マイクロvsマクロ：あなたのブランドに最適なインフルエンサーはどれですか？

公開: 2021-03-05

マーケターは、インフルエンサーマーケティングのメリットをよく知っています。この戦術をマーケティング戦略に含めることは、さまざまな業界のほとんどの専門家にとって非常に一般的なことです。実際、eMarketerは、2021年に米国のマーケターの3分の2がインフルエンサーを有料または無料のブランドパートナーシップに使用すると予測しています。多くの消費者は、インフルエンサーが生成したコンテンツが実際のブランド自体が生成したコンテンツよりも魅力的であると感じているため、これは当然のことです。

この新たに発見されたマーケティング慣行が発展し始めると、さまざまな戦略的アプローチが出現します。たとえば、フォロワー数が多いインフルエンサーと少ないインフルエンサーは、さまざまなメリットと結果を提供できます。有名なインフルエンサーは、あまり知られていないインフルエンサーがキャンペーンにもたらすことができない特定の利点を提供します。そして、あなたはその反対もまた真実であることに気付くと驚くかもしれません。

インフルエンサーのオーディエンスのサイズは、予期しない方法でマーケティングに影響を与える可能性があります。では、どのインフルエンサーがブランドに適しているのでしょうか？キャンペーンに最適な決定を下すために、マイクロインフルエンサーとマクロインフルエンサーの違いについて詳しく学びましょう。

マイクロインフルエンサーとは何ですか？

マイクロインフルエンサーは有名人ではありません。彼らのフォロワー数は10Kから50Kの範囲であり、彼らのフォロワーはブランドと製品の推奨事項を求めています。フォロワーの観点から、マイクロインフルエンサーのアドバイスについてこれほど価値のあるものは何ですか？多くの場合、マイクロインフルエンサーは特定のニッチの専門家です。

マイクロインフルエンサーは、小さな都市で地元のダイナーを探索する料理評論家である可能性があります。または、彼らは新進気鋭のファッションモデルやフィットネストレーナーである可能性があります。マイクロインフルエンサーは何にでも特化できます。重要なことは、彼らがフォロワーからの信頼を刺激するレベルの専門知識や経験を示すことです。

なぜマイクロインフルエンサーと提携するのですか？

マイクロインフルエンサーは、多くの場合、より有名なインフルエンサーができない方法でフォロワーと積極的に関わります。彼らは時間をかけて緊密な関係を築き、個人的にコメントに応え、聴衆からの要求に耳を傾けます。その見返りとして、聴衆はマイクロインフルエンサーを本物で信頼できるものと見なすようになります。したがって、マイクロインフルエンサーがブランドの誠実な支持を提供したり、特定の製品を推奨したりする場合、その投稿には十分な重みがあります。

コスト効率は、マイクロインフルエンサーを使用するもう1つの利点です。これらのインフルエンサーは通常、マクロインフルエンサーよりも投稿あたりの支払いが少なくて済みます。反対に、リーチの点で提供するものが少ないため、より安価です。幅広いオーディエンスにリーチすることが目標である場合は、複数のマイクロインフルエンサーを雇う必要があるかもしれません。または、1つの効果的なマクロインフルエンサーを探すことができます。

マクロインフルエンサーとは何ですか？

マクロインフルエンサーは、マイクロインフルエンサーよりもフォロワーが多く、500K〜1Mの範囲です。彼らは多くの場合、非常に成功したパーソナルブランドを構築するために彼らの才能や知識を使用した人々です。マイクロインフルエンサーのように、彼らは特定の業界の専門家ですが、人口のはるかに広いセグメントに話しかけます。

マクロインフルエンサーは、台所用品、有名なモデル、さらにはオリンピックレベルのアスリートに関する推奨事項を共有する世界的に有名なシェフである可能性があります。一部のマクロインフルエンサーは、バイラルビデオやブログの作成など、オンライン活動を通じて完全に名声を得ています。

なぜマクロインフルエンサーと提携するのですか？

マイクロインフルエンサーは小さなニッチなコミュニティと話すことができますが、マクロインフルエンサーは幅広い聴衆にリーチできます。あなたのブランドの製品でポーズをとっているマクロインフルエンサーの1枚のInstagram写真は、あなたに即座の可視性を与えることができます。これは、意図したターゲットオーディエンスの外にある顧客ベースを見つけるのに役立つ場合もあります。

マイクロインフルエンサーはコラボレーションの売り込みに直接反応する場合がありますが、マクロインフルエンサーのパーソナルエージェントまたはマネージャーに連絡する必要がある場合があります。これにより、マイクロインフルエンサーとのコラボレーションよりもパートナーシップが少し複雑になる可能性があります。また、投稿ごとにより高い価格を支払うことを期待する必要があります。その見返りとして、高品質で視認性の高いインフルエンサー生成コンテンツのメリットを享受できます。

消費者は、ある程度の懐疑的な見方をして、マクロインフルエンサーによる製品の支持を見る可能性があることに注意することが重要です。彼らの名声のために、マクロの影響力者は、マイクロの影響力者のように本物であるか魅力的であるとは限りません。

マイクロvsマクロ：あなたの目標を検討する

長所と短所を検討するとき、ミクロとマクロのインフルエンサーマーケティングを決定することは、もう1つの要素、つまりキャンペーンの目標に帰着します。今後のイベントや休暇の前にブランド認知度を広げたいと思っていますか？マクロインフルエンサーを利用して、幅広いオーディエンスに時間内にすばやくリーチできます。ニッチなコミュニティと徐々に公共の信頼を築きたいですか？マイクロインフルエンサーは正しい選択です。

もちろん、1種類のインフルエンサーに限定する必要はありません。予算があれば、さまざまな目的を達成し、さまざまなキャンペーンを主導するインフルエンサーのチームを作成できます。 YouTubeのマクロインフルエンサーと提携して、最新の製品の単一のプロモーションビデオを作成します。同時に、Instagramのマイクロインフルエンサーのチームを使用して、ブランドがどのように彼らの生活を改善したかについてのストーリーを共有します。両方のアプローチを同時に使用して、サイトへのトラフィックを増やすことができます。空は限界です！

ブランドに合った正しい選択をする

最終的に、マイクロとマクロのどちらかを選択する場合、正しい選択は予算と達成しようとしている結果によって異なります。インフルエンサーマーケティングの美しさは、成功への決まった公式がないことです。すべてのレベルのインフルエンサーには、ブランドを提供するための独自のメリットがあります。

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