メディア環境の変化に遅れずについていくことです。これにより、視聴者にくぎ付けになり、魅力的なコンテンツで戦略的にターゲットを絞ることができます。

メディア プランニング プロセスには何が含まれますか?

完璧なメディア プランでは、キャンペーンの公開スケジュールを明確に追跡する必要があります。これにより、いつ、誰に、どこに、なぜ送信するのかを正確に知ることができます。

ほとんどのマーケティング担当者にとって、完璧な段階的なメディア プランニング プロセスは次のようなものです。

1. オーディエンス調査から始める
2. メディアの目的を設定する
3. メディア プランを作成して展開する
4. 成功を測定する

ここで、これらの各ステップをもう少し詳しく見ていきましょう。

1. オーディエンス調査から始める

他のことを行う前に、メディア プランニング プロセスをオーディエンスと市場調査から始めます。 なんで？ 現在のメディアの状況と、ターゲット オーディエンス内で消費者の態度や行動がどのように変化したかを把握できるからです。 これは、おそらく予想よりも頻繁に発生します。

具体的には、オーディエンス調査は、ターゲット オーディエンスを深く掘り下げて、彼らの習慣や興味、使用しているプラ​​ットフォーム、利用する価値のある関連する消費者トレンドを理解するのに役立ちます。 このレベルの洞察により、どのタイプのメディア コンテンツが視聴者の共感を呼び、どこで共有すべきかを正確に知ることができます。

たとえば、GWI プラットフォームに簡単にアクセスすると、消費者の 30% がテレビ広告を介して新しいブランドや製品を見つけていることがわかります。 さらに深く掘り下げたい場合は、次のような他の消費者属性と比較して、オーディエンスのセグメント化に役立てることができます。

• お気に入りのソーシャル メディア サービス
• 有料テレビ サブスクリプション
• Web アクセスに使用するデバイス
• メディアに費やされる毎日の時間

これらの戦略的洞察を組み合わせることで、成功するクロスチャネル メディア キャンペーンを計画するのに役立ちます。 しかし、メディアと広告スペースは非常に飽和状態にあるため、より広範な市場調査の一環として競合分析を実施することもお勧めします。 これにより、現在消費者を惹きつけているものと、キャンペーンを群集から際立たせるのに何が役立つかがわかります。

2. メディアの目的を設定する

これで、視聴者の心を揺さぶるコンテンツがわかりました。 次は何ですか？ メディア キャンペーンの目標を設定する時が来ました。 あなたの「なぜ」。 先に述べたように、これはあなたが目指すものであれば何でもかまいません。

たとえば、ターゲット市場に合わせた魅力的なメディア コンテンツを使用して、トレンディな新しいソーシャル チャネルでブランドの認知度を高めることを目指すことができます。 または、コンテンツ作成の時間を節約し、より効率的なプロセスでスケジューリングするなど、非常に単純なことでもかまいません。

進行中のすべてのメディア プラットフォームやチャネルをカバーするのは野心的すぎます (そして正直なところ、不必要です)。そのため、効率的な目標設定は、重点分野を絞り込むのに役立ちます。 オンラインに注意を向けている場合は、これらの便利なデジタル メディア プランニングのヒントを参考にしてください。

最も重要なことは、成功の明確な尺度を定義することです。 これは、リーチやインプレッション、エンゲージメント率、コンバージョン、さらには ROI などの KPI を分析することを意味します。 データを使用してキャンペーンのパフォーマンスを定期的に評価し、何が機能しているか (および機能していないか) を確認し、学んだことを将来の意思決定に適用します。

3. メディア プランを作成して展開する

カレンダー テンプレート、デジタル ソフトウェア、または基本的なスプレッドシートですか? 決める時が来ました。 メディア プランに記入する際、公開するメディアに関して考慮すべき側面がたくさんあります。

たとえば、時事問題、ニュース記事、全国的または世界的なイベント、またはより大きな企業のキャンペーンやイニシアチブをサポートするものに合わせたコンテンツを公開できます. 以前に設定した最終目標を心に留めておいてください。何を達成したいのか、それによって視聴者に何がもたらされるのか?

何を決定するにしても、調整と一貫性が重要です。 そのため、アプローチに説明文を含めることをお勧めします。そうすることで、メディア プランをより広いマーケティング チームと共有し、全員、特にキャンペーンを実行する準備ができている素敵なメディア バイヤーと戦略を一致させることができます。 また、「理由」を説明することで、作成が必要なコンテンツや画像が計画に沿っていることを確認できます。

計画は完成しましたか？ 誰もが何が必要か明確ですか？ 続けて、それを展開します。

4. 成功を測定する

パフォーマンスを毎日、毎週、または毎月追跡しているかどうかに関係なく、重要な KPI を評価することで、キャンペーンを見直して振り返る良い機会です。 メディア プランを作成する前に設定した目標を達成しましたか? もしそうでなければ、なぜですか？

視聴者にもう一度確認することを忘れないでください。 キャンペーンの実行中に、市場の状況が変化した可能性があります。 消費者の態度や行動の変化は、メディア キャンペーンの成果に大きな影響を与える可能性があるため、結果を念頭に置いて検討する価値があります。

メディア プランニングを成功させるための決まった公式はありません。 できることは、データを使ってテストと学習を続け、新鮮な洞察を使用してメディア戦略と意思決定に情報を提供することだけです。 頻繁に行うほど、メディア コンテンツの影響力が大きくなります。 分析してから最適化します。 優れたマーケティング プランと同じように。

メディア プランニングのヒント

効果的なメディア プランニング戦略のために何を考慮する必要があるかは、完全に目標とオーディエンスによって異なります。 最良の結果を得るには、オーディエンスのインサイトをすべてのキャンペーンの基盤にして、コンテンツと広告を配置する方法と場所を理解します。

競合分析は非常に有用であり、メディア プランを作成する前に行うことをお勧めします。 しかし、それはインスピレーションを与え、次のキャンペーンの基準を設定するのに最適ですが、そもそも何があなたのビジネスをユニークにするのかを忘れないでください. あなたを際立たせるのに何が役立ちますか？

最新のオーディエンス調査に基づいてメディア プランを作成し、次のキャンペーンで得たいものに焦点を当てている限り、特定のオーディエンスのニーズに合わせて独自にターゲットを絞ることができます。 そして、競合他社はそれにろうそくを当てることはできません.

また、メディア プランを柔軟に保つことをお勧めします。 これは、消費者の行動や態度が変化した場合でも、マーケティング戦略に合わせてスケジュールの日付を調整したり交換したりするのに役立ちます. これは、ターゲットオーディエンスに毎回効率的にリーチするために非常に重要です.

GWI でメディア プランニング戦略を強化する方法

GWI がメディア プランニングに優れているのはなぜですか? それは当て推量を取り除きます。 視聴者の生活をより深く理解することで、あらゆる種類のメディア キャンペーンを計画して、視聴者をより効果的に引き付けることができます。 これが例です。

新製品の売り上げを伸ばすために、全社的なプロモーション キャンペーンを計画しているとします。 オーディエンス調査 (もちろん、メディア プランニング プロセスの最初のステップ) から、ターゲット オーディエンスのほとんどがニューヨークに拠点を置くコーヒーを飲む人であることがわかっています。 この場合、スターバックスやダンキンの向かいにポスターや看板を置いて、朝の抹茶をすすっている彼らをキャッチすることを検討してください。 ソーシャル メディアのフィードをスクロールしているのかもしれません。

キャンペーンを拡大するには、最新のオンライン メディア消費トレンドを調べて、視聴者が使用しているソーシャル メディア プラットフォームを確認し、タイムリーなソーシャル ポストや有料メディア広告でターゲットを絞って、製品の購入を促すことができます。 キャンペーンのメッセージとビジュアルがオウンド メディア、アーンド メディア、ペイド メディアで一貫していることを確認して、最大限の効果を上げてください。

時間がない？ 便利な統合を使用して GWI でオーディエンスを定義し、選択した広告プラットフォーム (Google 広告、TikTok 広告など) に直接プラグインします。 視聴者が気に入り、ソーシャル メディア マーケティング戦略を成功に導く広告を作成するための完璧な方法です。 また、既存のターゲット オーディエンス セグメントを一致させて、他のプラットフォームでのプログラマティック広告の実行を簡単にすることもできます。 広告代理店の場合に最適です。

また、未回答の質問がある場合は、カスタム調査を利用してターゲティングを集中的に行い、そのオーディエンス データをプラットフォーム内の既存のインサイトと同期させることができます。 BBCがやったように。

これらの例が証明するように、GWI は、1 つの簡単なプラットフォームに格納された信頼できるインサイトに裏打ちされた複数の方法で、オーディエンスやその他の潜在的な顧客にリーチするのに役立ちます。 かなりきれい。

要するに、メディア戦略にデモグラフィックスとサイコグラフィックスを吹き込むことは、成功を促進する強力な方法であるということです。 オーディエンスをどこで見つけ、何に興味を持ち、彼らの条件に合わせてエンゲージするかを正確に把握できます。

実際の人々をより深いレベルで理解することで、キャンペーンの効果を最大化するために必要なすべての基盤をカバーできます。 これこそがメディア プランニングの魔法です。