2023 年に向けて知っておくべきミレニアル世代の 9 つの特徴

公開: 2023-08-08

ミレニアル世代は近年、少しずつ輝きを増していると言っても過言ではありません。今、彼らは「大人」の時代を迎えており、スノーフレークや連続レンタル者であるという不利な固定観念を真剣に克服しています。実際、多くの人が今では経営者、親、住宅所有者になっています。

彼らが 40 代に近づく中、私たちはミレニアル世代の特徴を深く掘り下げて、何が彼らをユニークにしているのかを理解し、彼らに直接アプローチする方法についての洞察を提供します。

ミレニアル世代とは何ですか?

本題に入る前に、上から見てみましょう。ミレニアル世代と言うとき、正確には誰のことを指しているのでしょうか? 説明しましょう。ミレニアル世代は、X 世代と Z 世代に挟まれた 1980 年代初頭から 1990 年代半ばに生まれた世代で、現在 27 ～ 40 歳です。

ミレニアル世代の主な特徴

彼らは職場で影響力がある
彼らはテクノロジーに自信を持っています
彼らは自分の個人データについて慎重です
彼らは環境について静かに楽観的です
彼らは熱心な節約家です
彼らは旅行が大好きです
懐かしいですね
彼らは競争力がある
彼らはポッドキャストに夢中です

1. 職場で影響力がある

職場におけるミレニアル世代に関して言えば、彼らは十分な評価を得ていると言っても過言ではありません。職場にはかつてないほど多くのミレニアル世代がいます。 79% がフルタイム雇用であり、2015 年から 32% 増加しています。

ミレニアル世代の 4 人に 1 人以上が管理職に就いています。

では、これは企業にとって何を意味するのでしょうか? 新たに年功序列を獲得したため、新規ビジネスの獲得を目指す B2B ブランドにとって、ミレニアル世代とのつながりを構築することが鍵となります。フルタイムで働くミレニアル世代の 37% は、自らの役割において意思決定者であるため、味方になりたい場合は、ミレニアル世代を理解することが有益です。

2. テクノロジーに自信がある

ミレニアル世代は、新しいテクノロジーを自信を持って使用できるという点で、他の世代よりも際立っています。ミレニアル世代の 46% がそう言っており、これは他のどの世代よりも多く、さらには、それのない世界を知らない Z 世代ですらそうです。

この自信は AI にも及んでおり、ミレニアル世代の 45% が AI に興奮していると述べています。彼らは、それを潜在的な脅威として捉えるのではなく、特に職場において、それを良い方向にどのように利用できるかについて楽観的に考えています。実際、従業員がタスクにかかる時間を節約できると考える可能性は平均より 12% 高いです。

3. 彼らは自分の個人データについて慎重です

新しいテクノロジーには自信があるかもしれませんが、個人データに関しては同じとは言えません。ミレニアル世代の 30% は、企業がオンラインで自分の個人データをどのように使用するかについて懸念していると述べており、この世代の支持を得たいのであれば、ブランドの透明性を高める必要があることが強調されています。

興味深いことに、ミレニアル世代は、政府がオンラインで自分たちをどのように追跡しているかについてそれほど心配していません (そう答えたのは 19% のみ)。これは、自分たちの個人データが悪者の手に渡ったり、経済的に損害を与える可能性のある詐欺についてより懸念していることを示唆している可能性があります。

4. 彼らは環境について静かに楽観的です

全体として、ミレニアル世代は環境に関心があり、Z 世代と同様に、地球の将来について静かに楽観的です。 46% は今後 6 か月で環境は改善されると考えており、その目的に積極的に貢献しているようです。 35% は常にリサイクルに努めていると回答し、59% は製品の環境に優しいバージョンにもっとお金を払いたいと回答しており、これは全世代で最高の数字です。

他の世代と比較したミレニアル世代の際立った特徴は、地球を助ける責任があるのは誰かに対する彼らの態度です。彼らはそれがブランド次第であると言う可能性ははるかに低いです。ブランドが環境に優しいものであることを望むと答えたミレニアル世代はわずか 39% で、全世代の中で最も低い数字です。したがって、エコに関する資格を視聴者に印象付けようとしている場合、ミレニアル世代には望ましい効果が得られない可能性があります。

5. 彼らは熱心な節約家です

そうです、軽薄な支出で最も非難されている世代（アボカドゲートを覚えている人はいないでしょうか？）は、実際には自分たちのお金の管理にかなり精通しています。ミレニアル世代の 36% がお金の管理が上手だと回答しており、これは Z 世代 (34%) や X 世代 (33%) よりも高くなっています。

ミレニアル世代にとって経済的安全は重要であり（世界全体で 61% がそう回答）、これが彼らの貯蓄習慣を説明するのに何らかの形で役立つ可能性があります。

12の市場にわたって、毎月貯蓄しているミレニアル世代のほぼ3人に1人が、月収の少なくとも26％を貯蓄していると回答しており、これは全世代の中で最も多い数字となっている。

とはいえ、全体的に見ると、彼らが持っているものはまだ古い世代に比べてはるかに少ないです。毎月貯蓄をしているミレニアル世代の 34% は、自分の貯蓄で 6 か月以上の基本的な生活費をまかなえると回答しているのに対し、X 世代の 40% と団塊の世代の 43% は同じと回答しています。

彼らの貯蓄傾向にもかかわらず、ブランドにとって朗報なのは、ミレニアル世代が時折の散財を免れないということです。彼らは依然として贅沢品を購入する可能性が最も高いため、ハイエンドブランドは依然としてミレニアル世代をターゲットにすることで利益を得ることができます。

6. 彼らは旅行が大好きです

一つ確かなことは、ミレニアル世代は休暇が大好きだということです。また、海外での休暇を購入する予定だと答えたミレニアル世代の数は前四半期比 22% 増加しており、この状況がすぐに変わる可能性は低いです。彼らは熱心な節約家かもしれませんが、休暇中に散財せずにはいられないのです。誰が彼らを責めることができるでしょうか？

旅行に興味があるのが特徴です特にジレニアル世代。 Y 世代と Z 世代の先端にいる人々は、両親と自宅に住んでおり、多くの場合家賃無料で、高級品やインスタ映えする休暇を散財することで知られています。

ミレニアル世代の旅行の好みや休暇に何を求めるかというと、子供や家族向けの充実した施設に影響を受けている、テーマパーク（ペッパピッグワールド、誰か？）で休暇を楽しんでいるという回答が目立っています。。多くの人が親になったことを考えると、これは驚くべきことではないかもしれません。

最高の生活を送り、贅沢をする人もいますが、家族で楽しむことを優先する人もいます。そのため、ミレニアル世代をターゲットにしている旅行ブランドに万能なものはありません。

7. 懐かしいですね

『フレンズ』の再放送やディズニーのリバイバルから、レトロなロゴやバービー人形まで、懐かしさを呼び起こすものであれば、ミレニアル世代に気に入られる可能性は十分にあります。 Z 世代は 90 年代と 00 年代のファッションが大好きであることで知られていますが、ミレニアル世代の主な特徴は、ノスタルジックなメディアを好むことです。

ミレニアル世代が懐かしいと答えたメディアの種類のトップは映画であり (34% がそう答えた)、次いで音楽とテレビ番組が続きましたが、ビデオゲームが懐かしいと答えたメディアの種類は他の世代より際立っています。

ミレニアル世代に向けた取り組みを進めようとしているブランドにとって、ノスタルジーは出発点として最適です。ミレニアル世代の 59% は、ブランドや企業が古い広告やロゴを使用しているのを見ると気に入っているため、懐かしい広告を作成することはこの世代の興味をそそることは間違いありません。 90年代のサウンドトラックも忘れずに。

8. 彼らは競争力がある

ミレニアル世代は大のゲームファンです。彼らは高齢かもしれませんが、Z 世代と同じくらい多くの時間をゲームコンソールに費やしています。しかし、彼らが Z 世代と異なるのは、彼らがプレイする理由です。 Z世代にとってそれは社交的なものですが、ミレニアル世代にとっては競争することなのです。

それが彼らの e スポーツへの関心を説明しているのかもしれません。ミレニアル世代は平均的なゲーマーよりも e スポーツに非常に興味を持っている可能性が 31% 高く、彼らは e スポーツブランドが活用する主要な視聴者となっています。

9. 彼らはポッドキャストに夢中です

ポッドキャストはミレニアル世代に大ヒットしています。実際、彼らは他のどの世代よりもポッドキャストを聴くことに多くの時間を費やしています。彼らはより長くチャンネルを視聴するだけでなく、ポッドキャストから新しいブランドを発見する可能性が最も高くなります。

どこをターゲットにするか迷っているなら、彼らのトップジャンルはコメディー、音楽、テレビと映画ですが、何がそれらを区別しているのでしょうか? ミレニアル世代は、両親や家族、ゲーム、テクノロジーのポッドキャストを聴くことで他の世代よりも際立っています。

ミレニアル世代の的を射る

多くのミレニアル世代が親や住宅所有者になるなど、人生の大きな節目を迎えている一方で、贅沢な旅行やテクノロジーに支出の筋力を鍛えているミレニアル世代もいます。

これはブランドにとって新たな課題となるかもしれないが、新たな道やターゲティングの機会を開拓する道も開かれる。ブランドは、新たな優先事項にどのように対応できるかを検討し、現在の地位に到達するための新しいチャネルを模索する必要があります。